感性温情的文案有什么特点？

宋哥TY

来历：知乎



我现在在做新媒体文案，之前很多人都说我的笔墨功底不错，可是现在写文章出来，经常要点窜。运营总是说我的文案过于理性，我感觉写育儿经历的文章不就是要说一些有用的干货来帮助人吗？帮助人，就是关心人，这不就是温情吗？能够就是文风不够逗比，叨教大师若何了解把文章写的温情，不要过于理性这个意义？




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維健_廣律

感性温情眽眽，温柔以待。
1、看待恋爱，我想我始终有着最完善的感情洁癖！
2、有一天你会大白，你需要的不是轰轰烈烈的恋爱，只是想要一个不会分开你的人，冷的时辰他会给你一件外衣，胃疼时他会给你一杯热水，难过期他会给你一个拥抱，就这样，你也感觉幸运。
3、昂首瞻仰天空，忖量的泪水就不会掉下来。
4、明晓得我们是两个天下的人，可自己还是这么不争气的动了情。
5、我站在无人的街角驰念着你，你却在他人的天下恩赐着温柔。
6、在恋爱的陆地里，总会有太多的海浪，我们以为爱的很深很真，实在那不外是爱的很浅很淡，一句欠好听的话，就是会狠狠刺痛对方的心。
7、你晓得我喜好吃什么吗？，你喜好吃什么？，我喜好痴痴的望着你。
8、恋爱就像沙漏，心满了，脑子就空了。成婚又是什么感受？删光曲库里一切的歌只留一首，设成无穷循环播放，直到没电。
9、你在时你是一切，你不在时一切是你。
10、时光太瘦，指缝太宽。一个不经意，流年已把故事写好了终局，有些人必定要消失在月白风清里。

卬起頭丶嶶笑

谢邀。

对于受众来说，TA们只会挑选自己感爱好的，大概有需要的文案来阅读，其他的就间接疏忽掉。对于文案人来说，我们需方法会各类百般的文案内容，分析并总结相关的创意和技能，以备我们创作之用。而分歧范例的文案，其创意和写作技能各有特点，适用的场景也有区分。是以，我们首先弄清楚文案的品种，才能更好地归类分析和操纵。
这里以内容的表示形式为根本，将文案停止相关分类，并论述每一范例文案的特点、创作技能。
一、情怀式文案——以情动听，激发共鸣


情怀，谓之一种高尚的心情、情味和胸怀，关乎人的感情与情感。都说人是一种情感化的动物，七情六欲人皆有之。在今世社会中，人们感受着生活与工作带来的多重压力，常常身心俱疲，诗与远方就成了无数阶级的追求。海子的一首“面朝大海，春暖花开”，把对理想生活的向往表达的淋漓尽致；而科比的金句“你见过清晨四点钟的洛杉矶吗?”，曾激起几多年轻报酬理想奋斗的信心。
情怀式的文案恰好操纵并逢迎了这一点，以豪情、理想、未来、人生、奋斗、追求、幸运、美、怀旧、自然等作为创作的元素，配上凝炼的文笔唯美的文风，戳到的是受众心里最柔嫩的部分，激起情感反应，激发感情的共鸣，从精神上将受众逐一俘获。
正由于情怀放之四海而皆准，走情怀线路的文案也就成为了最多见的范例之一，不管什么行业、什么品牌、什么产物、什么场景，到处可见情怀式文案的身影，甚至处在了过于众多的状态，这样反而形成受众审美上的疲惫和麻痹。并非一切情况都合适走情怀，我以为，情怀式文案最好的应用处景在于，当需要传递、深化企业或品牌的文化和理念，塑造怪异的形象和本性时。
苹果公司1997年推出的广告《Think Different》（非同凡响），它的文案，向我们活泼报告了那些如爱因斯坦、马丁路德金、阿里、甘地、毕加索般疯狂的家伙：他们富有远见而又挺拔独行，想法另类甚至不被了解，但都用自己的方式影响甚至改变了天下，以此证实差别并不是一件好事。
亦如苹果的特质：创意、革新、与众分歧（自力的操纵系统）同时备受质疑（很多贸易范畴以为它不能胜任“实在的”运算工作）。




