广告设想的艺术表示以及转达手段

大路84

来历：知乎
广告的设想是广告艺术表示的关键，为了使广告更有用地表示和转达信息，要留意它的设想原则并加以操纵，继而发挥它应有的感化。 广告设想不是一门纯洁的艺术，可是设想者要把广告的笼统内容变成具体形象感化于人们的视觉，需要应用一定的艺术表示手段，这样，才能到达既转达信息又满足人们审美需要的目标。是以，广告离不开艺术表示。
广告是向公共传布信息的手段。随着我国市场经济的不竭成长和经济全球化进程的进步，市场机制进入精神生产范畴，在剧烈的市场合作中，各类商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大合作力。在这类形式下，艺术指导的使命是要寻觅艺术手段来正确地表示广告信息，广告的设想是广告的艺术表示的关键。为了更有用地转达广告信息，我们在广告设想的艺术表示上应留意以下几项设想原则。  
对称
广告设想的艺术表示要素很多，在编排设想时要公道放置与设置，以到达视觉印象的对称平衡。平衡分为对称平衡和非对称平衡两种形式。对称平衡是将重量不异的物体放在离中心相称的两面，首要把握画面中重心的公道安插和构图的平衡关系，视觉中心是在广告画面中心点之上的三分之一处，大概在广告画面的三分之二处，这个视点，距画面双方相称，这也是消耗者首先看到的画面中心。保举阅读：优异广告！都源于生活
广告设想时，笔墨的放置、配图的尺寸和色彩的应用城市影响全部画面的平衡。假如一幅广告的组成部分都集合在广告的垂直线上，笔墨和图画具有相称的“重量”，这就是形式上的对称平衡。对称平衡有助于发生平安、稳定、庄重、崇高、可相信的感受。非对称的平衡是一种不以中轴来设置，而操纵各类装潢元素停止变化，形成视觉的照应与和谐的平衡形式。这类平衡是经过改变各个组成部分的“重量”而到达的，也会使人感受新奇、活跃、活动感强，具有一定的号令力。  
动势特征
动势的目标有两点：一是使消耗者看到广告就想看下去，二是使消耗者看到广告的全数。动势大要基于这个究竟来设想，在我们文化中，人们看图画或笔墨时，眼睛是从左向右移动的。这样，人们的眼睛也就养成按这个偏向移动的习惯，我们记着这点，就能得当地应用动势来进步艺术表示。动势应用包括间接行动和间接行动，也可以使两者相连系。
应用各类方式捉住和夸大产物或主题自己与众分歧的特征，并把它鲜明地表示出来，将这些特征置于广告画面的首要视觉部位或加以衬托处置，使消耗者在打仗广告画面的瞬间很快对其发生留意和发生视觉爱好，到达刺激采办愿望的促销目标。在广告艺术表示中，这些应出力加以突出和衬着的特征，一般由富于本性产物形象与众分歧的特别才能、企业标志和产物的商标等要素来决议。突出特征的表示方式在广告艺术表示中应用非常普遍，它是突出表示广告主题的重要方式和不成疏忽的艺术表示代价。  
设想夸张
一个成功的广告，必须确信能引发附和的反应，为做到这一点，它需要某种超越拘泥于概念的工具，它就是设想。借助设想，使原本很普通的事物变得奇异，分歧凡响。对广告中所宣传的工具的品格或特征的某个方面停止设想夸张，来加深对这些产物特征的熟悉。同时，正确把握好生活中布满情味、引人联想、耐人寻味的情境和瞬间艺术表示。夸张是构想新奇，立意怪异，在新奇中求变化，经过虚拟把工具的特点和本性更鲜明的夸大和美化，赋予人们一种新奇与变化的情味，使产物经过这类艺术表示给人留下加倍鲜明深入的印象。  
对照变化
对照是指有用地应用任何一种差别。也是一种趋向于对峙抵触的艺术美中最突出的表示手法，把广告中所描画的产物经过巨细、外形、偏向、明暗以及感情变化等对例如式来表示，到达借彼显此，互比互衬，从对照所显现的不同中，到达集合、简洁、盘曲变化，把消耗者的留意力吸引到广告画面主体上。
对照的目标是突出广告中的重要部分，同时也就突出了全部广告。缺少对照的广告设想单调有趣，缺少视觉冲击力，难以引人注视。对照是相对的，它是消耗者视觉的感化。经过这类手法更鲜明地夸大或提醒产物的性能和特点，给消耗者以深入的视觉感受，一切艺术都沾恩于对照表示手法，广告艺术表示中利用对照手法能引发消耗者留意。变化的表示方式有结构的变化、空间的变化、黑白灰色块变化、色彩的变化、字体的变化等。只要公道应用好对照与变化的艺术表示手法，就能使貌似普通的画面酿成包含着丰富的意味，也表现和展现了广告主题艺术表示的分歧条理和深度。从而到达引人注视标结果。
同一调和
广告设想的艺术表示是由多种形式美法例要素组成。每幅广告的各个身分都应配合发挥感化，关键在于有同一的思惟和调和的画面，到达同一的方针，最好的方式就是只管使版面简洁、纯真、明白。其中纯真是广告设想的一个重要原则。人们注视某一事物一般只要几秒钟。是以，在广告设想中要留意形象活泼、简明简要、信息转达敏捷。为了画面的同一调和，设想上只管避免应用两种以上字体，笔墨和插图也可应用堆叠的方式，以求得广告版面设想的联贯和同一。只要广告画面的同一调和，才能使广告主体引发消耗者的留意，并留下深入印象。  
插图
广告首要依靠说话声音的“听觉转达”和笔墨图画的“视觉转达”。其中图画起着极为重要的感化。每幅广告对于消耗者来说，图画所转达的信息应当是最直观可信的，跨越了笔墨的表示力。广告的插图有照片或图画组成，经过插图表示商品的特征，向消耗者展现广告所转达的重点和主题思惟。
广告插图不是自力的作品，其表示手法与一般的绘画和摄影创作分歧，不能纯真重视画面的艺术美，要完全办事于商品，建立商品形象，转达贸易信息，画面重视简单、集合、了如指掌，同时还要具有一定的夸张性、注视性和鼓舞性。广告插图是经过绘画和摄影的艺术表示形式，在广告计谋指导下，凭借于产物，同广告用语连系，经过视觉说话表达产物自己、表达利用中的产物、表达尝试中的产物、表达产物的形象特点以及给消耗者带来的好处。指导人们的消耗，有力地促进了商品的畅通。

原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/28523851
免责声明：本帖内容由机械人自动收集于互联网，如加害了您的权益，请联系我们【E-Mail:cb@yoyodoc.com】 我们会实时删除侵权内容，给您带来未便，深感歉意！