杜蕾斯营销课-38妇女节海报文案汇总赏析

孙悟空748

来历：知乎



杜蕾斯可谓营销大师，经常蹭上热门，切中痛点，供给情感代价，进而指导消耗。本文选杜蕾斯起头比力出挑的2017-2022的38妇女节海报文案汇总赏析一下。图片全数来自杜蕾斯官方微博。
<hr/>2017.3.8


三个暗示女性的词中，也包括着三个暗示男性的词，再辅以暗含涩涩的文案“由于你，让我一向 爱在其中”，合适产物的宣传调性。而三个暗示女性的词，部分字母模糊似要消隐，凸显出暗示男性的三个词，暗示着在男权社会中，女性的意志得不到显现。在妇女节如此精巧地为女性发声，很好地到达了营销目标。
<hr/>2018.3.8


机智的营销部分发现了英语中的women和汉语拼音中的我们是一样的字母，然后玩了一波双语梗，“先有妳们，再有我们”，“你”字还专门用了女字旁，高举女性为先的旗帜，不算高明，何若有用。逻辑上来说，“有”这个工作是男女配合的，难分前后，就像问先有鸡还是先有蛋一样。瑕不掩瑜，情感到位，营销目标就能到达。
<hr/>2019.3.8


玩的一个多义词梗，此致“正确”的女人，为了女人的“权利”。可以看到，这个“right”都是用章盖的，意味着是有法令效力的，不成褫夺。
<hr/>2020.3.8


立意是不必追求身份认同，做自己最重要。可以看到，除了“woman”比力微小外，不管是爱人，妻子，母亲，划掉的都是需要与他人毗连大概说绑定才能显现的身份，且字都是打印出来的，意味着需规行矩步才能获得的身份认同，而“yourself”则是挥洒自若的手写体，意味着做自己自在安闲，心情愉快。
<hr/>2021.3.8


说真话乏善可陈，只能说突出一个直抒胸臆，呼吁不止明天应当为妇女庆贺，不止明天为女性发声。
<hr/>2022.3.8


是一个短视频，前面是用天下各地的说话说着“她真是个天使”等各类歌颂的话，最初是中文“恭喜，是个女孩”，配文案“庆贺从这一刻起头”，延续了2021年“不止明天”的气概，呼吁不要重男轻女。
<hr/>值得一提的是，以上海报文案都是搜“妇女节”出来的，而不是什么“女神节”“女王节”等经过现代消耗主义解构事后重新界说的希奇节日辞汇，值得给杜蕾斯点赞。
妇女节缘起1909年3月8日，美国芝加哥女工因要求男女同等权利而举行示威，次年8月在丹麦哥本哈根召开的国际第二次社会主义者妇女大会上决议，为了促进国际劳动妇女的团结息争放，以每年3月8日为妇女节，也叫国际妇女节。
妇女束缚，历来要求的是平权而不是特权，而“女神节”“女王节”等等要的消耗主义看法下的特权。束缚了不是不用劳动，而是同等劳动，束缚后的妇女能顶半边天。
祝女同胞们节日快乐！




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