|
|
来历：知乎
此文由本人在进修材料中整理所得，仅供进修交换利用。 附上音频内容，可操纵碎片化时候进修。
<hr/>全文内容以下：
01. 民国期间中国最早的专业广告公司首要集合在【 上海 】
剖析：（雅片战争今后，出格是20世纪30年月初到抗日战争前夜，是我国平面广乐成长的壮盛期间。在这一期间，广告前言更加发财、广告形式更加多样、平面广告创意与设想表示更加艺术、广告公司营业更加专业化，一切这些都生产和成长于20世纪30年月后被称为“十里洋场”的“大上海”。可以说旧中国上海的广告业，是我国广告从传统走向现代的转折点，是我国近现代广乐成长的缩影与见证。
02. 以下哪项不是测定广告的传布结果？【 销售结果 】
剖析：销售结果是公布广告后获得的现实结果，而非测定广告的传布结果。
03. 提出“ROT”创意原则的精采广告人是 【 伯恩巴克 】
剖析：ROL理论的根基要点是：好的广告应具有三个根基特质：相关性、原创力和冲击力。相关性是指广告必须与商品、消耗者、合作者相关。找出商品最能满足消耗者需要的好处点，这是相关性的要旨。
04. 视觉说话中最简洁的形状是【 点 】
剖析：点是视觉转达的原生要素，是视觉说话中最简洁的形状。
05. 在广告市场活动中，居于主导职位和提动身布广告活动的是 【 广告主 】
剖析：广告主是为倾销商品大概供给办事，自行大概拜托他人设想、建造、公布广告的法人、其他经济构造大概小我。它是市场经济及广告活动的重要介入者，它的主体是资历本身构造形状有亲近关联。
06. 以下哪一种不属于贸易性广告？【 公益广告 】
剖析：公益广告是以为公众谋好处和进步福利报酬为目标而设想广告；是企业或社会团体向消耗者说明它对社会的功用和义务，表白自己追求的不但仅是从经营中获利，而是干涉和介入若何处理社会题目和情况题目这一意图的广告，它是指不以盈利为目标而为社会公众亲身好处和社会风尚办事的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表示的号令性三大特点。
07. 激起消耗者的怀旧或向往的感情共鸣，引发消耗者对商品采办动机的是【 感性广告 】
剖析：感性广告又称感性诉求广告，指在广告中融入亲情、恋爱、友谊等感情，经过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消耗者的怀旧或向往的感情共鸣，从而能引发消耗者对商品的采办动机的广告。
08. 以下不属于广告文案范例的是【 广告图形 】
剖析：广告文案是指广告中一切的笔墨信息，而图形并非笔墨。
09. 广告最重要的功用是【 传布信息 】
剖析：传布学就是一项专门研讨和探讨若何停止有用相同的学科理论。作为以广告信息传布为主的平面广告创意与设想，非论其内在的相同特质还是外在的艺术特质，都离不开传布学理论的支持。故广告最重要的功用是传布信息。此题属于了解利用题。
10. 以下选项中属于形象解构创意表示手法的是【 裂象法 】
剖析：解构是把这个元素分红几个比力具有明显特征的几块，重新打乱，依照美学道理组合图案，构成新的视觉结果。
11. 停止广告创意，广告创作职员不但需要具有缔造性思维的才能，而且还应当把握广告创意的思考方式。以下不属于广告创意的思维种此外是 【 常态思考 】
剖析：平面广告创意的思维种别：形象思维、笼统思维、反向思维、多向思维、系统思维、顿悟。
12. 一般情况下，男性化装品广告的色彩设想多用【 黑白灰色系 】
剖析：黑白灰色系凡是被大大都男性所接管。
13. 以下对杂志广告的优点描写毛病的是 【 传布敏捷，时空性强 】
剖析：杂志的另一个弱点是刊登广告需要较长的预留期。很多重要刊物都需要30~90留期，这意味着必须在出书条件前采办版面并预备好广告。
14. 广告活动的策动者是【 广告主 】
剖析：广告主是为倾销商品大概供给办事，自行大概拜托他人设想、建造、公布广告的法人、其他经济构造大概小我。它是市场经济及广告活动的重要介入者，它的主体是资历是本身构造形状有亲近关联。
