做纯文案前途是怎样的？

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来历：知乎



大陆外乡广告公司充溢着 文案策划 这个职位，小我以为文案和策划底子就是两种思维形式，一个偏创意、表达，一个偏逻辑、市场，混在一个职位里是毛病的合作。大师怎样感觉？



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喝意调伴除

这个题目很棒。
很多刚结业的朋友都希望做一位文案，然后经过自己的尽力，成为一位月薪30000的高手。

但实在，这是对文案工作很是大的误解。纯文案是不太能够赚到钱的。
我用过往的经历，来给纯文案定个位，希望你可以思考一下：

做纯文案工作，只是你进入行业的拍门砖。

什么意义呢？
我仔细说一说，帮助你了解。

<hr/>01，
我之前熟悉一个小女生，小琳。
刚结业，由于文笔不错，就被一家电商公司录用了。
她很尽力，为产物写先容文案，写朋友圈文案，写软文，甚至还写公司的消息稿。
但惋惜的是，在试用期里，她听到最多的话。

“小琳啊，这篇文案写的没感受啊，再改改”

“小琳啊，这笔墨有点多啊，谁能看下去啊”

“小琳啊，这个气概有点怪，你是弄啥子嘛“

她每次都委屈的挪回工位，改呀改呀，一遍又一遍......
还时辰给自己打气：挺住，要成功就得对峙下去！
成果，勤勤恳恳干了一年，人为由5500+ 酿成了6000+。
她本想尽力一下，和男朋友一路买屋子，但现在她底子付不起月供。

为什么这样呢？
由于她就是纯文案啊，就是一个写字的呀。

02，
她的这个事儿，让我想到了之前公司的一个同事。
她是做报纸的编辑，和保健品的文案，干了3年，离职了。

后来一次集会，我和他们市场总监闲谈，偶然提到了她。
那位市场总监藐视的撇了撇嘴： 她人为只要4300块，撑不下去了，走就走呗。
我回过神，没有接他的话，4300元的人为，在北京。
对，在北京。

为什么呢？
她就是纯文案啊，走就走呗，顿时可以换另一个。

文案，只是一个产物交到消耗者手上，众多环节中的一个。

而且，是稍显不重要的那环。
好的文案，可以为一次活动或产物增色。
却没法力挽狂澜。

产物资量，定位，流量，渠道，资本，营销手段，出售机会和场景......
这些都更重要一点。

你想，假如一款电商产物，资本渠道很好，可以拿到淘宝京东首页的banner。
即即是文案再烂，你感觉销售额会差吗？

所以
你的代价在哪呢？
没有代价，做纯文案的你，前途又在哪呢？

<hr/>
你也许会说。
你看，像小马宋教员，华与华和一些大神，为一些产物写文案，报酬都几十万呢！
还有一些牛人，写推文，一篇都好几万呢！
怎样像你说的没前途呢！

但究竟上。
他们写的文案，只是终极显现的一种方式。
他们在重新界说市场，重新结构自己的产物。无数次的寻觅、调研、测试，终极按照眼下的渠道，肯定了那几个代价连城的文案。

寥寥几个字，只是你看到的。
背后是一套系统和经历的架构。

他们是市场高手，营销大神。
这跟纯文案，云泥之别。


<hr/>

做纯文案工作，只是你入行的一个低门坎。

01，
你应当晓得李叫兽吧，他就是在公众号，日复一日更新文案的干货才著名的。
说真话，李叫兽视角很高，他应当更喜好做一些企划，市场专家，营销总监，甚至合股人这类脚色。

他纯真的文案，写的并非那末快意，那他为什么挑选这个？
他那时是初出茅庐的大门生，死后没有薄弱的资本，没有人信赖他。
他需要入行，让他人晓得他，所以文案是最好的门坎，也是最好的跳板。
由于，你在家便可以研讨，便可以写，不需要他人给你机遇。

02，
我一个朋友两年前，希望口试一个课程的产物司理的岗位，但没法子不受认可。
他没法子，曲线救国，他把市道上一切课程产物文案都看了一遍，起头研讨，最初口试成功一个课程文案的职位。
然后把课程产物的链条，摸得一览无余。
半年后，他在公司里，单独斥地营业线，负责课程产物项目，营业额跨越了1000万。
那时，里面的公司约请他写文案，3万元一篇。

