我在英国给《流浪地球2》做宣发

单旗镇砖客橙

来历：知乎



《流浪地球2》是英国近15年来最高票房的华语片...




这个春节档，《流浪地球2》不但在国内市场收获了好口碑和高票房，还走出国门在外洋市场同步上映。

在英国市场，《流浪地球2》的表示很优异，是英国近15年来最高票房华语片、在英自力刊行华语片开画首周票房top1、上映当日英国票房top10、上映当日均匀影厅票房top2。

相较于庞大的中国市场，华语片在外洋市场票房的绝对数字也许并不够亮眼，可是能让春节档大片在外洋同步上映、向外洋展现中国电影和科幻电影的新进步，自己就是一件成心义的工作。

一批外洋的电影工作者正在处置这项工作，英国电影刊行公司Trinity CineAsia的市场部司理汤梦丹就是其中一员。作为《流浪地球2》在英国的宣传总负责，在和娱理工作室的交换中，汤梦丹分享了她在英国为本片做宣发的故事。

在这篇按照对话整理的自述中，我们能一窥在外洋刊行华语片的门道，领会同步上映的艰辛，也看到《流浪地球2》在外洋市场迈出了怎样坚固的一步。







同步上映有多难？

我们很早就起头想在英国同步刊行《流浪地球2》了，由于我小我很喜好《流浪地球》，晓得这部电影的影响力，所以对第二部的期待值很高。

而且《流浪地球2》和其他春节档电影有个很大的分歧是，它差不多两年前就已经定档2023年大年头一，所以我们关注到这个消息，就能提早和片方去相同。

但由于各种缘由，实在的宣发工作差不多还是临上映前半个月才起头，我们是大年头一在伦敦办了首映礼，但实在的全英上映实在是在大年头六，缘由就是时候不够。

用半个月的时候做宣发遇上映，在三个环节上都很难。

首先，英国电影市场有分级制度，《流浪地球2》得肯定了分级，才能在电影院上映。






我们先要和国内签条约，拿到片源后，要去预定英国分级系统的时候，一般都得约到两个星期后了。在这个约好的时候里，再上传片源和材料，对方考核还需要几天时候，然后才能拿到分级成果。你可以把分级成果了解为国内的龙标，拿不到这个成果，即使影院给你排好片了，也是没法上映的。

所以之前我们刊行的华语电影，在英国的档期一般都比国内晚一个月，就是要留下这个考核的时候。此次我们是很是想同步上映《流浪地球2》，所以在没肯定刊行计划、没片源的情况下，就提早把分级系统上的时候给约好了。

可是我们没法每次都这么做，由于这也是有风险的，万一最初没谈拢、没发成这个电影，几千英镑的分级考核用度不就浪费了吗？

此次《流浪地球2》拿到的是12A的分级，也就是根基上一切人都能看，12岁以下的儿童需要家长伴随。像我们之前刊行的《八佰》，由于有血腥镜头，所以分级就要严酷一些。《流浪地球2》的分级也是我们很想看到的一个成果，这样可以有更多的观众进电影院。






第二，我们在大年头一同步做了一场首映礼。

在英国办首映，相当于我们去租赁影城的某一个时候段，来做私人放映，一般都需要提早一个半月的时候去计划、和影城提早按时候。

但现在我们只要半个月，就得赶紧把一切影城询问一遍，看看哪家偶然候，然后再看地理位置、价格、座位数，还要有充足的空间给媒体摄影、招待嘉宾。后来我们找到的是一家伦敦市中心的电影院，租赁价格挺贵的，两个影厅加在一路有407个位置。

最初电影的DCP放映介质差不多提早三天赋送到伦敦，我们是周日做的活动，周五才把电影给到电影院。这个真的很赶，一般情况最少要提早一个星期上交，所以那时影院的工作职员就跟我们说，应当提早，他说这个工具应当在周一就要给到的。

首映的地址确认以后，我们还要联系一切的媒体、嘉宾、合作的品牌方。品牌方来援助首映礼，实在更多是帮我们承就地地租赁的用度，我们就不需要经过卖票来cover这部分用度，可以多约请一些博主、媒体等等，多一些和观众互动的环节。但此次时候太紧了，就放弃了品牌方援助，由于一切品牌方内部做决议也需要时候。





