女性赋能 | 2023年品牌三八妇女节营销案例

天黑放鬼片er

来历：知乎



2023年三八妇女节刚过，各大品牌的妇女节营销也告一段落。7年前，还有KOL宣扬用女生节取代妇女节，今年，#是妇女节不是女生烈女神节 的话题已高挂微博热搜榜首。
我们一向相信自媒体时代广告前言的话语气力，与其被动裹挟于消耗主义汪洋，我们更想自动去缔造一个女性友爱的消耗和营销情况，鞭策品牌营销向善，真正做到激励和支持女性成长，让消耗者、品牌、创意公司、前言之间良性互动，配合助力一个加倍女性友爱的情况的实现。
今年我们仍然挑选出了一些真正做到赋能女性的妇女节品牌营销案例，是打样也是催促，以期更多负义务的品牌出现，与消耗者实现延续双赢。
在案例的挑选上仍然有一定标准：

01 最少持续三年利用“妇女节”称号
02 站在女性一方，创意焦点为支持激励女性
03 最少有1位女性代言人（倘使有）
04 创意内容以女性作为配角
05 传布利用女性KOL、媒体构造、博主

在这5个标准之下，今年的妇女节我们挑选出了以下4个品牌，它们别离是：

珀莱雅PROYA ——「性别不是鸿沟线，偏见才是」
努力打破性别偏见第3年

Libresse薇尔 ——「月经不隐藏」
为月经正名第4年

HBN——「求真的决意」
致敬科研女性

OLAY——「科学有她」
青年女科学家助力计划第2年

此外还有不甚满足的一个品牌案例以及因文案指责女性而惹怒消耗者正在被审判的一个品牌。

珀莱雅PROYA——努力「打破性别偏见」第3年



「性别不是鸿沟线，偏见才是」
——IT'S GENDER, NOT BORDER

2023年是珀莱雅PROYA启动以打破性别偏见为主题的女性赋能营销的第3年，相比第1年对性别呆板印象的回应，今年珀莱雅PROYA明显加倍大胆，对性别偏见的探讨和行动加倍具象和落地，也进一步强化并沉淀了珀莱雅性别友爱这一品牌资产。

内容洞察—着眼更纤细处

确保女性接管教育和加入工作的权利是鞭策性别同等的根本，而这两个范畴常常也是偏见发生的重灾区，正是教育和职场中那些我们习以为常且持久存在的有毒偏见，限制了女性的成长追求。
作为回应，在刚刚曩昔的妇女节，珀莱雅PROYA延续其打破性别偏见的主题，将眼光聚焦在了那些更平常更隐形更无认识的有害看法上。
提问曩昔，废除有毒的性别认识，质疑眼下，与仍然存在的职场轻视抗争，相信未来，激励女性打破偏见的约束，并供给现实支持。
主题短片，歌颂男孩气力

在今年公布的品牌短片《女帅男兵》中，珀莱雅PROYA延续「实在her-story」视角，把镜头聚焦在一位藏族女孩——普布小玛身上，2020年她曾因担任校男人足球队队长加入南开大学新生杯而登上热搜。

《女帅男兵》——珀莱雅妇女节短片
https://www.zhihu.com/video/1619687836285980672
从《醒狮少女》到《女帅男兵》，在对性别偏见的回应上，珀莱雅PROYA持续两年都把镜头给到了年轻女孩，她们无一破例打破了外界加诸的限制，站在了“本应”属于男孩的范畴，一样，她们充足年轻，代表着新生未来。
在赞美女孩们的优异和勇气时，珀莱雅也从未把男性剔除在外，不管是《醒狮少女》中的男教练，还是《女帅男兵》中的男教练和男队员，珀莱雅似乎在表达一种态度——女性争取的性别同等从不是非此即彼，而是同为在场者的自在，而这其中需要的双方配合的尽力。
可以看到，珀莱雅把废除性别偏见的期望和信心放在了年轻女孩身上，一方面，努力于去放大那些现实中本就鼓舞民气的实在的女孩故事，她们无需艺术加工，因其实在的勇气，已然具有庞大气力。
另一方面，从客岁造访北京行知黉舍、木兰花开社区及性别教育专家刘文利教员，到今年公布性别教育绘本，珀莱雅是实在相信也试图“从娃娃抓起”，重塑同等的性别看法。




