2020年，我心中最好的广告文案

只是看闹热

来历：知乎



一年过半，整理出上半年我心中最好的21条则案。
说是“最好”，便几多带着小我色彩。这些文案，有的在我第一眼看到时直拍大腿，“这么简单的表达，我怎样想不到”；有的寥寥几笔，却让我堕入一小我的思考；还有的，让我一遍遍回味，妙哉妙哉。
在明天，广告也许早已冲破它原本的圈层。它是诗，是歌，是说话。
若我们能从只言片语中获得稍许安慰与灵感，那末每一个字，都值得。
01

学会独处，
也是一项才能。
—— 知性沉稳的立领衬衫
女装店行动不停衬衫文案




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这是来自淘宝第一文艺女装店行动不停为其衬衫特辑所写的一句文案。
在不成胜数的淘宝女装店肆中，若何精准找到自己的定位并显得与众分歧？行动不停是个好例子。
捉住其文艺女青年细致、敏感的用户标签，用文案出圈。
因而，衬衫不止是一件衬衫，它化作了新时代女性自力、顽强、淡定的衣饰标记。
突如其来的疫情几近让每小我都措手不及，这句文案很好地将众人眼中爱摄影、爱艺术的文艺女子形象与当下的情境相连系，道出偶然看不见的也是一种才能。
简短，有力却尽显她气力。

02
奔涌吧，后浪
b站青年节宣传片





这来自B站在五四青年节推出的宣传片。五四青年节是一个宣扬“爱国、进步、民主、科学”精神的节日，而这也与B站以90后、00后为主的受众完全符合。在主题上，凸显了品牌对年轻一代的灵敏洞察。
陪伴着何冰教员包括深情的演讲，很轻易就联想到梁启超师长曾写的《少年中国说》：美哉我少年中国，与天不老！壮哉我中国少年，与国无疆！
旁观视频文案会发现，文案牢牢锁定并稀释了B站用户的属性：他们将自己的酷爱酿成专业，用自己多姿多彩的生活组成了B站丰富的内容。
奔涌吧，后浪，是一句来自“前浪”的必定，将民族的酿成天下的，将风行的酿成典范的。奔涌吧，后浪，也是一句后浪们的自我呐喊，展现青春与自我，不惧他人眼光，勇敢向天下表达。

03
念书的人，有梦可做
kindle天下念书日广告





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就像是买之前励志减肥，而买来以后用来挂衣服的跑步机。几多人买kindle之前，信誓旦旦，从明天要做个爱念书的人，成果，买来以后，却只用了kindle的隐藏功用 —— 泡面时用来当盖子。

在习惯了自黑以后，kindle在天下念书日推出了新的品牌主题文案“念书的人，有梦可做”。同时，此次主题文案也与其之条件出的“念书的人，脸上有光”相照应。
在当下这个快节奏且略显急躁的社会，念书不是一件轻易的事。太多的事轻易让我们专心了：微信又来信息了，工作顿时到deadline了，孩子睡醒又要喂食了……所以可以对峙阅读才加倍显得难能宝贵。
在视频文案中，kindle还提到“你念书，不在车箱，不在街角，不在公司，不在家里，不在床，你在梦里”，而这正是我们阅读的意义，肉身也许还在某个空间，但思绪能够早已离开现实所处的场景，经过阅读，我们可以肆意地在任何精神空间里翱翔。
其彩色海报也很是风趣，仆人公手中拿着kindle，墙上则描画出她脑海中设想的画面，可所以“ 吹笛秋山风月清，谁家巧作断肠声”也可以是“ 陇头休听月明中，妙竹嘉音际会逢”，每小我都可以营建属于自己的设想空间。