操纵人们追求本性、追求理想、想要获得成功的情怀，这则广告文案，把苹果与众分歧的品牌形象深深嵌入到了受众的心里，传递了品牌的理念和企业文化。
二、功用型文案——挖掘产物亮点，展现气力


功用型文案，即以产物本身的功用、特征、性能、质量、用处、包装、售后等为诉求点，停止创作和展现的文案范例。
这是一种直白的表示形式，可以将产物最有特点、最具上风的诉求点奉告受众，转达品牌产物的现真相况，使之与首要合作对手大概其他同类的产物停止区分，从而让受众促进对品牌的认知和了解，构成怪异的记忆点，留下深入的印象。有些功用型的文案，设置可以间打仗发受众的需求，大概缔造出新的需求，真正到达销售的目标。
我们很是熟悉的空调广告文案“格力，把握焦点科技”，现实上就是一种比力典型的功用型文案，它转达出格力具有强大的产物研发、生产、制造工艺和技术，而且是焦点的关键的，无疑在告诉受众：我们空调的质量杠杠的。很好地展现了产物的气力，从功用上压服受众。
固然，写出这样的功用点，需要充沛的究竟按照，格力确切把握着“新一代G10低频控制技术”、“高效离心式冷水机组”和“新型超高效定速紧缩机”等等技术，是以可以成为产物上的亮点。假如对产物的功用停止过度夸大甚至无中生有，与实在的产物体验不符合不但没能起到有用的传布和营销结果，还会让受众有一种上当被骗的感受，影响到全部品牌形象。
功用型文案合适具有合作上风、具有怪异功用点的产物，以及新产物、新功用、新包装等的上线公布和推行。
奥格威为莱斯莱斯新款轿车撰写的广告文案“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的乐音来自电子钟”，为了表达这款新车的性能优越，文案间接营建了实在的场景“以60英里的时速停止驾驶”，暗示受众：假如你不相信，你可以亲身试试。可见对于自产业物功用的自傲，受众自然会加倍信赖。




总之，挑选创作功用型的文案一定要非常稳重，在写作进程中，长于提炼产物亮点，还可以加上具体的数据大概实在场景来增强其压服力。
三、自黑式文案——诙谐的至高境界，让人会意一笑


自黑，即自嘲的意义。恰到益处的自黑，是诙谐的至高境界，也是一种有用的相同方式。
在文案中，以自黑的方式停止创意和写作，是一种反其道而行之的逆向思维，它可以让文案更接地气，有益于拉近与受众间的间隔；而其或诙谐或卖萌或恶搞的笔墨表述方式，使全部文案变得活泼活跃、兴趣实足。看多了正端庄经的，当受众打仗到如此另类的文案啊时，自然有一种眼前一亮的感受，足以勾起TA们的爱好。
至于自黑式文案的创作方式，常常是先放下身段，“自毁形象”，自我讥讽。把产物中看似没那末紧急的弱点，比若有点与众分歧的表面、比起同类产物要复杂点的操纵步调等作为元素，经过一番自嘲、自黑的描写以后，再来个转折（“虽然......可是......"），引出最初的亮点，即产物的上风方面。可以说，自黑起到了很好的铺垫感化，让受众被渐渐带进文案里面，不会显得高耸。
公共甲壳虫汽车的典范文案“它很丑，可是它能带你去想去的地方”，海报里面是一个探测器，它看起来确切怎样美妙，但它却可以帮助人类停止更悠远的摸索。甲壳虫汽车也是如此，表面不起眼甚至很丢脸，但并不影响它强大的适用性，可以给你带来驾驶的便当和益处。