正如品牌方所说，“新一代年轻女孩身上明亮的勇敢和面临偏见时抗争的勇气，让我们看见了她们身上无穷的潜力，也让我们对性别同等的未来有加倍果断的信心。”
行动支持，推动理想职场

止步于口号的营销手段没法久长地赢得消耗者的心，品牌行动才是和消耗者延续牵手走下去的关键。
今年，珀莱雅以现实行动倡议了对职场女性的真支持，携手北京千千律师事务所，推出「珀莱雅公益·劳动者法令征询办事」，登陆「珀莱雅公益办事」小法式，即可以报告过往遭受的职场偏见履历、征询定见并获得专业法令工作者的支持。








看见是第一步，下一步永久是行动。理想的职场情况靠口号等不来，在政策尚缺位确当下，品牌和媒体的每一分尽力都是重要的，一方面鞭策认知改变，让隐形的偏见显化，同时力所能及的范围内赐与已经或正在履历职场偏见和轻视、权益被侵害的女性实在的支持和帮助。品牌以现实行动与女性消耗者站在一路，消耗者以此建立信赖作出更有偏向性的消耗挑选，这即是久长双赢的品牌营销。

传布主题
「性别不是鸿沟线，偏见才是」

前言资本
定见魁首：杨澜、李松蔚
综艺：杨澜女性访谈节目冠名
新媒体：约请播客「来都来了」探讨劳动关系中的性别偏见题目

品牌/机构资本联动
联动「北京千千律师事务所」推出劳动者法令征询公益办事；
7城10店早C晚A快闪店&#性别不是鸿沟线 偏见才是# 主题展。

Libresse薇尔——为月经正名第4年



「月经不隐藏4.0」

进入为月经正名化的第4年，2023年，除了代言人周冬雨一向发声号令#月经不隐藏 外，今年，Libresse薇尔起头关注女性经期的身心状态和差别，突出其产物性能“贴合每一面”，以现实的产物功用来看护消耗者。

聚焦女性身心感受，显现实在经期

假如说「月经不隐藏」1.0到3.0更多还是废除月经耻辱，目标是激励女性踏出第一步，风雅议论月经，那末到了4.0，Libresse薇尔起头重视月经这一心理现象自己，经期之于女性究竟是什么，卫生巾作为经期必备又若何实在贴合女性实在需求。
在2023年妇女节最新公布的品牌短片中，Libresse薇尔约请了形象差别很大的5位模特归纳了女性在经期中能够遭受的实在状态，它们可所以愉悦的，可所以能量饱满的，也会故意情烦闷，也存在不舒服，甚至一些台词难以言说的疾苦感也以视觉标记的形式得以充实展现。




视频短片主色彩仍然延续和经血实在色彩分歧的色彩，短片里Libresse薇尔夸大关注女性在经期的实在状态，同时也试图经过形象多元的模特和只管丰富的标记来显现现实天下中实在的女性以及她们在经期中的分歧状态，没法完全归纳，但可以看见和尊重每一面，由此引出Libresse薇尔产物贴合消耗者需求的产物功用和品牌理念。
卫生巾“派样”，继续鞭策月经一般化

延续废除月经耻辱看法，把卫生巾放下台面的正名行动，今年Libresse薇尔联动青年媒体「我要WhatYouNeed」停止了一系列内容共创。
继续回应月经和卫生巾耻辱这一无认识的陈旧看法，Libresse薇尔联动「我要WhatYouNeed」倡议了#让卫生巾上场 的线下活动，在全国 46 家咖啡店为女性供给免费的卫生巾。






