出众设想师必须把握的广告设想思维方式

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来历：知乎



一个平面设想作品，假如总是用原封不动的思绪去设想，就会变得平白无奇，吸引不了用户眼球，更别说有消耗感动转化了。所以设想师需要不竭去练习自己的设想思维方式，让作品更出众。


广告设想就是在肯定广告主题后，经过图像、笔墨、色彩、版面以及图形等元素的组合来表达广告创意，从而对某种商品大概活动停止宣传的方式。优异的广告设想需要具有多向的思维方式，而且遵守一定的原则，才可以到达预期的目标。

广告设想思维方式

①横向思维。所谓的横向思维就是打破传统思维方式的约束，不会依照既定的人们已经习惯的思维方式去成长，会摆脱固有的结构以及顺序，向着横向以及宽处成长。横向思维的思维面比力广泛，而且具有举一反三的结果，经过一个创意点，就可以想到其他关联点，从而发生加倍奇妙的艺术结果。


②求异思维。求异思维是相对于常规思维而言，主如果指不受任何框架的限制，重新的角度去思考题目。经过度歧的角度和层面去思考题目，可以到达一般思维所没法完成的结果。其中的逆向思维就是求异思维的一种重要形式，跳出常规思维方式的约束，从而标新创新，到达一种全新的艺术结果。


③设想思维。设想思维也是缔造性思维的首要表示形式之一。设想思维是人体大脑经过形象化的概括感化，对脑内已有的记忆表象停止加工、革新或重组的思维活动。

设想思维可以说是形象思维的具体化，是人脑借助表象停止加工操纵的最首要形式，是人类停止创新及其活动的重要的思维形式。设想思维有再造设想思维和缔造设想思维之分。再造设想思维是指主体在经历记忆的根本上，在脑筋中再现客观事物的表象；缔造设想思维则不但再现现成事物，而且缔造出全新的形象。


④发散思维。发散思维也是冲破传统思维限制的缔造性思维方式，在以某一点为原始标点，进而经过度歧的偏向去思考，以分歧的视角，分歧的层面去对原始标点扩大、分离。

在发散思维方式中，可以将横向思维、求异思维、设想思维综合应用，从而获得意想不到的结果。在发散思维中，可以借用广告创意中的脑筋风暴法，以某一点为根本点停止无穷制的联想和会商，其中操纵了事物之间的关联性，从而终极获得到具有缔造性的广告设想作品。


⑤直觉思维。直觉思维是相对于逻辑思维来说的，它是指人们不经过慢慢分析而敏捷对题目标答案做出公道猜测或忽然顿悟的思维形式。直觉思维着眼于对研讨工具的整体性把握，它与逻辑思维夸大对研讨工具的部分性分析是很分歧的。直觉思维才能强的人经常会从一些偶然事务中忽然贯通题目标本色。

广告设想原则

①现实根本的原则。消耗者不是一个可以肆意施加影响的悲观主体，而是一个具有一定的要求、信心、定势和意向，有着判定是非标准的积极客体，他们对广告的内容美满是按照自己要求的代价标准加以摄取或排挤的。所以，说真话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质气力，也是对社会负责，抵消耗者负责的表示。


②谐趣诙谐的原则。诙谐广告之所以受人们的爱好，根源在于其怪异的美学特征与审美代价，它应用“理性的倒错”等特别手法，经过对美必定和对丑的嘲讽两种分歧质的感情复合，缔造出一种布满情味而又耐人寻味的诙谐地步，促使接管者直觉地贯通到它所表达的实在概念和态度，从而发生一种会意浅笑的特别审美结果。

③理性浪漫的原则。在感性诉求广告创作中，感情始终起侧重要的感化。感性诉求广告分歧于一般的艺术创作，它的目标是促进消耗，它的方针受众是消耗者。假如说自在艺术创作的感情可所以隐晦的、深邃的，他人不了解也可以的话，感性诉求广告则不能这样，它必须重视效应，是以它要求较为直观和外露，使人们可以在短时候内可以了解。


④艺术表示的原则。本日的消耗者不再是纯洁的追求物资满足，他们不但要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和文娱性，满足其心理上的审美需要，所以没有强撼的艺术传染力，广告是很难与消耗者发生感情共鸣的。

只要具有怪异创意的广告设想作品，才可以吸引人的眼球，进而关注广告的内容。




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