分享文案小刘的进修笔记

December2017

来历：知乎



朋友圈文案：

朋友圈文案应不跨越6行，多于6行会被折叠。适当脸色修饰衬托出重点内容，长文案难写短文案更难写。要带有一定的战略性，大概说是“用处”。多联想我要告诉你什么？你听完晓得了（记着了）什么？
话题品宣朋友圈文案
（话题性）（产物特点+信赖状）
例句：五一旅游到哪吃？小尕子！
招牌“九必吃”嘴一张逛遍新疆
特点黑松露海鲜椒麻鸡
黑松露香醇 椒麻味入魂！
新疆美食名片大盘鸡
美团抖音公共点评搜索小尕子
活动告诉类朋友圈文案
（迫切感呼吁性）（好处点）
例句：福烧鹅港式餐厅
香港人都说地道的港式餐厅！
开业大吉 会员6折
招牌烧鹅折后仅36元起！
德汇万达美居酒店5楼
活动仅限5天 错过再等一年
节气借重类朋友圈文案1
（品牌温度）（代价观）
例句：五一小长假，吃鸡别拉下
劳动最名誉，干饭也别怂
小尕子祝大师劳动节快乐！
例句：春风十里，正“植”有你～
吸收好营养，才有好成长。
小尕子提醒您～
春季要记得“好好吃饭”
节气借重类朋友圈文案2
（引出新品）（论述新品特点）
例句：最是人世四月天，
万物长，嘴也忙。
一年只卖30天的香椿炒鸡蛋！
清炒早春有机小南瓜！
更多小尕子时令菜延续热卖中！
招聘 招租朋友圈文案
（说清楚功用性）（呼吁性 有创意更好）
例句：你不足暇铺子，我有赢利门路。
不要等他人分完“赃”，你才想起要入伙！
余暇商铺联系我。。。。。。。。。。。。。。
例句：不需要爸得是李刚，也纷歧定非得五道杠。
无所谓能否是在牛A或牛C之间，也不必各类帝。
只要您对办事的向往力像追星那般热情，
履行力像大妈扫街那般雷厉，
那就来吧！一路实现幸运指数和支出的十倍增加！
电台 海报广告文案
电台广告文案应围绕 “我是谁（品牌的概念）我能给你带来什么（品牌特点 产物特点）？ 你凭什么信赖我（信赖状）。”停止联想论述，需要短句的时辰精炼，需要长句的时辰可以展开来说。
例句：1.19年！新疆人都晓得～小尕子老味道！
2.嘴一张，逛新疆！19年小尕子～真真的新疆老味道！
3.不到新疆不知中国之美，不吃小尕子不知新疆之味。19年小尕子～真真的新疆老味道！
例句；1.三顿拌面钱 一场海陆宴 火宴山自助暖锅～14年口碑营收遥遥领先！
2.吃自助？更多人选火宴山自助暖锅！14年口碑营收遥遥领先！
3.新疆更受接待的暖锅自助！累计接待超1万万人！火宴山自助暖锅～14年口碑营收遥遥领先
菜品描写文案
菜品文案小我以为需要跳出公式化类似产物具体文案，要经过营建出食用处景，口感联想，突出夸张化特点三个纬度甚至更多停止联想。文案自己就是压服 发生采办行为，引发顾客稀缺的留意力才能鹤立鸡群。要留意说话特点不要过于文邹邹，说人愿意听的话。
例句：
（联系进场景衬托菜品）
你永久也叫不醒一个装睡的人
除非你有一份内行艺人的“面肺子”
昔时的夜市的“头牌必点”
新疆人难舍的地方美味～
每个想减肥的夜里城市碰到
一碗歹歹的面肺子！
例句：
（联系进场景衬托菜品）（口感联想）
小尕子爽冰粉
谁不想要一份甜甜的恋爱呢？
甜过初恋的一碗甜冰粉
饭后辛辣油腻怕上火
就来一碗爽冰粉！
土红糖浇在爽滑的手工冰粉上
再撒点新疆地产干果
口感似乎果冻一样
例句：（夸张 夸大某个特点）
小尕子羊肚
“脆”到你想跪！
