村落文旅融合的典型案例与推动战略

阳子1989

来历：知乎






将文化头绪融入村落肌理，经过文化提升村落旅游档次，可以有用处理村落旅游同质化、传统文化特点不敷等题目。文旅融合从空间上来说，既有城市空间层面的融合，也有村落层面的融合。



将文化头绪融入村落肌理，经过文化提升村落旅游档次，可以有用处理村落旅游同质化、传统文化特点不敷等题目。文旅融合从空间上来说，既有城市空间层面的融合，也有村落层面的融合。特别是在中国村落复兴计谋大布景下，处理好村落层面的文旅融合，对成长村落产业、传承村落文化、改良村落风采、提升村民支出等有着巨高文用。以文旅融合赋能村落复兴有着激烈的时代意义，本文分解浙江的两个案例，摸索村落文旅融合新途径，期望能为全国村落文旅融合供给鉴戒。

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村落文旅融合的现实意义

我国村落旅游热度延续升温，村落旅游范围不竭扩大，村落业态逐步丰富，但不成否认，在村落旅游兴旺成长的背后尚存在诸多题目，将文化头绪融入村落肌理，经过文化提升村落旅游档次，可以有用处理村落旅游同质化、传统文化特点不敷等题目。村落的文旅融合是复兴村落文化、进步村民文化获得感、实现村落旅游优良成长的殊途同归。


文化融入村落旅游成长可以赋予旅游成长新内在，抖擞村落新活力，对成长村落旅游有着较强的现实意义。首先，文旅融分解长利于构成特点化的旅游物理空间。村落文化融入村落地步、屋舍，可以提升村落资本的代价，进步村落文化可视度，增强村落间的差别性，促进村落特点化成长。其次，文旅融分解长利于构成文化开放的旅游文化空间。文旅融分解长可以充实村落文化内在，进步村民的文化自傲，村民在相对开放的情况下生活，有益于摒弃旧看法，培育文化新乡风，构成文化开放的旅游空气。最初，文旅融分解长利于构成布满活力的旅游经济空间。村落文旅融合可以借助文化盘活现有的村落资本，提升村落原有产物品格，缔造新的旅游吸引物，构成集特点农产物、农家餐饮、特点留宿于一体的旅游供给，扩大村落文创产业链，提升村民文化获得感。

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案例观察

横港村：文化艺术融入村完工长

嘉兴市桐乡横港村将艺术融入村落修建，使村落民居带上文化印记、带上村落记忆，让美丽村落依托艺术化的村落修建风采“靓起来”；将文化艺术导入村落田间地头，使村落农事带上文化体验、带上外乡兴趣，让美丽村落依托艺术化的项目活动“活起来”。


1.“文化艺术+村落修建”，美化村落旅游物理情况

横港村在“艺术设想+村落”的理念主导下，为鞭策村落修建设想革新，引入了专业设想公司。以艺术设想公司的本钱介入为载体，将村落文化经过艺术的形式融入村落旅游开辟中，不但为横港村带来艺术计划设想的人材干力，还在实现设想功效转化与落地的同时促进村落文创项目标孵化。村中的旅客接待中心——小鸭艺术中心，就是功效转化的一个典型代表。艺术中心是设想师因地制宜，由一间陈旧鸭舍革新而来，革新后的鸭舍成为一个集旅客集散、憩息、征询、接待、亲子互动于一体的综合性活动空间。此外，设想公司将横港村的老屋子革新成民宿，民宿扶植充实融入当地文化元素，夸大保存传统修建特点，构成了独具一格的村落旅游空间。



2.“文化艺术+村落元素”，构成特点文旅成长形式

村落的地步和农产物是村落扶植的重要资本，盘活村落荒地资本，进步农产物附加代价是鞭策村完工长的关键。横港村操纵文化艺术，将田间地头停止了空间肌理的周全革新，把47亩地步、荒地革新成由花海、果蔬、自然教育、奥秘花园和农耕区五大地区组成的莫奈花园，在现有农耕体验的根本上加入自然教育、艺术手工活动等，为花园增加了情调。同时，横港村捉住兴旺成长的亲子教育市场，将原本的故乡荒地、农产物与亲子活动相连系，打造了一个集亲子农事体验、手工体验、亲子互动于一体的亲子游乐场所。村中还积极筹办村落音乐节、村落农事体验活动，全方位宣传村落文化。经过量年尽力，横港村构成了以艺术化和亲子游为焦点的“艺术+亲子教育、艺术+文创、艺术+院子、艺术+花园、艺术+农业”五位一体的文旅成长形式，极大地丰富了横港村的文化旅游活动内容，实现了高风格艺术与美丽村落扶植的完善连系。

小章村：体育元素融入村完工长

金华市磐安小章村以气排球角逐作为文旅融合切入点，定位“体育特点村”，积极停止村落扶植，打造村落体育休闲地。


1.以气排球活动为特点，实现文旅有机融合

小章村全村只要140户，是个典型的无区位上风、无资本上风、无经济上风的“三无”村，在“体育+村落”的成长理念引领下，小章村聚焦气排球角逐，以气排球为切入点，积极摸索体育元素融入村落肌理的形式与途径。在政府的支持下，全村协力兴修气排球角逐场馆，前后承办全国、省、市、县各级赛事，积极与各个城市的企奇迹单元联系，吸引全国各地的气排球活动爱好者，保证赛事的延续性。有了一定根本后，小章村不竭增设活动项目，相继引入篮球、网球、门球角逐，同时，积极将村落特点融入体育赛事、场馆扶植中，用体育角逐拉动听气，构成旅游成长的焦点合作力，实现了村落体育元素与旅游元素的有机融合，从一个名不见经传的落后村蝶酿成为大家称赞的楷模村。

