分众电梯智能屏广告创意建造秘籍手册（纯干货）

暮然柒

来历：知乎



很多正在计划推行的企业能够对于天天见到的电梯竖版视频广告都有稠密的爱好，可是又不晓得到底上什么样的广告创意才能合适电梯广告的特点。
电梯智能屏广告有哪些特点？
智能屏广告创意的方针是什么？
什么样的智能屏广告创意能让推行获得更好的结果？



电梯智能屏广告的特点
相比其他视频类广告，电梯智能屏横向对照下来有以下特点：
广告识别度高——消耗者旁观即可识别广告属性，无‘原生’式干扰；
广告强迫性高——消耗者非自动交互，无不同强迫性旁观；
创意设想重视记忆点——不存在“骗”点击，直击消耗者更重要；
创意质量度要求高——轿厢楼宇情况好，专业感、品格感更获喜爱。
电梯智能屏的创意方针
基于电梯智能屏的特点，明白了推行的方针，才可以有针对性的去建造创意，所以确认推行方针就显得尤其重要。
那末电梯智能屏的推行应当把方针定成什么呢，我们首先来看一个模子——AIDA模子：



企业主们都希望经过广告投入换来对应的产出，可是常常投进来的钱就感受杳无音信，这类预期和现实的差池位，构成了认知误差，感受上很是失落，广告设想的不系统致使预算的浪费，现实上也很是惋惜。
经过AIDA模子我们便可以领会到，消耗者采办决议是本质上讲是优先在感知上发生认同，尔后才在行为上发生采办。
电梯智能屏的媒体属性自然具有高强迫触达性和高广告识别度的特点，所以聚焦感知层，缔造爱好愿望点，构建记忆，就成为智能屏广告创意的重中之重。
消耗者熟悉你了，记着你了，才会在发生消耗愿望的时辰完成消耗的行为。
分众智能屏创意4“要”素齐全
助力品牌结果显现
优异创意的广告将在一样传布量级上获得更普遍关注，从而不竭扩大广告的传布结果，终极使更多的消耗者发生采办行为。
今朝市场上的广告遮天蔽日，人们打仗到的广告信息越来越多，加上生活节奏的加速，人们对各类广告的免疫力越来越强。
只要杰出的广告创意素材可以使产物或品牌的信息以怪异的方式转到达消耗者脑筋中，高效刺激他们的消耗愿望，从而到达企业的营销目标。
那末好的电梯智能屏广告包括哪些要素呢？我们总结了4个要素：



1、设备要时候公道
分众智能屏可以挑选5s/10s/15s/30s时上停止创意设想。
一般来说保举客户挑选10-15s，太短承载的内容较少，太长表达的太多，而且创意建造的本钱也相对较高。
10/15s创意时候适中，创意设想空间较为公道，方针消耗者留意力集合。
2、文案要直抒胸臆
倡议1、立意间接
时候有限，快速展现
不用隐晦表达理念，间接表达更佳
倡议2、突出品牌名
文案应突出品牌称号
突出再突出，否则没法识别
倡议3、提炼usp
好的广告语让人一句就记着
为什么您感觉这些广告语印象深入呢？
有经历的读者都发现了，这些广告语中都包括了一个怪异的销售主张USP(unique selling proposition），看似简单的言简意赅就给了消耗者一个消耗的来由。



特点
那末USP到底有哪些特点呢？
1、好处导向
每个广告都必须抵消耗者有一个销售主张
主张和方针消耗者连结分歧
2、差别性强
必须怪异，明显区分于合作对手
差别化明显，他人不易模仿
3、压服力强
强有力的好处许诺
有强证据支持更好
USP具有超乎设想的贸易代价
市场破局
1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进入中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场。
后生“舒肤佳”却在短短几年时候里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来。
消耗决议
看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？
舒肤佳的成功自然有很多身分，但关键的一点在于它找到了一个新奇而正确的“除菌”概念。
贸易变现
按照2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士横跨14个百分点。
中小贸易若何找到自己的USP



很多中小贸易的企业主也尝试去在剧烈的合作中寻觅冲破口，可是苦于没有思绪，这里给大师几个倡议。
可以尝试从产物&办事特点、合作对手冲击点、消耗者诉求点等维度停止包装冲破。
下面给大师罗列几个思绪作为参考。
1、健身房



行业特点：健身房产物同质化较为严重，办事上不存在较大的差别，可是消耗者的决议根据根基围绕间隔、时候、用度、情况等几个焦点的选摘要素。
usp倡议：基于消耗者的首要诉求，围绕消耗者诉求的差别点，停止广告语输出。
操纵示例：10分钟内便可以到的健身房，***店营业到23点哦（素材配以优良的情况图和优惠促销计划）。
2、美容



