从文创视角看告诉书“凡尔赛”大比拼，高校文创路在何方？

宁师我蚜

来历：知乎
原创 带你登陆的 传布匠新传考研


撰文| Stella
审稿| 旺旺&粥哥
排版| Stella
图源| 收集

比来正是高考填报自愿季，为了吸引优异学子，各大高校的登科告诉书也起头内卷。相比于本科的登科告诉书，研讨生的告诉书就显得粗陋多啦，实在是亲生和寄养的不同啊……
下面我们就来盘点一下，本科生和研讨生的登科告诉书究竟有啥不同？以及中国文化产业成长现状，若何从文化产业角度看待登科告诉书内卷现象？高校文创是什么？存在哪些题目？以及未来前途在何方？

多图预警！！！
本笔墨数约6600，估计阅读时候15 分钟

本科生登科告诉书
HIGHLIGHT
01
清华大学


立体浮雕告诉书
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清华大学登科告诉书内入学材料一览

7月10日，清华大学首封登科告诉书发出。一个个淡紫色的登科信封，载着立体二校门登科告诉书、邱勇校长给新生的赠书《老人与海》以及致信、新生入学须知、《清华大学110周年校庆》纪念信封及电影《大学》观影兑换券、帮助政策先容、清华图书馆定制念书卡、银行卡等完整的入学材料……行将从清华园连续到达清华大学2021级新外行中。

02
北京大学
京师大书院牌匾告诉书
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2021版的北大登科告诉书照旧保存了典范的朱红色设想，烫金的“登科告诉书”五个字由北大中文系袁行霈教授提写；“大书院”牌匾寓意着“书院门启，北大常新”。随登科告诉书一同寄出的，还有来自分歧年月的7位“北大新生”亲笔写就的7封信。

03
复旦大学
复旦剪影灯“大礼包”
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2021版复旦登科告诉书“大礼包“包括：

复旦剪影灯：陈望道老校长初次翻译《共产党宣言》时，柴屋里的烛台上的荧荧之火，终极成为了照亮无数青年之心甚至中国未来门路的灯。薪火相传，才能光亮不竭。新生们只要将剪影灯组装好，就能看到制品灯四周的复旦四个校区（邯郸、江湾、枫林、张江）标志性修建和四时景色，提早感受黉舍的四时风光。
“行远”行李牌：心有所信，方能行远。
结业生之星荐书：来自优异结业生们为学弟学妹们保举了《云上书香课堂（抗疫小辑）》一书。
新生报得手册：拿到新生报得手册，翻开镂空的首页，就能看到一轮红日升起，意味着新生的澎湃的光与热，意味着一切富于生气的生命和新的起头。

04
上海交通大学
“紫气东来门”牌匾礼盒
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新版登科告诉书正面是交通大学的“紫气东来门”，黉舍牌匾被设想成锁住礼盒的结构，摘下后可被作为125周年出格定制版校徽，盒子内有配套定制的磁吸。
礼盒开箱后，左侧盒面显现交大的校徽标志和代表凝聚交大文化内在的“思源”“致远”的古体拓印，右侧则是交大第十一任校长唐武功师长对“第一等人材”的论述。登科告诉书内封后背为双层设想，将外层翻开可以在平面上停止立体的展现和保存，登科告诉书内封后背誊写着校歌。

05
同济大学
开启你的“济忆宝盒”
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“同舟号”“共济号”和“胡想号”


著名结构理论专家俞载道的手稿


2021版同济大学的登科告诉书除了告诉书副本和“奥利奥”校标外，还附赠了一本“时光笔记”。笔记封面镌烫着汪品先院士1999年的深海考查笔记，副本收录了20幅老学长笔记，包括中文、英语、德语。这本“时光笔记”采用档案级无酸誊写纸，可以保存约200年。这份告诉书里还有一份“造船指南”，可以叠成“同舟号”“共济号”和“胡想号”3艘小船！

06
南开大学
嘉兴南湖红船复兴
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意味日新月异的抽卡
拉动内页感受日月交相照映