15. 传布活动的根基要素归纳起来是【 主体、前言、受众 】
剖析：传布活动的根基要素归纳起来首要由主体、前言和受众三部分组成。
16. 可以增强视觉冲击力的边线的方式是【 出血 】
剖析：出血，这是一种增强视觉冲击力的方式，即图片的边线超越页面范围，称为出血图片。
17. 天下上最早宣传宗教教义书籍的印刷广密告生于 【 英国 】
剖析：公元一四七三年,在英国出现宣传一本宗教书籍的印刷广告,这是国外现存最早的一张印刷广告,出书人是威廉·坎克斯顿。
18. 广告传布活动中的客体和广告感化的工具是 【 广告受众 】
剖析：广告受众就是接管广告信息的受众。首先，它属于传布学范围，具有受众的一般意义。另一方面，它又是特定的，指传布进程中的广告信息接管方。
19. 现代广告创意的焦点原则是【 实在性原则 】
剖析：1995年起头实施的《中华群众共和国广告法》，其主旨就是保护广告的实在性。故现代广告创意的焦点原则是实在性原则。此题属于了解利用题。
20. 以下不属于广告文案要素的是 【 广告计划 】
剖析：广告计划是广告前期的公布计划，与广告文案无关。
21. 埃及发现的天下上最早的平面广告是一则【 寻人广告 】
剖析：据史册记录，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎厕纸，写着追捕一位流亡仆从Shem（塞姆），愿悬赏金质硬币以酬赏。
22. 某餐馆广告词：“请来本店用餐吧!否则你我都要受饿了。”属于以下哪类广告创意诉求形式？【 诙谐滑稽法 】
剖析：诙谐法是操纵具有笑剧微风行色彩的事与物来传递平面广告创意与设想诉求的一种方式。此题属于了解利用题。
23. 图版率简直定是在【 版面率 】肯定以后。
剖析：版面率肯定后，就需要肯定图版率。
24. “看书看皮，看报看题”属于以下哪类广告题目标功用？【 引诱继续阅读广告正文 】
剖析：题目是最轻易引发读者留意的地方，题目能否风趣是能否引发读者阅读爱好的首要身分。
25. 以下最常用的印刷材料是【 纸张 】
剖析：纸张是最常用的印刷材料，具有方便、快速、轻薄等特点。
26. 以下选项中，属于广告功用的是【 审美功用 】
剖析：广告对其宣传的工具以及社会、经济、文化、政治等根基感化和效能。
27. 20世纪早期中国最早的专业广告公司首要集合在【 上海 】
剖析：雅片战争今后，出格是20世纪30年月初到抗日战争前夜，是我国平面广乐成长的壮盛期间。在这一期间，广告前言更加发财、广告形式更加多样、平面广告创意与设想表示更加艺术、广告公司营业更加专业化，一切这些都生产和成长于20世纪30年月后被称为“十里洋场”的“大上海”。
28. 印刷文件的色彩形式指的是【 CMYK 】
剖析：印刷用的文件，必须是CMYK的色彩形式。
29. 以下不属于平面广告创意与设想的形式要素的是【 创意理念 】
剖析：形式要素包括色彩、图形（照片、图案）、文案、编排、标志等。
30. —则成功的广密告布后能立即引发消耗者的 【 留意 】
剖析：成功的广告应能立即引发留意，其首要部分必须轻易被记忆。
31. 今朝，在一些大型的广告公司，普遍采用构造广告公司内各方面的职员聚集在一路，在比力宽松、自在、和谐的氛闱中个人提出创意构想的思维方式，即 【 脑筋风暴思维法 】
剖析：脑筋风暴法出自&#34;脑筋风暴&#34;一词。所谓脑筋风暴(Brain-storming) 最早是神经病理学上的用语，指神经病患者的精神庞杂状态而言的，现在转而为无穷制的自在联想和会商，其目标在于发生新看法或激起创新设想。
32. 在广告文案中，注视率最高的是 【 题目 】
剖析：题目是最轻易引发读者留意的地方。后出现“题目党”也是处于这一缘由。
33. 平面广告创意与设想板式设想中的根基身分不包括【 手法 】
剖析：版面、页边距、段落、图片等元素，是平面广告创意与设想板式设想中的根基身分。
