平面广告设想中需要留意哪些要素

兰905

来历：知乎



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平面广告设想中需要留意哪些要素？制定广告计划，肯定广告创意以后，便进入广告的设想阶段。若何设想出色的广告作品，间接影响着广告结果。是以，充实把握广告设想的要素与根基技能，是设想出优异广告作品的根基要素。



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广告设想，从平面设想角度来说，其组成要素可分为说话笔墨和非说话笔墨两部分。说话笔墨部分包括广告题目、广告正文，以及商标和公司称号等；非说话笔墨部分包括广告构想、广告形象及陪衬要素等。广告设想就是缔造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。在广告设想进程中，何时夸大非说话笔墨组成要素，何时夸大说话笔墨组成要素，要视分歧的诉求条件而定。当所要出售的产物重视外型，欲使产物形成人们感情上的联想时，就要夸大广告的非说话笔墨的表示；而当产物很重视究竟，出格是新产物的论述部分很重要时，就要夸大广告的说话笔墨的表示。



（一）广告主题
广告主题是广告的灵魂，它决议着广告设想的其他要素的应用。鲜明地突出广告主题，能使消耗者打仗广告后就了解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。肯定广告主题，必必要突出和表现广告计谋决议，集合反应广告信息本性，并合适消耗者的心理。广告主题在广告作品中大多以题目标形式出现。广告题目是表示广告主题的短句，应排列在可以最快被人注视标位置。题目应具有图形的视觉结果以及文案的说明结果，既要留意题目字型的挑选，又要留意其文案内容的可读性。有很多广告的题目是有广告设想师来肯定的。由于设想者对广告插图有深入的了解，对题目与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对全部广告画面的调和同一才能较强，是题目与广告中其他组成要素构成一个有机整体，到达较好的广告诉求结果。



（二）广告构想
广告构想是对广告主题的形象化表示所停止的一系列思维活动。有了明白的广告主题，假如缺少表示主题的构想，就没法引发消耗者的留意，难以获得杰出的广告结果；假如构想与主题不调和，主题就不能获得充实表示，甚至会干扰主题而转移消耗者的留意力，削弱广告结果。广告构想不是凭空设想出来的，广告的设想进程是对现实停止笼统思维的进程，应摆脱旧的经历和认识的约束，从多方面去成长新的思维，促使新的看法的广告作品的发生。



（三）广告正文
广告正文是广告传递经济信息的需要手段。没有说话笔墨的广告，人们就没法大白广告在宣传什么。广告的说话笔墨部分不管其字数几多，都要表示广告主题，与主题无关的笔墨都应当删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时候来完成最好的表述，就必须具有杰出的说话艺术本质。只要让人佩服，富有吸引力的广告，才能传染消耗者的感情，引发消耗者的共鸣，激起其愿望，促进采办行动的实现，否则就难以到达广告宣传的目标。是以，若何用精练正确、浅显易懂的说话笔墨来表达广告主题是，广告设想者必须具有的根基功。



（四）广告形象
形象是展现广告主题的有用方式，是进步视觉结果的重要手段。即使笼统化的广告，也要只管应用形象化的说话停止描画，使笼统的说话具无形象的质感，发挥人们的联想，增强印象和信赖感。广告形象中的插图在大大都广告作品中比文案占据更多的位置，在促销商品方面与文案有着一样的感化，偶然甚至比文案更重要。是以，设想者笔下的广告形象的好坏，对于一件广告作品来说是决议其成败的极为重要的身分之一，决不能漫不经心。



（五）陪衬要素
这是表示广告主题的一种方式。一则好的广告为了突出主题，常常还要操纵各类陪衬要素来表示广告，以整体形象来突出主题，强化广告传染力，使死物酿成活物，寂静酿成热烈，孤立酿成完整，从而进步广告的留意度、了解度和记忆度。固然，陪衬要素只能服从于表示主题的需要，不能夸大过鹊巢鸠占而转移了消耗者的视野。






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