英国当地时候2023年1月22日下午14：30，电影《流浪地球2》在伦敦中国城某影城举行首映礼

第三，首映以后，还有全英大范围的上映。就像国内的影院有阵地广告，我们也需要给英国的影院供给海报、预告片等等物料，这些都需要去当地化的。这些物料的设想要时候，设想完了以后还要经过国内的考核，一来一回最少需要一个星期。

我们收到一切简直认好的物料，再去递交给影城，去跟影城说我们有这么一部电影，你们要不要给我们排？你们大要可以排到什么水平？这样又曩昔了一个星期的时候了，等排挤来差不多又要一个月。

所以英国人也会跟我们说，能不能不要拖到last minute，但我们真的也没法子。国内的姑且定档对我们实在也有影响，这样我们没有法子提早结构，很难做到提早往计划。








在英国若何做刊行？

我们在英国刊行《流浪地球2》，首先要拿到国内版权方的授权，此次是保底+分账的形式。

英国最大院线是Odeon，然后有Vue、Cineworld，Showcase和Picture house稍细小一点，再有一些自力电影院能够就量出格少，我们只在做一些出格放映的时辰会跟自力电影院合作。

英国的院线实在很少，我们都合作过，有比力慎密的联系，此次几条院线旗下都有影院放映《流浪地球2》。

国内的春节档刊行能够合作出格剧烈，可是英国市场没有太多的内幕买卖，没有那末多弯弯绕，必定不是看关系来的，他们排不排、怎样排，取决于这部电影供给的计划书能不能压服他们。

这个计划书就包括你所能供给的简介、预告片、海报、你对受众的概述等等，实在比力模板化。固然影城的人也不傻，他们会查IMDB上的打分，别的由于《流浪地球》在流媒体上线过，所以影院方对于第二部还挺有信心的。






此次影城和我们都对电影比力有信心，我们就会多要一些城市，假如是小体量的一些电影，我们也不会要求那末多个城市。《流浪地球2》覆盖到英国及爱尔兰几十个城市，这些城市是我们按照以往的票房表示挑选出来的，我们来评价在哪些城市会有好的市场表示，然后整理出一个名单给到影城。

最初出来的上映城市还有一些意外之喜，比若有几个城市，并不在我列出的名单里，可是影城给排了，能够是这些影城正在上映的其他影片的票房并欠好，就愿意把场次让给我们，对我们来说必定是好事。

由于《流浪地球2》的首周票房表示出色，现在第二周排片也出来了，还新增了一个爱尔兰的城市。






之前有一些观众会在网上问我们，第二周排片什么时辰出，我都答复说在争取中，我没法给到确切的回答。

我必定是想要更多的影城，会向影城争取说想要哪个城市、要几场、要几点的场次，可是英国凡是的排片习惯是，除了刊行周期长且能挣钱的好莱坞大片提早一个月就排好了，一般电影都是按周来排。

比如本周五影院能给到我反应下周五到下下周四的排片大要情况，包括具体的城市和影院，可是我没法晓得正确的时候点，能够只晓得是上午有一场，下午有两场，早晨有两场，我们也不会晓得票价是几多，由于每一个影城都有自己的定价法则。到了下周一或周二，我才能拿到具体的信息，包括具体时候、票价、影厅座位数。

这是凡是的逻辑，也会有一些特别的情况，比如说上周的《流浪地球2》由于票房比力好，上座率很高，所以影院是从下周五一向排到了下下个周日，相当于多排了三天。






在英国市场，一个电影只要上了，就最少有一周的生命力。就算你第一周上座率很差，也不会一日游就给你砍掉了，只是下周不排了而已。每次他人城市问我《流浪地球2》能排多久，我说这个不是我能决议的，一旦上座率太低，就会被强迫下映了。

假如一场电影没有任何一小我买票的话，影院能够把这个场次移给此外电影。《流浪地球2》出现过的情况是，原本这一天只要三场的排片，三场都售罄了，影院姑且又给加了两场。这两场哪来的？就是今后外片挤过来的。