鲜到你忘了8点钟的会
碱发？No！
陈肚？No！
只选野生处置的新颖羊肚
秘制卤汁爆炒
羊肚虽好，谨慎别咬到舌头哦～
例句：（夸张 夸大某个特点）
豆腐煲
每一颗“豆”履历过不计其数次推拿！
只选宁波六月最好的豆子
前童传承的内行艺才烧得出典范味道
豆腐鲜美豆干筋道豆泡浸满汤汁
一锅三吃，才能吃得纵情
例句：（夸张 夸大某个特点）
小炒黄牛肉
本店新颖黄牛霖肉
从未见过冰箱和第二天的太阳！
鲜切鲜腌入谈锋能鲜嫩易嚼
搭配来自湖南的红线椒
爱辣人士的终极福音
鲜辣浓郁拌饭你会上瘾～
例句：（夸张 夸大某个特点）
酸豆角炒鸡蛋
和30年内行艺的酸豆角在一路
是每一颗鸡蛋的胡想
酸豆角酸爽开胃
鸡蛋散发着幽香
真的很是下饭～
例句：（数字举例）（多用动词）
草原酱香牛骨
草原牛！才更香！ 100%牧场牛肉，供给链可溯本追源。
独家酱制手法，牛肉细嫩劲道，牛筋软烂入味。大口啃！才够香！
例句：（打散描写细节）
鸡皮渗着汁水晶莹发亮，咬一口，
尝到土豆的醇厚香味和一点新颖的蒜瓣味。
整只鸡都滑溜顺口，毫无阻力。芦花鸡，一尝就晓得！
例句：（场景+动词 短而有力！）
刀锋划过之处，溅起原始肉香和烟熏味。这是哈萨克人最自豪的的待客之道。
例句：（联想的场景+动词 长而不有趣）
忆往昔光阴峥嵘，回忆中照旧清楚。
至今都让人食指大动的是大师围在蒸腾热气的锅前，
火烧眉毛揭开那一笼散发春季幽香的荠菜窝窝头。
牛肉丝，辣椒丝大火爆炒的配菜，
给这道记忆中的美味画上完善的句号。
例句：（联想的场景+动词 长而不有趣）
豆～沙糕～ 豆～沙糕 ～ 没等叫卖走进屋里，娃娃们听到叫卖都流了口水急切火燎地拿起一块填嘴里，春季的豆沙糕夹杂着木樨的芳香公然苦涩金饰，顺着嗓子眼滑进肚子 一点都不粘牙。
例句：（夸张化某个特点讲好一个故事）
有机小南瓜玲珑玲珑的样子很是心爱，每一个有机小南瓜都得益于种植农夫血汗的倾注。
肥沃的地盘，坡地的方位，赶得上湿润的春雨，躲得过霜冻，有最好的太阳；它才能变得高卵白低热量，才能有细致软糯的口感，远超其他南瓜的甜度。
例句：
冗长的冬季曩昔，春季冰河化冻。鲈鱼囤积了一个冬季的脂肪在炙烤下和雪白细嫩的鱼肉变得加倍浑然一体，徒手扯开，热气，焦香、肉香满盈开来。这是用最原始的方式接管大自然的奉送。
例句（常见的A不常见的B）
不敷普通白菜“五分之一”巨细的小个头——高山娃娃菜。却比它“年老”帮更薄更甜嫩，不用太多技能加工，一股糖醋汁一浇，蕴藏在诞生于1500米海拔之上的高山佳构菜的清甜就会被激起到淋漓尽致。
例句（以小见大 通细致小的A表达出菜品很好）
辣子鸡
白天的新疆阳光炙热 庞大的昼夜温差培养的新疆辣椒
是这道辣子鸡的灵魂
夹起一小块入味的鸡肉下肚
辣而不烧 额头密密的细汗立马渗辣出来
大呼过瘾 这是新疆人对辣子鸡的赞誉！
例句
椒麻鸡
精选⾁质松散、筋道细致的新疆散养鸡
源自西南大山的珍稀黑松露
线椒、花椒大火爆香
黑松露让原始的浓郁的麻、辣、⾟、⾹条理加倍多元
典型的意象收集：
地产热辣如火的二荆条 新疆菜灵魂之一的皮芽子，
恰如其分地代表了新疆群众的热情与豪宕。（待补充）
超市类产物描写文案
经过处理了一些生活中的小题目，他就是一个很好的卖点。大概可以间接借用大品牌的背书。大概是他的一些特点工艺，你仔细发现，你会发现超市类的卖点有人已经都帮你写好了。