04
稳住生活的你，不会被生活问住
银联《我们都是答卷人》





2020年的开首，我们每小我都履历了一场大考。这场考试没有纸，也没有笔，没有标准答案，但我们每小我都是自己的主考官，也是这场考试的答卷人。

从一月底至今，我们都在反频频复答同一道题 —— 那就是保存题目。
疫情条件前辞了职，现在临时找不到工作怎样办；大师都不能出门吃饭，餐馆里囤积的生鲜怎样办；疫情迟迟没有打仗，接不到定单没有支出下个月的房贷怎样办……
不开天主视角抚慰你美好的日子总会到临，也不外度灌输鸡汤说尽力总有希望，它只是将镜头瞄准每一个我们生活中的普通人，是楼下餐厅的老板，路上的滴滴司机，电影院的员工，刻画大师是若何咬紧牙关，迎难而上，很轻易就拉近了与读者之间的间隔。
“稳住生活的你，不会被生活问住”，既是对疫情之下每一个“答卷人”所作所为的刻画，也是对每一个“答卷人”的激励与必定。
连结悲观与积极，那末总有一天，我们可以重新动身。

05
人生很短，经不起往返的犹豫

《朋友请听好》





小时辰，总感觉时候很多，未来很长。和朋友聊天，谈到小时辰我们看过的动画片，一数不下几十部。不由问到，小时辰我们怎样会有那末多时候的？朋友脱口而出：小孩子最多的不就是时候嘛。
长大了，时钟似乎开了二倍速，很快的就到了结业季，很快早晨打卡又到薄暮放工了，很快发现怙恃怎样老了……还没来得及一夜长大，就不知不觉走到了人生三十岁、四十岁的路口。
“人生很短，经不起往返的犹豫”，每一个小学幼儿园就熟悉的汉字，经太重新排列组合便可以成为新的金句。
下次是哪次，未几是多久？别再说下次再聚，别再说空了就回家。
有想做的工作，现在就去做；有想见的人，现在就去见。
趁现在，一切都还来得及。

06
每一句“饿了么”
都是我爱你
饿了么母亲节品牌文案






都说中国人蕴藉，这类蕴藉在”我爱你“上尤其明显。西方人习惯了间接对孩子表达爱，而东方人，明显很喜好，明显很在意，却不会间接说，转而酿成了一句句”饿了么，吃过了吗，要不要给你下碗面？“
饿了么的文案洞察到了这个我们从小到大再熟悉不外的场景，从亲情的角度动身，奇妙地将品牌塑形成一个有温度有感情的形象，用已经妈妈对我们说的话，借重在母亲节向妈妈剖明。
既成功地征服了消耗者的胃，更征服了大师的心。

07
跃入人海，各有风雨光辉

b站结业季主题歌曲




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假如说看《后浪》，几多有点像是爸妈口中“他人家的孩子”，那末听《入海》，则是绝大大都普通大学结业生的平常生活。
假如要给结业季二十多岁的年轻人找个日志本上的关键词，那末一定逃不掉的就是“苍茫”。
从小到大，规行矩步地听怙恃的话，听教员的话，循序渐进，上学、念书、温习、考试，不用怎样关心明天，只需要专注于当下的试卷；不用怎样在意社会的消息，只需要听懂考试法则的变化。而走出大学，没入人海，再也没有人告诉我们明天的生活是个什么放置，再也没有一张课表把时候放置得明大白白。
离别、相聚、面包、理想……每一句歌词都敲打在每一个结业生的心尖上。
也许一首歌只能带来五分钟的快慰，但那又若何，别惧怕，愿我们跃入人海，还有各自的风雨光辉。

08
没有一种身段
是眇乎小哉的
neiwai内外




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久长以来，大师对亵服模特似乎都只要一种设定 —— 身段好。除此之外，微胖、平胸、皱纹都与此无关。全球数以亿计的女性，可悲痛的是，我们只要一种美的认知，且这类认知非常狭隘。
几多人，由于胖而穿着束身的亵服喘不外气，又有几多人，由于平胸而堕入深深的自大。
出色的文案，在传递品牌代价的同时能打破固化认知并消除偏见。内外所提出的”没有一种身段，是眇乎小哉的“。于产物而言，不受限的是亵服，于思惟而言，不受限的是心灵。
不管你的年龄、肤色、高矮与胖瘦，当我们重视自己，采取自己，每一种身段都值得被温柔以待。
在她经济越来越凸显职位的明天，女性及女权比以往任何时辰都更受人注视。而内外作为一个专注女性产物的品牌，转达了正确的美的理念与主张，无疑能获得更多没有维密身段的普通人的认同。
哪一种才算是真正完善的身段？没有答案。
但若能做唯一无二的自己，这自己就充足闪闪发光。

