品牌设想，到底设想什么？

sun81ABC

来历：知乎
“老叶，你做什么设想啊？”
“品牌设想”
“啥品牌设想，就是画logo？有空帮我画一个！”
作为一个品牌设想师，我经常碰到这样的场景。
品牌设想概念起源于德国，30年月，受希特勒法西斯主义的榨取，代表先辈认识的德国包豪斯设想黉舍不能不闭幕，绝大部分师生出走美国，担任美国大学的设想负责人，或开起了设想公司，这样品牌设想概念传到美国，二战后，又从德国、美国、英国传到日本、香港，再传到台湾。
中国本地的品牌设想概念是随着鼎新开放而出现的，大致有两条线路：
其一、八十年月末，随着香港贸易和文化壮盛时代到来，品牌设想已经相当做熟，深圳和一水之隔的香港交换日益亲近，由于广东首先开放商埠、展开收支口贸易，受香港和时势的影响，以深圳王序、王粤飞、陈绍华为代表的设想师起头了品牌设想营业。
其二、大约同期间，台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司，也带来了自日本传入的品牌设想概念。


所以九十年月初，随着深圳的成长，涌先了国内第一代品牌设想师，也就是logo设想、vi设想师。随后影响北、上、广，再后来传遍全国各地。品牌设想在大陆虽然也就成长了二十多年，可是随着鼎新开放的深入和中国经济高速成长，也步入了快车道。
到二十一世纪的明天，设想品牌时，我们到底在设想什么？为什么需要品牌设想呢？
前认识设想叶平以为现实上商品买卖履历了从物资到精神的过度，原始社会早期，买卖能够就是功用代价的等价交换，原始社会前期，买卖就有了精神属性，女人用编织的渔网换来兽皮，就晓得要挑一件花纹更都雅的兽皮，“都雅”实在就是一个精神属性。
时至本日，商品代价=产物功用代价+产物精神代价，其中产物的精神代价变得越来越重要，“产物功用代价”和“产物精神代价”组成了买卖的内在，越来越多的消耗者需要产物精神代价来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。
可是现实上，“产物功用代价”和“产物精神代价”是来自商品生产构造者的志愿和生产布景，当这两样工具作为商品时就需要被构造、被包装；包装的本质意义是要让产物代价变得清楚明白，让消耗者更轻易的了解和感受，包装的终极目标还是为消耗者办事。
这正是品牌设想的意义地点：即下出世产者和消耗者之间的相同本钱，满足人们快速了解和感受“商品功用代价”和“产物精神代价”的需求，同时功用和精神代价为社会供给了新的挑选，满目琳琅，活色生香，充实了生活，这也就是品牌设想能改变生活的事理。
品牌是某种物理属性和精神属性的总和，企业经过品牌计谋将商品品牌化，终极的目标是为了让消耗者更高效的采办产物和办事。
品牌设想是品牌计谋里面的第一步，品牌设想分概念阶段、文本阶段、标记阶段、系统阶段，别离对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统利用；他们之间是一个慢慢形象化和视觉化的进程。怎样了解呢？


我们看优衣库品牌化进程，柳井正从美国留学多年后回到日本，接手父亲手中的优衣库，此时优衣库还只是一个日本国内的年轻打扮杂货，根基谈不上品牌，成长到2000年以后，柳井正想做一个天下性品牌，像瑞典的H&M和美国的GAP一样，只要又廉价又好的工具才具有最大的普遍性，可是怎样廉价，又怎样去好？是一个关乎平衡和贸易技能的大题目，他和设想师佐藤可士和探讨的时辰，佐藤很快大白了柳井正的想法，提出了“美学的超公道性”这个概念，说白了就是又廉价又好的工具，佐藤将这个概念术语化，从而上升到品牌设想的高度和贸易计谋的高度。


