高速户外大牌广告结果投放秘籍！

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来历：知乎
驾车行驶在高速路上，每隔一段间隔就会看到高挺拔立的大圆柱，上面的画面五花八门，但有一个配合特点；用词简洁，让人了如指掌。这就是大师所熟知的高速广告。随着广告的不竭成长，各类百般的广告形式如雨后春笋一般冒了出来，可是高速公路户外广告的上风却持之以恒，从未损失。高速广告是一种冲击力很是强的广告媒体也是最早的户外媒体之一。



一、高速广告的上风
1、特点
高速广告通常是双面或三面落地广告牌，路牌广告内容纯真，能避免其他内容及合作广告的干扰，而且带有一定的“逼迫”性质，这一特征使高速广告更轻易让消耗者接管，这是操纵了消耗者外出途中的旁观习惯，这就像“万绿丛中一点画”让人禁不住就会看曩昔。设想精彩的高速广告一映眼底，给公共留下深入的印象。
2、结果
最首要的，对于企业来说，户外媒体可以很好的建立和强化品牌广告更是企业招商的利器和有气力的表现，连结品牌一个杰出的形象和市场份额，让方针消耗群体可以感遭到品牌的气力和人气，出格是对名望不是很响的国内品牌来说，一定会有不错的广告结果。



3、方式
这类投放方式，一定要延续，很多企业由于各方面缘由打打停停，停停打打，这是投放广告的大忌。一定记着，广告只能打，不能停，一旦停下来，消耗者很快就会把你忘在脑后！所谓“长江后浪推前浪”，市场的同种别产物合作，不用多说，我们都大白，谁给消耗者留下的印象深入，谁的产物就卖的多，持久的广告结果相当于给消耗者持久的心里暗示，当需要的时辰第一反应的就是打广告的企业产物，也就是广告效应制造出的名牌。



二、为什么挑选这类形式
对于企业客户来说，只要挑选最具有经济代价的广告媒体投放，才可以为企业缔造更庞大的经济效益。以下3点为您具体先容企业为什么要挑选高速广告形式投放。





第一 、视觉结果强
一块建立在黄金席位的高立柱广告牌，可以经过最间接的画面结果来吸引公共。你可以在层层高楼的城市当中不去阅读各类百般的楼宇广告，却没法拒绝一座座耸立在树林边上的广告画面。





第二、 公布时段长
高速公路户外广告牌可以以一天24小时365天的形式显现，不管你在不在他都在也不管吹风下雨下雪日晒他都在为你销售，这是任何媒体都没法与之相较劲的。公共可以在随时经过的时辰看到，不像电视广告一闪而逝。而且，可以为企业产物供给频频的宣传，增加消耗者对品牌的印象。





第三 、本钱最低
特别是比来这几年高速单立柱广告牌的性价比高，虽然一般都是在8万以上，可是相比力而言它的千人本钱(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比的话，假定电台为5元，杂志则为9元，黄金时候的电视则要1000元等等。所以，对于客户们来说，高速广告无疑是最经济的广告投放挑选。
我国高速广乐成长非常敏捷，范例逐步多样化，但就高速广告市场成长的整体而言，大大都还是集合在部分地区。而随着投放高速广告企业数目的不竭增加，要让高速广告经营方式由集约式向集约式成长，就要留意从以下几个方面提升高速广告的投放结果。



三、高速户外广告投放结果
1、投放时候
有研讨机构停止市场调研后发现，受众打仗高速广告的时候多是在观光、赶路以及在办事区逗留的时辰，其中大都人会操纵堵车的余暇时候来看广告。同时，受众在假期和工作日外出时留意高速广告的情况有所分歧。这是由于，在周一到周五上班时候，81%的人天天有牢固线路，而假期观光、访友，外出的目标和心情纷歧样，与高速媒体的关系自然也会分歧。这类现象显现了受众户外活动与高速媒体之间的纪律，即高速媒体的黄金时候是假期。所以，对于想在高速媒体宣传品牌的广告主而言，挑选黄金时候投放高速广告，可获得事半功倍的结果。