所以能看出此次观众对《流浪地球2》的需求还是很大的。







谁在外洋看《流浪地球2》？

英国电影市场不大，华语电影实在在外洋的影响力真的是有限的，差不多80%的票房还是来历于中国人，就是留门生和在这里居住的华人。

固然也会有本国人来看，只是比例少。我们公司之前一向在英国刊行中国电影，更多是功夫片，像成龙、甄子丹的功夫片有挺多本国的受众的。对英国当地的观众来说，假如不是英文对话的电影，他们很难接管，由于他们不太喜好看字幕，所以这是一个很是大的障碍，但假如是功夫片的话，可以只看排场。我们组建了功夫片爱好者的粉丝群，会定期发信息给他们同步我们一些新上映的影片的信息，经过这个路子也会吸引到一部额本国的受众来看《流浪地球2》。

另一方面，由于只给了我们半个月时候做宣发，只能覆盖在英国的华人，今朝这个阶段我们的宣传力度是触及不到西方人的。





《流浪地球2》英国首映礼签处处工作职员

为了给外洋华人宣传《流浪地球2》，我们也尝试了多种渠道。

比如博主能覆盖到自己的粉丝，品牌有自己的曝光渠道，跟各个大学的华人学结合作可以覆盖到留门生群体，中餐厅我也很愿意合作，由于中餐厅的客流量很是大，我贴一张海报在那儿，来交常常的一切人都能看到。

对我来说，实在最重要的是大师愿意去传布这部电影。首映以后我看到大师的朋友圈，我就晓得《流浪地球2》应当会破记载，由于每一个看完的人城市发朋友圈，每一小我的朋友圈覆盖面都是很是广的。

我那时还特地为首映礼做了纪念票根和明信片，由于看电影没法拍屏，就想给大师一些仪式感和可以纪念的工具。明信片我挑选的是小小白点那张海报，上面有有一行字“这个小小的白点是我们的一切”，我感觉大师可以把明信片寄返国，大师都是外洋的游子，希望可以经过这类方式增加一些跟祖国的联系。






《流浪地球2》是英国近15年来最高票房的华语片，之前票房比力好的都是很多年前的电影了，比如《卧虎藏龙》《末代天子》《豪杰》《功夫》《花样韶华》《色·戒》。

我们做外洋刊行的时辰，肯建都是冲着最好的电影去拿，根基上只买top的电影， 一定是强范例，强卡司声势，买这样的电影才能够有好的票房。

但最初的票房成果也遭到很多身分影响，像《怒火·重案》在国内市场口碑和票房都不错，那时我们还斟酌到这是一部行动片，在西方人中也有一定市场的。可是假如中国人不来看，仅靠西方人，是撑不起充足的票房的。包括中国香港的观众也不会说由于这是港片就出格来支持，据我的观察，香港的观众更喜好看《还是感觉你最好（饭戏攻心）》《毒舌大状（毒舌律师）》这样更外乡的港片。

《怒火·重案》那时票房不够好，一个重要缘由就是我们比国内晚了差不多两个月才在英国上，根基上网上的片源都有了，华人观众就不来看了。






所以同步上映真的是一件很重要的工作，你想想假如能跟国内观众同步看到，你的兴奋感以及你想要去传布这件工作的阿谁心态就完全纷歧样。别的，国内的交际媒体和消息媒体上那些会商、热搜我们也需要借力，仅靠我们自己的宣传是很难到达遮天蔽日的结果。

今朝我们的下一个计划是瞄准五一档，也希望能同步上映。

虽然我们做外洋刊行的首要支出来自于票房，挑选电影的时辰也是基于当地的市场，判定一部电影能在英国产出几多票房。但在英国做刊行中国电影这件事，大师还是会把这个工作当做文化项目，我们和碰到的合作方也都愿意支持中国电影，不会去计较从中能获很几多收益，我们更多的是想帮助中国文化出海。










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感激你们 让我能在英国看到这么好的电影[大哭]

文叶儿

中国近年来最能拿的脱手的电影了，希望全天下的影迷都能喜好

芳芳295

英国影院效力那末低吗[捂脸]疫情那时我放盗版，便宜dcp介质，经常是早上放机械上跑早晨放映[欣喜]

春宵一刻你懂刻z

蟹蟹你们

yfyffuuy

加油！

JDLMDJIA

辛劳了，感谢你们

水月花郎稳

供给了很是风趣的视角[附和]   辛劳了！

FREEDOM326

能联系到俄罗斯何处的宣发写一份何处情况吗？好想看

乱说家刳

辛劳，感激分享您的晓得。