34. 提出品牌形象论的精采广告人是【 大卫·奥格威 】
剖析：品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年月中期提出的创意看法。品牌形象论是广告创意战略理论中的一个重要门户。在此战略理论影响下，出现了大量优异的、成功的广告。他以为品牌形象不是产物固有的，而是消耗者联系产物的质量、价格、历史等，此看法以为每一则广告都应是对组成全部品牌的持久投资。是以每一品牌、每一产物都应成长和投射一个形象。形象经过各类分歧推行技术、出格是广告转达给顾客及潜伏顾客。消耗者采办的不止是产物，还采办许诺的物资和心理的好处。在广告中诉说的产物的有关事项，对采办决议常比产物现实具有的物资上的属性更加重要。
35. 以下不属于线的特征的是【 宽度 】
剖析：线是点移动的轨迹，多少学概念中的线有长度、偏向和位置，没有宽度。
36. 在企业形象视觉识别中，利用得最普遍，传布进程中出现频次最高的是【 标志 】
剖析：标志相当于企业的身份证。传布频次高，更能进步企业的著名度。
37. 以下选项中属于广告创意表示手法的是【 比方式 】
剖析：平面广告创意设想理论的根基方式包括：比方式、嫁接法、真假结正当、缔造情节法、感情法、诙谐法、文案表示法、夸张法、类似法、殊师法、对照法、自在法。
38. 最接近消耗者，具有间接促进采办感化的现场广告是【 橱窗广告 】
剖析：店头广告首要指的是商铺内部的各类现场广告形式。它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、空中广告等。这类广告最接近消耗者，具有间接促进采办的感化。
39. POP属于平面广告创意与设想的存在形式中的【 立体形式 】
剖析：立体的形式首要指经过量种手段和形式的连系而构成的具有立体特征的平面广告创意与设想，常见的有POP、模子、橱窗、户外等。
40. 英语培训机构的广告属于【 社会性广吿 】
剖析：广告是建立在我们这个社会的根本之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的成长而变化，它不能脱分开这个社会而自力存在。广告的倡议者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中别离要表现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。同时广乐成长到明天已经成了我们社会生活中很重要的的一部分，我们的平常生活中离不开广告，它可以使我们的信息高效交换，把一种文化、一种思惟、一种商品等在短时候内普遍为的传开。可以说广告是这个社会的产物，同时又是社会成长的促进剂。
41. 羽绒服广告中利用大面积蓝色彩传染受众情感是应用色彩的【 冷暖感 】
剖析：蓝色——布满梦幻的色彩，始终连结清澈、浪漫的感受，纯洁心爱、引人遐思。蓝色在自然的掩映下，加倍清新淡雅，富于装潢味道。
42. 以下选项中最能表示广告所要表达的情感的是【 色彩 】
剖析：色彩是最间接表达广告内容的元素，也最能表示出广告所想要表达的情感。
43. 一般情况下，广告画面的重心处于画面中【 中心偏上位置 】
剖析：依照人的视觉习惯，通常为先留意画面中心3/4靠上的位置。
44. 以下不属于广告印刷后道工艺的是 【 胶版印刷 】
剖析：印刷后道工艺：烫印、打凸、上光、覆膜。
45. —般情况下，名表广告的图形多用以下哪类广告创意表示手法？ 【 展现法 】
剖析：由于摄影器械及摄影技术的成长，名表广告普遍应用摄影来表示，它的优点是实在，可信、条理丰富、表示力强。
46. 初次提出“品牌形象”的广告创意理论的是【 大卫•奥格威 】
剖析：品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年月中期提出的创意看法。
47. 某牙膏品牌广告词：“天天两次，外加约会前一次”。属于以下哪类广告创意诉求形式？【 诙谐滑稽法 】