2、投放战略
若广告主对高速广告投放方式相对感性，不遵守市场纪律，势必会浪费大量广告用度。高速广告投放要想科学有用，需秉持专业的、理性的、具有针对性的投放战略。理性投放，打造现代高速媒体观，对媒体投放从理论与方式上停止科学计划，对资本情况停止正确判定，才能提升高速广告的投放质量和代价。
3、投放媒体
广告主在停止高速广告投放媒体范例挑选时，可根据受众高速媒体打仗水平高、低停止挑选，这样所实现的广告到达率才能相对更高。
四、高速户外广告视觉结果设想盘算
高速户外广告设想首要以色彩、图形及笔墨为创意，难点在于若何处置视觉元素。我国部分城市高速户外广告，都是大幅色彩图加笔墨简单处置，经过写真喷绘建造完成。这就使得城市店肆、企业等被广告图像包围起来，加上部分设想师纯真满足客户要求及相关部分监管不力，持久下来构成五彩缤纷的“视觉渣滓”。只要公道设想视觉元素，才能进步高速户外广告设想结果，为和谐城市扶植进献气力。那末， 高速户外广告视觉结果设想有什么战略呢？
❤优化视觉结果画面
第一、优化设想要素。
科学组合与处置笔墨、色彩，挑选合适的材质，进步高速户外广告的视觉结果。高速户外广告视觉标记中有很多具有益用代价的信息，如品牌招牌，这类广告设想时仅需要组成简单画面，将所需信息展现出来即可，首要经过题目、色彩及图形等提升画面刺激强度。
第二、画面要素气概合适广告主题。
经过设想彩色图像与笔墨的组合画面，强化视觉形象吸引关注，深化记忆，改变信息接收态度。受众首要接收自己感爱好的高速户外广告的画面与内容，是以满足自我、追求时髦的形象可以让受众发生共鸣，比单一的笔墨需求更具有压服力，轻易被受众接收。如受众自己具有视觉猎奇性，对刺激视网膜的工具最为敏感，喜好追求新颖元素。现实中受众与高速户外广告在瞬间或忽然情况相遇，这就要求广告画面具有充足吸引力。广告画面间接采用高清楚的产物照片与品牌组成，显现本身代价，充实满足审美需求。



❤ 创新视觉表示形式
市场经济情况下贸易合作愈发剧烈，各方面都在追求效益最大化，高速户外广告设想的终极方针就是追求视觉图像设想的新奇与奇异，高速户外广告视觉设想与传布具有极强的引诱感化。高速户外广告视觉结果创新，不单要充实表现时代精神，还要具有一定的思惟性，视觉结果增强首要经过看法、精神与方式等实现。也就是说高速户外广告视觉结果表示形式创新时既要满足时代特征，更要合适社会文化需求。例如，近些年设想者经过互动广告的形式表示设想新理念。互动广告的形式较多，设想者凡是按照需要挑选合适的表示形式。



❤ 充实融入当地情况
随着美学兴起，人们对现实生活中的要求越来越高，而对高速户外广告视觉设想也有了更高的要求。它经过量样的设想手法和表示形式将城市的特点淋漓尽致地展现出来，同时将高速户外广告结构结果与城市情况相融合，在表现地区特点的同时，更彰显城市的艺术档次和人文艺术。总而言之，高速户外广告视觉结果设想应充实斟酌时代需求，分析今世情况的广告需求，多条理斟酌广告视觉结果，进一步明白设想要点，优化视觉形象，为构建和谐情况进献一分气力。



五、高速广告的结果到底该若何评价
近五年来户外广告的超高速成长令广告业人士张口结舌，而高速广告作为户外广告的一部分，始终以多样的建造方式、昂贵的本钱和明显的广告结果备受广告主喜爱。值得留意的是，高速广告作为商家投放户外广告的最好挑选，广告投放结果也一向是广告主关注的重中之重，那末，高速广告的结果到底该若何评价呢？
1、投放位置评价
在高速广告范畴，广告投放位置仍然占据主导职位。这个“位置”既包括具体的点位，又包括路段、地区等相对广泛概念的位置。据观察领会到，即使在同一路段，分歧的位置，其代价和价格的差别也十清楚显。可是位置并不能决议一切，广告主只要清楚高速公路广告要给谁看，才能决议在哪个路段投放，牢记最顶级的位置一定合适一切范例的客户。



投放位置黑白与用度成反比，是以，要按照具体客户的传布目标、偏向、需求和市场推行战略来挑选。假如资金充沛、气力薄弱，固然要挑选较好的位置；而对于一般民营企业来说，高性价比的高速点位才比力划算。固然，性价比的好坏评判标准终极还是要把握在客户自己手中，并终极在市场环节获得检验和认证。
2、投放时候评价
高人流量并纷歧定意味着高关注率，可是高关注率却需要高人流量来支持，这大如果一切范例的户外媒体城市碰到的题目。户外前言里面隐藏着一个强大的纪律，而这个纪律的意义又是很是严重的，即工作日和假期，人们的状态以及活动地区是纷歧样的。



高速公路广告的黄金时候是周末和假期，随着人们生死水平的进步，旅游已经成为人们生活中的一部分，而自驾游也成为了长途旅游的首选。每逢假期，各大高速人潮拥堵，这个时辰企业投放高速广告定能收到事半功倍的结果。是以，广告主在挑选高速媒体停止广告投放时，一定要综合斟酌时候身分，把握黄金期，只管做到有的放矢。
3、投放创意评价
高速广告诞生之初，大略也就是平面式的简单设想，单一的广告牌高高地耸立在某一条高速公路的旁边。后来，随着科技的成长，高速广告牌的表面日新月异，电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令高速公路广告画面洗心革面，促使高速公路广告前言加倍多元化。



据观察显现，受众留意高速公路广告的缘由通常是经常看到、喜好这个牌子大概是广告色彩鲜明三点。不成否认的是，正是由于各类新科技的应用，具有亮丽色彩的高速广告才更能敏捷捉住受众眼球，让其发生采办愿望。



