创意”四字诀”！让广告夺得冠军

寂莫洪杏壹

来历：知乎



广告设想的创意义维与其表示手法是设想师聪明的集合表现，是一定思维方式的成果。若何进步思维的缔造性和表示手法的灵活性，以追求、开辟创意表示思绪，赋予广告设想作品灵魂，直是设想师所关注的重要题目之一。



创意不可是靠所谓的灵感、点子而发生的，纵使是灵感、点子，也是经过思维而获得的成果。设想师在进修进程中要学会重视吸收、公道操纵，将能开辟思维、缔造所谓的“灵感”、“点子”，以催化创意与表示的构成。只要在正确思维指导下发生的方式才能真正地处理广告设想中有关原创、风格、有用与无效等现实题目。



对人们常用的广告设想的创意义维与表示手法停止归类和总结，有望形生义、笔断意连、李代桃僵、移花接木、篡改作品、异类移性、自卖自诩等方式。在现实应用中，也没有绝对性，极能够是一种或多种思维与表示手法一路来完成作品的设想。





操纵产物或与产物有亲近联系、能代表产物的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形发生新的喻义，从而到达信息转达的目标，这类“借喻”的表示手法即称之为望形生义。



望形生义的创意表示能使广告变得蕴藉委婉、风趣活泼。经过物体组成外形，两者相加发生喻义，能转达更加复杂的广告设想诉求。在现实应用时，不但可以用产物或关联物组成某种外形，也可用其他物件组成产物及关联物外形，表示方式、手法多样。





在广告设想创意中，人们常会应用到中国画中的“笔断意连”手法，将图片与图片或实物与图片相拼接，以发生视觉上的贯串连接，使之看似一个整体，如同中国画中的气韵连通。笔断意连的创意目标是力图视觉上的贯串，并操纵这类视觉联系与贯串到达一种让人料想之外的视觉结果。





“李代桃僵”出自古乐府诗《鸡鸣》：“桃生露井上，李树生桃旁。虫来晒桃根，李树代桃僵。树木深相待，兄弟还相忘”。原比方兄弟之间相互爱惜、相互帮助，后用来比方相互顶替或代人受过。在设想创意进程中，经过挑选两个各不不异，而在某些方面有些类似的事物，以一物取代另一物的表示手法称之为李代桃僵。



在李代桃僵的创意义维中，用来比方的事物与主体的特征要有类似之处，以便到达借题发挥、延长转化，进而获得委婉表达的艺术结果。针对一些诉求很是笼统或欠好间接展现的主题，我们常用此创意手法。



例如：可用钻石寓意高贵，救生圈喻意平安，树的年轮喻意生命，鞋喻意年龄，宣传一些隐晦场景也可用卡通或其他形象取代等。李代桃僵中的喻体一定要受众很是熟悉的，并让其能直观地体味了解。一般来说，本体是深邃的，喻体就要简单；本体是笼统的，喻体必须是具象的；本体是生辟的，喻体一定如果人们熟悉的，假如喻体轻易与本体混淆时，可在喻体上加上本体标识。





广告创意中的“移花接木”是指把两个隶属范围分歧的事物以奇妙的方式连系在一路，使两者组成一物，以意味、比方、隐喻的形式来转达广告主题内在。



移花接木与李代桃僵相比，能转达更复杂的讯息。在移花接木手法中，因有两种物体相接组成一物，所以它的喻义也由两者行生；又因两者相加使事物改变意义或增加新意，其意义、新意来历于两件事物，所以两个相接之物可以无主从关系。





历史照片、天下名画、雕塑等都是广告创意中的绝好素材，巧加操纵，即可诞生新奇的创意。对以上素材可以不修改或做部分点窜，使之合适某个主题思惟，到达感情嫁接的目标。





异类移性的创意表示手法是指把某一物体的特征转移给另一物体，以赋予产物诸如文化、精神、功用等内在，使“无生命”的产物酿成有血有肉、有本性的活体。



异类移性经过把握产物与移动物之间的本性特质，并使其能相对应，以到达本性嫁接的目标。





自卖自诩是指经过捉住产物自己的品格或功用特征，出力夸大并将其鲜明地表示出来，以满足消耗者对产物结果的期望，是突出广告主题、产物功用与特征非常普遍的表示手法，有着不成忽路的表示代价。



自卖自诩的创意手法直击产物特征、凸显其结果，在表示上都较夸张、富有戏剧性、超越究竟。针抵消耗者常常视究竟为平常、心猿意马的心理，自卖自诩要才能图新奇变化，把优点夸大并若力加以突出和衬着，以赋予产物独具魅力的功用特征，让消耗者在打仗广告画面的瞬间即能很快感遭到，并使其发生留意和发生视觉爱好，到达对产物结果的期望。



广告设想的创意义维与表示手法多种多样、灵活多变，虽有纪律可寻但没有牢固的形式。以上是对常用的一些创意义维、手法停止的总结概括，现实应用时不必限于某一种气概，要能按照广告设想盘算与设想定位灵活应用。








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