6个广告传奇，磨灭在2022年

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来历：知乎
刚刚曩昔的2022年，真的是生不逢辰的一年，全部行业艰难前行的同时，还稀有位广告营销界的大师永久地分开了我们，明天，头条哥就有带大师回首一下在客岁离世的广告大师们。（排序根据为归天日期）
叶茂中
1月23日归天 享年54岁
不管你喜不喜好他，对中国外乡广告来说，叶茂中是一个绕不开的名字。



在广告营销方面，叶茂中打造了众多的国产物牌：“全国销量第一”的三一重工、“三洗三榨”的乌江榨菜、“营养还是蒸的好”的真功夫、“一年逛两次”的海澜之家、“地球人都晓得”的北极绒、“啥都有”的赶集网、“羊羊羊”的恒源祥等等，这些品牌持久并吞各大媒体位置，有些口号甚至相沿至今。




叶茂中还向市场展现了广告人若何营销自己，靠着不收版税但留了自己电话的《广告人手记》，他成了国内最早用书推行自己招揽客户的广告人，包括以后他的《抵触》《营销的16个关键词》都为后来外乡广告人供给了经历门路，以及“不论价，不比稿，不自动找客户”的三大原则，也被后来很多外乡公司鉴戒。



就像他的“抵触”理论一样，叶茂中自己也是布满着抵触的脚色。他的广告有用，但总是游走在法令和公共审美的边沿；他的广告能带来销量，但总被厌弃土味、洗脑。
叶茂中就是这样一个抵触营销大师。
丹·韦登
9月30日归天，享年77岁。
提起丹·韦登（Dan Widen）能够很多人并不熟悉，但提到著名的自力创意热店W+K，以及耐克著名天下的广告语：Just Do it，相信没有人不会不晓得，这两项足以载入史册的广乐成就，背后的配角之一就是丹·维登。



1982年愚人节那天，丹·韦登和大卫 · 肯尼迪分开了俄勒冈州波特兰市的麦肯-埃里克森(McCann-Erickson)广告公司 ，另立门户开了家新店，名字就叫做W+K。
W+K的第一个客户，就是Nike。
1987年，韦登从死刑犯加里·吉尔莫尔在枪决前绝笔的“Let’s do it”和时任美国第一夫人南希·里根在禁毒公益广告中的“Just say no”中提取了灵感，为Nike写下了历史性口号：Just Do It。
这条口号的影响力有多大，头条哥应当不用多说了吧。



似乎一切大师都毕生以创意为工作，2015年，丹·韦登退出W+K的平常运营，但直到归天前，他从未分开过创意一线。



丹·韦登已经入选One Club名流堂、艺术指导俱乐部名流堂和全美广告同盟名流堂，获得过D&AD总统奖，Clio毕生成就奖，并于2012年获得了戛纳狮子国际创意节颁布的圣马克狮子奖 （毕生成就奖） 。
丹·韦登几近恰好是在W+K的另一位开创人大卫 · 肯尼迪归天 （2021年10月12日） 一年以后离世的，这能够也是命运的偶合。



丹·维登对峙要求以W+K连结自力，以致于他把W+K交给了一个信任机构，“确保它永久连结自力。” 丹·韦登虽然归天了，但W+K的自力精神永存。
艾·里斯
10月7日归天，享年95岁。
艾·里斯 （AL Ries） 是全球最具影响力的全球计谋定位大师、定位之父。 艾·里斯和他的贸易伙伴杰克·特劳特在20世纪70年月提出了品牌定位的概念。



艾·里斯的定位理论开启了人类贸易史一个全新的时代。并前后代表定位理论与巴菲特、乔布斯、德鲁克等一路入选威望媒体评选的“全球十大贸易大师”，入选美国市场营销协会 （AMA） 评选的“营销名流堂”。
其创建的里斯计谋定位征询曾为 苹果、IBM、宝洁、莲花软件、西南航空、棒约翰、茶叶共和国、三星、茅台团体、长城汽车、王老吉、老板电器、君乐宝、今麦郎 等大量企业供给计谋定位征询。



“定位”以后也成为很多外乡广告征询公司的无尚宝贝，办事了众多的中国品牌。
迪特里希·马特希茨
10月22日归天，享年78岁。
红牛饮料最初由泰籍华人许书标于1975年研发成功。1982年，迪特里希·马特希茨 （Dietrich Mateschitz） 他在机场四周买到了一罐“红牛”，这罐让人喝完感受神清气爽的饮料给他留下了深入的印象，灵敏的市场嗅觉让马特希茨找到了许书标，宣称要将这款饮料推行到全天下，传奇饮料红牛的打培养此拉开了序幕。