六、全球最具创意户外大牌广告设想的7大秘诀
1、利用粗体SANS衬线字体：
最大化尺寸和对照度；西方国家字母系统分为两类：衬线字体（serif）以及无衬线体（sans serif）。衬线字体，意义是在字的笔画起头、竣事的地方有额外的装潢，而且笔画的粗细会有所分歧。无衬线体是无衬线字体，没有这些额外的装潢，而且笔画的粗细差不多。
衬线字体轻易识别，它夸大了每个字母笔画的起头和竣事，是以易读性比力高，无衬线体则比力夺目。在整文阅读的情况下，合适利用衬线字体停止排版，易于换行阅读的识别性，避免发生行间的阅读毛病。
中笔墨体中的宋体就是一种最标准的衬线字体，衬线的特征很是明显。字形结构也和手写的楷书分歧。是以宋体一向被做为最合适的正笔墨体。这类字体是最轻易在门路被旁观和识此外字体，假如路人和驾驶员在几秒内不能快速识别广密告布的信息，机遇就会丧失。





2、增加视觉冲击力：
在色彩艳丽的布景板上加上红色的字体，色彩在人的感官天下中占有重要职位，也是最具视觉冲击力和引诱力的身分。丰富的色彩变化会发生激烈的视觉冲击力，同时还会发生各类外形和丰富的条理，有助于激起人们的爱好。单看Dunkin'Donuts和GoPro的案例便能了如指掌。激烈的色彩对照将消耗者的眼睛吸引到广告上，想让人不留意到都难。





3、画面就是一切：
操纵画面表达概念；一个优良的广告画面不但仅能快速转达广告信息，更能激发人们的感情共鸣。如打车软件优步（Uber）的广告牌，操纵温馨的画面加上“门永久为你敞开”的广告口号，轻松表达出优步平安快速的特点。
以及交际软件MSN打出的户外广告，间接将人脸变更成一个杯子蛋糕，新奇风趣的同时也向公共传递了新推出的脸色包功用。







有一句话说得好：“简单即是美（Less is more）”。清楚简单的画面常常更能间接地向消耗者表达生产物的特点，说话想表达的内容也许还不如一幅直击消耗者痛点的画面来得更间接。
4、对峙一个想法：尽快相同
户外广告大牌设备的地址凡是是CBD商圈广场或是高速公路边，消耗者现实上能看到广告牌的时候很是短，获得到广告牌上信息的时候常常就在几秒之内；Mike McGraw以为，优异的户外广告牌应当具有在短时候外向观众转达信息的才能，将产物想要转达的关键信息点大胆地放进广告牌，让人了如指掌。如电影《死侍》设想的该广告牌，除了电影脚色和一句简简单单的上映时候，再无其他。



5、只用7个词语或更少（利用阿拉伯数字）：
词语间要高低文相关，还是那句话：“Less is more.”简明简要的词语可以快速向消耗者转达信息，加上具有产物特点的画面可以给消耗者留下深入的印象。以下面丰田的户外广告。丰田的越野车在布满泥泞的门路上加速行驶，全部大牌只要一句简单的广告语以及庞大的品牌标识，一眼看曩昔首先映入视线的就是丰田标志性的“TOYOTA”，让人过目成诵。



6、转达您的信息：
消耗者介入度和回忆度增加；广告牌也可以因地制宜地缔造出分歧的广告语，当地化的广告语可供给立即识别，就像广告牌在和您小我措辞一样，它领会您，晓得您喜好吃的工具，喜好去的地方……比如以下两个广告牌，连系当地特点，清楚了然地向消耗者表达了品牌相比其他同类商品的上风地点。麦当劳在德克萨斯州打出了“德克萨斯气概”口号的新汉堡广告，T-Mobile作为一家跨国移动电话运营商在费城打出的口号则是“没有谁能在费城覆盖地更广。”



7、建立一个强大的剪影



表面自己就是艺术。很多广告牌在设想时会采用人物剪影的结果，自然地吸引眼球，塑造外形，从而到达诱人的结果。这类设想气概多出现在用于宣传电影的户外广告中，有力地表示出电影人物特点，给人以无穷的设想空间。





全球华人总裁出色行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞协力暨切割带领力艺术开创人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练，中华广告前言行销力研讨院院长彭小东导师也指出：若何去设想户外广告牌就是一门深邃的学问。户外广告的视觉特点是瞬间结果，若何在瞬间把握住受众的视野，引发人们的留意是户外广告设想进程中的关键地点。这就要求我们在设想进程中极力做到言简意赅、以一当10、易读易记、滑稽诙谐、有号令力，这样才能使户外广告富有传染力和生命力。高速户外广告的运作具有很是怪异的专业性，绝不成照搬照抄传统媒体的运作形式与经历，广告主只要真正了解这些评价方式，做到心中稀有，才能真正发挥好高速广告的巨高文用。

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