经过把卫生巾和咖啡馆这一最平常的场景绑缚在一路，废除对卫生巾及月经的污名化，激励大师重视月经这一一般的心理现象以及卫生巾这频频常见不外的普通日用品。
线下主题展，表达品牌态度

此外，Libresse薇尔联动「我要WhatYouNeed」在广州市中心万菱汇包下了一个庞大的广告牌停止了为期三天的庆贺妇女节主题展。






这面墙挂满了 1000 份卫生巾，每份卫生巾上写着来自另一个女性的祝愿：祝你不受偏见，祝你不被母职赏罚，祝你生来的性别也受期待……为女性相互庆贺和激励供给空间，也借此表达重视女性隐形需求的态度，以行动支持女性。

传布主题
「月经不隐藏」

前言资本
明星：周冬雨
KOL/博主：@Alex绝对是个妞儿 ，@梁钰stacey ，@六层楼师长 ，@Come77times等
机构/媒体：青年媒体「我要WhatYouNeed」

HBN——致敬求索精神



「求真的决意」
——AIMING AT TRUTH

主打成份护肤的品牌HBN，今年结合@中国日报 @新世相 配合推出了原创记录人物故事片《求真的决意》，致敬中国科研气力突起的背后，无数科研人求真务实，朝着理想与信心进发的摸索精神，也以此转达HBN为产物抗老功效而始终钻研摸索的品牌理念。

《求真的决意》——HBN故事片
https://www.zhihu.com/video/1619691114419712000
故事仆人公姚蕊是中国天眼FAST机械组组长、中国科学院国家天文台研讨员，与中国天眼团队一路霸占无数科研困难，处理了“那时一度被以为是超越人类建造才能的困难”。



这类对中国科研女性的叙事恰好符合了2023年结合国国际劳动妇女节的主题——数字包容：创新和技术鞭策性别同等。
以称道人的方式称道女性

值得一提的是，短片并未决心夸大仆人公的女性身份和性别特征，一些在报告女性奇迹经常见的话语如家庭平衡、生活的牺牲等等都未说起，一切的困难和冲突都来自于工作项目自己。
从小酷爱机械工科的姚蕊，凭仗着年轻人的闯劲和投身科研的决意，介入到“中国天眼”这个曾一度被以为是超越人类建造才能的工程，跟从先辈将FAST的构想“从0到1”实现落地，让“中国天眼”的理想照进现实。
HBN没有决心衬着女性身份，但旁观者却会被她身上作为人自己的精神气力所传染和鼓舞，她直面质疑的担任，霸占困难的才能，对峙找出答案的决心，观众看到了姚蕊作为一位科学家而不但仅是女科学家的优异以及对理想的信心，这恰恰也是我们所追求的那种性别状态，即以人的视角看待女性。
在妇女节之前，HBN也以#求真的决意 为话题，约请了天文摄影师@AngelAn安久 、自力导演自力导演@HHH韩夏 、财经主持人@周彤T-shirt 分享了她们在各自范畴的对峙和苦守作为预热。





HBN希望借由致敬科学家们对理想死磕的精神来表达自己苦守求真初心的品牌态度，也是经过此抵消耗者表达未来在产物上的许诺，同时，姚蕊的故事也实实在在为现实中寻觅和摸索人生答案的女性供给了激励和蔼力。

传布主题
「求真的决意」

前言资本
媒体：中国日报、中国消息周刊、三联生活周刊、南方人物周刊、封面消息、半月谈等。
自媒体/博主：@新世相 ，@__王逅逅 ，@梁州Zz ，@毛毛虫Claire ，@空岛与影 ，@cestmoii ，@overwater 等。