例句
卫生纸：和一擦就破的为难说再会
鸡蛋：嘘～这是让鸡蛋羹没有蜂窝的奥秘
水果类：众多苹果中，诞生阿克苏的我脱颖而出！
不吃水果，你的身材味缺少几多维生素？
粮油类：3单元201厨神争霸赛“独家”指定用油
饮料类：功用饮料 我选“金罐红牛”
蔬菜类：妈妈说明天的凉拌黄瓜会更好吃！
酸奶类：够畅达吗？你的肠胃！ 够标准吗？你的形体！
鲜肉类：这里的牛肉见不到冰箱和第二天的太阳
冻肉类：零下28度 不敷三非常钟 营养口感无路可逃！
短视频账号运营简述
第⼀、前五个视频没起来根基就会沦为僵⼫号，也就是后⾯发出的视频得不到什么推
荐量，即使有爆款视频出现也是偶然⾛运，⼤部分视频的 4 项目标都低的不幸。
第⼆、别刷粉、别刷赞、别刷任何量，万万别刷！
第三、搬运视频是⼀个捷径，可是有的时辰捷径并不合适一切⼈⾛，有些⼈能⽕是有很多运⽓成份在⾥⾯，短期可以玩玩，对于⻓期做号是很危险的。最保险的⽣产⽅式
还是踏踏实实做原创。
（简述见整理出来的抖音sop分析另一个word）
短视频文案
抖音搞笑剧情类文案 假如是短视频15s内一般追求短 频 快 ，爆点 反转越多越好。作品有个五秒定律，人们在5秒内感受你的视频没成心机你就会被pass。
吃饭分镜头剧本

镜号	景别	摄发	内                 容	备注
画       面	台      词
001	近景	牢固	两位客人来餐厅吃饭,然后叫办事员	“办事员”
002	中景	牢固	七过来看着两位客人	“您好”
003	近景	牢固	一位客人对着七措辞（神气不耐心）	“我这有点冷,你把空调关上把”
004	近景	牢固	七对着客人说	“ 好的,师长”
005	中景	牢固	客人一边吃一边嘴里喊这办事员	“办事员”
006	近景	牢固	“我又有点热,你把空调开开”	画面接005
007	中景	牢固	七过来应承客人	“好嘞,师长”
008	近景	牢固	客人继续喊办事员	“办事员,我这有点冷,你把空调关上把.办事员,我这又有点人,你把空调翻开”	画面加速可以多反复两次
009	近景	牢固	七继续应承客人	“好的师长,”	画面加速可以多反复两次
010	近景	摇移	别的一位客人是在看不下去自己朋友了,叫住办事员	“小伙子,你们这地方办事太周到了,可是我阿谁朋友苏大强附体,别跟他一般见识,”“没事,我还是菜根花呢,我这底子没有空调”
011	近景	牢固	办事员说完客人一下就混乱了	脸色凝重

《苞米的恋爱》

段落	时候	画面	殊效	音乐\效	讲解词	字幕
片头	0’s
开篇	10s	1. 两人劈面而坐（侧面远镜头）演员a（凝重状）：哎！兄弟我给你说个工作 演员b（略高声带笑意）：咋了？ 你们家狗又怀二胎了吗？（侧面近镜头）2. 演员a（脸色凝重认真状）：好好的撒，给你好好说呢。头几天和我好的阿谁丫头子，说的和我不想好了特写镜头3. 演员b疑问状：咋回事吗？特写镜头	音乐较轻松滑稽淡入	1. 哎！兄弟我给你说个工作2. 咋了？ 你们家狗又怀二胎了吗？4. 好好的撒，给你好好说呢。头几天和我好的阿谁丫头子，说的和我不想好了5.咋回事吗？