以上。
纯文案就是一个写字的。前途不明。
你可以经过文案，进入到某个行业，然后转到其他喜好的岗位。
大概，深耕文案，把产物链条高低流搞清楚，明白你写的文案的意义和代价，来随时调剂文案的笔法。

那时我相信，你的身份应当是负责人或营销总监了。
由于你即使写文案，那显现在纸上的字迹，只不外是你框架，思维，聪明的结晶而已。

感谢。

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看了一大版告诉你没法儿做纯文案的沮丧话，决议来答一发：
我就是历来对策划无感，只想做个文案的人。真的，我由衷地酷爱做个文案，留意，是文案，就是带着脚镣舞蹈的人。但一般的公司，如你所见，充溢着的都是把纯文案当做低级技工的人。
所以，虽然全部大学我都在锻炼若何做个高文案，但实在我只在这个行业里呆了一年，就转去甲方做mkt了，文案酿成一种爱好。
不外直到客岁有个机遇偶合，有了属于自己小小的团队，专门承包互动营销公司/公关公司/广告公司的项目，负责文案撰写，嗯，这个又脏又累还经常狂改稿的行当，很多"聪明"的人已经不干了，想找一个资深好用的人？只能外包了，就给了我们保存的机遇。
嗯，所以偶然辰你也会不谨慎看到我的作品，我真的，酷爱写小广告。写小广告是门离生活很近的艺术，搀杂了销售，对人性的洞察，对文学和生活的熟悉，对贸易的了解，等等。对于我来说，能一向沉醉在写小广告里是件快乐的事。
不外，凡是合作多了，对方会试图把部分策划/运营活儿外包给我们，幸亏我自己是自己的老板，每次我城市跟对方说，对不起呀，我们只做内容创意呢。
实在，专注做好一件事真的不轻易，太多人想着文案转策划了，所以大部分中小公司的文案水平堪忧。乙方经常赞叹我们写得又快又好，比公司里野生的文案好多了。那是由于每个作品都是我拿来赡养自己的啊！假如我写欠好这一个，万一下一个你不来帮衬我呢？
如果你问我活得好欠好，还是能告诉你，比同城打工的小伙伴，能稍微活得好一点。估计我会在这路上继续走，直到走不下去为止。
写下这个答案，我是想给列位喜好做文案的年轻人一点希望，我们真的不是策划的后备军。天下这么大，不要总是想着必须发财的话，你也可以做你自己，你很喜好的自己。
实在要说，点什么技术对做文案有帮助的话，我选做个好阿康……最少公关公司/广告公司的小伙伴带上我去提案啊相同个啥之类，我都是谈票据的神助攻！

淡然一笑wwl

芳芳295

题目和描写感受是两个题目。
外乡4A都呆过，见过醉心创意多年，职位薪水相对高的4A广告人，也见过在外乡公司爱上策划后来在甲方做策划和市场驾轻就熟的前同事，前途嘛，就像妹子，是你的总是你的。

• 第一个：做纯文案前途是怎样的？
  

简单粗鲁先说成果：对于今朝国内的广告圈情况来说，少少大概底子不存在永久的纯文案。
4A是文案们晚年生活的乐园，合作明白可以让你沉醉在笔墨的兴趣里相当长一段时候。可是度过这段新婚期（喂）你就会发现：不管被冠以多大的美名和在大师列传里被怎样称赞过，文案、广告，原本就是赤裸裸地贸易，假如把文案这类职业当做梦幻的艺术原本就太天真了。所谓具有优异洞察的文案并不是只要文笔优美底子不够，很洪流平上是人家与生俱来大概后天修成的的贸易直觉和笔墨融合得比力好而已。
广告人是带着枷锁的舞者，永久是。
在这类忧伤里，一部分人在这个进程中感觉做文案大概做广告底子就太苦然后他们转行了。
一部分纯洁酷爱笔墨的纯文案走向了创作文学的门路，他们写书大概当各类媒体的撰稿人去了。
还有一部分纯文案在熟悉到这个使人震动的本质以后挑选了接管，游刃不足的人会一边享用笔墨的兴趣一边完成有聊大概无聊的工作使命。然后自但是然他们就要面临升职等一系列必定的方针，根基上底子不用具有D字昂首，在文案阶段你老板就会抓你去拍片了，顺便要你和美术小伙伴一路思考情节画面和分镜。假如他更严厉一点，你连剪片都必须随着虽然你感觉自己彼时唯一能做的大要只要在前期工作室吃着盒饭。
你会发现就算和策划底子没沾边你也不是一个纯文案啊，而且你看着你老板，想到自己有一天跨越了资深文案、创意副总监成为了他甚至除了指导美术的稿子还要斟酌这条片花几多钱不会赔本被大老板骂。有些公司有Copy Head这个昂首可以让你更久一点的沉醉在纯文案阶段，假如你不介意渐渐那些和你经历差不多的人纷纷成为了创意总监创意群总监甚至创意合股人。
纯文案底子就是一个传闻而已，而且多插一句嘴，在纯文案的队伍里，不那末固执纯不纯，愿意多想一点此外那种文案，反而上升空间比力快。