“不负韶华”书签


一颗留在故乡，不忘初心
一颗带来校园，见证长大
南开大学今年的登科告诉书出格定制了南开建校102周年EMS邮政专属封皮，正面以校徽、校名等元素组成数字“102”；后背印有“南开最好的门生”——周恩来总理手书的“愿相会于中华腾飞天下时——弟翔宇临别预言”，这是1917年周恩来去昔日本留学途中写下的话，饱含着青年周恩来矢志中华突起的理想理想。
随告诉书一并寄出的有一个钱袋，其中有两粒来自浙江嘉兴的莲花种子、一枚“不负韶华”的书签、一封90岁工程院院士又是南开校友李正名师长的信。倘佯于嘉兴南湖的红船，见证了中国共产党的诞生，也激励着青年在新时代披荆斩棘、扬帆远航；南开园中马蹄湖的荷花，是每一位南开人魂牵梦萦的精神依靠和感情归宿，“莲实故意应不死”。随告诉书寄出的两颗莲花种子，蕴藏着新生的气力。

07
厦门大学
百年校庆版告诉书
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校主陈嘉庚师长筹办厦大的演词摘要


鲁迅师长《从百草园到三味书屋》手稿
本日不达，另有来日，
及身不达，另有子孙，
如精卫之填海，愚公之移山，
终有贯彻目标之一日。
厦门大学百年校庆登科告诉书，出格收录大师手记，包括开创人陈嘉庚师长的《筹办厦门大学演词摘要》，陈景润成功证实“1+2”的手稿、鲁迅师长《从百草园到三味书屋》的手稿，还有镂空烫金、“繁星”罗布的表面设想……

08
天津大学
“银河之约”登科告诉书
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6月23日，天津大学正式公布2021年星空版本科生登科告诉书。告诉书的开合处，有一颗可温感变色的“天津大学星”。色彩变化的霎时，寓意着年轻学子与天大签定了一份“银河之约”。

09
东南大学
会发光的星空主题音乐盒
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东南大学2021年登科告诉书最大的亮点就是，这是封“会唱歌会发光的登科告诉书！”
星空主题的表面，磁吸式的开合方式，翻开后，东大标志性修建大礼堂被点亮，校歌自动唱起，意味着“从这里动身，点亮未来”。登科告诉书保存了白金的配色计划，里面隐藏“玄机”，迎光细看，就能看到东南大学“止于至善”的校训。

10
哈尔滨产业大学
破茧 生花 归仓 新程
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破茧


生花


归仓


新程

“ 破茧 ”：外封套烫印了冰裂纹的款式，来照应“冰冻三尺非一日之寒”的自我鼓励与对峙；告诉书自己采用一种具有凹凸质感的“樱雪”特种纸张，意味着门生们一步一个脚印的堆集与尽力。
“ 生花 ”：是一封内嵌感激信的相框，由门生在相框的空缺处签下自己的名字，再献给挚爱的亲人。当相框的感激信被登科告诉书覆盖后，就恰似亲人的顶力支持成为了每一位学子的顽强后援。
“ 归仓 ”：是一封由哈尔滨产业大黉舍长、中国工程院院士周玉签名的感激信。一样，由门生在函件的空缺处签下自己的名字，再献给亲爱的师长。感激恩师在学子奋斗的路上辛苦驻守。
“ 新程 ”：采纳镂空设想，它是一张刻有“哈工大见”的卡片，也是一封承载着周玉校长殷殷期盼的请柬。

11
南京大学
点亮你的∞无穷宇宙
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南京大学今年公布的登科告诉书以一个红色的盒子为容器，以“开启光之奇旅，摸索浩大宇宙”为主题，以“光的原点”、“文化之光”、“新生宇宙”、“回到奇点”等为主题章节展开设想。盒子内的告诉书底封则是以红色为底，印有屈原《天问》的诗句：“遂古之初，谁传道之？高低未形，何由考之？”启发新生与先贤智者神交。
同时，盒子中包括了很多传递给新生的文创物品，每一层都隐藏“彩蛋”，翻开宇宙微波布景一层，轻触∞标记，星空被点亮，四周的改变天下的公式不但揭露了万物运转的纪律，更是闪烁着理性的至美。一批南大和南大人的名字，永久铭刻在星空当中。
告诉书中，为新生预备了一份怪异的纪念，南京大学吉祥物——蓝鲸，翱翔于无穷宇宙当中。希望新生如鲲鹏，实现无贫民生。

12
电子科技大学
赛博芯片版告诉书
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电子科技大学充实展现电子信息学科的特点，将告诉书设想成芯片款式。熊猫形象金属磁吸徽章、“云游成电”实景VR舆图、搪瓷工艺的校徽、1:1复刻1965年建校初第一版校徽、金属银杏叶书签、定制版抽拉明信片、《中国飞机（三）》四枚邮票，层层揭秘，彩蛋连连。