剖析：诙谐法是操纵具有笑剧微风行色彩的事与物来传递平面广告创意与设想诉求的一种方式。此题属于了解利用题。
48. 假如想广告给人以文雅和稳重的感受，需要【 下降版面率，放大页边距 】
剖析：一般来说，广乞假如需要给人文雅大概有档次的感受，要让人感觉恬静和稳重，常常需要下降版面率，放大页边距。
49. 中国发现的天下上最早的印刷广告是一则【 针铺广告 】
剖析：北宋期间济南的刘家针铺所用的铜板雕镂。这块印刷广告铜板是今朝天下上最早的印刷平面广告创意与设想实物。
50. 以下不是广告设想的特征的是 【 内容深邃、文彩灿艳 】
剖析：广告设想是一种职业，是基于计较机平面设想技术利用的根本上，随着广告行业成长所构成的一个新职业。该职业的首要特征是对图像、笔墨、色彩、版面、图形等表达广告的元素，连系广告媒体的利用特征，在计较机上经过相关设想软件来为实现表达广告目标和意图，所停止平面艺术创意的一种设想活动或进程。所谓广告设想是指从创意到建造的这其中心进程。广告设想是广告的主题、创意、说话笔墨、形象、陪衬等五个要素组成的组合放置。广告设想的终极目标就是经过广告来到达吸引眼球的目标。并不需要深邃的内容，灿艳的文彩。
51. 禁毒广告属于【 公益广告 】
剖析：公益广告是以为公众谋好处和进步福利报酬为目标而设想的广告；是企业或社会团体向消耗者说明它对社会的功用和义务，表白自己追求的不但仅是从经营中获利，而是干涉和介入若何处理社会题目和情况题目这一意图的广告，它是指不以盈利为目标而为社会公众亲身好处和社会风尚办事的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表示的号令性三大特点。
52. 公布广告的企业、团体或小我是【 广告主 】
剖析：所谓广告主，即停止广告者，是指提动身布广告的企业、团体或小我。如工场、商铺、宾馆、饭馆、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等。
53. 3B应用法的创建者是 【 大卫•奥格威 】
剖析：3B原则是美国广告大师大卫·奥格威提出的。 此原则是从创意动手提出的，beauty——美男、beast——动物、baby—— 婴儿，通称“3B” 。
54. 漂亮纸纸张的尺寸巨细是【 889 mm×1194mm 】
剖析：正度纸张787×1092mm ，漂亮纸张889＊1194mm 。
55. 之前言方式对广告停止分类，DM单属于【 纯真广告类 】
剖析：DM单属于直邮型广告，是属于纯真广告种别。
56. 货架与柜台广告属于 【 店头广告 】
剖析：店头广告首要指的是商铺内部的各类现场广告形式。它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、空中广告等。这类广告最接近消耗者，具有间接促进采办的感化。
57. 以下选项中不属于广告信息的是【 新网信息 】
剖析：广告信息包括商品信息、劳务信息和看法信息。
58. 艾维斯租车公司利用“我们第二，但更尽力”的战略提升企业费业额，该案例利用的广告定位战略是 【 合作对手定位 】
剖析：当一个市场到达了饱和状态或很难从多维度停止定位。这时辰我们需要重新给合作对手停止定位。挖掘合作对手的弱点和不敷。同时针对合作对手的弱点和不敷。给自己或产物停止定位。
59. 按照以下所给出的某一媒体的优弱点：
(1)特别消息性；（2)图文并茂；（3)内容繁多，轻易致使留意力分离；(4)具偶然效性， 操纵率低。判定该媒体是 【 报纸 】
剖析：报纸画面紊乱，轻易致使留意力分离，具偶然效性可是操纵率较低。
60. 一般情况下,药品广告的色彩设想多用【 蓝绿色彩 】
剖析：蓝色意味着美好、和谐、欢乐、和谐。
61. 在广告中故弄玄虚、布下疑阵,激起受众根究广告立意的创意表示手法是【 悬念法 】
