妇女节借重营销，谁领风骚

绘粹凭

来历：知乎



明天就是三八妇女节了，祝一切集美们快乐。
历年妇女节，总会出现出出色的品牌借重营销案例，2023年也不破例。
我们预备了一份2023妇女节品牌主题营销（能够是）最全盘点，一路看看谁最出彩吧。


内外

《身材十问》

在延续三年的「NO BODY IS NOBODY」主题中，内外凝听了分歧女性的生命故事，今年，内外带来了全新主题「MY BODY TO ME」，挑选让身材成为自我最老实的发声者。
舞蹈家吴孟珂用布满气力感和现代感的的表演发出了「身材十问」。美的规训、愿望的压制、疼痛的噤声，那些与我们身材感受亲近相关却又被决心轻忽的题目在短片中展现的淋漓尽致。具象化的肢体表达归纳着现代女性在遵守身材感受时的挣扎、抵挡、茫然和迷惑，不法则、反自然的肢体行动则意味着女性被扭曲的身材感受。短片极具冲击力的画面说话，富有深度的主题表达，使得它一经推出就引发了普遍会商。


从「NO BODY IS NOBODY」到「MY BODY TO ME」，内外用最真挚的态度激励每一位女性悦纳自己的身材，追求不被世俗规训的身心自在。内外从不用俯视的姿势对女性停止说教，而是深入洞察现代女性的痛点难点，追求品牌和用户的配分解长。


UKISS悠珂思

激励每一个女孩都「朝阳而生」

邻近妇女节，大大都品牌都将方针工具放在成年女性身上，而UKISS却挑选关注大山里的女童。


3月1日，Ukiss携手“保护花蕾计划”与“二更视频”合作的公益记载片《朝阳的你》正式上映。跟从着镜头，我们看到了身处窘境当中仍心胸胡想的孩子，但她们却也许不晓得那些本该晓得的常识，例如身材发育、性教育大概当陌生人靠近若何庇护自己。基于此，UKISS与“保护花蕾计划”合作，为大山里的女童提高各类身材常识，保护每一朵小花蕾的幸运童年。
Ukiss为粉丝们出格定制了「朝阳的你」公益晴雨伞，和大师一路将暖和带给大山里的女孩们。


为保护女童健康成长，UKISS还向保护花蕾计划团队捐赠了现金13万元（总计1313份花蕾礼包）。




护舒宝

历史上的3.8

邻近妇女节，各大品牌总是在挖空心机惟新的创意，现在年的护舒宝却在「往事重提」。3月1日到3月8日时代，护舒宝开启「3.8出格节目」，聚焦品牌与用户配合的成长故事。
2.28回首——1998年护舒宝加入宝洁全国黉舍健康教育计划，25年来，累计为近1亿女生提高青春期初潮常识。


3.1回首——2014年，护舒宝推出广告片《LikeAGirl 像个女生一样》，并倡议「我就是女生」公益活动。


3.2回首——2016年，护舒宝作为全球奥运伙伴，倡议「投入就很酷，我就是女生」的公益活动。


究竟上，护舒宝的3.8出格回首行为早已埋下伏笔，早在2月17日，护舒宝就携手世纪联华在上海举行了「我就是女生」公益活动，并公布在2月17日-3月12日活动时代，消耗者每采办一包卫生巾，护舒宝就为留守儿童捐赠一片卫生巾。


3月2日，护舒宝举行了「我就是女生」青春庆典，为大师带来青春第一课。代言人迪丽热巴列席活动现场，带来青春寄语“等你跨过了青春期，你会发现女生18岁连那些懊恼都很心爱！一定要勇敢，要自傲，永久都可以相信自己”。


护舒宝作为女性护理用品的专家，时辰关注青春期女生的成长，激励每一位女生都能自傲说出“我就是女生”。护舒宝还关注到了女性合作的气力，倡议了「女生帮女生的第一次」的话题会商。


经过回首品牌久长对峙的公益活动，护舒宝展现了本身高度的社会义务感，建立了杰出的品牌形象。比起花里胡哨的营销创意，护舒宝挑选了用真诚、平实的姿势向消耗者传递人文关切。