2.充实设置旅游资本，优化村落文旅产业链

“体育特点村”的培育方针是将村落打形成为体育赛事旅游、体育文化、体育民宿、体育影视酷玩、体育村落体验、体育休闲的聚集区。小章村在出力场馆扶植的同时将自己定位为“休闲体育村”，村里建立旅游开辟公司和农家乐办事中心停止兼顾治理。在文化礼堂中增设了活动室、农家信屋、农耕文化和蚕桑文化历史展现区、露天休闲茶吧等，将文化礼堂打形成一个综合型休闲场所。别的，村中充实设置旅游资本，将农屋革新成特点民宿，增设标准门球场、沙滩气排球场、网球场、室外篮球场、沿溪骑行道、安步道等，将村落整体打形成村落生态活动场，构成了集活动、餐饮、留宿、休闲于一体的特点产业链，实现旅游的可延续成长。小章村找准“体育村”的定位，成为磐安县首个“无景点旅游目标地”，被评为市农家乐集合村、省级“身旁最美活动健身场所”。

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推动村落文旅融合的战略倡议

基于对横港村和小章村的案例研讨，连系对浙江省多年来美丽村落扶植经历的总结思考，笔者从文旅融合的角度总结出以下倡议。

深挖村落文化资本，增加村落文旅融合厚度

文化是村落文旅融合的灵魂，是以要在庇护传统文化的根本上，做好文化的挖掘与开辟工作。


1.充实挖掘村落传统文化要素。具有地方特点的地形地貌、水域景观、特别气象、历史遗址、传统饮食、传统衣饰、风俗节庆、名流轶事、故事传闻、文化记忆等都可以作为村落文化挖掘的工具，要将这些元素中的文化成份停止串联，构成富有村落特点的村落文化系统。

2.重视优异村落文化的传承。一是增强对村落传统文化现实意义的解读，将村落传统文化用易于现代人接管的方式来表达，拉近外乡文化与旅客的间隔。二是进步村落传统文化的曝光度，吸引本村或外来有爱好者进修，培育优异的村落文化、村落技术传承人。

3.进步村落文化的旅游化开辟水平。充实操纵村落文化礼堂集合展现村落优异文化功效；培育村落文化讲解员；经过村落文创产物、村落音乐节、风俗表演、村落文事体验等形式提升村落文化可视度。

优化文旅产物结构，加深村落文旅融合深度

产物是村落文旅融合的载体，是以要强化村落产物系统扶植，不竭延长村落文旅产业链。

1.做精村落文旅融合根本产物。增强文化在民宿、餐饮、村落景观等根本旅游产物中的渗透力度，民宿内部设想只管保存传统民居特点，内部装潢融入更多当地特点元素；利用带有当地文化标记的餐具，宣传当地风味美食；增强村落文化景观设想与革新力度，经过墙绘、户外展览等方式，在村落修建、村落景观中渗透文化元素。

2.做优文旅融合衍生产物。一是开辟适用性与美妙性兼具的文创产物，促进文化资本与现代消耗需求有用对接；二是严酷挑选产物生产商，保证文创产物资量的稳定性，鞭策文创产物可延续成长；三是与设想公司或艺术院校合作，进步文创产物设想水平。

3.进步文旅体验产物比重。在原有产物系统的根本上，增设村落文化课堂、深度农耕、手工艺作坊等体验性项目，进步旅客介入度，优化村落产物供给结构。

创新文旅营销方式，扩大村落文旅融合广度

营销是推行村落文旅融合功效的重要路子，是以要连系村落现实，挑选适当的营销组合途径，打响村落文旅融合品牌。

1.改变村落营销方式。一是冲破村落的地域范围，以项目或景观为导向，连系自媒体、短视频等路子，打造村落爆款；二是经过持久的项目带动，培育牢固的粉丝群，节省营销本钱；三是借助会议接待、研学接待、综艺录制等方式，提升村落著名度。

2.重视村落文旅IP营销。经过举行创意设想大赛，面向社会征集村落主题IP、特点产物IP等，并将可视化的IP标记经过新媒体传布。

3.打造村落文旅营销平台。整合各省市村落旅游信息，以省市为单元建立集信息公布、留宿预订、项目预定等功用于一体的综合性宣传平台，改良村落信息破裂化、村落与旅客信息差池称的现状。



构建共建同享成长机制，增强文旅融合强度

共建同享的成长机制是村落文旅融合的保障，村落需要借助村完工长机制联通政府、村民与社会各界，保障人材通道畅达，资金渠道稳定。

1.创新合作介入机制。完善农民介入机制，激励农民以地盘、林权、技术、技术、资金等入股村落文旅项目；优化内部企业对接机制，建立村落项目对接小组，公然招标信息，以项目促合作；激励社会企业与村落合作社、家庭农场、农户合作，提升农产物附加代价。

2.优化资金引进机制。治理部分要优化扶持政策，加大对社会本钱牵头的村落扶植项目标财政补助力度和存款补助力度；建立村完工长基金，激励社会人士、企业家积极捐钱。

3.明白收益分享机制。标准合作形式，落实条约签约制度，保障农民好处；推动村民“根本支出+股份盈利”的支出机制，保障村民既有稳定的农产物、餐饮、留宿支出，又有旅游项目分红支出。














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