品牌系列干货-详解版式设想（1）

一心之恋祭

来历：知乎
来历：设想工场  作者：厂长


版式设想在全部设想中都是很是重要，不管你是处置品牌、UI、电商、室内、打扮、舞台等等范畴根基都有版式设想的介入，明天我们将分享一些版式干货，希望能帮助到列位！

目录


一、版式设想提要

二、版面组成的形式道理

三、优异版式赏析



一、版式设想提要
版式设想是现代设想艺术的重要组成部分，是视觉转达的重要手段，概况上看，它是一种关于编排的学问；现实上，它不可是一种技术，更实现了技术与艺术的高度同一，版式设想可以说是现代设想者所必备的根基功之一。



1、版面设想的起源与成长
版面设想是陪伴着现代科学枝术和经济的飞速成长而兴起的。并表现着文化传统，审美妙念和时代精神风采等方面。被普遍天时用于报纸广告、招贴、书刊、包装装璜、直邮广告(DM）、企业形象(VI)和网页等一切平面、影象的范畴。版面组成艺术已成为人们了解时代和认同社会的重要界面。

讲到版面设想，应追溯到20世纪欧洲的两位大师：威廉.莫里斯（英国）和 李捷斯基（俄国）。

英国人莫里斯，是古典主义版面的开创人，更被先人称为“设想之父”，其设想气概松散，朴实风雅，非常简洁、淡雅。





俄国人李捷斯基是组成主义的开创人。组成主义在点、线、面和色彩处置上纪律排列、追求次序美。它以理性的简洁的多少形状组成图形。侧重于形体美、节奏美和笼统美，开创了现代版面组成的先河。





2、版式设想的界说
版式设想，就是在版面上，将有限的视觉元素停止有机的排列组合。将理性思维，本性化地表示出来；一种具有小我气概和艺术特点的视觉传送方式，转达信息的同时，也发生感官上的美感。版式设想的范围，触及到报纸、刊物、书籍（画册）、产物样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设想各个范畴。





3. 版式设想的原则

主题鲜明突出
版式设想的形式自己并不是设想的目标，设想是为了更好地转达信息，其终极目标是使版面发生清楚的条理性，用理性与美妙的构造来更好地突出主题，指导读者视野的走向，促进读者对于版面的了解，便于阅读。常用方式是依照主从关系的顺序，用放大的主体形象作为视觉中心，以表达主题思惟，到达最好诉求结果．





形式与内容同一
版式设想的条件是版式所追求的形式感必须合适主题的思惟内容，经过应用完善、新奇的形式来表达主题。有些设想者为了追求新奇怪异的版面气概，采用了与内容不符合的字体和图形，结果常常会适得其反，这样的书籍自然也不会遭到消耗者的喜爱。





整体结构视觉美感
整体结构是指将版面的各类编排要素在编排结构及色彩上作整体设想，使整体的结构构造更公道，更有次序感。这也是版式设想的重要使命。


视觉流程是指视野随各元素在版面空间中沿一定轨迹活动的进程。读者的视野会依照一定的视觉次序在版面上游走，这类轨迹是看不见但却可以感知获得的，假如设想师应用适当，全部版面将处于有节奏的杰出阅读空气当中。

艺术性与装潢性
为了使排版设想更好地为版面内容办事，追求符合道理的版面视觉说话则显得很是重要，也是到达最好诉求的表现。构想立意是设想的第一步，也是设想作品中所停止的思维活动。主题明白后，版面构图结构和表示形式等则成为版面设想艺术的焦点，也是一个艰难的创作进程。




版面的装潢身分是由笔墨、图形、色彩等经过点、线、面的组合与排列组成的，并采用夸张、比方、意味的手法来表现视觉结果，既美化了版面，又进步了转达信息的功用。

兴趣性与首创性
排版设想中的兴趣性，主如果指形式的情味，这是一种活跃性的版面视觉说话。兴趣性可采用寓意、诙和谐抒怀等表示手法来获得。
首创性原则本色上是突出本性化特征的原则，鲜明的本性，是排版设想的创意灵魂。勇于思考，勇于别开生面，勇于独树一帜，在排版设想中多一点本性而少一些共性，多一点首创性而少一点一般性，才能羸得消耗者的喜爱。



