若何做好广告案例分析？简单三步告诉你

邓尔岚

来历：知乎
假期时有读者问了我一个题目：


大请安思是若何对一个广告案例停止评价，应当怎样动手，来停止分析？
简单相同后，领会到她对案例的分析过于单一、全面，试图套用每个常识点来停止零丁解读，而且对概念的了解也不是很透彻。因而我简单举了个例子：

比如第一个P，产物。产物不是指「产物」这俩字，产物是满足消耗者某种需求的实体产物或办事，那末就会延长出抵消耗者需求的分析（马斯洛条理需求）； 其次是产物对于需求的满足水平，即具体表示，如产物的包装设想、产物定位、产物体验等； 还有产物的生命周期、产物的标记意义……

长久交换后，稍稍解答了她的迷惑。我想还有很多同学对这个题目仍然感应忧心，恰好自己有些思考总结，那就写出来跟大师说说：
# 若何对广告案例停止分析？ #

一、练好根基功，常识学通透

学好专业常识是了解案例的根本，假如连根基概念都不晓得，就想了解得很是透彻，无异于痴人说梦。
别的，常识点虽然是单个的，但他们是组成认知系统的身分，相互之间是有联系的。对于单个的概念了解以后，要找到他们之间的关联与相互感化。
就比如说上边提到的「产物」，一个产物背后有多方面的了解，其中包括传布学、心理学、广告学、设想等多个范畴的常识，只要把这些内容全数贯串起来，才能更周全了解产物是怎样回事。
请参考这个例子，对其他概念停止常识串联，不再赘述。
二、若何动手对一个广告案例的分析？

普遍来说，一次传布活动怎样也离不开拉斯维尔「5W形式」的范围：

Who （传布者）Says What （说了什么：内容、形式表示）In Which Channel（经过什么渠道、方式）To Whom （受众）With What Effect （有什么结果、反应）。

但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研讨分析，对于一次简单的广告campaign，不成能能把一切要素都触及完全。是以，苏佬师总结到，凡是你可以从以下三个方面来动手：
1、广告活动的方针是什么？
做传布，首先要肯定方针。风雅历来说，广告的方针不过两个：① 发生曝光；② 促进销售。
但细化到具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了夸大新品特点，在人们心智中占位，还是为了延续曝光，强化消耗者记忆；是为了与消耗者建立感情共鸣，增强对品牌的爱好，还是为了短期促销，尽快卖货……
在对广告活动停止分析之前，你得首先晓得他这么做的目标。
2、实现方针的手段是什么？
即传布主题和形式，一切表示出来的可感知的广告信息。
举个例子，假如为了增强消耗者对品牌的爱好，利用了感性诉求的方式，那末就要分析下面几点：
a、广告洞察（insight）能否正确？
她为什么对你无感，她真正在意可是没看到的工具是什么？
b、内容的切入点能否安妥？
你在跟她讲什么内容？这个内容她能否是感爱好？
c、表示形式合适吗？
是用笔墨、图片，还是视频、H5？这类形式能承载你想表达的工具吗？
d、她有没有看到？
用的什么渠道？找谁说的？这个渠道给人的印象怎样样？和你的内容调性能否婚配？
e、她看到后什么感受？
她有没有发生你料想的反应？倘使有，那你接下来该继续怎样做？假如没有，你该怎样应对？
这样一遍下来以后，对广告内容的了解水平，根基八九不离十。也便可以晓得，这个手段对方针的告竣水平是怎样的。
3、对方针的实现水平若何？
经过前边的分析，便可以找到能否到达方针的缘由。
若到达了，甚至超越预期，那是什么缘由？用了什么营销手法？哪个环节起了关键感化？和其他相比，有没有怪异之处？哪些方面是可以鉴戒的？
若没有到达，是那里出了题目？回推到阿谁环节，再展开具体研讨。
综上，经过「方针→手段→成果」三个方面的分析，对一次广告活动的表示便可以领会大要，接着也便可以找到其中的关键点停止立论，进而展开论述。一样的，一切分析要构成整体，而不是零丁割裂开来。
可点击右侧文章，做个参考：《人傻钱多！给酷狗做出这个鸟创意的人，应当拖进来枪毙五分钟》


三、若何锻炼这类分析才能？曰：功夫在平常。

我喜好吃美食，也喜好做。在外边吃到好吃的饭菜时，会自然琢磨这道菜是怎样做出来的？从进进口腔的那一刻，就会脑补这道菜用了什么调料，建造的工序是什么，有没有怪异的没尝试过的烹饪手法？自己能不能在家里做？
一样，在看到地铁广告、站牌广告，甚至街边传单的时辰，你无妨这样想：这个画面的显现结果怎样样？我从中获得了什么信息？为什么要这么做？布景、战略是什么？有没有到达它想要的传布目标？假如让自己做，怎样做到更好……
当你真的把心机放到平常去观察这些事物的时辰，不会忧愁没有好的案例进修，而且还会发现实在市道上很多出街的作品，都有或多或少的瑕疵存在。找出来堆集总结，当你自己做的时辰，避免就行了。
以上是我对「若何做好广告案例分析」的简单总结，希望你能从中有所思考。
<hr/>最初再说两句：


像「内容营销」、「跨界营销」这样的词，你了解就好，别被这些词搞含混，这是写公关稿时才用到的。
假如你努力于做广告、传布，最好阔别这样的辞汇。沉迷于这些概念，对你的实操不会有任何益处，甚至还会起到反感化，反而更不晓得广告是怎样一回事儿。
希望你能从平常生活中去感悟进修，找到万事万物间某种本质的纪律与联系，感受一下眼前的天下顿时豁然开畅、加倍清楚的那种感受。

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小太阳823

进阶版看这篇：苏佬师：你真的学懂一个案例了吗？丨广告案例分析进阶版

眠眠不觉量

写的不错！为什么没有批评！

第一个甲马俳

那你多评几个

韭菜555

大二  教员叫写广告分析  现在一脸懵逼  看了还是有点不懂

真不是我干的的

感谢，受教了

非究思身

很棒

刘得福姊妹

写得太棒啦 感谢教员

晚景入寒窗

大一  案例赏析不晓得怎样写[大哭][大哭]

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写得很是好！