行业特点：美容行业合作也较为剧烈，存在专业门坎高，细分范畴多，消耗者信赖度低，预期消耗大等特点。
usp倡议：基于消耗者的首要疑虑，围绕自己产物or办事的保障，停止广告语输出。
操纵示例：***美容spa，免费试做，生效才付款（素材配以优良的情况图和某某机构认证或优惠促销计划）。
3、驾校



行业特点：合作一样剧烈，消耗者决议首要身分为办事水平、价格、间隔等。
usp倡议：基于消耗者的首要诉求，围绕自己对照合作对手的冲击点，停止广告语输出。
操纵示例：这里的教练专业又温柔，限时特惠快来报名（素材配以优惠价格信息，专业办事保障）。
4、酒吧



行业特点：酒吧行业气概各异，但消耗者对于酒吧范例及酒吧的消耗水平存在疑虑。
usp倡议：基于消耗者的首要疑虑，围绕自己价格优惠通明度及文娱场景，停止广告语输出。
操纵示例：周二男士畅饮58元，周四密斯畅饮58元，快带你的小伙伴来***慢摇吧（素材配以优良的情况图和优惠促销计划）。



USP并非与日俱增，还有益用倡议小贴士
不自high：
切忌自我沉醉，要经过推行成果评价USP能否合适消耗者需求。
不欺骗：
用欺骗来获得消耗者认知是一锤子买卖，倡议依照自己贸易的现真相况，提炼最合适的点，实时调剂。
别的USP一定要经过有用渠道转达，否则能够形成自我危险。一方面需要留意媒体情况质量，一方面保证广告有消触达，当地贸易倡议以下：
挑选
USP需要有用转达
1、电梯媒体（首选）
优点：媒体情况好；投放预算灵活，地区定向精准；
弱点：数据监控较差；其他定向维度较少。
2、电视报刊（次首选）
优点：媒体情况好；
弱点：投放预算大，不够灵活；定向不精准；数据监控较差。
3、互联网媒体（配合选）
优点：定向维度多，数据监控较好；
弱点：投放情况相对复杂；对地区职员的定向较弱；开屏资本较贵，投放门坎高。



设想要强化记忆
不管是文案设想也好，画面设想也罢，被记着的广告才会抵消耗者路程感知的冲击，刺激采办行为，所以记忆的摸索和技能应用，在电梯智能屏广告中也显得尤其重要。
视频创意中进来文案之外还可以显现两类信息元素：视觉+听觉。
1.视觉记忆——善用色彩吸留意，突出重点不贪多
技能1:善用补色：色盘中对角为互补色，比如紫色和黄色、红色绿色等。互补色更能凸显画面条理，让人捕捉记忆关键信息。
技能2:突出重点：可以经过字体巨细、粗细、留白等手法突出画面重点，让人记忆关键信息。具体实例以下：



2.听觉记忆——善用韵律、旋律，把握口播节奏，广告洗脑结果加倍
技能1：押韵法
大师很轻易背诵诗歌，撤除工整之外，首要就是由于押韵，「床前明月光，疑是地上霜」好听又好记。
鉴戒到广告语中比如「蒂花之秀，青春好朋友」实在就是利用了这一法例。
技能2：音乐法
大师脑海中根基出现妙可蓝多的时辰都是带着「两只山君」的BGM，出现蜜雪冰城都是带着「噢！苏珊娜」的BGM。
蹭神曲名曲也是一个很是有用的听觉记忆技能，可是要留意版权题目，假如没有版权自己也是可以尝试去缔造。
技能3：工整法
四字对四字，八字对八字，这也是一种合适人脑记忆逻辑的技能，比如大师很轻易就记着的「龙蟠1号，抗磨抗磨更抗磨；龙蟠1号，省油省油更省油」。



整体要品格预期
细节传递品格
消耗者触达广告即为对品牌发生第一印象，细节决议第一印象的好与坏，所以控好创意品格就是递交名片的第一步。
创意与客单价符合
客单价较低的商家品牌不倡议把创意做的恢弘高冷，客单价较高的商家要严控创意细节凸显品格，否则城市给方针受众传递毛病信息。



综上所述，只要在领会电梯智能屏媒体特点，制定公道方针的根本上，应用好创意要素，才能在整体广告推行中获得杰出的结果。接待大师停止会商和交换！
附: 玩好电梯广告10个细节

01、广告内容越简单，越有力
受众没时候、没精神也没爱好去接收你长篇幅的广告内容，所以，广告应简洁有力，突出焦点卖点。同时，只管以口语化表达，朗朗上口，易于记忆。



