2022年新媒体写作全攻略（收藏级长文）

123458642

来历：知乎



这2年来，我把市道上的一切新媒体写作课程和书籍看了个遍，去除了大量反复的内容，最初筹算用一篇文章把他们总结在一路，这将是一篇持久更新的文章，可是绝对可以帮你省去很多关于“写作进修”的弯路。
第一篇：新媒体写作能为我们带来什么？

第二篇：新媒体写作的本质是什么？

第三篇：到底应当怎样写？

若何选题？

我之前在我们社群里做过一个关于写作选题的小观察，大部分人都感觉选题是靠热门＋命运的。也就是说，热门事务＋自己的灵感创意，能火就火，不能火就算了。
但我想说的是，做自媒体写文章，更像是车间加工产物，走的是流水线，从选题到写作，都是有标准流程的。
一、选题逻辑
1、新手误区
① 内容自嗨
自己写爽就行了，不去从读者的角度审阅文章的可读性。这样写出来的文章，更像是自己的碎碎念，没有逻辑，没有传布力，更不能塑造自己的代价观。
② 日更圈套
很多写作的教程和经历分享里城市说，想提升自己写作才能的唯一技能就是日更，这致使很多人起头无意义的日更。
只要求天天的数目，不求质量，这样的日更毫无意义。
天天输出，是一种记录自己思考轨迹的方式，这样在你更新文章的时辰，便可以把这些思考轨迹串联起来，构成一篇高质量的文章。
2、定位清楚
万万别把自媒体人看成家，他应当是一个产物司理，按照市场的反应，打造爆款内容产物。
所以，一个优异的自媒体人是应当有内容生产方式论的，就像好莱坞的贸易片，它不需要你拍的多文艺，而是应当依照一套牢固的逻辑，保证票房才对。
大白这一点，很是重要，我之前会由于自己没有输出灵感而感应疾苦，现在想来，那种疾苦应当是小说家的，而不是一个自媒体人的。
二、选题战略

1、洞察需求
客岁关于 996 的热门大师都晓得，但你会挑选这样的话题来写内容吗？
实在，996 并不是一个好的选题，由于这类文章欠好传布，说白了就是没有人愿意分享。
假如你是一个打工人，能够会死力否决 996 工作制，但就算有这样的概念给你出气，你敢分享吗？你还想在公司里混吗？
假如你是一个公司带领，能够会附和 996 工作制，但就算有这样的概念为你撑腰，你敢分享吗？你想让员工感觉你是一个冷血本钱家吗？
所以，你一定要洞察用户的需求，只要找对需求，用户才会去阅读，才会去转发。
关于洞察需求，最简单的方式就是操纵马斯洛需求的五个条理，来肯定选题。
比如前几年，大部分新媒体文章都是在【心理需求】这个条理来找选题的。
“当一个外卖小哥是怎样一种体验？”
“老公在里面有女人，全职妈妈应当忍吗？”

“xx明星仳离，没有xx的婚姻公然不靠谱”。
以上这些全都是【心理需求】的挖掘，为了博眼球，内容里需要出现一些“暴力”大概“两性”的元素，来保证阅读量。
这类文章现在已经不吃香了，而且各大内容平台也在冲击“擦边球”的内容，搞欠好就会被封号。
假如你想写出高级感，吸引高质量用户的关注，还是要去挖掘【自我实现】这个条理的需求。


2、身份认同
在互联网上，人们需要获得他人的认同，一旦你在内容里加入一个圈层，就很轻易吸引这个圈层里用户的留意力。
假如我想写一篇关于自媒体人现状的文章，那末我便可以加入一些圈层元素，比如“在北京一个32岁的自媒体全职妈妈，一个月能赚几多钱？”
这个题目里的【北京】【全职自媒体】【32岁】【妈妈】都是一种圈层身份，圈层越细分，对标人群就越精准。
让每一位读者都有 VIP 报酬的感受，恍如你这篇文章专门为他而写，就对了！
3、热门赋能
自媒体人写作怎样科学地追热门？敲黑板，要追第二波！
第一波，都是些情感类的口水内容，歌颂谁呀，厌恶谁呀，骂谁呀之类的等等。写这类文章旁观率会高一些，由于时候节点上比力靠前有热度。可是涨粉比力少，由因而口水文嘛，没啥质量，就算有粉丝关注也是低质量粉丝。
第二波，是概念和看法的输出。这类文章可读性较高，有自己的怪异视角，用户会感觉你是个可以自力思考的人。假如代价观不异就会关注你。
第三波，也不保举去写，由于这类专业性较强的文章很难写，就算你写好了，凡是都是那些触碰鸿沟的内容，也很轻易被封。
所以，作为自媒体人，我们不用焦急去随着热门跑，当第1海浪潮曩昔以后，用自己的怪异视角和概念去紧跟第2波即可。


