品牌 IP 设想有哪些技术？

刘可563

来历：知乎



品牌 IP 设想有哪些技能？



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甜如蜜forever

品牌IP设想，在这里是一个狭义概念。指某个非文创类品牌，在供给产物（办事）的根本上，希望打造自己的内容化运营系统（包括脚色、场景和故事等可选项），从而增加品牌的差别化和感情附加值。
这几年，很多品牌都在做IP化尝试。接到这类项目，设想师若何才能产出好设想呢？
回首之前面临过的各类难点，本文分享一个流程和四点思考：
一个流程


一套品牌IP设想的流程常常包括三个步调：
一、焦点文化概念


不管是文创内容类IP，还是非文创品牌打造的IP化脚色，每一个感动听心的设定背后，都有一颗清楚的文化内核。比如，海贼王的“伙伴与胡想”，江小白的“小我与自知”。

若何才能找准这个内核呢？
举一个案例。海底捞在做内容运营时，曾设想过一套IP系统。为的是，让用户更好地了解自己的品牌特点。其文化内核的推导逻辑是这样的：
首先，具体列出本身的代价，比如，好食材、本性化定制、吃暖锅不留味等。然后，围绕竞品的差别化，圈定出“特点办事”作为焦点切入点。
可是，“特点办事”既笼统又笼统，若何才能把它翻译成，能让用户发生文化认同的概念呢？
细细琢磨海底捞的办事特点，你会发现，门店的众多办事员、在日复一日、端茶倒水式的劳作中，练就了一身绝活，像极了传统文化中的武侠和功夫。


而“功夫”，不正是一个大师都懂的文化标记嘛。最初，经过相互嫁接，“办事是一门功夫”的焦点文化概念诞生了。


围绕这个内核，后续又衍生出“暖锅江湖”的天下观和5个“功夫家属”脚色。


以上思绪，可以笼统为一套模子。即，焦点文化概念=本身代价+竞品差别+用户文化共鸣。


其中，“本身代价”是从企业的视角向内看，明白自己可以供给给用户或社会的好处点有什么。“竞品差别”是向外看，找到合作情况中，阿谁“人无我有”或“人有我优”的代价特点。而“用户文化共鸣”是从外往里看，在用户的文化认知中找到对自己的解读。
一句话总结：从三种视角的毗连点向下深挖，常常能提炼出有用的焦点文化概念。

二、创意原设定


创意原设定是焦点文化概念的具体表达，还可以拆解为众多可选项。比如，脚色、场景和故事等。
关于脚色
脚色的设定，又可细分为5个小步调：
1.界说身份。基于营业需求和文化内核，我们需要判定，这个脚色是用户的自我映照还是品牌的虚拟代言人，是单人脚色还是多人脚色，以及多人脚色的相互关系。
2.收集素材。基于DS数据、用户画像、脚色原型、故事原型等等素材，获得充足的创意灵感和理论根据。
3.贴标签。整合各类素材，提炼出关键词（标签）。
4.文学设定。围绕标签，停止形象、性情、着装、生活、爱好、弱点等需要细节的描写，让这个脚色更加有血有肉。
5.美术设定。这是最天马行空的一步，经过创意发散与草图绘制，不竭完善出脚色的外型、特征、气概等美术细节。



滴滴顺风车IP1.0：脚色设定

关于场景
我们还可以对脚色所处的典型场景做进一步的刻画。这一步，有助于帮助用户设身处地，并快速了解整套IP所转达的焦点文化内在。



滴滴顺风车IP1.0：分享出行场景

关于故事
讲事理不如讲故事。若能赋予脚色一些轻量故事，并找到合适的落地资本时，会发买卖想不到的结果。



滴滴顺风车IP1.0：合作小故事

三、内容生产


这里想说说，内容生产中的美术履行，包括易用性和适配性两个题目：
关于易用性。
畴前期的创意原设定阶段，设想师就要斟酌“好用”的题目。而在前期的内容生产阶段，视觉细节的简化、素材和组件的搭建，是高效产出的重要手段。


U鼎冒菜的产物IP化：前期疏忽了易用性，为前期新产物的故事表达带来了很多应战。
关于适配性。
一套完整的品牌IP设想，应当具有分歧场景下的适配性。比如，在App的状态页面中，也许是简洁概括的；在运营活动中，是声张夸张的；而在周边礼物中，是呆萌讨喜的…



U鼎冒菜的产物IP化：简化与适配

进阶思考


为了能让整套设想更加出色，有四个要点，值得花更多精神去思考：
特点。
特点化，是争取用户眼球和心智资本的一种手段。所以，在做品牌IP设想时，倡议从营业特点中挖掘文化特点，并将文化特点转化为视觉特点，做到“三维一体”。
标记。
虽然，一个有魅力的脚色和故事，可以快速吸引到关注。但事后，我们的大脑能记着的，常常是一些碎片化的印记，也许是一个图形、一款色彩，一种脸色。因此，在分歧层面上，为IP设定注入一个个鲜明的标记，必不成少。
抵触。
在文化、脚色、故事和细节的设定上，多一些“戏剧抵触”，多一些“理想现实差”，可以让整套设定更有吸引力。
感情。
能跟用户建立起感情链接的IP设想，才有久长的生命力。
比如，设想一个自我映照型IP，可以经过人设和故事，激升引户感情层面的向往或共鸣。而对于虚拟代言人型IP，更需要在合适的打仗点，以得当的相同和互动方式，赐与用户关切感、尊重感。
总结


原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1677464156&ver=4375&signature=-B9BCKDBYU--qPKxHGNT6oGDpCOibr98gDMzoSW7vF5eACO4*vi1ZwL7nXn3v4SQVYMrN3gkYh9u9lpbn-R3c3jrDyvGh9JC4gF1IbzBmQEg810EImP-Kl-Xe-HAr7h8&new=1