三八节玩营销：杜蕾斯又赢了，凤凰卫视、恒大冰泉卷入负面 ...

只是看闹热

来历：知乎



微言：三八妇女节营销，有“满分”也有“触雷”。

又是一年3月8日，在“女生节”、“女王节”、“女神节”的接连轰炸下，三八妇女节过不外，怎样过似乎成了一个争议颇多的话题。
知微事见数据显现，仅3月8日一天，“三八妇女节”的影响力指数就高达72.3，仅略低于“2018年春节付出宝集五福活动”（72.4）。


而对于网友而言，相较于女王节的购物狂欢，三八妇女节更有着“致敬”、“纪念”、“戴德”的深层寄义，对于在明天追热门做营销的企业来说，有能够稍有失慎，便衍生出负面舆情。



杜杜赢了，但也有网友暗示“不如客岁”

一旦过节，总少不了杜蕾斯的身影——今年三八妇女节，杜杜凭仗“先有妳们，再有我们”的文案再一次获得了分歧好评。
知微传布分析显现，该微博停止14时，转发量达2万6千余次，传布最大深度达18层，虽成就惊人，仍不及今年春节“祝你今年 不止大一点”文案的深度（38层）。



与屡次文案的传布群体类似，此次杜蕾斯妇女节文案照旧遭到大量二次元用户的喜爱：转发者中女性占比达72%，集合在外洋及广东、北京、上海等一线城市。经过等@果子狸爬大树 @云养猫打卡处 @银树君川 @真十内 引爆点的转发，微博敏捷传布分散。



而在转评中，出现最多的即是“跪了”的脸色包，“佩服”、“优异”、“满分”等的称赞，想必杜杜也不是第一次收到了，还有网友暗示杜杜的文案“永久”不会失望。但也有网友以为“还是客岁的文案高”。





凤凰卫视，营销不成反掀起负面舆情

与好评如潮的@杜蕾斯官方微博 相比，@凤凰卫视 @恒大冰泉 此次妇女节营销却是“触雷”，反形成了负面舆情。
3月8日9:40，@凤凰卫视 公布微博“#妇女节#快乐！成熟的你更有味道哦”，并配上了一副“猪蹄”的图片，不到10点便敏捷删除，但是紧接着就有大V@唐纳德说 @地瓜熊老六 @霜叶 @还是一碗泡面 等接连发博指责该文案，激发热议。



从转评高频词看，很多用户将“杜蕾斯”与“凤凰卫视”做“对照”，并暗示“高低立判”，以为此次文案“使人作呕”、“嘲讽”、“恶心”、“低俗”、“欺侮”、“下贱”等。



恒大冰泉，被“辟谣”卷入负面声浪

3月8日上午，恒大冰泉“女神 水好 活更好”海报在收集上传播。11:40，@我不是谦哥儿 公布微博，将多家营销文案停止对照，并暗示“恒大冰泉没找到原图出处”，激发热议。



凤凰卫视的负面舆情传布KOL之一@还是一碗泡面 也鄙人午转发了自己的微博，并配图“恒大冰泉的也很恶心”，恒大冰泉的文案再次获得曝光，该微博被很多网友转发批评。亦有@整点电影 等多位大V跟进传布这一海报，负面舆情延续发酵。



而@恒大冰泉矿泉水 公布微博辟谣，称海报“绝不是我们做的和公布的”，现在却已经删除了该条微博，致使了部分网友的再次质疑。停止发稿前，恒大冰泉暂未公布正式回应。



三八妇女节，是天下列国女性争取战争、同等、成长的节日。倡议品牌方在追热门营销的同时，对收集负面情感连结灵敏的感知力，并提早做好预警与危机应对计划，终极在营销中实现收放自若，增加正面曝光与转化。




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