“美学的超公道性”这个概念一出来，品牌设想甚至优衣库的贸易偏向就变得清楚起来，一切围绕这个品牌概念展开，2006年，进军美国的第一家店的设想由佐藤可士和负责，佐藤请来了那光阴本各个偏向的一流高手，店肆设想师片山正通，网站设想师中村勇吾，别的还请了美国著名艺术家一路来完成纽约的店肆系统的品牌设想，各个偏向上一流高手，并没有各不相谋，终极我们看优衣库的设想，松散的同一在佐藤可士和的品牌概念之下，logo、vi设想、广告设想、店肆设想、摆设设想、网站设想、音乐设想全数都在讲叙一种属于东京的快时髦产物，消耗者进店就体味到高性价比、东京的潮水文化以及产业化大范围的打扮生产的场景感，这正是优衣库要转达给消耗者现实的工具，也成了采办来由。


优衣库美国第五大道旗舰店
logo 设想之前的概念太重要了，概念和贸易偏向是一脉相承的，贸易偏向触及到对市场和消耗者的洞见，品牌概念设想实在就是贸易偏向的设想，消耗者需求的设想。
早期的品牌设想，我们大部分只是去讲logo图形代表什么，代表成长无穷，代表财源广进，代表国际感，听得老板们都乐和和的，那时有个logo甚至就是品牌，vi手册不是用来指导落地履行的，是用来送客户、送加盟商、送朋友的，告诉它们你看我们是一个品牌。但现实上品牌设想并不是简单的一个logo图形，logo再都雅，在系统眼前也是苍白有力。中国品牌化成长到现在，你还感觉logo就是品牌吗？
现实上，品牌设想底子就不是一个logo的工作，一个成熟的品牌设想师必定要斟酌品牌设想的概念阶段、文本阶段、标记阶段、系统阶段，别离对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统利用；而这个系统才能表现品牌设想的代价，也只要系统化设想，品牌附加值才更能够成为消耗者去买单的来由。


我们看现在成熟的品牌都是系统感很是强的品牌，苹果、星巴克、uber、可口可乐，他们都是一个系统的表达，从品牌概念到命名、到理念、到logo、到销售终端、到广告系统、到收集设想都是慎密相连，环环相扣的，甚至全部品牌系统就像一个紧密的机械，协同后才能发生协同力，完成机械的运转。假如平面、空间和收集各不相谋，没有系统去构造，发生就是消解力，消耗者也就难以了解一个品牌，这就落空品牌化的目标是为了削减相同本钱的初衷。
所以品牌设想是一个系统设想，系统，系统，系统，重要的工作说三遍。
移动互联网时代，我们的生活和互联网水乳融合，品牌设想也得互联网化，满足基于屏幕的显现和传布的需要，前言触点改变带来设想思维的改变，这是当下品牌设想的新的改变，作为设想师，我们应当熟悉品牌各个前言触点，在每一个触点上有更好的品牌视觉形象，同时需要去平衡线上和线下的关系，斟酌品牌系统在平面，空间，收集上的延续，这些都是互联网化带来新的应战。
所以别的一个重要的点是偏向题目，互联网化。
当下国家正轰轰烈烈地推动品牌计划，支持成长民族品牌，成长实体经济，在这个经济转型的风口，我们民族产物简直需要品牌包装，增强国际合作力，这是贸易品牌化最好的时代，也是品牌设想师最好的时代，所之前认识设想公司从一路头就从品牌系统动手，我们办事的客户根基都是从概念起头，命名、理念、logo设想、vi设想、包装设想、网站设想、店面设想等等；只要从系统去思考品牌，才能更好的去办事客户，也只要系统的品牌设想，才能辅佐客户，为消耗者，为社会供给全新的商品功用代价和精神代价，这个正是我想去做的一件工作。
我是前认识设想 叶平 ，微信号：13169908702，接待加我交换。

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明功

学了一学期CIS设想，作业是交个logo，和设想的一切进程..

十年2017

字打错了。。希特拉2333

标题超过5个字

谁都晓得，但老板们不想晓得啊哈

廊桥遗梦504

谢斧正！

大圆镜2015

我感觉品牌设想最早应当起源于1907年彼得·贝伦斯为AEG设想的天下首套CI，这个要比包豪斯建立的时候早。

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是的，实在的起源应当是那时辰，包豪斯晚一点。但包豪斯是现代设想起源，真正教授现代设想，固然也触及企业形象设想。

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不知能否是气概一体化设想--设想外行人的了解

无人岛屿颈

应当说更多地是设想品牌的印象吧

王太保

我感觉追溯最早没多大意义，中国现代那些银号成系统的CI怎样算?