第一部分	5s	1. 演员a：不晓得么，秋天刚曩昔，帮他们家搬完苞米 那就和我说我们两个能够分歧适2. 演员b（大笑状）：搬苞米？我把你个勺苞米！特写镜头3. 演员a作难过状 叹息~4.演员b拜拜肩膀（语重心长状）：么事，	转场内幕殊效暗示震动黑屏头部放大加上？？？	1.不晓得么，秋天刚曩昔，帮他们家搬完苞米 那就和我说我们两个能够分歧适2.搬苞米？我把你个勺苞米！3.么事！
第二部分	5s	明年就和你和洽了~不信你看的（特写镜头）5.演员a欣喜状：真的假的？为撒？你咋们晓得的？	转场内幕殊效暗示震动黑屏头部放大加上？？？	明年就和你和洽了~不信你看的4.真的假的？为撒？你咋们晓得的？
片尾	1. 演员b（大笑）：哎！兄弟 反面你好 明年的苞米谁搬呢？	转场内幕殊效暗示震动黑屏头部放大加上？？	音乐淡出	1哎！兄弟 反面你好 明年的苞米谁搬呢

营销类短视频文案 假如是短视频15s内一般也是追求短 频 快 ，信息打散就像小孩子措辞一样可以不在意说话逻辑，xxx好，为啥好，保举你们打卡。15s以上的话从产物的特点去捉住消耗者的痛点。以朋友的身份对你娓娓道来，不失为一种好法子。
例句：1min左右的
家门口的福街开业了 逛了好几次的我 只想说 “福街真的省去我很多麻烦～”
此外地方买到的牛羊肉品格没保障？ 我就上福街！
福牛档口的牛羊肉来自塔城牧场 而且新颖不隔夜 连长福宫都在用这的牛羊肉～ 价格嘛和此外地方根基一样 简直完善处理了我不知带去哪买肉的题目 ～
早上起晚了没遇上早市 买的蔬菜不新颖？我就上福街！
这里的蔬菜满是野生精挑细选后的 100%产地直供 我可以和一大夙起来市场挑菜的日子说再会啦~
幸苦一天的打工人 回家太累～不想做饭 我就上福街！
想吃新疆菜？有小尕子椒麻鸡 大盘鸡 想吃鱼？有福烤鱼 丙舜酸菜鱼 够你吃了吧 想吃烧烤还去挤什么夜市啊？福小串 福虾仁水饺 都是著名大餐饮品牌 全天供给 好吃又安心～ 在这么好的情况里饮酒撸串 也算是给自己辛劳一天的小嘉奖～
售货员刚告诉我 在家也能逛福街了啦～ 微信搜索福会员小法式下单 三千米30分钟就能投递 而且首单免运费哦～
不会买菜做饭？又爱吃？福街真的满足了我对超市的一切空想～
现在的我给福街疯狂打call “吃饭买菜上福街！！！”
例句：1min左右的（宣传活动类的）
天天都在寻思吃啥的我 听说门口福街开业搞活动～ 爆款小龙虾尝鲜价88元 居然有足足三斤！
害～早就想实现小龙虾自在了 没轻易等到放工的我直奔福街 走～薅羊毛去～
嗯～我猜的没错的话这里就是卖爆款小龙虾（看到了广告牌和档口）
A：徒弟 咱这88三斤的小龙虾是哪个啊？（四下寻觅 扫到一些此外海鲜）
B: 这个就是我们的麻辣小龙虾聚福桶 好工具啊 龙虾个大黄多！卤的也是香辣口胃 很好吃～现在不是开业嘛尝鲜价是88 你到此外地方一样的工具绝对不止这个价～ 我自己放工也筹算买一盒回家去～（递给a一盒）
A：哇～真的很大一盒 比我之前吃的其他龙虾个头要大
看起来出格有食欲 我都想立马拆开尝一个
88真的物超所值 怪不得阿姨（叔叔）都想薅一盒回家 （颠颠盒子 扫扫小龙虾）
A：行，我先拿一盒这个小龙虾吧 我再看看哈～
B：姑娘，我们这还有这个多汁的大生蚝 又甜又鲜 这个白灼虾 都是不放调料 吃得就是这个原汁原味～
两个也是搞活动 尝鲜价 生蚝嘛10个18 白灼虾28一份 也是出格划算的
都是好工具 买到就是赚到（递给a）