SKG x 深圳特区报

《Wǒmén自有挑选》

智能可穿着健康品牌携手深圳特区带来了一则剧情短片《Wǒmén自有挑选》。三个故事的女配角横跨青年、中年、老年三个年龄层，不管是单独外出打拼，从家庭回到职场还是高龄返聘，她们都勇敢地做出了从心的挑选。
短片的三个故事都带有反转，而每个反转的关键道具都是SKG产物。经过SKG推拿器，少女感遭到了闺蜜的支持，妻子感遭到了丈夫的关心，母亲感遭到了女儿的了解。在短片的序幕中，SKG揭露了「我们自有挑选」的广告主题，精准把握住了分歧年龄层女性能够碰到的人生决定，表达了SKG愿意专心陪伴用户的每个瞬间的品牌主张。


薇尔

月经不隐藏4.0

今年是薇尔提出「月经不隐藏」的第四年，四年来，薇尔始终努力于为公共展现月经最实在的样子。作为拒绝月经耻辱的带头人，薇尔今年继续发出提问「什么才是经期该有的样子」，经过广告片，我们领会到经期中的女性能够是好动的、高兴的，也能够是恬静的、不受控制的。薇尔希望这则短片可以让更多人的尊重和了解女性在经期分歧的身心需求。
作为一个有温度的品牌，薇尔对峙与女性用户一路为月经正名，废除月经不能议论的忌讳，赐与了女性群体发声的勇气，也收获了女性用户的品牌认同度和品牌好感度。
为了和广大女生一路庆贺妇女节，薇尔与得宝、且初两大品牌组成了「贴合CP」，推出了「贴合大礼包」，希望一切女生具有加倍贴心的陪伴。此外，薇尔还与盒马、美团等在线平台合作，为消耗者供给更优惠的价格、更便当的办事。








七度空间

天生安闲，无需黑袋

去超市买卫生巾要用黑袋子装，这一平常现象折射的是我们的「月经耻辱」。七度空间从月经耻辱的外在约束动手，启动「天生安闲 无需黑袋」出格企划，打破所谓的「黑袋空间」，为卫生巾正名，拒绝月经耻辱。七度空间将女生习以为常的黑袋升级成为话题营销，表现了品牌抵消耗者的深入洞察和暖心关切，在进步品牌声量的同时强化了出圈结果。
七度空间还为「天生安闲 无需黑袋」出格企划设想了一组海报。该系列海报的主题以「是时辰再会了，黑袋」，旨在呼吁广大女生重视自己的心理现象，拒绝黑袋约束，拒绝月经耻辱。


七度空间还将「安闲不设限」的品牌理念融进了广州和深圳的限制电梯里。为了让忙碌的都会女性卸下一天的疲惫，七度空间与白夜童话联手打造沉醉式治愈空间，粉丝摄影打卡并带话题分享就有机遇获得七度空间大礼包」。






至本

我多希望自己是天选之「女」

客岁，至本组了一场麻将局，每个牌面都是一道人生挑选题。今年，至本延续「人生挑选题」的说法，推出了「我多希望自己也能是天选之女」的主题海报。天选之女即被荣幸眷顾的女孩，在至本看来，做自己就是最大的荣幸。苏醒、抵挡、野心、悦己、自力、自在，这些人生追求被统摄在「我多希望……」的语境当中，既是至本激励每个女孩都能成为自己，也是在呼吁社会打破传统的性别偏见。海报序幕中，至本倡议了提问「你要做怎样的女人呢」，而没有答案就是至本的答案。




Amaingsong

女性互撑计划

今年的妇女节，很多品牌都在夸大女性合作的气力。
在说话暴力众多的明天，衣饰品牌AmaingSon经过「女性互撑计划」为一切女生撑起了一把「语伞」，向天下宣布「恶意不能塑造我们，爱才可以」。AmaingSon约请了4位曾被说话恶意危险过的女性博主出演短片，报告她们在自己、陌生人、朋友的激励下走出说话暴力的阴霾，从而重拾自傲，悦纳自我。4位女性博主别离是@卓玛可以@一瓶虞子酱w @吃货阿拉蕾 @Minam南一。
AmaingSon作为衣饰品牌，更能亲身材味女性消耗者的身段焦虑和容貌焦虑。女性在畸形的审美标准下被扭曲、被物化，即使是短片中粉丝众多的博主，也仍然曾被厌弃太胖、太黑、太丑。AmaingSon的「女性互撑计划」旨在挖掘女性个人的气力，用「女生帮助女生」这一兵器抵挡说话的恶意进犯。「暴雨之下，期待与你共撑」，AmaingSon为消耗者留下了暖和、包容、牢靠的品牌印象。









