巨星云集，2023超级豌广告上新

疑骨德秋忘

来历：知乎



文|烧脑广告（shukewenzhai）
有“美国春晚”之称的美国超级碗一向以来都连结着全美电视收视率冠军的记载，比来第57届超级碗如约而至，最炽热的体育赛事随之而来的是加倍狂热的品牌厂商，今年的超级碗广告位更是以每30秒高达700万美圆的价格革新往届记录。



一众大牌挥金如土，为婚配这“天价”广告费，各范例创意更是上演仙人打架。为此烧脑君从中精选了几个案例，来看看究竟是哪个让你印象深入：
01
百威啤酒
性情温顺，刻苦刻苦的克莱兹代尔马，一向以来作为传递百威精神的理想原型成为其超级碗广告的牢固“嘉宾”。但今年百威却一变态态，初次换掉这一配角，约请明星来归纳“易饮，易享”的品牌主张。
明星夫妻Miles和Keleigh Teller在期待客服电话进程中，借助啤酒来取乐，慵懒舞步，欢畅轻松的空气透过屏幕传染着观众，短片最初落版：easy to drink，ensy to enjoy，旨在夸大百威啤酒随时随地为你的生活增加滋味。
41年前，百威啤酒为成为一种易于饮用的啤酒而诞生，现在这一初心被概括为一句“易于饮用易于享用”的口号，在最为吸睛的赛事中广而告之。



02
PopCorners薯片
在2008年被百事收买的PopCorners，主打健康非油炸食品，今年这个品牌初次来到超级碗的舞台，就让著名美剧《绝命毒师》二人组重聚，上演一场“绝命好吃”的小短剧。
《绝命毒师》老白和小粉再次会面，重现了剧中标志性的制毒贩毒场景，只不外毒品被替换成了PopCorners薯片，两人的对白高度复原电影典范场景，但每一句原生台词都像在替薯片打广告，笑点实在拉满了。操纵公共的怀旧情怀，并经过场景和台词的精巧设想，让《绝命毒师》的代价最大化，不能不说，这广告费花的值。



03
当妮洗衣凝珠
宝洁公司洗衣液品牌当妮（Downy）洗衣凝珠为了宣传自产业物能留香12周，约请了一位“香味思疑论者”停止测试，并在间隔超级碗还有12周开赛之际提早开启宣传。
广告中这位用衣服遮住脸的奥秘人暗示，当妮想让他出现超级碗广告中，但他没有赞成，由于他不相信一个洗衣凝珠能延续保鲜12周，因而便停止了为期12周的香味测试，直到超级碗看看它能否真的有用。片中，奥秘人虽然被遮住了头，但不难猜出卫衣藏在卫衣底下的人是演员丹尼·麦克布莱德。
虽说宣传周期有点长，但时候越长就越能表现香味的持久，消耗者常常不相信广告所宣称的，经过“尝试”的方式来证实比自说自唱更有压服力。但话说返来，归根究底这究竟还是广告，留香12周的测试究竟是噱头还是代言人的真性情，就看消耗者自己判定了。



04
通用汽车x Netflix
今年通用汽车和Netflix（网飞）合作推出电动汽车超级碗广告《为什么不是电动汽车》，光听名字就感觉这俩要搞事了。
短片串联了几部网飞大热剧集的典范排场，并经过“五毛钱殊效”将电动汽车置于其中，虽然晓得网飞的剧集都是大建造，要想复刻可不轻易，但这植入方式让人感觉网飞看待合作伙伴能否过分对付？实在否则，汽车在剧集合作为交通工具很难作为“配角”被观众关注，经过这类“辣眼睛”的植入，反而可以起到意想不到的结果。



05
百事可乐
百事在无糖饮料市场上普遍落后于对手可口可乐，因而在客岁竣事了作为超级碗中场秀援助商的运营，重新起头在角逐时代做广告，并将重点放在了无糖可乐上，因而就诞生了两支不触及任何糖分的《巨大的味道》。
片中史蒂夫·马丁 (Steve Martin) 和本·斯蒂勒 (Ben Stiller) 别离报告了作为演员是若何让观众相信他们的表演是实在的，由此显现出一系列有关实在的痛觉，实在的感情，实在的情感表演，待观众被其精湛的演技所服气时，他们又起头“表演”起百事无糖可乐的美好滋味，以此传递其巨大口感的实在。
各类以“实在”为主题的表演跟尾如“川剧变脸”般自然又敏捷，两位笑剧大师的“自演自说”让观众以为自己走错了片场，最初百事可乐当令的植入才让人恍然大悟，本来之前的表演都是在为这刻做铺垫。



06
Squarespace网站
Squarespace超级碗广告还是自始自终的魔性，作为一家网站扶植公司，在片中居然使出“影兼顾术”玩起了“套娃”，多种殊效和镜头说话诠释下的Squarespace让人想不记着都难。
亚当·德赖弗在片中反复着“「Squarespace」是一家网站扶植公司，这意味着它可以自己扶植自己”因而在广告中代表着Squarespace的亚当·德赖弗被不竭复制，以此展现Squarespace的营业才能。
今年Squarespace的超级碗广告给人一种在闹着玩的错觉，但越雷人，越有梗，就越能在一众品牌广告中脱颖而出，究竟700万美圆可是真金白银花进来，不制造些差别化的记忆点，怎样回本呢？！



超级碗时代的品牌商之多，内容之复杂让平淡的广告很难脱颖而出，大大都人只会记着“最好的广告”和“最差的广告”，谁都不想垫底，自然就出现了这番“天下大战”的场面。
固然，品牌厂商的钱也不是大风刮来的，面临如此高昂的投放，照旧趋之若鹜，抢着上是由于超级碗是一年当中美国公众屏幕时候最长的一天，也是观众真正关心广告大片的时辰。按照北美 Kantar 数据库的测算，广告主们在2022年超级碗上每投放1美圆，就能获得4.6美圆回报，可见投资回报率在这些“贩子们”心中可是门儿清。
回到广告建造上，可以看到大部分广告都“星光熠熠”，甚至在一支短片中能集齐多位重量级明星同时火拼演技，这些内容在赛后城市被观众津津有味，从而间接形制品牌的巨高声量，曝光与转化都能hold住，怪不得超级碗广告热度一年愈甚一年。




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