13
南京航天航空大学
飞翔器盲盒告诉书
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1、武直-10
中国群众束缚军第一种专业武装直升机
亚洲列国第一种自研专业武装直升机


2、C919大型客机
中国首款依照最新国际适航标准、具有自立常识产权的干线民用飞机，其总设想师为南航1977级校友、中国工程院院士吴光辉


3、“祝融号”火星车
天问一号使命火星车，天问一号火星探测器系统总设想师是南航1988级校友孙泽洲


4、天巡一号
南航自立研制的细小卫星，20多名在校门生和青年教师组成的项目组，放飞了这个每94分钟绕地球一圈的卫星


5、延安二号
是由南航研制成功的轻型载人直升机，也是我国第一架自立研制的具有完全常识产权的直升机。


6、瑞鹰
南航作为整体单元自行设想、研制、生产的高速无人机系统，曾亮相国庆阅兵现场


7、长征五号运载火箭
登科告诉书封面上，宇宙、日月星斗、水陆两栖飞机AG600、火箭等诸多航空航天元素一应俱全，正中心则写着南航校训——“智周万物 道济全国”。
2021版南航登科告诉书融入盲盒元素，将南航人近年来介入研发的国之重器以徽章的形式显现出来。

14
上海大学
黑科技“未来芯”+盲盒
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上大登科告诉书礼盒中包括一枚黑科技芯片，将老上大和新上大的地标融入其表面设想，启动“未来芯”钥匙校徽背后的按钮，可以点亮“未来芯”，将其靠近手机即可读取微信小法式“上大锦SHU”（音同“上大锦书”），新生可以第一时候旁观“红色传承”宣传片，同时获得小我专属电子登科告诉书。

除此之外，9色校徽盲盒更是增加了登科告诉书开箱的兴趣，开学后，凭仗分歧的校徽，新生可以支付分歧的小礼物，真的是“芯”意满满啊！

15
北京林业大学


校史三部曲系列第二部——“楸木”
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来自北林艺术设想学院视觉转达设想系的胡英明教员设想的2021版告诉书，分为“楸”（封套）、“木”（主体）、“缘”（内页）三部分，报告北林10年南迁的办学历史。

竹杖芒鞋无问西东
风尘仆仆林缘“楸木”
北林像一棵树
北林人亦感化了树的风骨
扎根大地、且近高天
“十围之木，始生如蘖”
每棵树都曾是一粒种子
风尘仆仆，才能够成为参天巨木

16
苏州大学
“双面绣”元素花窗
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登科告诉书的整体设想鉴戒了苏州古典园林的“花窗”元素，以插画的形式将苏大的一景一情，一来一往，都融进这一扇窗牖之间。抽去登科告诉书，炳麟图书馆、阳澄湖图书馆、钟楼……苏州大学的数个地标修建次第映入视线。此外，还包括《倷好 苏大》有声电子书，听学长学姐们报告苏大故事，“名列前茅”邮资机宣传戳，将唯一无二的编号送给唯一无二的你。

研讨生登科告诉书
LUCKY.TIME
01 清华大学




你清华还是你清华，不说了，我预备考清华了！（洗洗睡做梦比力快）

02 复旦大学


“日月光彩，旦复旦兮”，红蓝两色别离代表日月，而校徽奇妙嵌入折页中心，妙啊！

03 上海交通大学


拉动内页，交大山门敞开，逐步暴露庐山真脸孔——“Welcome to sjtu.”

04 山东大学




正遇上山大120周年校庆，在2021届的告诉书中，山大也是给足了研讨生牌面。

05 天津大学


之前天大还是使人吐槽的校园传单式告诉书，今年就痛定思痛，给研讨僧们一个体面~

06 暨南大学


拆开快递包裹，映入视线的是暨南大学标志性红色拱门与“2020”字样，意味着这座百年侨校以其丰富的历史文化沉淀与广博的胸怀，接待2020级新生的到来！

07 中国群众大学


“喜报”两个大字，还有什么比官宣更甜的事了呢？

08 中国传媒大学


人大中传一家亲啊，这画风，说是姊妹俩也不为过。

09 上海师范大学


校园内景以立体窗花的形式嵌于四周，公然是印证了了钟书师长那句——城外的人想进来，城里的人想进来。Hhhhh~

全靠同业陪衬 比惨大会起头
LEMON TIME

01 不包邮到付型


人大/南开/北师大/西安交大/华科...一些黉舍的登科告诉书采纳到付的方式。特别是南开大学本研告诉书一对照，落差极大。ps:有学上就不错了，还要啥自行车。

02 循环操纵型：北京大学




“去吧，离得挺远的；不去吧，北大也还可以。”