剖析：悬念法是在表示手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，形成一种猜疑和严重的心理状态，在观众的心理上掀起层层波涛，发生夸张的结果，驱动消耗者的猎奇心和激烈行为，开启积极的思维联想，引发观众进一步探明广告题意之地点激烈愿望，然后经过广告题目或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以消除，给人留下难忘的心理感受。
62. 以下不属于传布活动的根基要素的是【 结果 】
剖析：传布活动的根基要素是主体、前言和受众。
63. 创建擦笔淡彩并为月份牌特别气概的构成奠基了根本的是【 郑曼陀 】
剖析：郑曼陀（1885~？），安徽歙县人。原在杭州育英学院学英文，后来学画人像，曾于杭州“二我轩”拍照馆设画室。1914年到上海，在张园挂退隐女画求售，为一经营西药的大贩子黄楚九看中，起头了画月份牌广告画的生活。他为黄楚九画了《贵妃出浴图》，表示刚刚浴罢的杨玉环，纱衣透体，隐现着丰腴的肌肤，成为月份牌广告画中较早出现的裸体画。创建擦笔淡彩并为月份牌特别气概的构成奠基了根本。
64. 色彩的三要素不包括【 色阶 】
剖析：色彩的三要素是指每一种色彩都同时具有三种根基属性，即明度、色相和纯度。
65. 提出著名的5个“W”形式的传布学家是【 哈罗德·拉斯韦尔 】
剖析：哈罗德·拉斯韦尔，美国芝加哥大学的政治学家、传布学家。他重视对传布形式的研讨，建立了著名的5个“W”形式，即： 谁（who）、说什么 （what ） 、对谁 （to whom） 、经过什么渠道 （in which channel）、获得什么结果 （with what effect）。
66. 《一个广告人的自白》一书的作者是美国广告学者【 大卫•奥格威 】
剖析：《一个广告人的自白》是2008年中信出书社出邦畿书，作者大卫•奥格威。
67. 某电视品牌广告词：“不闪的，才是健康的”届于以下哪类广告创意诉求形式？【 间接陈说法 】
剖析：间接陈说法是指陈说者提出某条适用于任何人身上的论述，但宣称此论述为听者之怪异本性，而使听者深信不疑。最多见的例子即是报纸杂志上的星座命了剖析。
68. 庇护情况广告中出现树木在流血的图形属于什么广告创意表示手法？【 拟人法 】
剖析：拟人法：把“物”当做“人”来描写，即把没有生命的物品，描写成有生命的样子。
69. 广告运作的底子目标是【 促进销售 】
剖析：企业和商家都深谙消耗者和受众对平面广告创意与设想的结果在平价重点和角度上存在差别，从而当令地缔造和设想出具有针对性的平面广告创意与设想，来逢迎和刺激方针消耗者和受众，到达宣传企业形象、增加产物销售的目标。
70. 残像是属于哪类广告创意表示手法？【 形象解构法 】
剖析：解构是把这个元素分红几个比力具有明显特征的几块，重新打乱，依照美学道理组合图案，构成新的视觉结果。残像法是解构法的其中一种。
71. 为倾销商品或办事，自行或拜托他人设想、建造、代剃头布广告的法人、构造大概小我称为 【 广告代理 】
剖析：广告代理：指广告经营者接管广告主或广密告布者拜托，处置的广告市场观察、广告信息征询、企业形象策划、广告计谋策划、广告前言放置等经营活动。
72. 1898年，美国的路易斯提出的AIDA法例不包括以下哪项？ 【 引发留意 】
剖析：aida法例————采办行为法例 采办行为发生有4个进程，Attention（留意）―Interest(爱好)―Desire（ 愿望）―Action（行动）在销售进程中我们什么样的方式去应对和办事于这四个行为，告诉大师用中医理论“望、闻、问、切”来就对采办行为最得当的了Attention（留意）：打号召，约请顾客打仗打扮；—— 望 眼光打仗，留意顾客的行动Interest（爱好）： 先容产物的FAB；——闻 听取顾客的需要，凝听，眼光打仗，积极回应Desire（愿望）：约请并上身旁观，约请试衣，夸大其他顾客的反应及货物的畅销水平；——问 自动，针对性，提问方式Action（行动）： 自动询问顾客的感受，自动为顾客取货；——切 经过思考，经过遭到的材料作出分析。