02、拆分红短广告，增加曝光频次
把10秒广告，拆分红2支5秒的广告，这样在营销用度大致稳定的情况下，曝光频次进步了2倍。比如，有些品牌方，5秒广告停止比力完整的品牌展现，再加上5秒广告集合停止卖点宣传，增强受众记忆。
03、保证广告结果的3种方式
随着前言平台的分化，靠媒体来打造认知的方式越来越难。品牌挑选15s广告可以节俭本钱，想要保证结果除了在内容上差别化更重要的是用好传统前言迭代的杠杆。而面临广告行业的内卷合作时，可以靠超长广告和超短广告停止强势植入。
这两类视频广告，保证结果的方式有3种：
一、海投广告让用户可以在分歧地址和时候旁观广告，一遍一遍构成反复记忆；
二、操纵5秒病毒广告不竭反复，靠“博出位”增强记忆点；
三、基于一样的广告渠道和打仗点，强迫让用户花更长看完长广告构成更深入的印象。
相较于电脑、智妙手机以及电视而言，电梯媒体是最合适的时代成长的广告前言平台，而15秒广告是高低电梯的最优时候，用户最舒适的逗留时候。
其次，在广告越来越多的情况下，越长越短的广告都更有上风，在时长上打败合作对手也算一种战略。5s秒广告适配性强，恰好一层楼的逗留时候，在电梯间投放更有上风。
04、品牌广告15秒最好
那多长的视频广告最合适？央视广告投放按时候定价，且只要5/10/15/30秒四个挡位。假如广告跨越30秒，那末则依照挡位叠加的方式计费，如45秒的广告则依照30S+15S的价格用度计较。
最早的央视广告5S\10S档次最多，随着央视广告结果下降15s及更长的广告才慢慢出现，抖音一路头也只支持15秒的内容，后来才慢慢扩大为30s、1分钟以及一分钟以上时长的视频。
出于习惯，人们更喜好15s时长的视频广告，实在，多一秒少一秒都没有什么关系。换句话，15s广告可以算是最有性价比的广告内容，生产价格居中，大师认知度也很高。但受前言渠道定位限制，想要15s广告内容出彩并不轻易。
05、短广告最好用“5秒魔性广告“！
与超长广告相对应的是超短广告，也就是大师印象最深入的魔性广告。魔性广告最轻易激起记忆和建立认知，可是这类广告带来的负面影响也不小，对于广告商而言，成长阶段是偏重流量还是品牌需要斟酌清楚。
固然，也并不是一切超短广告的魔性都使人腻烦，比如云米在电梯视频打出的广告，虽然采用反复播放的方式打造认知，但在创意上的邃密打磨还是很轻易被感知。



超长广告合适大牌稳固品牌口碑，超短广告合适新品牌敏捷建立消耗认知以及老品牌换新。
06、立即传布与品牌共振
投放电梯广告，期待时候内发生立即传布与品牌共振，据CTR研讨显现，楼宇电梯视频的关注度高达84.3%。楼宇电梯视频广告“声画连系”的特点，视觉冲击力强，多感官影响，不但能有用吸引到受众留意，同时，也能提升广告记忆度。
同时，在期待时候内，很多人一路接管广告，受众相互会商广告内容，发生立即传布与品牌共振。
07、变“传布”为“播传”
有创意、话题的内容，让受众自动传布，优异的内容，经常能变“传布”为“播传”，吸援用户自动分享。是以，在广告投放时，假如能供给让人有传布欲的内容，则会让广告结果倍增。
08、视听连系活泼形象有吸引力
组合投放，立体影响，冲破认知障碍，分歧的电梯媒体形式，广告结果分歧。电梯海报可以延续展现，楼宇电梯电视、智能屏则视听连系、广告活泼形象有吸引力。
组合投放能上风互补，获得更佳的广告宣传结果。同时，立体化覆盖，能快速冲破受众认知障碍，提升品牌著名度。



09、增加互动性，变更受众介入
假如能变更受众的积极性，吸引受众与广告停止互动大概介入，就能极猛进步广告的记忆度和转化率。试想一下，你介入过的事务，能否印象加倍深入呢？
是以，广乞假如能增加互动性，大概适当供给福利嘉奖、试用活动、比力有吸引力的折扣等，可以极大变更受众的积极性，更好的提升广告推行转化的结果！
10、承包全部电梯等待地区，完全沉醉体验
创意最性感的地方，就在于，即使只是一家单调的电梯，也能玩儿出高逼格的境界，让人不由自立印象深入，而承包全部电梯等待地区，多点同步到达，视听结果绝对震动，看后即记着，广告宣传的结果是毋庸置疑的。






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