03 环保节俭型：昆明理工大学
一张黑白纸，一个红戳戳，来吧，你被我们黉舍登科了！


04 A4卡纸型：武汉邮电科学研讨院


相比上面，A4卡纸+塑料外封，下雨也不怕，防水！

05 自行打印性：长安大学


这？？？抠到极致。


作为一个新传考研人，我们应当若何看待这类花式出圈的登科告诉书呢？
真题链接
1. 举例说明若何从供给和消耗两个角度促进文化产业的成长。（论述，2015年中传文化产业治理与经营）
2. 谈谈你以为未来十年文化产业将在哪些范畴冲破？（论述，2019年中传文化产业根本）
3. 文化产业若何做到社会效益与经济效益的同一？（论述，2020年上海交大文化产业治理）
中国文化创意产业成长现状
Cultural and Creative Industries
文化创意产业，是一种在经济全球化布景发生的以缔造力为焦点的新兴产业，它以文化为根本，创意设想为焦点，承载着文化代价和经济代价的两重属性。
虽然中国的文化创意产业起步晚，但自己文化资本丰富，加上近年来政策的大力拔擢，赋予了中国文创产业新的成长活力。
自“十三五”计划提出了将“文化产业打形成百姓支柱性产业”的方针，再到后来的十九大报告夸大果断文化自傲，指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂，没有文化的繁华兴盛，就没有中华民族巨大复兴”，把文化创意产业提到新的高度。一系列政策利好下，诸如成都西村文化创意产业园、北京798艺术区、上海聪明湾创意园、福州芍园壹号文化创意园等一批文创园区纷纷建成与运营，以及故宫文创、诚品书店等国内著名文创品牌落地生根，构成了庞大的创意经济浪潮。
履历过前期范围扩大的蛮横成长阶段后，今朝我国文化产业成长向着质量提升的阶段过渡。特别是陪伴着近些年中国经济新常态的转型和成长，以及智能化浪潮囊括，中国的文化创意产业也逐步走向“互联网化”、“IP化”。

若何看待告诉书内卷现象？
WHY ?
高校文创，本色是以校园文化为内在，高校学子群策群力，将标志修建、讲授理念、文化精神、门生风采等等意涵高度笼统化的结晶。它是高校文化的物资载体，同时也是高校文化的传布前言，既具有凝心聚力的文化代价，也可以面向市场，作为一种经济产物获得经济效益。
比如说北京大学风光魔方、南开大学百年校庆月饼、武汉大学樱花邮局、山东大学“山大猫”系列文创、浙江大学图书馆系列文创等，青年学子的才思、酷爱、青春注入这些文创产物中，频频激发公共会商与羡慕。
是以，高校文创作为当下我国文化创业产业的重要组成部分，同时也是高校品牌形象和校园文化扶植的重要组成部分，在校园文化传承、人文精神意味、后备气力培育等方面具有得天独厚的上风。
这也不希奇为什么各个高校一到招生季，就铆足劲起头battle，将校园风采、历史传承、代价追求、治学理念凝聚于方寸之上，登科告诉书的花式出圈恰恰反应了高校文创生态的变化。从清华大学的立体浮雕告诉书、北大的“京师大书院”牌匾礼盒、复旦的剪影灯、同济的“济忆宝盒”、南开的莲花种子钱袋，到南航的飞翔器盲盒、上大的“未来芯”黑科技、北林的校史三部曲系列、苏大的双面绣花窗……变的是登科告诉书外壳，稳定的是人们对高考的记忆与共鸣。
高考几近是每小我的人生大事，媒体每年也会用大量篇幅记录这个进程，收发登科告诉书似乎已经成为某种心照不宣的个人记忆，内化到我们的民族感情与设想当中。此外，我拍故我在，晒登科告诉书似乎也成为一种展演，我们畅快淋漓地享用交际货币的打赏，登科告诉书越都雅，越轻易激发他人的羡慕。
除了文化产物之外，一些高校还输出了文化办事。比如南京大学文学院为纪念南大建校110周年创作的门生话剧《蒋公的体面》，再现复原了1943年蒋介石兼任南大校长并约请三位中文系教授赴宴时，他们面临强权复杂的心理活动，缔造了“一票难求”的校园表演奇迹，更是走出南大，起头社会公演、美国巡演等。
以《蒋公的体面》为代表的话剧、舞台剧、音乐节等优异作品不竭出现，得益于高校既有培育文化创意产业的文化土壤和自在的创作情况，又具有文化消耗的杰出空气。是以，高校文创被业内寄与厚望，以为是下一个文创爆发点。

