写文案必读 | ChatGPT底子替换不了文案！

更强

来历：知乎



比来ChatGPT炙手可热，在【被AI替换的工作】这张表格上，【内容缔造者】排第一位。
真的吗？
因而我请chatgpt写了一个故事，描写【我买价格廉价的奶粉被亲戚嘲笑穷】，成果以下：


看完后能否是感觉，它说了很多，但又似乎什么也没说。
它表达的内容并没有在我们的脑海里留下什么。
而假如我们换一个文案人来写，能够会是这样：

早上我老公的三姨来家里，我真的是无意，提到娃的奶粉一百块一罐。三姨就地脸色大变，问我们怎样能给孩子喝这么廉价的奶粉？能否是家里经济出了什么题目？
我婆婆在旁边脸都黑了。

第二个文案不说有多好，但简洁、带着人味儿，很轻易就读完了，还能在阅读者心里留下几丝复杂的情感。
文案的本质是改变用户的看法或感受

北京奥美广告的创意总监东东枪在《文案的根基修养》这本书里说过，文案不是为了写而写，甚至不是为了产出“神文案”，不要把自己只看成一个遣辞造句、摆设笔墨的技术人，而是要经过文案，改变用户的看法或感受。
比如你在追求一个女孩，你所做的事，让她对你有了一些评价，比如她感觉你很有钱、家庭条件好、很有才华、很帅、很诙谐，这就是看法，是基于理性的。而基于感受的则是，你做了一些事，让她感觉和你在一路很兴奋、很放松，稀里糊涂想接近你。
读到这里时，我心中豁然开畅。
由于它诠释了很多爆文、爆款视频、爆款广告的底层逻辑，要末在理性上给对方启发，要末在感性上让对方喜好你。
比如kindle的广告文案“盖kindle，面更香”是什么意义？它固然不是让大师买kindle去盖泡面啦，它只是希望大师由于它风趣而喜好它，换句话说，这个文案在为看到的人供给情感代价。
若何成为一个好文案？

东东枪在书里打了一个例如，他说：汽车厂商要推出某款汽车，文案不应是最初喷漆的油漆工，而应当是晓得设想一辆合适市场要求的车的人。这小我能产出真正感动听心、影响消耗者、实现传布的创意内容，也许到最初，他简直拿起喷漆大概批示喷漆工了，但我们晓得，这两者的意义底子就纷歧样。
第一次看到这段话时，我终究大白为什么我的文案干瘦无趣，没法感动听了，由于我始终没有真正走进它、深入它。
还是拿汽车举例，假如我不领会它是怎样生产、有哪些结构、别离有什么功用，这些功用对应着驾驶时的哪些感受，我怎样压服他人相信我，相信我的文案？
我只能拿着品牌方制定的官方亮点抓耳挠腮，想尽法子逐一添补内容，就像ChatGPT一样。分歧的是，ChatGPT在这方面可强太多了，野生智能的材料库大得不成设想。


东东枪的这本《文案的根基修养》我已经读完，豆瓣评分8.2，已经很能说明它的质量了，很是合适刚入行的文案小白和想要提升文案功底的打工人。
全书99个小章节，每一小章节3~5页，很有点教你99个文案大法的意义，合适天天睡前看一两节。
作者东东枪由因而奥美文案身世，行文浅显风趣，案例接地气，不会狂灌方式论。同时，他也写了很多书和剧本，是英达导演的《我们一家人》情形笑剧总编剧。
电子书链接我放下面了，大师可以去试读。
好文案永久不会被ChatGPT替换！
假如大师有关于文案的想法，也接待在批评区告诉我~




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