广告设想 创意”四字诀”！让广告夺得冠军

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来历：知乎



广告设想的创意义维与其表示手法是设想师聪明的集合表现，是一定思维方式的成果。若何进步思维的缔造性和表示手法的灵活性，以追求、开辟创意表示思绪，赋予广告设想作品灵魂，直是设想师所关注的重要题目之一。


创意不可是靠所谓的灵感、点子而发生的，纵使是灵感、点子，也是经过思维而获得的成果。设想师在进修进程中要学会重视吸收、公道操纵，将能开辟思维、缔造所谓的“灵感”、“点子”，以催化创意与表示的构成。只要在正确思维指导下发生的方式才能真正地处理广告设想中有关原创、风格、有用与无效等现实题目。


对人们常用的广告设想的创意义维与表示手法停止归类和总结，有望形生义、笔断意连、李代桃僵、移花接木、篡改作品、异类移性、自卖自诩等方式。在现实应用中，也没有绝对性，极能够是一种或多种思维与表示手法一路来完成作品的设想。


操纵产物或与产物有亲近联系、能代表产物的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形发生新的喻义，从而到达信息转达的目标，这类“借喻”的表示手法即称之为望形生义。


望形生义的创意表示能使广告变得蕴藉委婉、风趣活泼。经过物体组成外形，两者相加发生喻义，能转达更加复杂的广告设想诉求。在现实应用时，不但可以用产物或关联物组成某种外形，也可用其他物件组成产物及关联物外形，表示方式、手法多样。




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