国内首个AIGC创意线下广告出街，广告人的未来在那里？

凉亭之中净

来历：知乎



广告圈行将迎来一波失业潮。
这绝对不是耸人听闻。随着今年ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等AI工具大火，AI写作、AI绘画等大有替换野生之势。就连看似岗位还算妥当的视频创作人们，也在Make-A-Video、Wonder Studio等AI视频建造工具的延续升级下惊慌不安。
这两天上海、杭州的朋友能够城市看到，飞猪在地铁站上线了全新的AI广告。
为什么要零丁提这个事？一向以来，各大品牌、平台都在尝试AI广告，但线下却几近没有出街作品。首要缘由就是线下广告需要的精度，AI一向没法满足。所以首个AI线下广告的出街，自己就很值得会商。




埃及的狮身人面像，色达的僧人和红屋子陆地等天下各地的著名美景和特点事物，都被装进了小小的地铁站。而这些奇空设想画面均是由AI天生，是名副实在的AIGC作品。


埃及吉萨金字塔



四川色达佛学院



张家界飞翔之旅



老挝琅勃拉邦高铁跨国之旅



内蒙古满洲里套娃酒店



云南古镇



贵阳天硐地心秘境之旅

针对此次贸易AIGC广告出街，各大平台也出现了分歧的声音。
赞美概念：“现在AI绘制的广告，已经完全没有了 ‘AI感’，足以与真人创作媲美”。
否决概念：“AI对于品牌的创意了解和创作逻辑仍有提升空间”。
例如在展现冰岛蓝湖温泉时，真人设想师一定会将“温泉”这个景点设备为画面主题，突出暖意。但按照AI创作逻辑，却将“冰岛”设定为显现主体，将北极熊、极光等外乡标记组合在一路，再依照简单的色彩搭配道理来创作。这样的创作逻辑会致利用户对品牌的触达信息，主次难分。
就像网友们说的“看一眼还行，但多看几眼就感觉头昏眼花，而且始终不晓得说的是什么，广告传递信息的功用被大大削弱。”


冰岛蓝湖温泉之旅

此外，还有人内心不安：“AI按照提醒词创作的虚拟画面，假如普遍利用于食品、旅游、美妆衣饰等需要实物展现的行业，会不会有子虚宣传的怀疑，此时又该若何界定？”更有网友讥讽AI一旦在食品宣传应用，可就是“真·科技与狠活”了。


南极游轮之旅

在这诸多会商里，网友们终极会商还是回到了一个话题 “AI能否行将取代广告人” （又或是广告公司）？
借着此次热议，在这里007也想和大师聊聊，在AIGC时代，广告人的未来在何方？
01 科技的爆发式成长，让AI取代广告人的速度更快

AI 技术改变全部广告行业的速度，能够比你设想的更快。
曩昔技术工具从诞生到普遍利用，需要履历很长一段时候的市场检验，但AI工具的到来却打破了这一纪律。
一个数据就很能说明题目：客岁11月底才上线的ChatGPT，仅5天时候便已收获100万注册用户。今年2月，其月活用户已跨越1亿！且这个数据还解除了大量限制供给办事地域的人群。这停顿速度，倘使是一家公司，现在都已经在经营上市了。
AI工具在人群中大范围风行时，也快速渗透进了各行各业。
在广告行业中，AI做为技术工具将首先取代部分技术岗位。文案、设想、插画师甚至战略职员，在AI工具的高速迭代下，将无一幸免：一是由于AI的速度更快，二是很多时辰AI的创作质量更高。
例如在现实的营销场景下，假如针对某个产物停止推行策划，AI可以在短时候内给出包括场景、平台、内容的100个策划计划。而不异的时候内，即使有模板可依，纯真依靠野生能够也仅能供给10个创意。
在质量方面，我们翻开midjourney逐日更新的showcase就能看到，AI创作的画面早已超越了大大都的设想同业。只要有充足切确的prompt（提醒词），其作品甚至足以与顶尖的设想、插画师、摄影师媲美。
更重要的是，顶尖的设想从业者们常常有着明显的自气力概，但midjourney的创作气概却完全不受限——把握了一个AI工具，就相当于聘请了万万个顶尖设想从业者。




说到这里，此次飞猪的广告画面就是一个很明显的例子。
整组广告延续着分歧奇异创意内核，但每一幅海报画风却截然分歧——新疆无人区的复古未来感，珠峰的水墨，南京音乐节的工笔，肯尼亚动物大迁移的表示主义和仙本那水下婚礼的二次元浪漫等等。AI针对分歧的景点特点，停止了分歧的画风尝试。


新疆大海道无人区



西藏珠峰大本营



南京51音乐节



肯尼亚动物大迁移



仙本那水下婚礼

虽然如此，也有很多广告人暗示了悲观，以为需要有广告人来操纵这些AI工具，并戏称“甲方爸爸还需要广告人把需求翻译给AI听。”
但当我们再严厉地思考一下这句话，真的需要吗？
随着AI被练习得越来越成熟，对于各行各业的专业需求了解得越来越透彻，“五彩斑斓的黑”、“放大的同时缩小”这些甲方说话能否是很快也能被AI把握？
而这一点，在比来midjourney新功用上线时，也已被证实了。
前段时候，在midjourney全球风行的布景下，很多公司打出了“招聘promt优化师”的广告。由于很多不具有设想专业常识的甲方，不能完整地将自己的想法传递给AI，经过专业的色彩、灯光、视角、气概等提醒词来创作出理想的图片。为此，一家名为Anthropic 的公司甚至开出了高达33.5 万美圆的薪资。
但很快，针对非专业人士的难点，midjourney间接上线了新功用：/describe。
甲方们只要输入[/describe]并上传想要的参考图片，就能反向输出专业的图片提醒词，并据此创作想要的图片。
这下，prompt优化师还没上岗就已经失业了。这就像昔时读了BB机维修，还没结业就失业了，死后是入学时的“未来可期”。


