LOGO排版，你还在瞎整么？

123456879

来历：知乎
好的朋友此次又碰头了！比来天气渐渐的风凉起来，这个被雪糕刺痛的炎天也算是曩昔了，在家里都没法不穿衣服了TAT！小风呲呲吹，喷嚏咳咳响，大师留意多喝热水…别伤风了迟误工作和进修！！


此次的教程给大师带来的内容是关于LOGO的排版！很多初学者啊，他就是不晓得这个排版的重要性，LOGO做的像模像样，排版整的一坨屎，整体下来就是拉稀！没法子，先用一个案例给你们看一下排版的重要性和奇异之处。


这个LOGO大师感觉怎样样，很简单吧！能否是有手就行？然后用你们经常用的排版排一下看看：


200块钱，不能再多了…我们再看一下原作者的排版：


怎样说？2000块钱怕是拿不下来这个LOGO吧？所以不管你的LOGO做的是简单还是复杂，一个合适的排版城市为你的LOGO增加成倍的代价！OK，空话不多说，让我们起头吧~~！




所谓谋定尔后动，知止而有得。我们在做LOGO的时辰，凡是会先按照分歧的行业和命题挑选相对合适的组成方式来表示。
比如企业类的一般会用字母类、多少反复、中英文这类繁复大气的组成方式，你用一个拟人化卡通标志提交曩昔，客户必定会让你滚犊子，而像餐饮、文娱这类命题便可以挑选更加亲民，传染力更强的表示形式。


一样的，LOGO的排版在挑选上也应遵守行业和图形自己所表现的气质来停止挑选。我们这里分三个点来看一下。


LOGO中的笔墨编排，凡是都是为了更好的对品牌停止信息传递及整体美妙性而办事的，所以我们在字体的挑选上要斟酌适不合适这个LOGO所表现的调性。


我们拿小米的LOGO来举个例子，虽然200w的经费首要表现在LOGO里，可是在字体的设想上也是遵守了LOGO里MI的调性来婚配的，很是多少化同时加入了小圆角。而当我们将字体换成一个文化气质加倍稠密的衬线体时，你会发现这是啥玩意，200w瞬间酿成20w。


那我们再换一个偏多少一点，所谓“设想感更强”的字体，得，连20w都没有了…


英文如此，中文一样如此，比以下方的山岛小食府案例，图形LOGO自己是很是具有文化气质的，而假如你挑选多少化大概常规的黑体，则也是完全不婚配的。


上面的案例都是关于调性婚配的，还有一个点是图形与笔墨的灰度婚配。
假如图形是比力厚重粗一点的时辰，假如你的字体挑选的很细，也是很是反面谐的，有生活经历的朋友应当都晓得尺寸合适的重要性…(以下图)


那到底该若何晓得到底咋样才算不粗、不细呢，这个工具实在没有一个评判标准，一般情况下会遵守以下纪律：
假如你是面组成的稍微厚重一点的图形，则字体的粗度在Medium-bold左右差不多，可以拿字库比对一下；假如你是线组成的字体，则字体的粗度差不多比你的线的描边粗度粗一丢丢即可。




大大都情况下，我们都是要给LOGO搭配标准中文和英文的。按照字体的特征点，我们大致可以将常用中英笔墨体分为以下几类：






我们在停止字体搭配的时辰，一般情况也是遵守这个纪律来停止搭配即可。
比如黑体配非衬线体、宋体配衬线体、圆体配圆体等，需要留意的是傍边文以书法体为主的时辰，英文凡是都不会再挑选手写的英笔墨体了，会比力紊乱，一般会搭配一样具有文化气质的衬线体作为装潢。


这几种搭配的形式都是LOGO排版里比力根本、常规且不轻易出错的平安范围，必定也有黑体+衬线体这类分歧搭配的形式存在，可是作为一个小白，还是先老老实实的依照旧规操纵来停止搭配！先保证不出错，再玩花活…


我们先看一些案例来找一找纪律。


可以看到上面这些偏大型企业类一点的行业，一般挑选的排版都比力繁复，常常单个字母大概简单中英文搭配即可，不会有过量的帮助元素出现，我们再看一些。


而上面这些LOGO，都有或多或少的帮助线或帮助笔墨元素来停止装潢，由于与大型企业重视品牌传布识别度分歧，也有很多LOGO是需要一些装潢来提升整体的美感和蔼质。我们用两个案例来实操一下看看。



