2023数字文创白皮书：数字文创产物破局之道

123458163

来历：知乎



数字化设想作品是和物资设想形状相互对峙的另一范例的非物资设想形状。和以往的文创产物展现设想比力，数字技术的介入，非论是材料、制造身手、展陈形式等，抑或是传布路子、传布前言等都较以往设想形状有着很大的区分：展览馆并不是以实体存在的，是可以借助电脑法式建立出来的；展品可以和之前设想出来的虚拟展现空间停止融合，以互联网为载体停止展现和传布；观众可以在收集终真个帮助下随意安闲地“观赏”展品、查询材料，获得授权今后还能无偿下载；数字化展现作品可以经过参观职员停止再加工，展品和观众、作者和观赏者间的间隔不竭拉近；设想师可以在收集的帮助下诠释小我的作品，将和作品相关的社会布景、设想进程和体味等传布进来，更好地和观众互动，这都有助于展现信息的周全表述。
随着区块链技术的成长，NFT、数字藏品等概念成为了继元宇宙以后的热门话题，数字藏品也成为了本钱市场最关注的赛道之一。停止2022年7月统计，国内数字藏品平台数目已到达998家，进入“千藏大战”的战国期间。但是，相比于上半年的高歌猛进，进入2022年下半年来，数字藏品市场表示冷僻，消耗者介入数字藏品买卖的爱幸亏消退。从产物一秒售罄到部分平台关停，数字藏品市场为何突然降温？
我们以为，数字藏品只是数字文创产物的创新形式之一，下半年的市场降温究其本质在于数字藏品市场成长已与国家所主导的科技与文化融合创新的初衷渐行渐远，“脱实向虚”的金融属性越发明显。这不但危险了数藏行业本身的成长口碑，也为数字文创产物市场的未来成长带来晦气影响。为了摆脱桎梏，我们一是需要厘清数字文创产物与数字藏品之间的关系，二是需要追根究底，探讨数字文创产物市场的成长动力。由商汤智能产业研讨院出品的《数字文创产物破局之道》白皮书正是基于以上两点停止论述，并连系商汤数字猫AR文创平台的才能打造和具体理论为数字文创产物市场根本治理，找到成长破局之道。
【报告摘要】
01、数字文创产物
数字文创产物是依托于区块链技术刊行的一种文创数字化载体形状，并经过买通内容创作者和消耗者之间的代价通道，实现从内容作品到产物贸易化的代价闭环，进而激活文创产业的创新活力。
但是，当前的数字文创产物市场仍处于成长早期阶段，短期内因范围于数字藏品的单一代价轨道，并受行业炒作之风影响，堕入“重刊行而轻质量，重形式而轻内容，重投机而轻代价”的市场怪圈，致使产物同质化现象较为严重——内容表达上缺少创意，也缺少对文化代价和IP精神内核的深入洞察。
数字文创产物市场亟待破局当前成长现状，将代价重心从刊行转向内容自己，即承载优良的数字文创内容，同时连系现实需求，摸索“以实为本”的形式创新，进一步拓展数字文创产物的利用处景，熄灭当前“脱实向虚”的炒作虚火，为数字文创产物市场的可延续成长缔造“长坡厚雪”代价。
02、回归内容本质、夯实数字文创产物的代价内在
我们以为，优良的数字文创内容最少应具有三大焦点要素：一是基于对文化IP精神内核的深度挖掘并提出明白的代价主张；二是经过优异的创意策划构成创意及可履行的设想计划；三是根据设想计划，融合数字技术将文化创意活泼的展现在人们眼前。这三大要素配合组成数字文创的“铁三角”模子。
数字文创内容首先应具有深入的精神内核和鲜明的代价主张。中国有着深厚的文化底蕴，若何扎根中国文化，深耕外乡IP的精神内核，宏扬中国社会主义焦点代价主张，是当前数字文创正在停止的摸索，也为充实数字文创产物的代价内在供给了丰富的资本底座。
数字文创第二大焦点要素即是经过创意策划将笼统的IP精神内核和代价主张转化为创意并构成可履行的设想计划，操纵视觉元素和艺术说话更清楚的向人们传递文化精华。同时，创意策划要安身于时代语境之下，关注文化消耗需求的变化。例如，“体验型”消耗的突起要求数字文创产物在其内容的创意策划环节就要将用户体验归入其中，增加互动、介入及本性化元素，打破传统单向度的传布范围，将用户从被动接管转化为自动介入，在双向互动中投入更多感情。
科技是文创的“骨翼”，为文化创意插上腾飞的同党。以AI、XR为代表的数字技术慢慢走向成熟，并与文化创意连系所构建起的“沉醉式文创”将开启数字文创3.0时代。
一方面，操纵新一代数字技术，沉醉式文创经过在空间、时候、智能上的延展，打破图文和视频文创在创意表达上的范围性和在用户体验上的单向性，为人们营建一个“感知即交互”的文化消耗新场景。另一方面沉醉式文创也可以真假连系，在数字天下与现实天下间架起一道桥梁，为人们打造“线上线下一体化、在线在场相连系”的数字文化新体验，进一步强化与用户的感情毗连。
03、“以实为本”形式创新、拓宽数字文创产物的代价鸿沟
我们以为“以实为本”的底子是要让数字文创产物刊行走出数字藏品的代价范围，脱“虚”（避免过度金融化的炒作）向“实”（与实体需求相连系），摸索与现实需求相连系的利用创新场景。
从理论来看，当前“以实为本”的形式创新首要分红了两大摸索偏向，一是“赋能实体”，二是“虚拟创新”。
“赋能实体”主如果基于与现实权益绑定、与实物产物连系的形式摸索，经过与实体消耗融合，从而延展数字文创产物的利用权益，同时拓展数字文创产物的利用处景。
与现实权益绑定方面，例如一些文旅景区刊行的数字文创产物除自己的文化收藏属性外，起头与线下景区的产物和办事联动，作为数字门票以及景区消耗的优惠凭据，为线下景区引流带来消耗增收；还有一些零售品牌刊行的数字文创产物与新品优先采办权、会员权益等相连系以此到达新品宣传、品牌营销等现实目标，从而促进实体零售的消耗增加。
“虚拟创新”则是在虚拟天下里停止场景创新，开辟数字经济的设想空间。
连系“赋能实体”和“虚拟创新”两大形式创新偏向，充实发挥数字文创产物的代价内在，经过行业场景创新，进一步与行业数字化深度融合，拓宽数字文创产物的代价鸿沟。当前行业融合已覆盖文旅、文体、贸易、产业、公益、村落复兴等多个范畴，经过理论创新慢慢拓展数字文创产物原本的窄道代价，促进实体经济和数字经济的融分解长。
更多有关数字文创行业的品牌案例研讨分析，以及行业洞察，可检察以下本次报告具体。

海量的数据，专业的报告 ——
关注我，带你天天读懂和领会一个行业
大师好，我是报告君。
明天为大师带来的是：2023数字文创白皮书-46P。报告内容具体以下：

（数据来历：商汤智能产业研讨院）
































































































原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/614368130
免责声明：
1、文章部分图片源于收集，均为表示图；
2、一切文章、图片、音频视频文件等材料版权归版权一切人一切；
3、因非原创文章及图片等内容没法和版权者联系，如原作者或编辑以为作品不宜上网供阅读，或不应无偿利用，请实时告诉我们，以敏捷采纳适当办法，避免给双方形成不需要的经济损失；
4、本页面内容由爬虫法式自动收集于互联网，如无意中加害了媒体或小我的常识产权，请电邮【E-Mail:cb@yoyodoc.com】告之，我们将于24小时内删除。