写作模子

一、爆款写作逻辑 CESK 模子
新媒体写作不是写小说！爆款文章是有底层逻辑的！（这里脑补一下芷蓝模仿抖音大蓝的脸色就行）  
什么是 CESK 写作模子？  
Coin：交际货币（制造传布）
Emotion：用户情感（共情才能）
Story：讲故事（首要元素）
Knowledge：常识要点（文章收获）  
怎样利用 CESK 写作模子？
1、Coin（交际货币）
我们写作的终极目标就是让它传布，只要传布才能以指数的方式进步阅读量，才能经过你的笔墨打造小我影响力。  
那末，传布的本质是什么？芷蓝上个月给大师拆解过《疯传》那本书，里面提到，假如想传布一个事务，就要制造公众谈资，说白了就是打造交际货币，让用户操纵你的文章去调换他人对他的留意力、好感、称赞等行为。  
举个例子，当微信号更新的时辰，我会第一时候在公众号总结本次更新的相关内容，为什么要这样做？由于用户把这篇文章分享进来以后，可以帮助到他的朋友领会相关法则。  想一想，你平常会分享什么范例的文章？  
比如说，分享一篇咪蒙的《致贱人：我凭什么帮你》可以让大师晓得你是一个“自力女性”？
比如说，分享一篇周小平的文章，可以让大师晓得你是一个爱国人士？  
比如说，分享罗振宇的跨年演讲文章，可以让大师晓得你是一个连结毕生进修的上进青年？  
所以，我们在写内容的时辰，一定要琢磨，你这篇文章，假如用户分享进来了，能不能帮助他建立某个形象？能不能成为他的交际货币？  
2、Emotin（用户情感）  
实在，写作就是措辞，措辞一定要情感饱满，只要这样才能撩拨用户的情感，用户有了情感才能转化为点赞、吐槽、赞美大概转发这些行为。  
这个时代，网友不关注真相了，他们想要的是态度、态度和情感，这也是为什么消息类产物的 slogan 都是“做有态度的xx”。  
为什么会这样？由于天天互联网信息洪流都在冲击着我们，我们看内容越来越没有耐烦，只要带情感、刺激性强的文章，我们才愿意恩赐一点自己的留意力给它。
① 有哪些情感可以表达？  大师可以看看图1这张“四级公众情感表”，里面罗列了可写的一切情感范例，并依照级别做了分类。芷蓝提醒一下，最初的终极代价要慎写，一个是欠好写，别的一个是写好了也轻易被封，你得代价观正确才行。  
② 两招撩拨用户情感  
第一招：紧跟热门  出了热门顿时写，别错过最好机会；不要随大流，要有自己的怪异视角和概念；情感要精准，只吸引和你有不异概念的人就充足了。  
第二招：自带情感元素  人类关心的永久是：金钱、生命和性。  假如你去观察10万＋的文章，不敢说说有，可是90%的文章和这3个元素有关。  
比如芷蓝的写的各类教程文章，从底子上来说，也是在写“金钱”，进修也是为了赢利嘛。  比如你看咪蒙的文章，实在写的都是两性元素。
3、Story（讲故事）
干货永久会被收藏，好故事才会被分享！  这个时代，99%的用户，不会为了你富丽的辞藻而消耗自己的时候，可是却会为一个让他们高兴、伤感和生气的故事而付费。  那末若何讲好一个故事呢？
大师可以看这篇文章，之前已经具体分享过了。

4、Knowledge（常识）
实在好内容的 3 种代价是有前后排名的。  
认知代价＞情感代价＞时候代价  
也就是说，我给你讲一个好故事，变更你的情感，这只是手段，目标是让你可以把我的文章看下去，最初给你分享一个常识才是终极目标！  
我很喜好听郭教员的相声，故事吸引人是一方面，但一个相声最大的代价还是告诉你一个事理，一小我生倡议。  
假如你想经过内容做增加，一定要追求常识性，稀缺永久比风行更重要！  
比如我头几天写的《开直播悼亡妻，关直播迎新妻，林生斌玩毁了自己的人设》这篇文章，前面也是讲故事。  但最初一段还是落到了“若何做好一小我设”这个常识点上！


实在，常识输出不过就 2 个范例。  
① 技术类  PPT建造、视频剪辑、写作、阅读、体育、烹饪等等。  
② 思维类  思考模子、行为模子、分辨才能、小我代价等等。  只要你能把相关的常识干货穿插在一篇文章当中，让用户读完有一种收获感，感受自己学会了某样技术，听大白了某个事理，获得了一个新的认知。  
这就是代价，就是常识的代价！
未完待续。。。




原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/387415112
免责声明：
1、文章部分图片源于收集，均为表示图；
2、一切文章、图片、音频视频文件等材料版权归版权一切人一切；
3、因非原创文章及图片等内容没法和版权者联系，如原作者或编辑以为作品不宜上网供阅读，或不应无偿利用，请实时告诉我们，以敏捷采纳适当办法，避免给双方形成不需要的经济损失；
4、本页面内容由爬虫法式自动收集于互联网，如无意中加害了媒体或小我的常识产权，请电邮【E-Mail:cb@yoyodoc.com】告之，我们将于24小时内删除。

潘多拉945

相知恨晚的感受，立即关注，受益匪浅