左侧的LOGO是比力精美繁复的多少化LOGO，所以我们用简单的英文搭配就会很是高级；而右侧的LOGO，我们加入一些装潢笔墨和装潢线来排版。


我们违反这个纪律，用相反的方式来做一下，可以看到所表现的气质完全纷歧样了，左侧的LOGO变得复杂，而右侧的LOGO则变得单调。




说是危险地区，实在也可以算是新手忌讳地区，也就是绝不应当犯的一些排版题目！固然了，市道上必定有一些LOGO是超脱地区之外的，所以给自己留了个台阶，哈哈哈，下面我们来看一下都有哪些需要留意的细节？
首先我们先将LOGO分别群组，可以分为图形部分、笔墨部分、装潢笔墨（宣传语等）、装潢图形部分。其中装潢部分都是无关紧急的（按照前面所讲的挑选性增加）。




绝大大都情况下！笔墨与图形之间的间距要连结一个公道的空间，不能太大，也不能太小，就像恋爱一样，太远了不可，轻易淡，太腻了也不可，轻易烦。




我们要晓得笔墨、装潢笔墨它们是一个组此外物件，所以在编排时也要将他们编排在一路，他们之间的间距不能跨越与图形之间的间距。




不管是居中对齐，还是左对齐右对齐，最好都要贯彻到底，由于假如差池齐，就会发生额外的负空间，致使整体不美妙，不稳定。




什么叫门路状呢？就是从图形到笔墨依照从长到短，大概从短到长的顺序停止排列，学过排版大概对排版有一定领会的同学应当都晓得，这类排法常常不具有设想感和没法满足视觉上的审美，以下图：


实在就和我们的人生是一样的，我们不会一向荣幸的向上，这样生活没有应战，而且也不会一向向下，会完全废掉，有起有落，有优点有弊端，才是最成心义的人生！
凡是我们城市挑选是非长、大概短是非这类有错落感的排布方式。




装潢笔墨，通常为指我们放置的品牌slogan或是一些不那末重要的小笔墨。既然不那末重要，我们就不能对他过度的停止设想和夸大，这里一般会出现两种毛病：




一般情况下，装潢笔墨都是笔墨组内最小的字号，假如是由于不放大而致使排列逻辑出了题目，则可以增加字间距来处理；且装潢笔墨由于占空中积较小，所以一般会挑选阅读性较好的普通黑体或宋体等，过量的设想感反而影响了主次关系。


装潢图形的存在，通常为为了填补空间和夸大某些品牌的调性，类似于补钉的感化，所以它也不应当太大太复杂，常常以LOGO中某个小元素演变而来，大概以印章的形式存在。


而很多同学为了装潢而装潢，间接将LOGO拿过来作为帮助图形摆放…这完全就是画龙点龙、画蛇添蛇的做法- -！


还有一点是关于参考线的粗细题目，很多同学拿捏不准，一般情况下，参考线的粗细，会比你所以笔墨组中最细的笔画再略粗一点点即可，大师平常一定要多观察优异LOGO的处置方式，多洗洗眼睛！！





这里指的就是我们常说的标准字体的设想，由于客户究竟花钱了嘛，常常都希望获得一个专属于自己品牌的字体，而不是常见的字库字，所以一般会字体设想的同学做LOGO都比力轻易做的出彩一些，关于标准字的设想，前些时候山公哥哥已经写了一篇具体的教程，大师可以翻回去进修一下。（指路→品牌标准字怎样设想？）这里提到字体设想是由于很多同学都不大白为什么要设想字体？大概不领会它的重要性。我们拿站酷举例子，随意放两张我们自己同学的作品：




可以看到，两组的LOGO都很棒，强哥的二火假如单看LOGO的话妥妥是首页级此外，可是就差在了字体设想和图文编排上面，所以不管你的LOGO做的有多出彩，字体设想也是必不成少的环节！而字体设想就太深邃了，不成能用很短的篇幅来停止概括的，这里首要为不会字体设想的同学供给一种快速提升标准字设想感的思绪及方式！