73. 美国著名广告人杰夫·海耶斯提出的“总是不异却总是分歧”的说法，是以下哪项品牌的广告理念？【 绝对伏特加 】
剖析：1983年绝对伏特加广告活动“总是不异却又分歧”。
74. 20世纪早期的上海，最具代表性的广告创意与设想的形式是 【 月份牌广告 】
剖析：月份牌 ， 卡片式的单页年历，方言指日历。 清代末年和民国初年今后，上海原本的小校场木版年画已逐步被新突起的“月份牌”画所取代，嬗变出上海年画史上一个新的历史期间。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种。
75. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中保举蘸牛奶的服法，这些案例利用的广告战略是 【 利用方式定位 】
剖析：以上产物先容都是在说该产物怎样利用。
76. POP广告指的是 【 销售点广告 】
剖析：原本是指贸易销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以安排在店头的展现物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展现架、纸堆头、大招牌、实物模子、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。其首要贸易用处是刺激指导消耗和活跃卖场氛围。常用的POP为短期的促销利用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模子等夸张诙谐，色彩激烈，能有用地吸引顾客的视点唤起采办欲，它作为一种低价高效的广告方式已被普遍利用。
77. 以下哪项不是平面广告创意与设想的心理根本？【 记忆 】
剖析：平面广告创意与设想的心理根本：眼睛、大脑、记忆。
78. 下面不是广告设想的特征的是 【 内容深邃、文彩灿艳 】
剖析：广告设想是一种职业，是基于计较机平面设想技术利用的根本上，随着广告行业成长所构成的一个新职业。该职业的首要特征是对图像、笔墨、色彩、版面、图形等表达广告的元素，连系广告媒体的利用特征，在计较机上经过相关设想软件来为实现表达广告目标和意图，所停止平面艺术创意的一种设想活动或进程。所谓广告设想是指从创意到建造的这其中心进程。广告设想是广告的主题、创意、说话笔墨、形象、陪衬等五个要素组成的组合放置。广告设想的终极目标就是经过广告来到达吸引眼球的目标。并不需要深邃的内容，灿艳的文彩。
79. 以下不属于平面广告创意与设想的形式美法例是【 烦琐冗杂 】
剖析：广告是简短间接将信息转达给受众，内容烦琐冗杂不但不能清楚的将广告信息转达给受众，还能够引发受众反感。
80. 下面不属于广告创意的重要性的是【 创意是一种计划 】
剖析：广告创意凡是是指三个方面:① 该创意能否合适产物或企业形象的大旨，可以切确的表达企业的理念，产物的属性。② 该创意能否合适其受众人群的了解习惯、视觉习惯。③ 该创意能否与其他同业业大概同类产物有差别化。
81. 以下广告中属于非贸易性广告的有 【 公益广告 】
剖析：公益广告是以为公众谋好处和进步福利报酬为目标而设想的广告；是企业或社会团体向消耗者说明它对社会的功用和义务，表白自己追求的不但仅是从经营中获利，而是干涉和介入若何处理社会题目和情况题目这一意图的广告，它是指不以盈利为目标而为社会公众亲身好处和社会风尚办事的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表示的号令性三大特点。
82. 企业或商品的标志又叫 【 商标 】