A：这个生蚝也是感受汁水很饱满 虾个头也很大 筹算回家搞点蘸料蘸着吃 我比力重口胃 哈哈～  走了啊徒弟（分开档口）
每次到福街真的都有超多欣喜 总之一句话 高兴～ 不说了回家海鲜自在去喽～
例句：1min左右的（宣传产物类的）
昨天的酱肉包子带回家后 我爸也说好吃
明天轮到我买菜 我筹算买去福街买点牛肉 让我爸做红烧牛肉吃～
福街牛羊肉 真的是可以看得见的那种新颖
a 哎 徒弟做红烧牛肉的话 我选哪个好一点啊
b 红烧是吧 你看这块真二八经黄牛牛腩 肉瘦筋少 没骨头 拿航红烧嘛绝对没题目就是个香 我们这都是塔城牧场吃草长大的牛羊 肉嘛紧实而且不肥不腻真真的好肉（指向广告牌）而且嘛都是当天的肉不冻 二天过了夜的肉嘛我们也不卖
a 那咱这个肉咋卖的啊？
b 长福宫晓得吗 用的也是我们福牛档口的肉 这一蛮子其他档口也用的我们的肉 我们这都平价肉 和你在里面买嘛价格一样
a 那行 那帮我装一下吧
对我这类挑选困难的人来说 福街真的省去了很多麻烦~
例句：1min左右的（宣传产物类的）
大师平常的米面粮油都在那里买啊？我挑选上福街！福街的米面粮油品种真的出格齐全！而且都是大品牌品格自然有保证！
炒菜我筹算买点金龙鱼的花生油 ！不但闻起来有花生香气，炒出来的菜也会更香！
低脂低卡的橄榄油拌点凉菜沙拉 可是一点都不担忧油腻发胖！
米的话除了金龙鱼广受好评的长粒香 我还发现了一款米 他们提倡的居然是蟹稻共生 蟹肥稻米 稻米孕育螃蟹～我服了这才叫绿色原生态啊 米自然差不了！
面粉的话 奇台腰站子面粉 咱新疆人自己的面粉！做拌面真的很劲道～亲测哦～
走的时辰，再带两盒清炒都很香 完全没腥味的红皮鸡蛋！
每次到福街真的城市有超多欣喜！不说了回家做饭去了！
深度复原那些成功学大师系列1
大师：投入一定要大 以小广博才能严重刺激 成功的奥义就是梭哈 赢了会所嫩模 输了下海干活
A：教员，教员！我没有钱
大师：没钱？没钱就问亲戚朋友 借啊！老话说的好“在家靠怙恃，出门靠朋友”
画外音：听懂掌声！
众人疯狂拍手！
深度复原那些成功学大师系列2
大师：一定要跨行业 跨得越大越好！你会炒菜的你就去炒股 你会修自行车你就去修新能源汽车 归正背后的道理都差不多
A：教员，教员！那万一……
大师：哎呀，你搞个三五年 不可了你就换一个风口 归正站在风口上猪都能飞起来！哎，我夸大的是风口！
画外音：听懂掌声！
众人疯狂拍手！
深度复原那些成功学大师系列3
大师：老话说得好：商场如疆场！一定要斥地南疆市场 进而用巴基斯坦看成跳板 进军东欧！指向俄罗斯
A：教员，教员！我晓得俄罗斯人喜好吃列巴……
大师投去赞许的眼光：鸡爪+列巴 瞎几把咧
画外音：听懂掌声！
众人疯狂拍手！
深度复原那些成功学大师系列4
大师：排面一定得够！老话说得好：钱要花在刀刃上！办公室必须黄金地段 秘书最少36e吧 去，就去第一流的酒店！
A：教员，教员！那我开什么车去啊……
大师一脸鄙夷：哼，这个圈子的人谁他妈自己开车啊？
画外音：听懂掌声！
众人疯狂拍手！
深度复原那些成功学大师系列5
大师：人为能给少万万别给多了 能试用就别转正
A：教员！教员！那傻子才愿意来……
大师一脸不屑：月薪一万，试用期面谈嘛 千
万别惭愧他今后一定会感激你 和你的百口
画外音：听懂掌声！
众人疯狂拍手！
品牌策划思绪
首先品牌心智扫描