由于LOGO中的标准字更多的还是起到识别性阅读性的感化，不需要很复杂的设想，所以我们可以将某些笔画停止断开，再不影响识别性的同时来提升设想感。


你看，简简单单，也就20秒的功夫，字体的设想感立马提升了一个档次，你说这需要字体设想根本吗？不需要吧，美满是用字库改的…中文一样如此！


断笔的时辰需要留意，挑选一样的笔画停止断开，而不要这里断一下，那边断一下，很紊乱无章法，且数目不要太多，会轻易碎，适当来几下便可以了。


省略某些不影响识此外笔画，也是常用的一种设想方式。
比如字母A，由于它独有的三角形结构，我们将内部的横线间接省略掉，也是可以识别出字母A的。


再比如字母E，也可以简化成三条直线，不外这个变化幅度就比力大了，一般情况下只能当做唯逐一个变形利用。


还有小写字母g，将右下角的毗连处断开，也是具有一个根基的识别性的。


像中文里的草字头，将中心毗连的地方省略，也完全OK。其他的范例就太多了，不逐一展现了，有爱好的同学可以自己去尝试一下，记着任何变化的条件都是保证最根基的识别性就好。




还有一种操纵是结构替换，这类凡是都是将某个字母的负空间部分替换成和本行业相关的一个小元素，牢记替换的元素不能太复杂，越简单越好。
最多见的就是字母O，由于其内部的空间较大，像咖啡品牌可以在内部添补一个繁复的咖啡豆的形状。


再比如字母i的上面的点，也是一个替换的不错偏向。






根基的排版常识已经讲完了，下面来先容一些常见的组合形式，这里首要分为了六个偏向：1. 横排；2. 竖排；3. 左右排；4. 斜排（特别角度）；5. 环抱排（徽章式）；
6. 嵌入排。


横排是最根本常见的排版形式，凡是会将笔墨组排在LOGO的右侧，也有的时辰会排在左侧，按照LOGO的特征来决议，此类排版根基适用于任何行业的LOGO。


竖排和横排一样，也是最根本的排版形式，凡是都是可以相互相互转换的，同时由于高低方的空间较大，会比横排有更多创作的能够性。


左右排的形式相较上面的反正排不是很常见，它比力合适于偏向对称形式LOGO，从而连结左右平衡，左右排的益处就是可以自行发挥的空间较大，可以作为反正排的一个拓展来停止尝试。


斜排大概说特别角度的排版，常常存在于一些偏艺术化、大概笼统化的LOGO中，它可以打破常规的排版方式，给人更线人一新的感受。当你的LOGO重心不是很稳定的时辰，可以采用这类方式来填补不敷的空间，到达整体平衡。


环抱式/徽章式的排版，一般常见在偏卡通大概偏艺术一些的LOGO中，它极大地增强了LOGO整体的兴趣性，同时为我们增加一些帮助笔墨和图形增加了设想的空间。一般餐饮行业以ip形象为主的LOGO城市增加一个环抱式排版的偏向。


嵌入式的排版这个首要取决了LOGO自己的形状，假如LOGO中有很大的空间，则可以尝试将笔墨组放入其内，这类方式一般更多的是卡通向的LOGO，比如球队队标等，大概LOGO自己不是很复杂的情况下，可以将笔墨放里面填补空间（类似笔墨组成的一种）。




好了朋友们，前面领会了LOGO排版中需要留意的一些事项，叨逼叨了那末多，下面我们别离用分歧行业的LOGO实操一下看看排版的能够性。




















像这类企业类的LOGO，一般采用根本的高低左右排即可，现实项目中，可以按照现实利用处景的尺寸，来制定分歧的组合形式。




像这类的命题我们可以增加一些装潢英文和图案来提升全部LOGO的调性，一些和前面反复的排版这里就不做演示了，我们尝试一下其他更多的能够。














好啦好啦朋友们，就到这里了，LOGO排版的款式真的是太多了，没法子全数展现出来，可是不管怎样排，都离不开前面讲的需要留意的点，最初再来温习一遍。总结：1. 抓准品牌的调性，挑选合适品牌的排版方式；2. 留意排版中常犯的细节毛病，如间距、编组、对齐、错落等；3. 挑选合适的字体停止搭配，适当设想，禁止设想；4. 经过度歧的组合方式停止尝试，贸易稿一般比力禁止，按照现实利用的偏历来停止编排，自己练习的时辰，则可以尝试变化分歧的排版方式，让你的logo更出彩。OK，那末明天的教程到这里也就竣事了，按例，是很感激今晚的相伴，假如你对本篇教程很满足，请三连支持一下！朋友们！giao辞！



原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/562489972
免责声明：本帖内容由机械人自动收集于互联网，如加害了您的权益，请联系我们【E-Mail:cb@yoyodoc.com】 我们会实时删除侵权内容，给您带来未便，深感歉意！