• 第二个：文案和策划假如混在一个职位里，能否是个毛病的合作？
  

在4A大概类似以创意产出为主的广告公司里，做着“先给钱，再处事”的工作的时辰，自然没有这个需要，合作明白可以产出加倍优异的作品，让文案可以专注于文案和创意。一样对于一些小的外乡公司而言，把文案策划合二为一只是由于省钱省事，虽然可以历练新人，却也致使一部分当初冲着创意来的同学嫁错了人，疾苦地做着自己不感爱好的策划。
可是反之假如在一个需要“边圈钱，边干活”的广告公司，只是纯文案是不够的，工作性质和节奏决议了文案策划必须是一小我。
昔时我是读着《The Copy Book》入行的，那段“这不是我原本想过的那种生活。 这是份危险、艰辛、龌龊，可是总得有人去做的差事。  假如社会不需要我们这类人就太好了。 可是需要的时辰……我会在。”
让我感动得热血沸腾，愿望自然是做一个彻完全底的“纯文案”。
那时我也不会想到有一天自己的工作里不但有文案也有策划的内容，甚至还有部分account的工作，而且习以为常：）
固然，这个职位并不叫文案策划，可是某种水平上是文案+策划。
我仍然感觉那段话很动听，我光荣已经我是一个纯文案，也光荣现在我也能领会其他的挑选。

阿甘cx1982

做文案，还是做策划，我已经面临和你一样的决定。先说我的答案：在中国，做纯文案很难。
我的文案履历
我大学结业到广告公司，入行就是做文案。和你一样，我喜好笔墨，我已经花半个月时候，研讨了通讯/快消/地产/奢侈品的文案，发现每个行业的文案都有纪律的。我先归纳出文案的内容框架，再归纳常用的卖点概念，最初找到行文气概，并模仿着自己写。尔后，我可以比力快地写出一段精炼的广告文案，带领看了也满足，后来还叫我“快枪手”，总能提早交稿，而且过稿率高，我曾为此自得过。
决定来了。一个策划司理离职，带领让我斟酌能否要顶上。我想了一段时候，总结以下：
做文案是高风险，高回报的行业，甚至可以类比当明星。做一个资深文案，写出70-80分的作品不难，可是要写出95分以上的作品太难了。那时看了几篇获奖文案，我小我感觉今生都一定能到达阿谁高度。比如苏州一个楼盘卖归乡概念，题目是“分开家，就起头了回家”。诚品书店“一日不念书，便感觉脸孔可憎。”
这篇芝华士父亲节促销的长文案更是如诗如歌。

【由于我已经熟悉了你平生
由于一辆红色的RUDGE自行车已经使我成为街上最幸运的男孩
由于你答应我在草坪上玩蟋蟀
由于你的支票本在我的支持下总是很忙碌
由于我们的屋子里总是布满书和笑声
由于你支出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
由于你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
由于你从不议论鸟类和蜜蜂来使我尴尬
由于我晓得你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
由于你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
由于你已经38次记着了我的生日，甚至比38次更多
由于我们碰头时你仍然拥抱我
由于你仍然为妈妈买花
由于你有比现实年龄更多的鹤发，而我晓得是谁帮助它们发展出来
由于你是一位了不起的爷爷
由于你让我的妻子感应她是这个家庭的一员
由于我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
由于在我需要时，你总会在我的身旁
由于你答应我犯自己的毛病，而从没有一次说[让我告诉你怎样做]
由于你仍然伪装只在阅读时才需要眼镜
由于我没有像我应当的那样经常说感谢你
由于明天是父亲节
由于假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得】