剖析：商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、挑撰大概经销的商品上大概办事的供给者在其供给的办事上采用的，用于区分商品或办事来历的，包括笔墨、图形、字母、数字、三维标志、色彩组合和声音等，以及上述要素的组合，具有明显特征的标志，是现代经济的产物。也称标志或LOGO。
83. 以下选项中供给的笔墨信息量最大的广告是【 报纸广告 】
剖析：POP、户外灯箱、电视广告都是相对于一种或一类事物的广告。而报纸广告是承接多种多种别广告的载体。
84. —般情况下，化装品广告图形多用以下哪类广吿创意表示手法？【 展现法 】
剖析：化装品广告大多经过展现其独有的内容来获得受众。
85. VI属于平面广告创意与设想的存在形式中的【 平面形式 】
剖析：VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设想，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别标记。设想到位、实施科学的视觉识别系统，是传布企业经营理念、建立企业著名度、塑造企业形象的快速便利之途，属于平面设想范围。
86. 下面不属于广告设想特征的是 【 内容深邃、文彩灿艳 】
剖析：广告设想是一种职业，是基于计较机平面设想技术利用的根本上，随着广告行业成长所构成的一个新职业。该职业的首要特征是对图像、笔墨、色彩、版面、图形等表达广告的元素，连系广告媒体的利用特征，在计较机上经过相关设想软件来为实现表达广告目标和意图，所停止平面艺术创意的一种设想活动或进程。所谓广告设想是指从创意到建造的这其中心进程。广告设想是广告的主题、创意、说话笔墨、形象、陪衬等五个要素组成的组合放置。广告设想的终极目标就是经过广告来到达吸引眼球的目标。并不需要深邃的内容，灿艳的文彩。此题是综合利用题。
87. 广告对一个品牌的构建有很是重要的感化，以下不属于这一感化的是【 增强品牌的文化代价 】
剖析：广告的感化：激起和引诱消耗、先容产物指导消耗、促进新产物/新技术的成长、扩大品牌的著名度、进步品牌的虔诚度、展现品牌联想的空间。
88. 广告活动最根基的功用是【 传布功用 】
剖析：广告，即广而告之，其根基功用是传布信息。
89. DM单属于 【 直邮广吿 】
剖析：DM单有两种表述，可是在本质上的意义上都是差不多的，都是夸大的是间接投递或是邮寄。第一种，DM是英文direct mail advertising的省略表述，译为“间接邮寄广告”，就是经过邮寄、赠予等其他形式，将宣传品送到消耗者手中。第二种，表述为direct magazine advertising译为“直投杂志广告”。
90. 以下选项中，属于广告设想前期流程的是【 前言公布 】
剖析：平面广告创意与设想的第一步，就是对广告内容与之相关的诸身分停止有目标的分析、研讨。消耗者观察、广告调査、市场调研都属于这部份内容。
91. 广告信息传递可采纳多种手段，综合起来有两大类，即 【 说话手段和视觉形象手段 】
剖析：广告主如果以笔墨与图案构成的视觉联系来吸引受众。
92. 以下选项中属于广吿设想前期流程的是【 分析合作对手 】
剖析：平面广告创意与设想的第一步，就是对广告内容与之相关的诸身分停止有目标的分析、研讨。分析合作对手就是其中一个部分。
93. 迄今发现的天下上最早的平面广吿是哪个国家的？【 埃及 】
剖析：据史册记录，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎厕纸，写着追捕一位流亡仆从Shem（塞姆），愿悬赏金质硬币以酬赏，是最早的广告。
94. 广告促进销售和有益于合作的功用也是广告的【 经济功用 】
剖析：广告有益于合作（比力性广告重点）：合作设想的面很广，即存在于同类产物之间，更存在于异类产物之间。
95. 以下选项中不属于平面广告创意与设想理论的根基方式之一的是【 残像法 】
剖析：平面广告创意与设想理论的根基方式：比方式、嫁接法、真假结正当、缔造情节法、感情法、诙谐法、文案表示法、夸张法、类似法、特技法、对照法、自在法。