1.你是什么？2.有何分歧？3.何以见得？4.没你怎样？5.与谁合作？
组建自己的品牌计谋舆图
代价主张——slogan、顶层文案、帮助文案
品牌标记——超级标记、认知锚定
气概调性——装修气概、文案气概
品牌文化——依托于某个文化之上（传统文化、风行文化）
饮食文化——用餐仪式感、接待话术、挖掘某个产物特点
品牌感知/体验/传布
触点5感——看得见 听得着 摸获得 闻得香 找得清
视觉系统——标志标记 ip形象 门头计谋 菜品设想 户外广告
空间美学——软装空气 空间能量
哦猴大盘鸡品牌思绪及逻辑（2022.4.1）

我们要为哪些人做大盘鸡？
客单价：60-80元人均————市井气味作为基调
消耗人群年龄：20岁-30岁之间 ————年轻化
消耗人群性别占比：男性居多————风雅，讲求吃饱吃好，
消耗场景：聚餐、宴客、便饭———— 附加代价，仪式感，彰显品味与审美。
对照同类竞品我们本身会有哪些上风？
1.年轻化，当下风行的装修气概满足新兴消耗者对于用餐情况的审美升级
2.区分于以往的体验感满足宴客聚餐等消耗场景下消耗者对于附加代价的要求
3.店内轻松滑稽的大盘鸡文化不竭加深消耗者对大盘鸡某个特点的记忆
4.史无前例的市井文化气味的体验感
怎样才能塑造出史无前例的体验感？
看到的：高饱和的、艳丽的红色；满足当下风行审美的装修情况；Q版吸睛的人物ip形象；引人沉思/莞尔一笑的大盘鸡文化文案；满足猎奇心理大盘鸡文化的恶搞视频；店内独占大盘鸡的容器带来的感官刺激；店面独占的“坦诚相见”啤酒包装；
听到的：进店呼喊的吃鸡接待话术；人们扳谈热烈的市井气味；后厨炒菜前厅呼喊接待忙碌工作的声音；上主菜时呼喊的话术；顾客碰杯子的声音。
能互动的：上餐时的互动（赠予每只鸡身份证/上菜时的话术） 等餐/排队时的互动（超时x分钟买单立减x元）（摄影打卡点的设备摄影时大呼“茄子”改成“吃鸡”增强记忆点）
感遭到的：激烈的新疆市井文化，自在自在的新餐饮社友谊况。
我们挑选哪个点作为我们的超级创意原点？
1.1新疆为什么对“大”情之所钟？
土生土长新疆人性情豪放外向，有着大口吃肉，大碗饮酒的豪宕餐桌文化重新疆传统菜的命名可见一斑“大盘鸡”“大盘鱼”“大盘羊肚”。用大盘食品招待亲友爱友来满足本身小小虚荣感是新疆人跨越年龄和阶级配合心照不宣的小奥秘。
1.2 在裂变时更轻易去找寻符合点
“大”从场景上从用餐体验上从用户自传布上更有特点，做到“能看到”“能听到”“会赞叹”“会传布”！更轻易营建出贴合新疆人餐桌的文化基于以上四个点后续更轻易缔造话题性发生裂变活动
1.3 牢固某个场景化作为自然上风
现现在“宴客吃饭”不单单只是简单地满足口腹之欲，人们起头渐渐追求餐饮所带来的附加代价。那末有没有一种产物可以完善嵌套至某个场景？带朋友到欧吼大盘鸡吃饭，帮朋友开开眼界的虚荣感和满足感以及可以享遭到的市井空气和不管是接待还是上菜时的仪式感恰正是人们追求的附加代价！
要怎样去传布我们的顶层代价观？
2.1超级话语的传布
超级话语应是可以口口相传更接地气的，这样会无穷地下降传布本钱。当A——B时，是一个编码——传布——解码的进程，越口语化越有画面感这个进程的消耗就会越小。
2.2超级话语的认知
超级话语一样应当是从某个固有认知A过渡到B的，用户不会对闭门造车的事物展开联想。
