《流浪地球2》变形机甲众筹超万万元，52TOYS延续摸索 ...

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来历：知乎



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顶级国产科幻IP+中国第一收藏玩具品牌

1000万元，5.3万人成交，这是“52TOYS流浪地球2笨笨”项目众筹停止2月7日下午4点的成就。



放眼国内各大平台的IP衍生品众筹项目，52TOYS这款产物的表示不容小觑。



文创潮查阅摩点、B站会员购、阿里巴巴造点新货三大平台的众筹数据，建造了上面的表格。
表格显现，52TOYS这款产物的众筹金额，可以跻身总榜前五名。
在各大衍生品众筹平台，电影IP都显现出超强的号令力。比如摩点众筹上玩具品类金额最高的是《哪吒之魔童降世》官方授权手办，B站会员购《白蛇2：青蛇劫起》官方衍生品众筹的金额跨越700万元。
在外洋，“电影+玩具衍生品”的形式则早已成熟。
比如迪士尼的消耗品部分，每年城市在其启动大会向被授权商先容未来几年要上映的电影的进度与合作机遇。



热门电影+成熟工艺，配合打造爆款产物
《流浪地球2》于今年大年头一上映，今朝票房约32亿元。加上票房46.88亿元的前作，《流浪地球》系列是国产科幻电影中当之无愧的最顶级。
野生智能、产业机械人、外骨骼、太空电梯、数字永生、超级计较机等前沿科技，加上贯串全片的中国式感情，让这部电影收获了极高的关注和绝大大都观众的赞许。
52TOYS在阿里鱼旗下众筹平台造点新货上倡议的这个项目，获得了《流浪地球2》官方授权，基于影片中”多功用全地形智能运输平台”机械人脚色“笨笨”开辟，隶属于52TOYS的中国原创变形玩具BOX系列。



“笨笨”的名望，虽然不如可以左右剧情走向、霸气侧漏的“苔总”野生智能MOSS。但它作为工作助手，历经重重困难始终对人类不离不弃，也有着较高的人气，吸引了多个玩具品牌为其开辟衍生品。
（众筹金额超1.2亿元的“流浪地球2官方授权模子周边”，产物包括闪存卡、MOSS模子、笨笨模子）
这些衍生品中，既有拼装积木、拼装模子，还有52TOYS打造的变形机甲。



在变形机甲玩具范畴，52TOYS已堆集颇深。
早在2016年，52TOYS便推出国内首个原创变形机甲玩具系列BOX系列，以“每款产物都可以变形为边长5厘米的正立方体”为独家设想说话，已推出上百款产物，分为猛兽匣（BEASTBOX）和万能匣（MEGABOX）两大系列。
其中，BEASTBOX将各类生物开辟成机甲外型，已出品兽族、恐龙族、水生族、飞鸟族、昆虫族等。MEGABOX则是与著名IP 或设想师合作的联名款产物，在《流浪地球 2》之前曾合作《异形》《忍者神龟》《钢铁侠》等国际IP。



不但国内，52TOYS的BOX系列在外洋也有很多粉丝，比如曾在秋叶原激发采办排队长龙。
此次52TOYS合作《流浪地球2》“笨笨”打造的变形机甲，就隶属于MEGABOX系列。



文创潮留意到，52TOYS的BOX系列，在国内变形机甲玩具的粉丝群体中已有相当高的著名度。
比如我们汇总各类衍生产物销量排行的文创新经济周汇栏目，52TOYS旗下的BEASTBOX天猫旗舰店就经常上榜，今朝该店的粉丝量为28.5万，在国产机甲玩具淘宝/天猫店肆中名列前茅。
依托于52TOYS在变形机甲范畴堆集的设想经历与工艺沉淀，52TOYS的“笨笨”变形机甲不但形状高度复原影片中的脚色原型，还丰富了玩具的细节，增强把玩体验。
比如，52TOYS的“笨笨”变形机甲设有减震弹簧，复原影片中笨笨的实在行车状态；设有可拆卸替换的头部组件等等。



在很多玩家看来，这款变形玩具供给了奇妙的玩法，比拼装类玩具更轻易上手，入门门坎更低；产物轻盈，可随身照顾、随时随地拿出来把玩。



而且，这款变形玩具的超可动变形，使得玩家可以自创玩法，除了酿成笨笨外，还能将其变构成兔子、小狗、螃蟹等多种形状。
作为《流浪地球2》首款官方授权变形机甲玩具，52TOYS的“笨笨”与其他品牌方推出的拼装模子、拼装积木等，在产物品类上构成明显差别。



BOX系列七年的经历，让52TOYS已经构成很是成熟的变形机甲玩具产业链，产物品格和出货量都很有保障。
文创潮领会到，2022年中52TOYS就已经与《流浪地球2》片方告竣合作，起头推动产物设想。
凡是，一款BOX系列产物从起头设想到终极面世要履历8个月以上的时候，所以对于52TOYS来说，要想赶在影片上映时代就上市产物，应战性极大。
不外，经过52TOYS团队的尽力，以及对供给链系统的把握，终极在影片上映前成功建造出几十款样品，B站、抖音、小红书等平台的玩具类KOL，由他们评测或试玩后建造相关内容，让公共在介入众筹前有路子领会到产物详情。