半亩花田
我的留白美学
美学概念似乎很受品牌的爱好，今年的妇女节，半亩花田为我们带来了「留白美学」。在官宣微博中，半亩花田是如此具象化描写留白美学的：午后的一杯醒神咖啡，放工后的撸猫时光，睡前的身材护理仪式……
简单、安闲、随心的生活方式和生活态度，正是半亩花田留白美学的焦点表达，而这也和半亩花田「自然主义」的品牌理念不约而合。为更好地诠释「留白美学」，半亩花田上新了一则治愈短片《我的留白美学》。
半亩花田的主题海报将留白美学贯彻到底，一人一物身处似梦似幻的情况当中，没有鹊巢鸠占的海报文案，繁复中让人具有无尽的联想空间。


10
小米
《她的影象故事》
当天下放慢脚步，你会若何描写生活？小米用短片《她的影象故事》告诉了我们答案——与其用一句话，不如用一张照片。女神高圆圆在「远方的色彩」篇章中，用照片记录生活的五彩斑斓；狂飙里的大嫂高叶在「心里的光影」篇章中，用照片记录心里的感情变化；青年演员文淇在「身旁的小事」篇章中，用照片记录身旁的点滴细节。
此次小米的三八节出格企划与小米13系列推行亲近相关，短片的三位配角恰好也是小米手机摄影保举官。在娓娓道来的人物独白中，突出小米13系列具有徕卡专业影象的强大功用。






11
7or9高跟鞋
请你跳一支舞
你有多久没有舞蹈了？今年的三八节，7or9高跟鞋公布短片《请你跳一支舞》，用浪漫、温馨、随性的镜头说话率领我们走进舞蹈的天下。7or9高跟鞋在洞察用户特征的根本上，将鞋子的产物属性奇妙地融合在广告创意当中，传递出「一双舒适的鞋子便可所以起舞的来由」的广告主题。随时随地想跳就跳，自在自在地感受身材的律动，这正符合了人们心里的最原始的渴望。
12
AMIRO觅光
《这本是一条富丽的广告》
AMIRO觅光携手高圆圆、易立竞公布短片《这本是一条富丽的广告》，以反套路的「真话实说」揭穿出美容行业的真相：任何产物都不成能抹除光阴在脸上的痕迹。AMIRO更是坦诚暗示「AMIRO只是让皱纹淡一点」。
短片以易立竞典范的锋利提问开篇，在易立竞和高圆圆的一问一答之间，消耗者对美容仪的质疑了如指掌——能否是智商税，会不会太贵，会不会很麻烦，结果怎样样？AMIRO没有信誓旦旦地为自己「打包票」，而是点出「一切你犹豫的点都是值得犹豫的」。AMIRO以退为进，认可产物不完善的同时，更夸大自己踏踏实实的产物研发态度，用真诚和专业赢得消耗者的相信。


13
下水和肌
今年不上代价了
今年的妇女节营销里出现了一个有点叛逆的品牌「下水和肌」。下水和肌在官博发文称，对动不动就上宏大代价观的营销活动已经感应腻了，主张回归产物自己。下水和肌将自己界说为「妇女节非焦点的边沿介入者」，这类逆潮水而动的行为反而给品牌带来了更大的曝光度和关注度。


此外，下水和肌还提出了「素颜，我就美」的品牌主张，拒绝一切复杂、烦琐的行为，激励每位用户都能自傲地享用素颜。同时，下水和肌还打出「优惠来真的，不做高数题」的口号，让消耗者在这个妇女节里可以最费心、最高兴。


14
1点点
买奶茶，送花朵打包袋
林林总总的花朵总是和女性关联在一路，1点点在这个春季找到了意味女性气力的「永生花」。柔嫩却又顽强，温柔却有气力是1点点对永生花的解读，也是1点点对女性用户群体特征的洞察。从3月3日起，在1点点门店肆意采办2杯奶茶即可获得花朵打包袋。




15
光言GLOWSIS
向春之信使「Say Hi」
纯素护肤品牌光言策划了一场「38节礼遇」活动，为女性消耗者送上春之礼。3月5日-3月8日时代，在上海安康路和武康路上找到穿着绿色卫衣的「春之信使」，并向他们 Say Hi，就有机遇获得礼物。今朝，该活动仅限女性加入。



作者 | 文杰




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