「明天，我们公布了一个 /describe 号令，可让您将图像转换为笔墨。」

这个例子也很好地印证了《三体》中的概念：三体人的科技是匀速成长的，但地球人的科技却是爆发式增加的。
在科技爆发下，AI取代广告人的速度，正在越来越快！
今后很有能够就不再是我们需要AI怎样样，而是AI需要我们做点什么了。
02 广告人的从业新偏向：去做那些AI做不到的事

固然，007写下这篇文章并非想给广告人制造焦虑。
从历史纪律中，我们照旧可以窥见很多新时代赋予的机遇——科技成长在提升生产效力，拉动产业变化，替换、消灭一批岗位的同时，也将缔造更多新岗位。
现在我们无妨来问问ChatGPT，广告人未来的从业偏向在那里。


按照AI的回答我们总结一下，就是：广告人可以去做那些AI做不到的事。
1、回归内容本质，去创作感情、思惟

微软小冰公司首席履行官李笛曾在一次访谈中谈到，“AIGC证实了在制造业以后，内容产业也有望进入一小我机协同的新时代”，但AIGC的到来并非由AI完全取代人类，创作者们该当将其视为束缚小我创作者创意的一种新的手段或新工具，让人类可以进一步回归内容创作的本质。


更具体而言，AIGC带来了降本增效的内容生产力跃迁，可以为人类供给更快、更多元的脑洞画面。可是AI工具自己照旧没法从人类感情、思惟深处挖掘到人们爱看、爱听、爱玩，有震动、有共鸣的内容内核。是以，在内容生产链条重，“人”的焦点代价，就应当加倍深上天表现为：回归内容本质，去洞察了解、创作那些AI没法了解的感情、思惟，基于此提出更精准的brief，并做出终极的判定和决议。
这里就不能不提一下此次的飞猪广告。在出行旺季，这么一组广告简直可以吸引人对未知的摸索。但007以为在深层立意之外，品牌对于AIGC输出内容的质量把控和决议才能还需提升。
比如此次的新疆、色达、老挝等场景创作都非常冷艳，但仙本那水下婚礼的画面就缺少创意设想力和创作精美度，与整套图构成了明显落差。张家界海报则立马让人想到了宫崎骏的动漫，但似乎又不够像动漫里的那样梦幻，最初也只能评价一句：确切是宫崎骏画风，但还到不了“冷艳”水平。
2、去AIGC上游，去积累数字内容资产

按照今朝AIGC的内容生产道理来看，非论是ChatGPT天生的语句，还是MJ、SD等天生的图像，均是由现存的数字内容停止重组创作。例如MJ就是基于分散模子，经过抓取大量公然数据停止练习，以此不竭升级对于人类说话转化为图像的了解。
但人们假如一味依靠AI创作，那末题目也很明显：10年今后我们产出和接收到的内容，必定会发生严重的同质化。当一切人都用AIGC内容时，这样的内容反而越来越不值钱，当大家都是宫崎骏今后，也就没有宫崎骏了。
这里就不能不谈到“数字内容资产”的重要性。
B站上有位UP主@图灵的猫曾谈到，为何比来公布的百度文心一言与ChatGPT-4看起来差异如此之大？
这并非百度在技术、算法上落后，有一个很重要的缘由就是“高质量内容数据的匮乏”：
一方面国内各大平台各自为营，文心一言的练习多限于百度系内部，可用内容数据源单一；另一方面，近年来各大平台内容情况欠安，反复的玩梗、争持充溢于收集社区，而优良内容产出数目越来越少，更新速度越来越慢。
简而言之：没有高质量的内容数据，就练习不出优异的AI工具。翻过来也可以说，高质量的内容数字资产，就是AIGC的灵感源泉，也是未来创作方的决胜点。


从这里，广告人们、创作者们以及品牌甲方们，应当也看到了未来的偏向——去缔造那些更专业、深度的，现稀有据库中缺少的优良内容，去AIGC的上游积累数字资产。只要源源不竭开辟的海量、高质量、创新的内容数据，才能延续鞭策AIGC质量进阶。
最初，007还想说的是，每一次的技术浪潮，在革新生产力的同时，也势必改变构造结构、生产方式等。革新是不成抵抗的，但广告人能做的事，还有很多。




原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/621289552
免责声明：
1、文章部分图片源于收集，均为表示图；
2、一切文章、图片、音频视频文件等材料版权归版权一切人一切；
3、因非原创文章及图片等内容没法和版权者联系，如原作者或编辑以为作品不宜上网供阅读，或不应无偿利用，请实时告诉我们，以敏捷采纳适当办法，避免给双方形成不需要的经济损失；
4、本页面内容由爬虫法式自动收集于互联网，如无意中加害了媒体或小我的常识产权，请电邮【E-Mail:cb@yoyodoc.com】告之，我们将于24小时内删除。