围绕着“大”同时表现出食材品格而且朗朗上口的超级话语将会应运而生！
2.3 帮助传布的文案
帮助传布的文案利用于论述食材 建造工艺 也是营建出赞叹，惊奇的感受，同时让人可以带有思考的进程这样反而会加深他的印象。
他们到底想要什么样的大盘鸡？
消耗者痛点分析：味道、对份量和主食的需求、对食材的需求。对交际场景的需求
和同类产物差别化分析：食材、做法、场景、仪式感、品牌主张
应运而生的易于口口相传的超级话语：
盘子比锅大，好料全装下！（直观的对照，和料多满足的的品牌主张）
盘子比锅大，好吃装不下！（一个直观对照，一个反差突出好吃这个重点）
盘子比锅大，馕比鸡更香！（直观的对照，和立即的爽感隐喻汤汁口胃）
现炒整只鸡，大盘才刺激！（表白品牌主张口胃痛点和众多鸡腿肉大盘鸡痛点）
哦猴吃个鸡，欢聚好机会！（行动指令性你在xx场景做xx事会获得xx预期结果）
鲜鸡现炒，本钱高x%（信赖状数字举例法，增强信赖感）
我们新疆好地方 吃鸡还是大盘香（依托耳熟能详的歌曲词作为记忆锚点）
突出活鸡现杀：哦猴！本店的鸡没见过冰箱和第二天的太阳！
空气装潢用词：香辣入魂，热血沸腾！
一、代价观传布逻辑
1.战略意图：
围绕“大”这一主题，营建出料多的产物品格感，经过“听到的”“看到的”“感遭到的”营建出欣喜的，使人赞叹的感受。以大盘鸡为产物品类基石，上升到用户豪情层面。将“盘子比锅大，好料全装下”中焦点的“大”的使人赞叹的感受以及“料多”的使人赞叹的感受经过创意视频及文案停止宣发，以此作为链接品牌、产物、用户并成为传布、社群、活动、场景计谋创意原点和超级进口！
2.首要产物大盘鸡支持文案
白天的新疆阳光炙热，庞大的昼夜温差培养的新疆辣椒！
欧猴！香辣入魂，热血沸腾！
夹起一小块入味的鸡肉下肚 额头密密的细汗立马排泄来！
糯糯的土豆沙沙再来点手工皮带面！欧猴！攒劲！
3.首要产物相关根本配合
1.大盘鸡创意宣发小故事（视频+漫画）
投放渠道：两微一抖及落地物料
创意1:沙雕动画类
画面1:孙悟空（哦猴形象）拔下毫毛吹一口气变出一口锅上写“快意金锅”两手摊开念念有词“大”“大”“大”“大”
画面2:画面一转巨大无朋的一口锅里一只鸡一脸震动和不成思议头冒冷汗左右端详 四周满满满是料
画外音：盘子比锅大，好料全装下！！！（中二地声嘶力竭地）
创意2:反串传奇励志类
画面1：画外音：你很清楚，感情对高处不胜寒的你，毫无意义 （一只鸡站在柴火堆上眼神锋利）
画面2：画外音：不管严寒盛暑，区区几平方千米的沙砾地盘是你挥洒汗水的地方，也是你胡想起头的地方！（一只鸡在土沙地里往返奔驰腾跃 ）
画面3：画外音：大家都崇敬古罗马时代的勇士。谁又能说，这里不是更大的角斗场？（黑屏回忆古罗马角斗场两个勇士决战，再闪回土沙地两只公鸡决战）
画面4：忽然一个研讨职员（欧猴形象）抓起这只鸡拿卡尺量了量“嗯，够大了”
画面5:把鸡料理好 研讨职员（欧猴形象）又拿起卡尺量庞大的锅点颔首“嗯，够大了”
画面6:画面一转巨大无朋的一口锅里炖着一只鸡 四周满满满是料
画外音：盘子比锅大，好料全装下！！！（中二地声嘶力竭地）
创意2:鬼畜风动漫rap
4.视觉主平面倡议
4.1.1品牌色：红色的、高饱和度的代表豪情热烈的。大面积利用
4.1.2主视觉：以卡通ip形象作为门头吸睛 繁复新疆元素作为帮助元素
落地包装创意点：