OLAY——致敬女科学家第2年



「科学有她」
——青年女科学家助力计划

个护品牌OLAY于2022年结合央视网倡议了「科学有她」青年女科学家助力计划。今年，OLAY继续携手央视网，报告了三位女科学家的故事，向女科学家们致敬。




三位女性别离是来自斗极导航系统科学家徐颖，扶植了我国自力自立的斗极导航定位系统；深海与极地摸索科学家唐立梅，国内首位兼具大洋深潜与南极科考履历的女性；医学转化科学家胥思琪，专供医学转化，深入研发，获得癌症早筛技术冲破。她们都处置于女性占比少的行业范畴，却都获得了傲人的成就。
OLAY经过报告她们的故事赋能女性，激励女性也可以成为他人的依靠，可以摸索天下的鸿沟，可以稳定大局，成为理想中的自己。

传布主题
「科学有她」

前言资本
媒体：央视网
KOL/博主：@刘畅_Ella ，@闪光少女斯斯 ，@房琪kiki 等

其他品牌


全棉时代——「她改变的」

@中国妇女报 @新世相
报告中国第一位穿越北冰洋的女航海驾驶员白相恩的故事。

《她改变的-白响恩篇》—全棉时代
https://www.zhihu.com/video/1619692332751720448

UKISS悠珂思——「朝阳的你」

@保护花蕾计划 @二更视频
携手@保护花蕾计划 与@二更视频 推出公益记载片《朝阳的你》，倾听大山女孩们的故事，并助力留守女童们进修性教育课程以及心理卫生常识，阔别性欺骗、性加害。

《朝阳的你》——UKISS公益记载片
https://www.zhihu.com/video/1619694983057031168
一些不甚满足的品牌案例


内外NEIWAI——「身材十问 | MY BODY TO ME」


首先是内外NEIWAI，显现多元身材第4年，今年内外的品牌短片「身材十问 | MY BODY TO ME」仍然收获了一众好评。

《MYBODYTOME》——NEIWAI内外
https://www.zhihu.com/video/1619695533622362113
今年内外继续向身材提问，激励女性老实面临自己的身材感受。而我总感受这离最初内外努力于显现的实在的多元的身材越来越远，除了美，我没能感应太多共鸣，被「NO BODY IS NOBODY」击中的感受再难复制。

活动品牌MAIA ACTIVE——「这个38，闭嘴巴」





昨天恰好围观了事务全程，早上9点MAIA ACTIVE公众号公布了3.8妇女节推文，看到题目时瞬间感应不适，但也只以为是品牌方对笔墨的把控不够，并未质疑其动机，且配合上妇女节这个特别的时候，我自动为内文婚配了合适的内容和主题，如对类似爱说教的其他人的批评。
点进内文，前几张海报也简直如此，以为要停止对女性应当若何的指导和教育，然后就看到了这两张图。





细读文案再重新对应推文题目，居然真的疑似“教女性闭嘴”，且还是在妇女节这一理应为女性赋能的节日，作为女性消耗品品牌，过于急切地想要在性别议题上显现理中客形象，在性别表达上端水，对女性同伴无疑是危险，消耗者固然也会就此作出回应和挑选。
很快，豆瓣、小红书上起头了对MAIA ACTIVE的伐罪，并被翻出过往MAIA ACTIVE在产物宣传上的很多带有男注视角的文案，如夸大“遮副乳”，宣传“小腰精裤”等等，以及在模特的挑选上，都与其传递的「做安闲的你」的品牌理念各走各路，
很快，MAIA ACTIVE删除了这篇推文，并于下午5点公布了一篇道歉信，品牌CEO也在留言区道歉，再次暗示为全女团队，只是在女性主义的表达上需要进修和进步，但是批评区精选出的留言仍然不能让消耗者满足。
作为一个for女性且希望和女性久长走下去的品牌，希望MAIA ACTIVE在产物之外，摸索品牌实在的主张是什么，究竟想要为自己的用户带来什么代价。

以上就是对2023年品牌妇女节营销案例的简单梳理，品牌传布自己也是具有庞大能量的前言，一次好的营销是品牌和消耗者的良性互动，可以配合鞭策一个女性友爱的消耗情况的实现，我们可以自动挑选为更好的品牌声音投票。

end
<hr/>一切图片和信息均来自品牌方官方自媒体


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