96. 某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。”诚干以下哪类广告创意诉求形式？【 诙谐滑稽法 】
剖析：诙谐法是操纵具有笑剧微风行色彩的事与物来传递平面广告创意与设想诉求的一种方式。此题属于了解利用题。
97. 我们把基于对物象视觉形式的本质熟悉而构成的一种思维方式叫做【 形象思维 】
剖析：形象思维是基于对物象视觉形式的本质熟悉而构成的一种思维方式。
98. 评价广告活动成败的目标是 【 广告结果 】
剖析：广告能否成功，是看广密告布以后所发生的代价，即广告结果。
99. 以下不属于电波广告的是【 报纸广告 】
剖析：报纸广告前言是纸张，与电波无关。
100. 以下不属于影响广告的身分的是【 反应身分 】
剖析：反应身分是指广密告布事后收集到的信息分析的成果。不具有影响广告自己的才能。
101. 用笔墨表白其名号、商号、招牌和营业性质的广告是【 灯笼广告 】
剖析：灯笼广告通常为夜间悬挂在店肆的门前，灯笼上用笔墨表白其商号贸易的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的感化。
102. 以下哪类媒体具有针对性强、保存期长、记录性好的特点？ 【 杂志 】
剖析：杂志保存的时候相对较久。
103. 从明天的市场合作格式来看，著名产物还要做广告的缘由是 【 进一步进步商品的著名度，使品牌获得市场关注 】
剖析：为了产物不会随着时候的流逝而渐渐被消耗者淡忘，著名产物仍然会做广告来进一步进步商品的著名度，使品牌获得更多市场关注。
104. 以下不属于平面广告创意与设想的心理根本的是【 设想力 】
剖析：平面广告创意与设想的心理根本：感受、知觉、设想力、判定力。
105. 我国最早关于质地和销售法子的广告是【 北宋期间济南刘家针铺的雕版印刷广告 】
剖析：北宋期间济南的刘家针铺所用的铜板雕镂。这块印刷广告铜板是今朝天下上最早的印刷平面广告创意与设想实物。
106. 提出“品牌形象是本性，反应的是采办者的自我意象”的美国广告大师是【 大卫·奥格威 】
剖析：这一理论在大卫·奥格威《品牌形象论》中提出。
107. 将一个完整的形象成心识地剪切或破坏，使成果发生新意义的方式是【 残像法 】
剖析：解构是把这个元素分红几个比力具有明显特征的几块，重新打乱，依照美学道理组合图案，构成新的视觉结果。残像法是属于解构法的其中一种。
108. 一般情况下，最轻易吸引受众留意力的设想要素是【 图形 】
剖析：图形是一切设想元素中最突出，最具有吸引力的元素。
109. 建立“包豪斯学院”的是德国著名修建家【 沃尔特·格罗培斯 】
剖析：沃尔特·格罗培斯（Walter Gropius）1883年5月18日生于德国柏林，是德国现代修建师和修建教育家，现代主义修建学派的提倡人和奠基人之一，公立包豪斯（BAUHAUS）黉舍的开办人。
110. 以下选项中不合适形式要素的是 【 创新 】
剖析：形式要素包括色彩、图形（照片、图案）、文案、编排、标志等。
<hr/>
原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/56733736
免责声明：
1、文章部分图片源于收集，均为表示图；
2、一切文章、图片、音频视频文件等材料版权归版权一切人一切；
3、因非原创文章及图片等内容没法和版权者联系，如原作者或编辑以为作品不宜上网供阅读，或不应无偿利用，请实时告诉我们，以敏捷采纳适当办法，避免给双方形成不需要的经济损失；
4、本页面内容由爬虫法式自动收集于互联网，如无意中加害了媒体或小我的常识产权，请电邮【E-Mail:cb@yoyodoc.com】告之，我们将于24小时内删除。 |
|
|Archiver|手机版|小黑屋|小悠文档创作分享社区
( 粤ICP备11072215号 )|网站地图
发表于 2023-3-18 22:47:56