广告设想的色彩搭配

猫猫的思念伎

来历：知乎



我们的生活与广告息息相关，广告前言从报纸、电视成长到收集，广告形式也在不停地停止摸索、创新，什么样的广告作品是成功的？广告作品的说话、图案与色彩是影响其结果性的焦点要素，其中色彩占据侧重要的职位。一位出色的广告设想师想要设想出一副好的广告作品，首先要求是一位色彩大师，领会色彩与人的关系，清楚广告中色彩的艺术功用，晓得广告中色彩的配色搭配，把握广告中色彩的利用原则，进而才能设想出受公共接待的，得当表示主题的，很好发挥广告影响感化的好作品。广告设想 广告设想色彩 广告色彩搭配



一、色彩抵消耗者心剃头生的影响
由于遭到年龄、性别、受教育水平、心情爱好以及外界情况等各类身分的影响，人们在色彩的挑选上常常不尽不异，例如儿童多喜好亮丽多彩的色系，而老人则根基上都偏向暗色系、灰色系。所以在广告设想中，设想者除了斟酌产物本身的特征停止包装外，必须还要斟酌产物包装的色彩抵消耗者心剃头生的影响。分歧的色彩对人们心理的影响分歧，从内可以激发心灵和情感的变更，进而发生对广告产物的分歧感受，比如巧克力产物，色彩多样，人们采办时就会停止挑选。分歧的色彩常常还能引发人们对事物发生联想，引发感情，所以，在广告设想时，必须清楚地领会广告中各类色彩与人们的心理和感情。
(一)红色。红色对人们的视觉冲击强，我国的传统文化身分决议了红色和喜庆、好运、吉祥的工作联系在一路，是节日和庆贺活动的常用色，能给人以活跃、热烈的氛围，赋以生气，比如代表我们中国的五星红旗，还有家有丧事时一般都采用红色来点缀。同时红色又是某些危险场所中延续生命的色系，例如医院的典型标志是红色的“+”号，又如碰到火灾时用的灭火器和消防车，是以红色还带有生命感。广告设想 广告设想色彩 广告色彩搭配
(二)黄色。黄色光彩艳丽，傲岸敏感，在各类色彩中相对娇气，能使人感应安宁。浅黄色偶然代表着新生，如动物发芽时微显浅黄。黄色偶然又与病弱相伴，动物的枯死发黄即是典型。而在我国的传统历史中，黄色则很是文雅，是崇高显赫的意味，是权利管控的表现，常见于历朝皇宫之内。
(三)橙色。色彩有暖色系和暖色系之分，而橙色归属于暖色系，是色彩中最暖的，明亮却温和，能联想到丰富的金秋时节，给人一种快乐幸运的感受，易于被公共接管。同时，橙色又与苦涩联系在一路，有人说在餐厅里多安插橙色可以增加食欲。
(四)蓝色。蓝色属于色彩中暖色系的一种，当人们心情焦躁时，昂首瞻仰一望无边的蓝天，大概远望远方深蓝的大海，有助于找回脑筋中的那份明智和冷静。在西方文化里，蓝色是烦闷、低落的意味。在很多贸易广告设想中，蓝色意味沉稳，多被用于贸易化的高科技产物的设想。
(五)绿色。绿色是自然界生命的意味，是全部天下战争的代表色，它由黄色和蓝色两种色彩相容相合，艳丽柔顺，和蔼安好，被公共所接管。用处极为普遍，不管绘画装潢，还是与其他色彩搭配，绿色总能在安宁平和的静中赋予一种朝气勃勃的动，使得各类事物富有生命力。
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(六)紫色。紫色比力发暗，给人以奥秘感，但又不缺文雅华贵。在对产物停止广告设想时，紫色常常遭到一定的限制，不能作为设想的主色彩，究竟紫色的低明度给人的是一种低落且烦闷的感受。一般来说，紫色多被设想在女性所用的产物上，一来用来表示产物的奥秘性，二来表示出女性消耗者的气质。
(七)红色。红色明亮，在西方有着崇高纯洁且不成加害的意味，在电影和电视剧中，在教堂里新娘的婚纱即是典型。在广告设想中一般不用纯红色，由于红色可以和其他任何色彩作搭，所以常会与其他色彩组合起来用，比如米红色等。
(八)黑色。黑色稳重，多用于科技产物，生活中处处可见，电视、汽车、手机等都有黑色，是永久不外期的色彩，能和很多色彩组合。广告设想 广告设想色彩 广告色彩搭配
二、色彩在广告设想中的特点
一个成功的广告因其色彩与消耗者的心灵发生共鸣，吸引消耗者的眼球，只要深入领会色彩在广告设想中的特点，才能设想出合适公共需求的作品。色彩在广告设想中具有吸引人们的留意，展现产物的实在性，夸大转达和意味等特点。
(一)吸引人们的留意。在生活中五彩缤纷的色彩可以吸引人们的留意力，广告亦如此。一幅成功的广告设想作品在色彩功用上可以展现更强的装潢结果，能给消耗者的心里留下更加深入的印象，以此来感动消耗者，刺激其停止消耗。
(二)展现产物的实在。几十年前，报纸和黑白电视机作为广告宣传的支流手段，显现给消耗者们的是只要黑白两种色彩，产物长啥样很模糊，再艳丽的产物也被宣传成黑白的框架，不能反应产物的实在样貌。现代广告应用各类色彩不但能反应产物的原样貌，重要的是能复原产物的色系，给消耗者们展现的是一种实在的产物样貌，比报纸等黑红色系的广告更具实在性，能强有力的压服消耗者们对其停止消耗，促进商家与消耗人群的信赖。
(三)夸大转达和意味。
消耗者们要从分歧的产物中停止选购，必须经过产物包装上转达的信息来停止识别，广告中的笔墨描写是一种信息转达，但广告色彩却比笔墨说话更具直观性，能间接给消耗者们供给产物的图文样貌，意味产物的实在性。由于消耗者们大都不是搞艺术身世，他们挑选一款产物常常是按照直观的感受做判定，所以广告设想者要公道应用各类色彩，一方面促使广告作品可以吸引消耗者们的心理，促使消耗者选购，另一方面把企业和设想者的理念、产物本身的特征转达给消耗者们，使消耗者们喜好上这款产物。正是色彩在一幅广告作品中具有的转达和意味感化，是以色彩势必遭到广告设想者的重视。广告设想 广告设想色彩 广告色彩搭配




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