马特希茨重新定位了红牛。在泰国，红牛这样的功用饮料一向以来被以为是蓝领工人的饮品，为了打破这类呆板印象， 马特希茨将“极限活动”与红牛绑缚，借助体育营销将红牛塑形成为活动型饮料。 从冲浪、绝壁跳水、越野自行车起头，马特希茨手下的红牛体育邦畿不竭扩大，并延长到了一级方程式赛车，2004年红牛车队建立，屡次赢得相关赛事的年度总冠军。



持久的体育营销让红牛成功从低端饮品演变成活动能量饮料，1992年，红牛饮品扩大至国际市场，进入匈牙利和斯洛文尼亚。1997年进入美国，2000年进入中东。
2021年，红牛在全球销售了98亿罐，为全球80%以上的地域供给了咖啡因饮料， 马特希茨本人在2022福布斯富豪排行榜中以274亿美圆身价名列第51位。



乔治·路易斯
11月18日归天，享年91岁。
乔治·路易斯 （George Lois） 也是一位大师级的广告人，他开创了同以大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯的科学广告派完全分歧的广告艺术派，主张广告并不是所谓可以权衡的科学，而是一门艺术。



1978年，乔治·路易斯就进入了艺术指导名流堂和创意名流堂，成为其中最年轻的一员，1997年，他被美国平面设想协会 （AIGA） 授与毕生成就金奖。2008年，他的作品《君子》被支出现代艺术博物馆的永久收藏。马丁•斯科塞斯 (Martin Scorsese） 也 是他的崇敬者。
*路易斯向客户提案



在中国，路易斯被人熟悉更多是源于他的两本著作，《湛蓝狡计》和《广告的艺术》。



路易斯的广告生活非常刺眼，他倡议了“我想要我的 MTV （I Want My MTV） ”活动; 帮助建立并推出了 VH1 （派拉蒙旗下音乐频道） ; 命名为 Stouffer’s Lean Cuisine 冷冻食品生产线; 为Jiffy Lube电视台开辟了市场营销和信息传递。他的其他客户还有: 施乐、阿姨杰迈玛、本日美国、文娱体育节目电视网等等，他还和拉里 · 斯洛曼配合执导了鲍勃 · 迪伦的歌曲《小丑》的MV。
*I Want My MTV



成心机的是，作为亲身履历过美国广告业黄金年月的路易斯，对以同时代广告报酬配角的电视剧《广告狂人》嗤之以鼻，他已经评价道：

阿谁时代的大人物与《广告狂人》中的脚色毫无类似之处。这部使人抓狂的电视剧不外是一部番笕剧，布景设备在一间诱人的办公室里，时兴的傻瓜们和他们欣赏他们的、梳着发型的秘书上床，喝着马提尼，抽着烟自杀，由于他们建造了愚蠢、暮气沉沉的广告... ..。我越想《广告狂人》就越感觉这部剧是对我小我的欺侮 （由于众多媒体都曾猜测路易斯就是《广告狂人》配角的原型）。

*路易斯和鲍勃·迪伦



约翰·布朗
11月22日归天，享年88岁。
约翰·布朗 （John Y. Brown Jr） 于1965年景为肯德基的CEO，为了宣传肯德基，布朗出力让山德士上校成为肯德基的标志性标记，让其出现在各个热门电视节目中，以此推行肯德基。
假如没有约翰·布朗，肯德基的标志性形象——山德士上校极能够不会出现。
*左二为约翰·布朗


肯德基那句著名的广告语：Finger-lickin' good （吮指美味） 也出自约翰·布朗之手。



约翰·布朗接手肯德基后，发现很多餐厅40%的销售额都来自鸡肉，因而他主打鸡肉市场，并开创了外卖办事，肯德基也成为美国第一个可之外送炸鸡外卖的餐厅。



在约翰·布朗的带领下，肯德基作为一个全新的炸鸡快餐品牌起头不得民气，其便利、美味、新潮的特点，让炸鸡逐步成为人们家庭中的平常食品，成为生活必不成少的一部分。
除了营销方面的成功，约翰·布朗在官场也有所 建立，他于1979年景功被选肯塔基州州长。
除了这六位广告营销大师外，2022年还有日本著名设想师三宅平生，和有着“经营之神”称号的稻盛和夫相继离世。
*三宅平生（8月5日归天，享年84岁）



*稻盛和夫（8月24日归天，享年90岁）



大师已去，心智永久，让我们再次怀想这些为广告、贸易做出精采进献的人们。

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