高校文创存在的题目
QUESTIONS
可是，我们也会发现，一些高校的文创开辟不成避免存在一些题目：
（1）创新乏力，同质化严重
设想者在开辟校园文创时，更多斟酌若何将校园风光、标志修建、校园校训等融入文创产物设想理念中，但这些元素照旧逗留在一些根本标记的层面，甚至在笼统化的进程中，这些文化标记还有类似的风险。整体来看，真正设想出表现黉舍怪异气概文创产物并不多。而且，当某种校园元素火了以后，致使一些黉舍跟风模仿，高校文创堕入同质化怪圈。
（2）创作断层，后继者无人
高校文创设想团队创建初衷能够是为项目与角逐，干一票就走，并不斟酌文创后续成长偏向。此外，大门生活短短4年，一些门生能够刚刚熟悉营业就要分开了，一些门生介入初衷是“为爱发电”，缺少有用的激励机制。创作者团队不稳定、职员活动性大，致使高校文创可延续性不强，后继者乏力。
（3）离开市场，设想流于概况
简直，很多高校历史文化底蕴深厚，博物馆、校史馆的文化资本丰富，但若何将这些文化资本笼统化为一个个创意标记，并开辟出可延续变现的文创产物，依古道阻且长。此外，由于黉舍激励文创开辟也偏向于社会效益，而文创设想者又多为门生，他们既是生产者也是消耗者，疏忽市场导向和受众反应，缺少合作和优越劣汰的残暴挑选，致使一些高校文创适用性不高、设想流于概况、产物精雕细刻……难以激起消耗者共鸣，自然复购率不高、成长后劲不敷。

未来路在何方？
HOW TO DO
（1）内外联动，校企合作
高校文创要想延续长足成长，必须由内而外打破同质化怪圈，这就意味着要关注市场需求。一方面，校方可以付费拜托企业供给市场观察、创意策划、产物生产、线上线下销售等环节一站式办事；另一方面，企业也可以与黉舍合作，在校内征集创意计划，并赐与一定的奖金激励，付费采用最优设想计划。引入资金嘉奖和市场合作机制，也可以避免经费左支右绌，致使高校文创精雕细刻。
（2）市场导向，关注需求
高校文创应当引入新的积极意涵，若何若何宣传推行，变更公共的采办欲，在满足对内纪念、传承的需求之外，也可以开辟面向社会公共的推行款，重视产物的适用代价和精神代价相连系。同时，也要斟酌到文创产物的价格不成过度虚高，尽能够开辟低本钱、高口碑的文创产物，构成系统化、可延续的成长理念。

结语
SUMMARIZE
一张文凭，恍若有亚当、夏娃下身那片树叶的功用，可以遮羞包丑；小小一方纸能把一小我的空疏、寡陋、愚蠢都袒护起来。
——钱钟书《围城》
行百里者半九十，暑假过半，考研旅程过半，匠鹅们真的要深思一下自己比来的状态，再次回首做出考研决议的阿谁瞬间，你是为了什么而考研？又也许说，你考研是为了实现什么方针？

沾沾上面仙人告诉书的喜气，顾惜每一个能尽心尽力的日子，然后在明年的这时辰，也去晒一晒你的告诉书吧！

参考文献
[1]刘鹏圣.数字文化产业时代高校文创产业成长途径[J].福建工程学院学报,2021,19(02):157-161.
[2]刘雨朦.文化创意产业品牌塑造的方式及存在的题目——以北京故宫博物院为例[J].中小企业治理与科技(上旬刊),2021(08):57-59.
[3]黄珍芝.大学登科告诉书花式走红，但高校文创本来只是概况功夫 (http://qq.com).文化产业观察，2021.
[4]朱子钰.登科告诉书刷爆收集，高校文创若何“出圈”？ (http://qq.com).文创中国周报,2021.

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