什么是文创产物？？？

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来历：知乎
什么是文创产物？？？
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杨俊语语il

文创产物，望文生义是文化创意产物，是指依靠创意人的聪明、技术和天赋，借助于现代科技手段对文化资本、文化用品停止缔造与提升，经过常识产权的开辟和应用，而产出的高附加值产物。


文创产物的脱颖而出，不是凭空而起的，礼物定制的市场审美妙和代价观已经略显疲态，文创产物作为前几年的黑马，它不是空降概念。它是打破行业生态现状的一种提醒，全部礼物行业的一次反动。成功的首要身分还是创新概念的深入拓展，让年轻人以年轻人的方式去领会历史，这是有很大机遇能碰撞出电光火花的一次尝试，固然，此次尝试是成功的，它不但仅让年轻人更愿意去领会历史，也带动了全部礼物创新的浪潮。


文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用外型设想、工艺品等都属于文创产物一类。由于这些都满足采办者的志愿，有其本身代价。
文创产物还包括手工类产物如编织、刺绣、软陶、雕塑、粘土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产物的首要表示形式，经过自己的创意让产物变得纷歧样，变得怪异，才是文创的魅力。

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就是文化创意产物。想一个好的点子，经过创意和现代科技手段，让一件产物附加上代价，一定要超越用户期待的代价，让用户心甘情愿的买单。
文化旅游纪念品、办公用品、家具日用品、手工类产物、工艺品等等都是属于文创产物。它们都满足采办者的志愿。
附加文化属性。除了能有产物自己的代价，还可以满足用户心理需求，有创意有文化就是文创产物。