整体性与调和性
排版设想是传布信息的桥梁，所追求的完善形式必须合适主题的思惟内容，这是排版设想的根底。只要把形式与内容公道地同一，强化整体结构，才能获得版面组成中怪异的社会和艺术代价，才能处理设想应说什么、对谁说和怎样说的题目。



版面的调和性，也就是强化版面各类编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。经过版面的文、图间的整体组合与调和性的编排，使版面具有次序美、条理美，从而获得更好的视觉结果。

二、版面组成的形式道理

1.对称平衡
两个同一形的并列与均齐，现实上就是最简单的对称形式。对称是同同等量的平衡。其特点是稳定、庄重、整洁、次序、安宁、沉寂。对称的形式有：
  （1）以中轴线为轴心的左右对称
  （2）点对称
  （3）差池称平衡



平衡：并不关系到二物体之容积巨细若何，而是由物体之重量来决议的。平面设想上的平衡，就由笔墨、色彩、图形等位置与面积来决议。
     （1）左右对称：
     （2）点对称
     （3）差池称的平衡



2.节奏韵律
节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律”韵律被现代排版设想所吸收。



节奏是依照一定的条理、次序、反复持续地排列，构成一种律动形式。它有等间隔的持续，也有突变、巨细、是非，明暗、外形、凹凸等的排列组成。在节奏中注入美的身分和感情--本性化，就有了韵律，韵律就比如是音乐中的旋律，不单有节奏更有情调，它能增强版面的传染力，坦荡艺术的表示力。

3.真假留白
中国传统美学上有“计白守黑”这一说法。就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，零碎较量的却是真假的“白”，也可为细弱的笔墨、图形或色彩，这要按照内容而定。



4.比例适度
比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数目的一种比率。比例又是一种用多少说话和数比辞汇表示现代生活和现代科学技术的笼统艺术形式。成功的排版设想，首先取决于杰出的比例：等差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被朋分的分歧部分发生相互联系。



5.对照与同一
对照是指把反差很大的两个视觉要素在版面上配列于一路，并可以把组成各类激烈对照的身分调和起来。它包括版面中的图片与笔墨对照、巨细对照、黑白对照、动势对照。它能使主题加倍鲜明，视觉结果加倍活跃。版式设想最根基的原则是不管笔墨或图片的版面放置怎样新奇和变化，都要使版面在视觉上具有同一感。





6.反复交织
在排版设想中，不竭反复利用的根基形或线，它们的外形、巨细、偏向都是不异的。反复使设想发生安宁、整洁、纪律的同一。但反复组成的视觉感受偶然轻易显的呆板、平平、缺少兴趣性的变化，故此，我们在版面中可放置一些交织与堆叠，打破版面呆板、平平的格式




7.变异次序
变异是纪律的冲破，是一种在整体结果中的部分突变。这一突变之异，常常就是全部版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其寄义延长或转折的始端，变异的形式有纪律的转移、纪律的变异，可根据巨细、偏向、外形的分歧来组成特异结果。


次序美是排版设想的灵魂：它是一种构造美的编排，能表现版面的科学性和条理性。由于版面是由笔墨、图形、线条等组成，特别要求版面具有清楚了然的视觉次序美。组成次序美的道理有对称、平衡、比例、韵律、多样同一等。在次序美中溶入变异之组成，可使版面获得一种活动的结果。

8.变化同一
变化与同一是形式美的总法例，是对峙同一纪律在版面组成上的利用。两者完善连系，是版面组成最底子的要求，也是艺术表示力的身分之一。变化是一种聪明、设想的表示，是夸大各种身分中的差别性方面，形成视觉上的腾跃。


同一是夸大物资和形式中各种身分的分歧性方面，最能使版面到达同一的方式是连结版面的组成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。同一的手法可借助平衡、和谐、次序等形式法例。

三、版式观赏
下面分享一组书籍版式设想观赏竣事明天的文章

作者：@Udon

作品大图观赏：http://navo.top/Erm2ee


















































































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