伴餐每只鸡专属证书：欧猴大盘鸡选美大赛冠军 xxx鸡舍抢饭第一位 国家特级不庇护动物（小标欧猴文化鸡动出品）
5.周边产物包装倡议
在这个功利时代，大家都有一副屈就于现实之间的面具而在欧猴大盘鸡吃饭，兄弟之间可贵相见，把酒言欢。阔别世俗中的人情圆滑和遮遮掩掩，兄弟之间无需伪装最重要的是“坦诚相见！”给人赞叹的惊奇的感受欧吼啤酒裸罐应运而生！
酒水包装：裸罐贴各类色彩内裤 （哦猴！兄弟坦诚相见）
明显是a装什么b？脱！
皇冠太重，颈椎会痛！脱！
从小叫狗剩，装什么jesson？脱！
出格装：裸罐无内裤（我脱光你随意！）（小标哦猴文化鸡动出品）
6.节点造势活动
创意1:“盘子比锅大，好料全装下”应战不成能！天下吉尼斯记载最大大盘鸡申报 ！
创意2: 吃鸡手游“pubg”应战赛 123名赢取储值卡
创意3：
7.平常交际平台内容运营（两微一抖）
资讯线：新菜上市、促销信息、口胃教育（兴趣小故事范例）
热门线：紧跟潮水热门借重造势（参考很久之前、杜蕾斯）
节日线：按照节日 节气缔造话题（大盘鸡粽子跨界产物 六一儿童专享餐激发话题）
8.拓展出的延长场景：
上餐时的互动（赠予每只鸡身份证/上菜时的话术） 等餐/排队时的互动（超时x分钟买单立减x元）（摄影打卡点的设备摄影时大呼“茄子”改成“吃鸡”增强记忆点）
8.具体应用文案：
1.海报文案类：
1.1建造流程类
爆炒的出色排场壮观堪比一场“大”片
哦猴穿着厨师服炒菜（旁边题目 小题“大”作）
1.2 食材品格类
请速食用！蔬菜分开土壤已数小时！
哦猴在农田里拔出土豆辣椒 拿着警告牌（旁边题目“大”材小用）
（1.1-1.2为一组配套利用）
1.3食材品格类
对峙走够一百万步，真正走地鸡。（旁边题目 一只小鸡也能有大胡想！）
一只小鸡一边跑步空想自己成为肌肉健硕的肌肉鸡
1.4本店的鸡从未见过冰箱和第二天的太阳（旁边题目 只用活鸡 “大”可安心）
哦猴拿着刀把一只鸡按在案板上目露凶光
1.5 诞生进程类
六分之一其中国“大”的地刚刚能诞生“大”盘鸡（诞生进程）
哦猴单手握偏向盘开大货车在沙漠公路上 远处路边有一家大盘鸡
2.餐具类物料文案：
2.1盘子比锅大，好料全装下 （餐巾纸、筷子套）
2.2 盘子比锅大，好料全装下 （容器边）
3.文创类物料文案：
吃鸡奖杯/证书
（1.已有上百只鸡惨遭你的辣手 成就“大美食家”）
（2.不远千里迢迢赶来吃鸡 成就“大吃货”）
4.软装套用文案：
“大”鸡“大”利 天天吃鸡
进门接待话术
办事员：天天吃鸡！“大”鸡“大”利
上菜话术
办事员：盘子比锅大，好料全装下！




原文地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/610509139
免责声明：
1、文章部分图片源于收集，均为表示图；
2、一切文章、图片、音频视频文件等材料版权归版权一切人一切；
3、因非原创文章及图片等内容没法和版权者联系，如原作者或编辑以为作品不宜上网供阅读，或不应无偿利用，请实时告诉我们，以敏捷采纳适当办法，避免给双方形成不需要的经济损失；
4、本页面内容由爬虫法式自动收集于互联网，如无意中加害了媒体或小我的常识产权，请电邮【E-Mail:cb@yoyodoc.com】告之，我们将于24小时内删除。