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首先，文创从字面上来了解，文化+创意即文化创意产物。
一、文创产物释义
1、“文创”的概念
狭义的讲，文化即指遭到某群体普遍认知，并构成群体思惟与行为系统的精神与物资内容。
    “创意”是缔造认识或创新认识的简称，以创新的方式（首要以美术、文学、音乐等艺术方式）对原有内容停止再解读与缔造”。
故而，文创的概念为基于具有普遍受众并系统化的文化主题，经过创新的方式停止再解读与缔造（即创意转化）的行为进程与相关产物。
2、“产物”的概念
产物的概念有广义与狭义之分，产物的狭义概念是指一种具有特定的物资外形和用处的被生产出的物体；产物的广义概念则指一种能满足人类某种需求和好处的物资实体或非物资形状的办事。
3、“文创产物”的界说
基于以上，中国有礼·本艺视觉文创团队，经过几年的理论经历总结，文创产物界定为源于文化主题，经过创意转化，具有市场代价的产物。
文创产物又有广义与狭义之分：狭义的文创产物与广义的文创产物，配合具有了前文中“源于文化主题，经过创意转化，具有市场代价”的特点，两者以“产物”概念的广义与狭义停止区分。是以，狭义文创产物与广义文创产物的区分为，前者是合适“文创产物”三特点的物资化产物，尔后者是一样是合适“文创产物”界说三特点的任何可以满足人们需求的物资实体与非物资形状的办事。
4、文创产物的笔墨表述方式
为了标准化、便利化地表述、了解一个文创产物或一个文创品牌的产物系列，中国有礼团队总结出两种笔墨表述方式，即全程表述与简称表述。
为实现标准化认知，我们以“文化＋主题＋创意特点/气概/范例＋项目称号＋产物分类”的方式停止笔墨全称表述；为实现便利化认知，我们以“主题＋文创产物/品牌”的方式停止笔墨简称表述。
例1：“六朝颜论”文创品牌
全称:文物文化－南京人面瓦当主题－诙谐水彩画气概－“六朝颜论”－“IP衍生型”文创产物
简称:“南京人面瓦当”主题文创产物品牌
例2：“开封杨家将”主题文创系列产物
全称:现代军事文化－开封杨家将主题－时髦动漫IP类－“天波杨府文创”－“IP衍生型”文创产物
简称:杨家将文创产物
例3：“朕晓得了”胶带
全称:清代皇家文化－康熙书法主题－诙谐平面设想类－“朕晓得了”——“一体型”文创产物
简称:“康熙书法”主题文创产物
5、文创产物与创意产物、旅游纪念品、艺术衍生品的区分
会商了文创产物是什么——界说，那末哪些类似而不是呢，我们以创意产物、旅游纪念品、艺术衍生品为例来停止区分。
（1）文创产物与创意产物的区分:
望文生义，前者的全称为“文化创意产物”，比后者多出“文化”二字，参考“文创产物”界说的第一条“源于文化主题”可将两者区分。举例如，一样是创意形象，获得“昭苏县旅游商品创意设想大赛金奖”的“乌孙和亲”吉祥物形象，与全球风行的动漫形象“机械猫”，一样经过期尚的设想方式停止创意转换，而前者来历于中国交际历史文化——“遭到某群体普遍认知，并构成思惟与行为系统的”文化，所以我们称前者为“文创”形象，尔后者为创意形象。
（2）文创产物与旅游纪念品的区分:
在很洪流平内，文创产物以旅游纪念品方式进入市场，由于外乡文化常常以旅游业停止传布，所以当下大都情况源于“外乡文化”的文创产物具有旅游纪念品属性，可了解为旅游纪念品的一种，也是近几年旅游纪念品行业的新力量。而旅游纪念品，还包括着传统的各类具有外乡化特点的产物，如手工艺品／土特产礼物等。
（3）文创产物与艺术衍生品的区分：
文创产物的分类下文中将提出，其中“IP衍生型”文创产物，同时可以了解为以“文创内容”为焦点的衍生品，与艺术衍生品有部分交集。我们可将艺术衍生品简单分为，“间接衍生”与“创意衍生”两类，当艺术作品自己负载“文化”的情况下，停止“创意衍生”，所发生的产物，同即是“文创产物。而“间接衍生”型的艺术衍生品，或艺术自己不具有本文中的“文化”概念时，艺术衍生品不成界说为文创产物。
二、 文创产物的分类
1、“文创产物”分类条件
关于文创产物的分类题目，动身点分歧，分类方式也不尽不异。本文中，笔者将从文创产物开辟的角度，以“文创内容”、“产物载体”、“连系方式”三个根本内容作为分类的条件，停止分类的论述。
文创内容：指源于某种文化主题的创意内容（以画面或笔墨为主），如源于颐和园文化主题的创意形象及其相关的画面与笔墨。
