广告设想根基表示手法！

veronica六

来历：知乎



广告设想的表示手法多种多样，要挑选其中最适于表达创意的那种表示手法，以利于引发受众的留意和爱好，从而增强广告传布的结果。



展现
展现就是间接而实在地把商品展现在消耗者的眼前，给消耗者留下深入印象，这是比力传统又浅显的表示手法，但因它与广告宣传商品的方针分歧，故而耐久不衰。特别是用来表示商品的表面和特点，可以做到形象传神，使人了如指掌。



但也不是自然主义地纯客观表示，而要在构图的放置、主体的突出、布景的陪衬、色光的处置等方面停止经心的设想。



意味
意味不停止间接表示，它重视意象表达，重视自然中的人文内容以及与人有关的意味，经过艺术化的视觉形象来转达某种特定的意念，它们之间没有必定的关联性，只要外在特征的某些类似联系。



夸张
夸张是以现实生活为根据，用丰富的设想力对画面形象的典型特征加以夸大和扩大，或改变物体间的比例，以表现广告的创意，使画面更具新奇、奇异和富有幻化的情味，从而到达吸引受众留意力的目标。



夸张的表示形式可所以整体夸张、部分夸张、透视夸张、适形夸张等。夸张要留意整体关系，不能因部分的夸张而破坏画面的整体性。



诙谐
诙谐用夸张、比方、换置等手段，蕴藉地转达某种意念或商品信息。在广告设想中利用诙谐的手法，经过那富有创意的奇妙组合，笑剧性的冲突抵触，常常能获自得料之外而又道理当中结果，增加画面的兴趣性。



图解
当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产物功用、首要成份、利用方式或其他相关常识的时辰，常常要采用图解式的表达手法。它节省了笔墨的诠释，而且偶然比笔墨加倍直观、正确而易懂，是一种很浅显、风趣的表示手法。



比方
比方就是将一种事物比作另一种事物。一般来说，喻体的形象与本体的某一特征应有类似之处，比刚刚可以建立。广告应用比方的手法，可以活泼而浅显地宣传主题，获得杰出的艺术结果。比方要确切、恰到益处，不成使人发生误解。



变态
变态就是成心违变态规，使之分歧道理，以致引发受众的惊奇和留意，给受众以深入的印象，从而到达广告传布的目标。在广告设想中，那些变异、荒诞、互悖、冲突等图形表示，都属于变态手法。



拟人
拟人就是把人之外有生命甚至无生命的物类品德化，使之具有人的某些特征，用以表达广告的主题，引发消耗者对商品的留意，从而到达广告传布的目标。



设想师应按照主题与创意的需要去挑选适当的表示工具，按人们熟悉的性情、脸色、行动去停止拟人化处置，留意形象的浅显性、愉悦性和审美性。



名利
名利就是操纵著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，加以部分变异或置换，使之办事于广告的需要。由于这些艺术作品已经在人们的脑海中留下深入的印象，加上部分的变异和置换又能进一步引发受众的留意。






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