这些真正牛逼的文案，让我这个“快枪手”自叹不如。我以为写到这类水平是需要天赋的。就像明星一样，普通人是可以练习乐感，可是练不出王菲那样出众的音色。有些人就是为笔墨而生的。
文案在公司里拿的薪水不高，凡是没法跨越策划主管的2/3。美国确切有50多岁的文案，一辈子只钻研笔墨，妙笔生花，拿很高的薪水，但在中国，在公司里打工的文案人为普遍不高。假如你真能做到拔尖，实在你不会想打工，你可以像留几手一样当个特点大号，可以像韩寒，郭敬明一样出书，大概像吴伯凡，梁冬那样写书，录视频音频节目，支出很高而且时候自在。可是他们是金字塔顶端，所以我把文案类比为明星。
固然，假如你实在很爱文案，倡议你在4A里历练，一是同事带领比力专业，二是作业流程比力标准，职位门路：文案——资深文案——创意副总监——创意总监——创意群总监，每家公司情况分歧，大致如此。可是留意，到创意副总监时，你不单要会文案，对平面设想，影视剧本及拍摄都要内行，前期你才能把握大客户，所以这条路没法满足你“发愤做个纯文案”。首页
别的，台湾的文案水平强大陆太多，有机遇可以去我的老店主——奥美福建工作。今朝是由台湾奥美在管，有很多交换机遇。我已经加入过台湾奥美的创意培训，确切大开眼界，他们抵消耗者的洞察很是深入。台湾奥美给一个保健品做广告，针对男性高管，诉求提神醒脑。他们做了好几组焦点访谈式的调研，最初出了一支TVC，真的能把中年汉子狠狠感动一把。其中有一句话：“我不能垮，我的身材不是我的，是我家人的！”真是道出了中年汉子上有老，下有小的压力，也叫醒他们保健的认识。别的，他们平常生活也爱琢磨文案，把小三的心理提炼成一句话“不被爱的，才是圈外人。”这类生活中处处思考文案的人，才能登上金字塔尖。

所以，故事的最初，我挑选做策划，在奥美做了个account，现在在甲方负责策划。我以为策划这条路更稳妥，策划不美满是艺术，大部分是讲求理性逻辑。不管战略分析，渠道挑选，落地活动履行，它们都有纪律可循，勤恳学就能进步。

这是我的路，不代表合适你。你需要和自己对话，领会自己能否只喜好笔墨？假如是，你愿意为它支出怎样的尽力。


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关健明   
★  前奥美广告人，现同福医口腔营销总监，持续3年营销ROI跨越1：5
★  《销售与治理》杂志特邀专栏作家
★  知乎营销类回答高赞记录连结者  《若何写走心文案》22K赞

公众号【创意很关键】
顿时关注ID：【     bigideaa     】
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好书保举
前奥美金牌广告人力作《爆款文案》
你能否有这样的忧心：你思考好久，删删改改，写出来的文案还是不吸引人？
老关我刚出书了新书《爆款文案》，和你分享走心文案的秘籍。小马宋、台湾奥美大佬Jesse为这本书题辞保举，刚上线就售出3500多本，冲上当当网新书热卖榜第5名。


我结业即进入奥美广告，落后入医疗企业，鞭策企业4年业绩增加11倍，老关为斑马精酿撰写微信推文，投放后单篇销售啤酒35.8万元，创下业界记录。在这本书里，算是把自己10年血汗与你分享。我写文案从不依靠“灵感”，而是把文案拆解成4个清楚、科学的步调：

1. 题目抓人眼球
2. 刺激采办愿望
3. 赢得读者信赖
4. 指导顿时下单

我发现了这个奥秘——只要我们依次做好这四步，顾客就会不由自立地下单！每个步调，我都为你预备了4到5种方式，比如感官占据、威望转嫁、价格锚点……用上它们，原本平平的文案立即变得活泼出色。
已有跨越2800位营销人、新媒体人采办阅读，他们的批评是“按书里给的4个步调，可以很快搭好文案框架”，“写得很浅显，一看就懂了”，“挺适用，用上那些套路，文案会更吸引人”……




这本书的售价是42.00元，当当网、亚马逊、京东、淘宝全线引进销售，年末促销活动很多，折后价大要在30元左右。
一小我憋文案，很轻易疲惫，而且结果欠好，不如让高手为自己指导迷津，用来自奥美的科学方式写好文案，帮助你鞭策产物销量上涨，让自己早日升职加薪，
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