最初，我们一定要学好自黑的技能，不能自觉标自黑，那就真的成了贬低自己。
四、故事型文案——上瘾的魔力，变更情感


望文生义，就是以事务论述的方式创作的文案范例。人们喜好看小说、看电影、追剧，而且经常会沉醉在剧情里面，代入某些场景大概某些人物，情感也会随着情节的成长而不竭变化，这说明故事有着极强的渗透和传染力。
固然，文案不成能用很长的篇幅停止故事的铺设，凡是都是以简单的人物、场景、对话/陈说/记叙来展开。可以讲实在的故事，也可以讲虚拟的故事；可所以文案人自己的故事，也可以是品牌、产物、消耗者、代言人、开创人甚至路人的故事。
好的故事型文案，长于洞察民气，或以设备悬念的形式，激起受众猎奇探讨的心理，引发阅读全文的爱好；或以神转折的形式，让受众有一种“料中了开首却没料中结尾”的意外感，不能不被其服气，留下深入的印象；或以动人的情节，煽惑受众的情感，激发心里的共鸣；或描写实在的场景和履历，使受众感同身受，自动把自己带入到了文案的人物和场景里面，以抒发心里的豪情。
奥美为左岸咖啡撰写的长文案《天主、彩票、盲乐师》，“我”旁听着侍者与邻桌报告盲者乐师致盲的履历，同时亲眼看到所述配角在咖啡馆淡定自然的表示以及跟侍者的互动，惊奇于他的悲观，接管并顺应着生命的不公。
短短三百多字的文案，没有跌宕升沉的情节，娓娓道来的笔墨也并不富丽，但足以震动读者的心里，联想到现实中有一样履历的人，深深佩服这位仆人公的阔达与悲观，对自己的人生也停止了一番思考。借助这样的故事，也传递出左岸咖啡暖和、执著的情怀。




总的来说，故事型的创作方式，合适在长文案中利用。与情怀式文案一样，最适用于传递品牌/产物理念、文化，建立身牌形象的场景。
五、撕逼式文案——互黑的至高境界，引燃话题


这是近几年来比力常见的一种文案范例，原由常常是一产业物或品牌，在其文案中间接带上对手或其他同类品牌的称号，并停止了昭示或暗示的比力，被写下台甫的品牌，自然起头以文案停止还击。因而，撕逼式文案就发生了。
但我们会发现，凡是这些撕逼式文案还是比力温顺、有度的，不会激发真正互伤式的大战。由于，品牌商之间停止文案撕逼，并不是说要弄个不共戴天，非得分出个胜败了来，其终极目标常常只是想借此引发一个话题，介入者凑热烈赢得关注，吸引公共的眼球，可以说是某种意义上的双赢。
比如，前两年，Jeep推出的“每小我心中都有一辆Jeep”系列海报中。可以看到，海报上大大加粗地挂着3个品牌的名字，并以鸡汤式的双关文案将宝马、奔驰、公共全黑了一遍。3家品牌强势回应，并掀起了“山丘体”的文案撕逼大战，众多其他汽车品牌也纷纷加入到战局中。围观大众看得是不亦乐乎，而这场撕逼里一切介入的品牌都获得了一次大曝光，双赢的相当标致。




别的，也会有友商之间互帮合作，心心相惜，甚至组成CP：你提到我，我提到你；你@一下我，我回@你。在公共眼前公然上演温情偶像剧。
比如，2016年里约奥运会时代，宝马中国在其官方微博上面公布了一张海报，撰文“最巨大的成就是与最巨大的对手并肩拼搏。明天，致最好的朋友！@梅赛德斯-奔驰”；而在分秒不差的时候里，奔驰也在官方微博挂出海报，撰文“最巨大的角逐是和最巨大的对手一路缔造。明天，致最好的对手！@宝马中国”。
满满都是“基”情，一大波吃瓜大众敏捷赶来围观，文案、广告界也引发了轩然大波，大师纵情的讥讽，并起头模仿，相互喊话，好不热烈。总之，这是一次极为成功的合作对手间的文案合作。
文章写到这里就竣事了。
大师对文案的分类应当都有所领会了吧，我们在停止文案的创作进程中，一定要按照现实的利用处景、传布目标和产物/品牌特征挑选最合适的文案范例，然后再去做创意和撰写。

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