09
请炎天扫荡我，用力生活后的露宿风餐
京店主电618





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这是来自京东618家电文案合集合的一句，也是我最喜好的一句。
具有深入同理心的文案，不用再告诉消耗者产物自己何等超值与优异，由于文案所赋予产物的代价早已跨越了产物自己。
“扫荡”指洗衣机，而洗衣机办事的工具不再是固执的污渍，而是“我”。衣服上的每一个污渍，每一点泥巴都是我曾用力生活的印记与证实。
感动听心的文案，不是一味地站在甲方的态度自吹自擂，而是奇妙地转换角度，像是以朋友的口气，抚慰你，激励你，天下不会辜负每一个尽力生活的人，对自己好一点吧。
因而，不再是产物去寻觅消耗者，消耗者会自动寻觅产物“犒劳自己”、“夸奖自己”。

10
我们每一小我
都需要靠了解他人来了解自己
许知远 × 腾讯消息 《十三游》





凡是文案都是说出我们心中想说而表达不出来的话，但是，还有一种文案，反其道而行，简直像文案“黑洞”。比这样知远的这句：知远导航，保证迷路。
够不够风趣？真让人想一看究竟，卖的究竟是什么药。
采访者常常被要求中立、客观，尽能够实在地与被访者停止对话。而看过十三邀大概十三游，便晓得，许知远历来带着“偏见”。比如他历来没看过直播，甚至不用淘宝，却去采访了带货女王薇娅。没有问薇娅直播的意义是什么，反被薇娅问“你能否是不能了解我在做什么”。
我们每小我受家庭、教育、社会的影响，都几多戴着一副“有色眼镜”，去摸索更高更远的鸿沟，不是瞬间要摘下这副眼镜，而是有能够的话，我们也可以换个角度看看这个天下。
经过熟悉他人，更好地熟悉自己。
经过了解他人，更深地了解自己。

11
假如浴室原封不动
年轻人的灵感将会干涸
天猫家装节





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第一次看到这句话的时辰，就不忍噗嗤一声笑了出来。哪个年轻人没有在浴室里唱过歌？洗澡的时辰放声讴歌，大如果成年人属于自己的最初的自在了。
无人打搅，纵情开释，每小我都可以在这个小空间里当自己的帕瓦罗蒂。
诙谐是需要文案掌控的标准，相比畅怀大笑，偶然辰会意一笑反而显得加倍高级。
在国人的生活习惯中，除了最初搬入新家之外，很少有人会在居住时代停止空间革新。因而，天猫家装节换了个新角度，不谈具体的某项产物，也避免围绕一个产物描写得口不择言，取而代之的是描写场景。提出“假如你的空间原封不动，你的灵感也会干涸”而当我们将本身代入它所描画的画面，我们的手怕是间隔购物车也不远了。

12
在生活的深渊里唱歌
更有反响
民谣在路上结合快手
打造「民谣在路上YUN音乐节」





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民谣里有各类百般的故事，或是远方的孤单忧伤，或是追思青春时光缱绻悱恻的情愫。
唱民谣的人，则是自在安闲，自在自在。有的像夏日里的一阵风，清新自然；有的如陈酿的酒，回味悠久。
文案寥寥不外数十字，却道出了艺术与生活之间的关系。艺术来历于生活，却又高于生活。民谣里没有艰涩难明的词，由于它唱的是你我都懂的事。
在这句文案中，我们既能看到普通人身上的炊火之气，本来艺术并不那末遥不成及，同时也能感遭到经过文案传递出来关于勇气、韧性、不服输的庞大能量。
这是一场疫情时代的线上音乐节，炊火本无声，但经过音符，却可以拉近我们相互之间的间隔，让我们感遭到相互配合的心跳与呼吸。

