干货 | 广告设想那些事儿

划翔的青鸟纲

来历：知乎
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一则好的广告设想是怎样发生的？那些优异的广告设想都有哪些共性，你想过吗？明天小编带你一路走进广告设想。
作为一个广告人，想要产出一个优异的广告，首先你得对广告有一个较为清楚的认知。广告活动在我国从20世纪80年月才普遍展开开来，所谓的广告是经过一定的前言向一定的人，传递一定的信息，以期望告竣一定目标的信息传布活动。我们凡是所说的大部分是狭义上的贸易广告，即针对方针消耗者传递产物大概企业信息，以期告竣销售目标。
清楚了广告的终极方针才能有目标性的停止广告设想。当你接到一个brief时，你该从何动手起头你的广告设想？这边简单提一下广告设想的一般流程，首先拿到brief第一步是要分析广告主的内在诉求；然落后一步汇集相关材料，初步领会企业文化和产物的相关信息，以及相关竞品的信息，停止比力；对这些都有一个总的领会以后可以起头停止脑筋风暴，创意的初步表达与挑选；在肯定好创意的偏向后，按照其停止创意素材的收集；在前面一系列的预备工作都很充沛的时辰，你可以起头你的设想了。接下来我们就重点进修一下广告设想中的的创意设想理念！
有人说创意是天马行空，无迹可寻，实在否则。撇去极少少数的天赋，很多广告设想的创意都是经过系统化的进修一些方式以后才能停止更好的创作的。对于广告设想而言，设想职员的创意性思维将会影响广告设想的整体走向。
那作为广告设想职员，在停止创意的门路上可以停止哪些自我练习呢？做到以下两点不说所向无敌，最少可以设想出不俗的工具来。
第一点要学会培育本身的创新思维。设想进程中将本身存储的信息停止各类组合和挑选，停止缔造性的发现和发现，才能有创意的初步发生。这意味着平常的堆集很重要，只要丰富的常识才是停止创新思维的根本。没有一件作品是凭空发生的，一切的设想高文都源于平常的堆集，在需要的时辰经过大量的信息挑选比力分析才能停止组合创新。除了平常需要大量常识的浏览外，培育灵感思维也很重要，灵感的发生不是神来之笔，它需要在丰富的常识的根本上停止持久理论堆集。设想实在触及各个方面，从艺术的赏析到笔墨的排版以及对生活的思考，都有能够发生富有缔造性的灵感思绪。在生活中看到好的广告多思考，能否可以在ta的根本上求新求变，缔造出自己的工具？周末去看个展也要连结大脑的活跃，发挥类似性的联想和设想力，事物的成长总是由此及彼的，艺术高于生活但都源于生活，经常利用联想法练习自己的思维，说不定灵感就在那一瞬间乍现。
其次就是视觉心理的进修。广告设想要捉住公共心理，合适公共的阅读习惯。按照心理学家格士塔的研讨：人的视觉在一个界定的范围内，其留意力是不平衡的的，一般而言留意力上部比下部强，左侧比右侧强，中心会比边沿强。是以在广告设想编排的时辰就要留意这些影响身分，将首要的诉求点放在最引人注视标位置。把握受众的心理，从而在广告设想排版上可以有明白的偏向感温柔序感，进而有用的指导受众阅读整体广告。
作为广告设想职员要在以上说起的两点上不竭地停止自我提升才能设想出好的作品。
下面是小编挑选的几则优异的平面广告，首要触及品牌或产物平面广告、公益广告、电影宣传海报，我们一路来欣赏一下其都有哪些特点。

1.        法国戛纳广告节获奖平面设想：JBL -Block Out the Chaos
品牌方：JBL
代理商：CHEIL WORLDWIDE HONG KONG


