产物交互设想盘算

恋爱的棉被缀

来历：知乎
对于现代品牌来说，障碍其久远成长的关键在于若何应抵消耗者日益缺少品牌虔诚度的题目。其中，最好也是最常用的处理计划就是增强本身品牌形象的怪同性，让品牌在市场中脱颖而出。建立高辨识度、高吸引力的品牌形象，让消耗者自力建立身牌认知和信赖。也许这就是为什么很多品牌专家出格关注产物包装的缘由。但是，对于设想师和品牌来说，一味逢迎消耗者的爱好是一件费劲不奉迎的工作，特别是对于包装设想来说，其所谓的评价标准一向在随着市场的变化而变化。
　　是以，各大品牌都在不竭追求冲破，试图将更多的创新和附加值引入到自己的包装设想中。针对这类情况，英国伦敦市场研讨征询公司Mintel (Mintel)克日公布了6个将影响未来2016年全球包装市场成长的趋向，这些趋向不但对品牌有重要影响，而且与我们的消耗者息息相关。
　　数字包装和印刷的创新和突起(数字进化)
　　数字包装和印刷技术的成长为品牌缔造了史无前例的接近消耗者的机遇。例如，可口可乐此前引入“同享A可乐”的产物理念，创新性地应用数字印刷技术，为客户供给具有自己名字的本性化限量版饮料瓶，获得了杰出的市场反应和消耗者较高的品牌认可度。Mintel指出，2016年将是数字包装印刷成长的转折点。数字印刷将不再仅仅用于品牌产物的私人定制和有限制制，而是以其经济、更新上市周期短等上风站在支流包装市场的舞台上。
　　不但仅是绿色包装)
　　按照Mintel的研讨，虽然很多包装品牌在包装的环保设想方面做出了尽力，但绿色生态包装的成长仍有很大潜力。一个很好的例子是由瑞典广告公司DDB斯德哥尔摩设想的名为“Rag_Bag”的包装项目。这款专为打扮品牌礼服设想的打扮包装袋采用自然可降解塑料制成，平安无毒环保。同时可以酿成一个寄存旧衣服的庞大信封，旧衣服只要盖上邮戳便可以间接送去捐赠。简单的创意和设想为包装的二次操纵供给了额外的代价。绿色生态的理念和慈善、人文情怀的渗透，对品牌形象的建立起到了很是积极的鞭策感化。当产物的价格和质量相称时，环保性和可复用性将成为影响消耗者采办愿望的决议性身分。是以，品牌不能低估这一身分对其品牌合作力和营销战略的影响。第三名“少即是多”——让我看看商品
　　随着消耗者本身消耗和健康认识的进步，商品信息的具体化和通明化成为消耗者采办商品时关注的焦点。但是，设想复杂花哨、信息标注紊乱的商品包装和标签设想，大大下降了消耗者的体验。按照Mintel的观察，58%的英国消耗者在采办商品时会检察原材料和成份信息，76%的消耗者会留意增加野生防腐剂。标注过量无用或子虚信息会干扰消耗者的判定，影响其采办愿望。是以，通明性可以让消耗者清楚有序地看到产物外包装状态和标签关键信息，可以赢得消耗者的喜爱和信赖。
　　连系移动装备的包装设想(包装移动操纵)
　　近年来，随着移动技术的快速成长，包装行业也在紧跟科技潮水，发生了史无前例的变化。在数字手机等现代技术的介入下，产物包装设想依托于人们在信息传递和品牌推行中天天都离不开的手机，变得加倍便利高效，大大增强了品牌与消耗者之间的密切互动。
　　例如，天下上最大的威士忌品牌约翰尼沃克客岁为他们的蓝色标签威士忌公布了一个采用新技术的全新瓶装包装。瓶子上配有带有NFC(近场通讯技术传感器)的标签，靠近瓶子的消耗者可以经过手机获得威士忌的一切具体信息。
　　第五，可塑性和可变性强的软包装
　　按照Mintel 2015年的一项观察，32%的消耗者将具有可塑性和可变性的软包装视为现代时髦包装的意味。但是，若何处理“软包装时代”品牌形象的差别化和可识别性，是一切品牌和包装行业亟待处理的关键题目。
　　包装尺寸多样化和语境化(尺寸题目)
　　包装的设想尺寸更重视满足消耗者的消耗需求和习惯，并按照利用处景灵活调剂，成为包装设想的新趋向。研讨显现，39%的英国消耗者更偏向于接管小瓶装酒精饮料，而50%具有绿色健康理念的零食在公布新产物时只会挑选小袋包假装为试用装。是以，Mintel提出新的包装设想尺寸标准将加倍开放和多元化，不但要供给更多消耗者体验斟酌的分歧尺寸的多元化包装计划，更要设身处地为消耗者着想，斟酌包装尺寸与利用处景的便当性和舒适性之间的婚配。固然，创新历来都是一把双刃剑。改变能够会给品牌带来很大的非议和负面影响，能够会带来成功的市场反应和更高的品牌认可度。这是不成避免的，但有更多的不肯定性。不管好欠好，都要期待市场的检验和时候的考验。

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