13
最好的默契是
懂你的弦外之音
也懂你的欲言又止
江小白 × 奇葩说




酒是我们平常生活中绕不开的话题。但在中国，酒早已成为一种怪异的文化。很多时辰，酒又不但仅只是是酒。它是一种友谊的标志，更是一种交际工具。是以，相较于更能接管将酒桌看成谈判桌的上一辈人来说，酒也让很多年轻人望而生畏，谈酒色变。
江小白作为一款定位在年轻消耗群体的白酒，清楚地领会青年人的生活态度。他们积极、自在，不受约束同时又简单、开放。同时，刚刚分开校园，步入职场的他们，有着自己的理想理想，又难免会被现实无情地“狠狠拍打”，时而意气消沉想要宣泄，时而斗志高昂想要庆贺。
江小白的文案丝绝不提酒，我们却能从中感遭到了解与暖和，而这就像是江小白与年轻人之间不用言说的“默契“。
长大后的我们，也许早已忘记上课时书籍里的内容，但永久不会忘记结业那天同学会上哭成的狼狈样子，不会忘记喝到断片是兄弟们协力架起自己的胳膊才不至于睡在大马路上……
当一种情怀已在心底激起，一切都在酒里，一切尽在不言中。

14
熟悉的第一年
土豆丝被她切成土豆条
在一路的第三年
盘里的醋多醋少
取决于咱俩的冲突巨细
还好没有人比我更知晓
碗里的醋有几多
心底的爱就有几多
逐日优鲜38节「听女人的话」




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能写出让人拍手叫绝的文案作者，也许并不需要像有小说作家一般天马行空的设想力，但常常都是生活的发现者，他们的眼睛就像是一台显微镜，记录下平常的每一个细节，往后便都成了文案的素材。
这段文案的第一句，就很轻易让人自但是然地把自己代入它所描画的情境。也许早已忘记吃过的最奢华的一顿晚饭，但一定不会忘记自己第一次做饭时的手忙脚乱，大呼小叫。
土豆丝切成了土豆条？哪个厨房新手没履历过？一会儿脑海中就有了画面感与炊火气。
在前面两句中，则用厨房中的“醋”这个物象，与恋爱关系中的“吃醋”一语双关，不能不让人感觉精巧。
整条则案诙谐中流暴露暖和，实在又真诚。

15
眼前尽是希望
死后还有风光
春风风光




一场疫情，让城市大变样子。整整几个月，昔日城市里最是富贵的主干道上，却空无一人。
无数的人看到的是悲凉、失望，文案人四两拨千斤，平生万物。
在精准洞察了疫情时代人们的痛点后，品牌海报又正确转达了受众的心声。由于疫情，我们被封印在家没法出门，所以萌生了无数疫情竣事后想要去做的工作的动机。想出门和朋友聚餐，想出门穿上都雅的衣服，想告假旅游美好的山水，抑或只是出门“过早”，都成了美好的心愿。
作为汽车品牌，春风风光将品牌名字完善植入到了文案傍边。
眼前虽是一片空缺，但空缺之处皆是希望。与疫情同在的，还有你的家人、爱人、朋友，等疫情曩昔，期待我们的，还有无穷风光。

16
在远方，似心间
相爱，终会相见
roseonly 2.14情人节





今年的情人节在疫情之下几多显得有点出格。由于长时候宅在家中不能碰头，很多情侣甚至连分手都是在线上“云分手”。
历来以浪漫与玫瑰作为品牌标记的roseonly，没有再用“花”作为物语，转而以一种对话的方式，情人世的表达，娓娓诉说：在尚不能碰头的日子里，记得也要好好吃饭。也许还不能相见，但我们可以在线上停止分享。而等疫情曩昔，我们终会相见，到时辰，每一天都是情人节。
间隔只是临时将我们隔绝，但你会一向在我心间。
整段文案几近没有提到情与爱，不再将节日与消耗划上等号的时辰，反而更能让人增加对品牌的好感。

