我钻研了500篇好文案，总结了走心文案的四品种型【上】

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来历：知乎



本文1286字，阅读约4分钟
纯干货想学文案的亲一定要看到最初
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很多文案朋友大概产物司理城市有这样的迷惑：
在写产物文案时，应当若何挑选文案的范例气概？
是应当突出功用特点，走理性禁止风；
还是大谈情怀，走感性细致风；
又大概好好地讲故事，
再否则就和对手互黑，引来一群围观大众?
（以上几种也是比力常用的文案手法）


实在，不管是写文案还是营销活动，都要先搞清楚：
你的产物是什么？
你的用户是谁？
你想要实现什么方针？

好文案不是一拍脑门就决议的。需要不竭地思考、分析、总结、联系。
看过很多优异文案，明天小编从属性说明、功用好处、心理满足和代价实现四个方面来剖析文案写法。


希望可以对你有帮助~


壹

属性说明的文案
先看部属性说明的文案案例
把1000首歌装到口袋里——iPod
喝杯水都能感知的精准——小米体重秤
充电五分钟，通话两小时——OPPO手机
简单说就是：间接论述产物的功用和特点
有人感觉这样的文案一句话表述不清产物上风，由于产物上风太多了！

所以就会堕入“特点太多的苍茫”，很轻易溺毙在太多特点当中理不出眉目，这个时辰一定要压服boss，亮点就要找最亮最亮的阿谁点。


就像oppo手机，侧重讲续航才能强，那就说这个点，不说表面有多标致，有人会说，带领也想突出怎样办，好办，那就出一个系列嘛。


因而又有了：【我是杨洋，拍得清楚，有一百种方式；更简单的，是这一种】
摄影说清楚了，又收割了另一大部分杨洋的粉丝，喜好摄影的粉丝。

再给大师找一个案例稳固一下：属性说明文案
南孚电池：









其中三张

看这些文案，有两个特点

• 上风突出——属性说明
  
• 场景化
  先说场景化：很多客户想要代入感比力强的文案，实在就是站在消耗者角度去写，也就是场景化。
  lol从菜鸟到大师，一节南孚的间隔。刻画的就是一个lol的小青年，坐在电脑前昼夜兼程的玩，终究从菜鸟酿成了超神。一幅画面就出来了，而且让人很有代入感~
  再说属性说明，这个就比力明显了，电池的持久力嘛，你看全程文案没有一个字说南孚电池耐久，但消耗者已经晓得了。这就是文案的气力！
  

总结：相对照一系列的专业数据和专业术语，间接了然的说产物属性更能让消耗者了如指掌。

贰

功用好处的文案
这个点简单说就是：你的文案给客户带来什么益处，大概你的产物给文案什么益处
（说明：上面讲的属性说明文案，也是好处的一种。很多好文案是很多范例的综合。）
一个很典型的案例：王老吉的【怕上火，喝王老吉】


很明显的好处点，怕上火怎样办，喝王老吉。
还有一个典型的，饱受争议但确切卖货的文案：今年过节不收礼，收礼就收脑白金


n年前大学时辰教员就零丁拿出来说授，听说也是10大恶心广告之一。但很明显给过年送礼，不晓得送什么礼物的人一条前途，所以脑白金，静静地囊括了全部中国。

第三个案例：诚品图书礼券
一千元买不到一副眼镜，却可以买到比尔·盖茨的眼光。
一千元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ聪明。
一千元带来的好处是【比尔·盖茨的眼光】、是【EQ聪明】
这里的文案很奇妙，他没有说礼券，也没有说图书，很多人对这类笔墨真的很无感，可是对照尔盖茨和聪明很敏感，这就是好文案。

说到这我引伸一下，借重。上面案例也有一些借重元素，借的比尔盖茨。很多人感觉借重一定要写清楚借的本原，实在不是。
看这个题目：【想具有李志玲一样的身段吗？】这也算借林志玲的势，点击去也许就是健身房大概瑜伽馆的广告，但这篇文章就到达了10万+，这就是借重和好处型文案的气力。

明天先讲两个点，剩下的下次再说，码字码的手疼......
假如你看到这里，我真的很高兴，我留一个小作业大师一路进步：
请自选一款产物用以上两种任一方式写一句文案。
留言板留言即可

以上分析基于【李欣频教员】的课程，听完后的感悟

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30张三月海报、早安海报文案三月，愿人世炊火处，处处皆平安复工后，这十句文案扎心了！用诗作画，这本《设想诗》怪都雅的！手机也能拍出大片般的照片！

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