谷歌广告账户结构全览

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来历：知乎



一、 为什么要重视账户结构

交换群里，大师经常会会商怎样优化账户里的预算分派，出价战略，受众，关键字等来进步广告结果，可是在这些的优化之前，还有一个会影响账户整体结果的重要身分——广告账户结构。
高效的账户结构可以：
1．高效治理广告系列和预算，方便优化
2．进步广告相关性和质量得分
3   进步广告投入产出比，简单说，就是省下不需要的广告费，赚返来更多的钱

二、谷歌广告账户结构

谷歌广告账户结构分为三层：账号，广告系列，广告组，每层设备内容分歧


以下是每个层级功用的具体先容：
2.1 账号


2.1.1 账号称号：自界说账号显现称号，不影响广告结果
2.1.2 结算材料：账号付款材料，假如是代理开户则由代理设备
2.1.3币种：账户结算币种
2.1.4时区：账户数据依照什么时区显现
2.1.5权限：可授与分歧负责人分歧权限
2.1.6自动跟踪：开启后自动利用GCLID来识别广告点击流量，转化跟踪会更正确
2.1.7账号状态：可设备注销或重启账户


2.1.8转化跟踪：要跟踪的用户操纵行为，以及归因模子
2.1.9关联的账户：可关联其他账户同享数据，如关联GA导入GA账户中的受众和转化
2.1.10关联GMC导入GMC中的产物材料，关联Youtube导入阅读了Youtube频道的受众等
2.1.11 账号层级可以设备，其他层级也可以设备的内容：跟踪模板，否认关键字，同享预算，账号层级广告附加信息，商家数据，批量操纵，剧本，展现位置解除列表等



但在平常生活中用的比力多的是学期起头。现代汉语中开学凡是指门生们经过假期的休息以后，重新返回黉舍继续进修。

2.2 广告系列


2.2.1 广告系列称号：给广告系列命名，对广告系列结果没影响
2.2.2 广告系列状态：可挑选启用、停息或移除广告系列
2.2.3 预算：广告系列逐日预算。现实天天花费≤逐日预算，每月现实花费≤30.4*逐日预算
2.2.4 出价战略：挑选广告系列要利用的出价战略，很重要，关注英子出海广告，前面的教程会具体先容每种出价战略的运转道理及挑选方式
2.2.5 客户获得：挑选新老用户具有不异代价，还是针对新用户优化广告系列
2.2.6 地理位置：广告投放的地理位置，即希望将广告展现给哪些国家/地域或城市的用户
2.2.7 说话：将广告展现给利用什么说话的用户
2.2.8 投放时候：广告投放的时候
2.2.9 投放装备：广告要投放在哪些装备上
2.2.10 受众群体：广告要针对哪些受众投放，广告系列层级设备的受众群体，会利用到此系列下的一切广告组
2.2.11 投放收集：可挑选广告要投放在哪些收集上。例如搜索广告的展现广告收集是可选项，可以自行决议能否投放
2.2.12 起头和竣事时候：可设备广告系列的起头及竣事时候，不设备则默许广密告布即起头投放，且没有竣事日期
2.2.13 广告展现频次：广告针对同一个用户的展现频次设备
2.2.14 转化跟踪：可以挑选广告系列针对哪个转化方针停止优化，假如不挑选，则默许优化账号层级一切首要转化跟踪方针
2.2.15 IP地址解除：可解除特定IP地址，即广告不投放给特定IP地址的用户
2.2.16 广告系列层级可以设备，其他层级也可以设备的内容：受众群体，代价法则，广告系列网址选项，静态搜索广告设备，否认词，广告轮播，广告网址选项，解除内容


2.3 广告组


广告系列下面的层级是广告组，广告组内包括关键字和广告（包括广告素材和着陆页），广告附加信息。

2.3.1 关键字

用户搜索哪些词时展现我们的广告。关键字有完全婚配、词组婚配、普遍婚配

2.3.2 广告：触发广告时，广告展现什么内容

广告可以增加以下广告附加信息：
附加链接
附加宣传信息
结构化摘要
附加电话
潜伏客户表单
附加价格
附加利用
附加促销

三、若何设备自己账户的结构


领会了谷歌广告背景的账户结构后，接下来思考若何设想我们自己账户的结构。首先需要明白的是，账户结构没有对错，只是分歧的设想方式。随着对系统、产物、网站研讨的深入，能够会调剂利用分歧的账户结构

比力常用的账户结构是依照产物分类或依照地理位置（方针市场）来设想
3.1 依照产物分类设想账户结构
这类分类方式可以依照网站导航设想广告系列和广告组。由于地理位置是在广告系列层级设备，这样分类适用于广告系列内产物的投放地理位置是不异的


网站结构设想欠好，可以斟酌重新设想，大概建立专门的着陆页用来投广告
3.2 依照地理位置（方针市场）设想账户结构
这类分类方式适用于针对分歧市场，有分歧的主推产物或预算的情况。例如产物为轮胎，北美，欧洲，非洲，南美有分歧的主推型号，这类情况可以依照地理位置设想广告系列，依照分歧型号或产物类区分广告组


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2.3. Google Ads账号及GMC申述
2.4. 辅佐预定谷歌工程师增加或点窜转化代码
2.5. B2B网站免费搭建（美国办事器，超快）
2.6. 支付shopify 60天免费折扣链接

3. 自力站全套资本对接
3.1 广告开户
FB/Bing/Tiktok/Yandex/Snapchat/Tiktok/Linkedin广告开户
3.2 广告代投办事
3.3 建站办事（B2B/B2C）
3.4 跨境付出/收款办事商
3.5 跨境物流办事商

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