产物载体：指我们将文创产物分为内容与载体，那末“产物载体”即文创产物未负载文创内容情况下的产物自己，如颐和园文创形象与相关画面所衍生出的文具、玩具、家具等衍生产物的载体。
连系方式：指文创产物中“文创内容”与“产物载体”的连系方式。很多情况下，连系方式亦是创意的亮点之一，特别鄙人文提到的“一体型”文创产物集合表现。
2、文创产物的两种分类
按照上文归纳的“文创内容”“产物载体”“连系方式”三个根本作为分类的条件，笔者将文创产物分类为：“一体型”文创产物与“IP衍生型”文创产物两大类，下文中停止详述。
（1）“一体型”文创产物
“一体型”文创产物以“文创内容”、“产物载体”、“连系方式”的融合做为焦点特点。“一体型”文创产物指的是：某种文创内容与其对应的产物载体及连系方式，以特定的关系连系为一体，同时，其中的文创内容离开此种关系的产物载体后没法自力存在，或没法再次与别的普遍的产物载体停止连系，是以“内容、载体、方式”三种条件构成了特定“一体化”关系，我们称之为“一体型”文创产物。如工艺品与艺术创作，我们都可归类于广义的“一体型”文创产物行列。
此类文创产物，多以产物载体特征动身，其中文创内容则需按照载体特征以特有方式融入载体。此类文创产物自己所表现的文创内容与连系方式的创意，作为此类“文创”代价焦点。而此范例文创产物中的“文创内容”常常难以展现在其他范畴停止拓展利用。
例如，杭州G20时代的杭州文化主题文创餐具“西湖盛宴”，以杭州西湖文化为布景，创作收工笔兼适意的画面（文创内容），再以创意方式奇妙利用于于餐具结构上，并将“三潭映月”中的石塔形象创意设想在半球形的尊顶盖结构上（文创内容与连系方式），经过中国独占的江南文化与磁器产物停止创意的艺术连系，整体展现了中国江南的文化气韵。可是，“西湖盛宴”这套文创产物中的文创内容与连系方式，很难以一样方式利用于别的产物载体上，是以归类于“一体型”文创产物范例。
再如，获得全国旅游纪念品设想大赛一等奖的作品“徽派文化便签纸”，将徽派修建的元素与水墨艺术的气概停止融合作为文创内容，便签纸这类载体停止连系，以特别工艺结果作为文创内容与产物载体的连系方式，是以亦归类于“一体型”文创产物。
（2）“IP衍生型”文创产物
“IP衍生型”文创产物以“文创内容”为焦点，帮助“连系方式”作为焦点特点。阐释“IP衍生型”之前，需要对“文创IP”加以界说。“IP”，即常识产权，也称其为“常识所属权”，指“权利人对其所创作的智力劳动功效所享有的财富权利”。是以，本文中所提出的“IP”特指以文创的方式所缔造的“文创IP”。
那末“IP衍生型”即从“文创IP”创作内容特点动身，衍生利用于市场现有产物载体上，连系方式根基以在产物载体原无形状上停止概况连系（如经过印刷、雕镂等工艺），利用方式不改变产物载体原有特定结构。如清代皇家文化“故宫猫”主题品牌文创中，以天子与猫的形象停止重构，以国际性风行的配色，设想成IP形象，进而以此IP形象作为“文创内容”的公仔、文具、手机壳等。又如，中国有礼文创团队开辟的山东风俗文化鹞子主题“微自在”文创品牌中，将官方鹞子工艺品店视觉元素停止提炼，并赋予时髦感的色彩停止创意转化设想，所构成的创意元素作为“文创IP”即文创内容，进以创意的方式衍生在背包、手包、鞋子、风扇等产物载体上，是以一样属于“IP衍生型”文创产物。
还有一种文创产物，介乎于“IP衍生型”与“一体型”文创产物之间，此处不再另行分类，临时归属于“IP衍生型”。其特点为以文创IP内容特点动身，衍生利用非市场现有产物载体的创新产物上，或基于现有产物载体，在连系方式上停止了部分创新，例如，由中国有礼·本艺视觉文创团队开辟的南京雨花台文创项目中的“义士诗歌文创灯具”，再如南京文物文化－人面瓦当主题文创品牌“六朝颜论”中的瓦当台灯等。
三、 文创产物“3C共鸣道理”
1、“文创产物3C（共鸣）道理”简介
针对上文中对文创产物界说所论述的三方面“文化主题＋创意转化＋市场代价”，笔者对应提出“3C共鸣道理”，并以“文创产物”中四字停止拆解对应，其中包括：
C（Cultural／文化的）“文”，对应“文化主题”的“第一C道理－文化共鸣”；
C（Creative／创意的）“创”，对应“创意转化”的“第二C道理－创意共鸣”；
C（Commercialization／商品化的）“产物”，对应“市场代价”的“第三C道理－市场共鸣”。