“电影+玩具衍生品”形式
如前所述，在外洋，“电影+玩具衍生品”的“套路”大概说形式，已经相当做熟。
以太空歌剧《星球大战》为例，稀有据显现它的商品支出已经到达422.17亿美圆，是系列总票房的4倍。
1977年第一部电影《星球大战：新希望》上映大卖，带动获得授权的肯纳玩具股价上涨40%（多年后被孩之宝收买）。
到了21世纪，收买卢卡影业获得IP的迪士尼和被授权的玩具大厂孩之宝，都曾屡次在业绩变更缘由里列出《星球大战》的名字。



2005年，《星球大战前传3：西斯的复仇》上映，孩之宝的《星球大战》支出猛增到4.94亿美圆，第二年是2.85亿美圆。
尔后十年，该系列没有新片登陆院线，孩之宝《星球大战》年支出逐步滑落至2亿美圆左右。
2015、2017、2019年的圣诞节前夜（美国“贺岁档”），迪士尼上映了《星球大战》后传三部曲。虽然口碑远逊前六部，但对于粉丝来说聊胜于无，而迪士尼又有了新的周边可卖，包括各类人偶、兵器和载具。
有分析预算，《星球大战》2015年为孩之宝创收约4.5亿美圆，比上一年的两倍还要多，2016年约3.33亿美圆，2017年约2.43亿美圆，2018年约1.61亿美圆。
文创潮屡次解读过的上市公司Funko和万代南梦宫，它们的业绩也显现着“电影+玩具衍生品”形式的能量。



Funko每个季度的财报城市公布对支出有较大进献的IP排行，从榜单变化，我们可以看到《奇异博士》《侏罗纪公园》等电影上映时对玩具销售的吹糠见米促进结果。
万代南梦宫也会在每个季度表露IP创收榜单，前十位别离为《龙珠》《高达》《海贼王》《假面骑士》《火影忍者》《奥特曼》《面包超人》《光之美少女》《超级战队》《偶像活动》。



2019年万代收买了创通，完全拿下《高达》IP，尔后推出多部电视动画和电影，衍生品支出也逐年提升，有取代《龙珠》成为万代南梦宫第一IP的趋向。
文创潮相信，随着中国的经济成长，精神消耗也将提升，“电影+玩具衍生品”势必走出外乡化形式，诞生更多如《流浪地球》这样彰显中国代价观的IP，以及更多如《流浪地球2》模子与变形机甲这样表现中国设想制造气力的案例。
此次众筹的52TOYS“笨笨”，是《流浪地球2》首款官方授权变形机甲玩具，也是52TOYS对于“电影+衍生品”形式的尝试。
由于科幻电影在影片题材和人群定位上与变形机甲有着很是高的符合水平，52TOYS在挑选电影IP时首选科幻类。
《流浪地球》IP的影响力，加上52TOYS在变形机甲玩具范畴深耕七年堆集的强产物力和成熟供给链支持，配合催生了“笨笨”众筹的成就。
“笨笨”变形机甲的热销，还促使52TOYS公布将《流浪地球2》中另一个呼声很高的脚色“门框机械人”也开辟成变形产物。



要做中国第一收藏玩具品牌的52TOYS
作为收藏玩具品牌，52TOYS的产物上风不但表现在变形机甲玩具一个品类上，品牌旗下还有多种产物可以与分歧范例的电影IP停止合作。
在盲盒品类上，52TOYS的产物经常跻身畅销榜前线。比如文创潮1月14日统计的淘宝天猫热销榜，52TOYS TOM and JERRY开年大吉系列排名盲盒热销榜第七，月销1000+；罐头猪LuLu衣食无忧金饭碗兔年限制款占据手办热销榜第七位，月销5000+。
除此之外，52TOYS在原创IP方面的成就也不容小觑。比如文创潮1月21日统计的淘宝天猫热销榜，52TOYS旗舰店的Panda Roll限制版雀神潮水熊猫手办，排名手办春节不打烊热卖榜第八，月销500+。
2015年创建的52TOYS，在2021年9月公布完成4亿元C轮融资，暗示要做国内第一收藏玩具品牌，资金将用于研发彰显“中国缔造”的优良产物，打造中国外乡的玩具品牌，扶植中国收藏玩具生态，投资与孵化外乡艺术家、设想师等。
52TOYS自研生产包括盲盒、变形机甲&拼装模子、可动听偶、静态人偶、设想师/艺术家玩具等品类产物，与迪士尼、华纳、吾皇万睡、蜡笔小新、樱桃小丸子等上百个国内外IP方合作，覆盖中国和欧美日本东南亚的跨越1万个线上线下渠道。
此外，52TOYS还在“一赛”（一年一届的“原型创作大赛”）和“一展”（“BEIJING DREAMFAIR 北京国际原创艺术与设想师收藏玩具展”）的根本上，推出“一奖”，经过每年设备行业内奖项以嘉奖优异的设想师和艺术家，激励创作、推动行业成长。
对于部分优异设想师与艺术家，52TOYS将以投资或合作的形式，应用企业本身在资金、设想、供给链、销售渠道和宣传推行方面的全产业链上风，帮助他们将作品推向市场。同时，52TOYS还从高校等渠道，挖掘有潜力的优良青年创作者，从“零”起头孵化。
经过52TOYS与《流浪地球2》的合作，让更多人领会和认知到这个在玩具范畴深耕多年的收藏玩具品牌，扩大了品牌的认知度和影响力。相信随着52TOYS未来越来越多原创产物和联名产物的面世，品牌将爆发出更强的增加潜力。

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