17
今全国单，明天脱单
虾皮购物





虾皮购物是一个来自台湾的电商购物网站。上面这句“今全国单，明天脱单”的广告文案就像虾皮的名字一样，有点“皮”。而这句文案也成为了2020台湾广告风行金句的年度十大金句之一。
不外八个字，将电商购物网站的买买买，与情人节送礼，以及情侣脱单慎密的联系在一路。还穿插了谐音梗在其中，好记又上头，让人读了不由得立马就去下单。

18
愿被生活「奇袭」过的人们
从今往后每段日子
都活在「当打之年」
奇袭，培养「奇迹」
歌手当打之年收官文案





歌手播到今年，已是第八个年头。八年，足以让一个呱呱坠地的婴儿长成玉树临风的少年。而对一个节目来说，八年，充足让观众视觉疲惫。
在角逐起头之前，很多人迷惑什么叫“当打之年”，为什么叫“当打之年”，直到邻近收官，才了然，当打不可是对台上一位位歌者而言，对歌手节目自己，未尝不是“当打”？
当打，是状态的顶峰时辰，身手熟练的上升空间，也意味着放弃与挑选，新生与更生。
文案将角逐傍边新增的“奇袭”赛制与今年人们遭到疫情的冲击相互联系起来，奇袭培养奇迹，不见往季总决赛的离别时的煽情与不舍，今年的词，“从今往后每段日子，都活在当打之年”，布满了对未来的向往与希冀，也流暴露歌手作为一个面临公共的节目，始终与时代命运绑缚在一路，经过音乐传递人文关切。
一路向前，声声不息。

19
无目标 自己也许就是目标
无预期 才能超越预期
左岸咖啡《无目标拾光》





乍一看，无目标拾光，实在很难get到题目想要表达的意义。但仔细品味它配的文案，就会感觉没有比这个更与咖啡想婚配的主题了。
久长以来，生活在快节奏下的人们，每一个行为行动都必须有充足的意义。工作中，做这件事能不能帮我完成kpi目标；生活中，看这本书，能不能给我带来提升？我们忙碌于成为他人眼中阿谁活得体面的人，背负着怙恃、朋友以及五湖四海的期望，能否还记得自己最初的本旨？
已经有多久没有动身去观光了，哪怕只是四周走走散散心？
有多久没有晒晒太阳吹吹风，不为什么奔赴海边，只为听听浪潮拍打的声音？
无目标，自己就是目标。高级的文案，不售卖商品，而能带我们进入一场自我的思考。

20
2020年新冠肺炎囊括全球
很多人降薪、落空工作
长沙一位年轻的妈妈却从
6月份的4389.35元
一路飚涨到12月的
80686.94元
6个月支出上涨
18.38倍
她是阿里巴巴投资的
十荟团开辟团长
不管你在那里，你也可以做到


简单粗鲁，过目成诵！今年社区团购炙手可热，没想到十荟团还以有这么玩。
21
我可以挑三拣四吗？
比起嫁不进来
更怕嫁错人让你们担忧
美的《我可以回家吗》




“你看看你，高中同学都已经有孩子了，而你都快成大龄剩女了”
“你成婚了吗？还没？你要抓紧咯，否则年数大了越来越欠好找了”……
每年过年，成婚与恋爱似乎是每一个单身女青年回家绕不外的话题。单身的被催找工具，有工具的被催赶紧成婚。因而，这也成了很多人过年不愿意回故乡的重要缘由。
相信每一个被这个题目灵魂拷问过的都会适婚青年，看到这句“比起嫁不进来，更怕嫁错人让你们担忧”的文案时，城市自但是然地引发共鸣。找一小我不难，但找一个对的人很难。
而文案，就是观察到生活中大师的“共性”，再找到一种合适的方式表达。

结语
即使由于疫情，我们的生活似乎堕入了片刻的停息，但当一切回归正轨，眨眼间，又要进入996的社畜平常。
假如说在一切都按秒计较的明天，我们似乎已经没法再停下来去阅读厚厚的书籍，那末还好，还有文案。
也许你感觉这里面裹挟着鸡汤与励志，消耗与煽情，但我们的生活不正是由这些组成的吗，人性历来都不止一面。
总有一刻钟，读读那些铿锵有力的短句吧，在不停歇生活的间隙让思绪稍稍休息。




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