2、“文创产物3C（共鸣）道理”阐释
笔者以“共鸣”来论述文创产物的“3C道理”，源于文创产物的消耗属于典型的“感性消耗”，而感性的消耗可以说来历于精神的共鸣。首先我们尝试从物理学中“共鸣”的概念来了解。“物体因共振而发声的现象，例如像个频次不异的音叉靠近，其中一个发声时，另一个也会发声”，同时，共鸣也指思惟上或是豪情上的相互传染而发生的情感。假如我们将文创产物中的文化与创意的表示，比方为“一个音叉的发声”，那末消耗者欣赏文创产物时的感情与接下来的消耗行为就是“另一个音叉的共鸣”。
是以，笔者将上文中对文创产物界说中的“文化主题、创意转化、市场代价”别离对应共鸣道理，提出三个道理“文化共鸣、创意共鸣、市场共鸣”。以下，笔者将分类论述“文创产物3C共鸣道理”的部份内容，有关“文创产物3C共鸣道理”的具体道理阐释、利用范围、利用方式、具体利用举例等内容，笔者将在前期的相关论文中进一步深度展开。
（1）第一个C ——文化共鸣（Cultural）——“文创产物”的“文”
诠释：文创产物3C共鸣道理中，文化主题的挑选是文创项目影响力的泉源，如文化主题自己具有“激发群体共鸣”的属性，则文创项目标开辟已经具有了上风的根本条件。
论述：“文化共鸣”，文化自己已发生的共鸣是现实的情况，根据分歧特点的文化，所发生的共鸣现象的广度与深度各有分歧。
文化主题的分类：分为已普适型文化主题（以具有普遍认知）与潜力型文化主题。
a.普适型文化主题：即为已具有普遍受众认知与文化共鸣的文化主题（文学名著、艺术名作、历史典故、著名流物、风光胜景、国宝文物等，例如孙悟空，在百姓心中一向具有极强的号令力，是以相关文化作品在国内外层见叠出如电影《大圣归来》）。
b.潜力型文化主题：具有激发群体共鸣潜力的文化主题（外乡文化、风俗文化、非遗文化、时髦文化、亚文化等，风俗文化如“东巴文化”在特定的旅游情况下经过视觉化体验得以推行）。
（2）第二个C ——创意共鸣（Creative）——“文创产物”的“创”
诠释：文创产物3C共鸣道理中，“创意共鸣”是以创意的方式停止转化并发生共鸣。转化是行动，创意是方式，“创意转化”是焦点，而“创意共鸣”是进程与成果。
论述：“创意共鸣”按照创意方式的分歧，可激发分歧范例受众的关注，而创意技法的凹凸亦影响了受众共鸣的水平，别的，当某种“文化主题”的认知度较低，既已发生的“文化共鸣”较弱的情况下，“创意共鸣”将发挥更大的代价。
“创意转化”的分类：分为时髦型创意转化与典范型创意转化。
a.时髦型创意
上风：轻易构成热门、爆点，作为新的风向标，在一段时候内的引领文化传布的方式 ；优势：轻易过期，经不起回味。例如：“中国年数念礼物设想大赛”的获奖作品“客家时代”文创手机壳，将客家文化元素土楼的形象与手机壳的结构停止重构，进而实现了客家文化的时髦化表达，同时让手机壳具有了耳机绕线器的功用。
b.典范型创意
上风：耐久不衰、耐人寻味；优势：轻易固化，难以与时俱进。例如：获得“中国国际照明灯具设想大赛创意奖”的文创产物“微山”灯具，以木板等材料，将山水元素创意为连缀悠远的山脉外型，设想于灯具中，表达出中国山水画中的东方人文意境，并借此将古典的中国文化以装潢家具的形式，融入了百姓的家庭生活当中。
（3）第三个C ——市场共鸣（Commercialization）——“文创产物”的“产物”
诠释：产物有广义与狭义了解，文创产物3C共鸣道理可利用于广义文创产物（如文创电影、文创旅游、文创文娱等广义文创产物）中，亦可利用于狭义文创。
论述：“市场共鸣”，一般情况下，我们称为市场代价或市场反应，为同一用词，我们在“3C”共鸣道理中称为“市场共鸣”。市场共鸣既文创产物经过对文化主题的挖掘、文化创意的转化所构成的产物的市场代价的综合表现。市场共鸣并非是一个成果，一样是全部进程，既完成产物的研发生产以后，与市场的互动的进程与成果，可了解为文创的市场营销、品牌营销，仍旧宫淘宝经过自媒体的内容营销，所获的的文化影响力与贸易代价等成就，即为故宫文创产物的“市场共鸣”！

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我了解的文创，该当是古为今用。就是把之前的物，身手，连系当下的情况，为今所用。

所以，在抱枕上印上一个图案，我感觉不算实在的文创。