一眼就能看出这行海报所要表达的产物首要诉求就是JBL耳机的降噪功用。
画面经过激烈的抵触感和人物的扭曲性设想创意，可以在第一时候捉住受众的眼球，给观者以极大的视觉冲击。画面整体调性也很合适年轻受众审美支流。这样的设想画面，可以直观的表达设想大旨，也可以很是有用的突生产物功用。
我们可以简单发展分析一下设想者的整体设想思绪：接到的甲方爸爸的brief “我们要推出一款新的降噪耳机，给我们设想一款有创意吸引眼球的宣传海报”；设想职员起头停止简单分析摘取要点（对就是围着这一个简短的brief），新款耳机，主打降噪，要有创意性吸睛性；按照要点设想职员起头分析公司整体文化风格及方针受众的文化偏向；然后按照对诉求的分析，品牌产物的定位起头停止创意的思考；最初按照肯定的创意偏向停止具体创作，不竭点窜，终极就有了这张显现在我们眼前的海报。
前面的案例大师也可以按照这类倒推的思绪去思考，倒推回你收到brief的时辰，你会怎样来设想这个作品，操纵这类方式可以有用培育你的灵感思维才能。

2. 英国D&AD设想Crafts for Advertising 广告工艺类
Typevoice 声音的外形 黄铅笔奖
一个用户自界说在线字体商铺：TypeVoice，这一次，让声音来玩儿设想！当你念出这些音节时，系统会分析你的语和谐节奏，把你的声音视觉化，转换成酷到没朋友的艺术字体！


设想是一种思维的拓展和延长，设想带来的缔造使得生活变得更具魅力，科技和设想的连系所带来的不成思议的结果也更具有创新怪异，而TypeVoice的设想灵感，让设想酿成了加倍笼统立体的形式，将声音表现在纸上，纸上的笔墨酿成了有声化，甚至可以将这个天下显现于纸上的宏观概括。

3. D&AD 设想 黄铅笔奖 Branding品牌类
11 What’s  happening （Twitter ）






互联网给我们生活带来了什么？
这组户外广告旨在以自己的怪异文化性来进步普通公众与媒体的发声量。
非论是纸媒还是现在缓慢成长的新媒体，媒体和公众是生活链接的一种纽带，生活成为了一种线上分享，甚至国家政治、民生、情况、天下成长等等，都可以在第一时候获得到最快速的最实效的消息报道。
设想中留白可以帮助画面更好的聚焦内容和主题，单色、插画、人物面部和简单的设想元素则能更好的突出画面内容。

4.GDC（Graphic Design in China）全场大奖
作品-看见雾霾
看见雾霾 - 你不能轻忽的空气净化，
越来越多的动物在霾害下死去，
生怕生共存口罩也挡不住霾害，
霾害快速吞噬了人类文化资产


以现实题目作为设想元素的主旨要点
简单的画面显现，以动物、人以及情况为本
直观的表达设想中所论述的“看见雾霾”，再配合符合主题的优异文案
经过展现情况破坏给人类酿成的灾难性的扑灭，来唤起人类的自然庇护认识
画面的灰雾和若隐若现的画面关系，给观者带来不适感，激烈的画面抵触表现了雾霾的特点。
打破了以往的设想范例，用笼统的方式直观的让观者体味和看到雾霾。

5. 奥斯卡获奖影片海报-月光男孩


高饱和度以及色彩的应用加上人物拼贴的创意，贴合电影内容的设想海报。
脸自己是可以很是好的建立视觉吸引力，经过拼贴结果奖三张分歧期间的面孔奇妙连系，能否可以看出海报是由3小我脸拼贴而成？
打破了传统印象，用紫色来捕捉视野而发生聚焦。

6.        张艺谋电影<影>海报设想




水墨海报画风的飘逸、布满了武侠气概，水墨海报的设想形式，作为一种根本海报设想的形式，成为一种怪异形式的海报设想tag，这一次影的电影海报公布，将水墨形式和人物的连系，到达了静动连系的同一和谐，以及别的一张采用五行八卦的画面人物连系，来以此表达电影武侠的高度。

欣赏了这么多优异的平面广告，实在平面广告的创作首要看其创意与表示。广告起到一个信息的传递功用，那末若何传递就表现了广告人的创意义维才能，只要独到的创意义维，恰如其分的表示才能产出一则成功的广告。
具体到平面广告的创作，要充实操纵美学设想的根本道理，比如留白、色彩应用、观感、排版等，再连系具体品牌产物内容停止创作，将创意融合到产物中，从而为品牌带来效益。
每一个读到这里的人，你们都未来可期！
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材料来历：《广告设想》汤永忠

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