视觉转达设想考研若何画快题——文化创意与品牌设想

张柏芝一号胸

来历：知乎



文化创意与品牌设想在近年来是很多黉舍，特别是沿海与经济发财地域院校很是爱出题的一品种型，特别考查考生对文化创意产业衍生周边以及品牌设想根基套路，从logo、字体、主图形、帮助图形、主色彩、帮助色彩、利用系统有一个比力完整的表达。而文创产物在近年来就是顺着非物资文化遗产与各类IP的热流，考查考生对传统文化的再设想，与品牌IP的构建有亲近关系。
进修文化创意与品牌设想，首先得大白文化创意是什么？品牌设想又是什么？两者之间区分是什么，联系又是什么？


文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、操纵分歧周边而构建的再造与创新的现代文化现象。文创设想考查考生的聪明、技术和天赋，借助于现代技术方式对某种文化资本停止缔造与提升，经过常识产权的开辟和应用，发生出相对传统更高附加值产物，具有缔造财富和失业潜力的产业。


品牌设想是考查考生对某企业本身正肯定位的根本之上，基于正确品牌界说下的视觉转达设想，它是一个包括了各类周边产物的用以辅佐企业成长的形象实体，不但辅佐企业正确的把握品牌偏向，而且可以利用户正确的、快速的对企业形象停止有用深入的记忆。
品牌设想来历于最初的企业品牌计谋顾问和策划顾问对企业停止计谋整合今后，而产出的企业视觉识别系统——VI，即VISION IDENTITY。
人类的信息主如果经过视觉输入的，“让视觉措辞！”是全球范围内品牌设想经营设想者配合的尽力。假如画面视觉没有表达任何本色的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。究竟上，几十年来，视觉营销一向在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业职员尚未意想到视觉在品牌传布中饰演的脚色。文化与品牌设想就是将两者停止连系，用现代视觉方式来让文化资本讲故事。


<hr/>一、文传品牌认知
1、为何文化创意品牌成为设想考研热门话题
由于品牌不但具有话语权，还能为文化资本带来高利润，所以提升文化资本的十八般技艺自然也就应时而生，文创品牌设想光荣退场。
2、文创品牌的由来
文创品牌的出现是为了区分文化资本的特点，也是现今文化创意产业合作的成果。
3、文创品牌的特征
文创品牌具有多元素与信息的连系体、质量许诺与信誉保证等特征。
4、文创品牌的感化
文创品牌对于文化资本和用户都发挥侧重要的感化。


<hr/>二、文传品牌设想的组成与成长
1、文创品牌设想的组成
文创品牌设想包括也如品牌设想一般，包括MI、BI和VI三个方面。
2、文创品牌设想的新成长
随着社会的成长，一些新的识别系统为文创品牌设想开辟了更广漠的空间。如听觉识别、感受识别、市场识别、计谋识别、感情识别、超觉识别、情况识别。


<hr/>三、文传品牌设想焦点系统——VI
1、VI首要设想要素
标志、标准字体、标准色和帮助色、标志和标准字的组合、帮助图形和吉祥物都是VI设想的首要设想元素。


2、VI衍生利用周边系统
VI设想是一种贸易或文化传布行为，必须转达企业和文化资本的经营或传布理念。
涵盖办公用品、内部情况系统、内部情况系统、运输系统、打扮、包装产物、公务礼物、展现会场、现代传布等。


<hr/>四、文传与品牌设想在考研真题中的案例分析
1、以四川美术学院为例
四川美术学院文化创意专业偏向2021年考题：
OMO是online merge offline的意义，线下与线上相融合
1，创作两张系列海报，一张用线上购物的场景，一张用线下购物的场景
2，必须包括笔墨“omo”“购物体验”
3，按照上述要求的根本上可以用图案标记笔墨
4.设想说明不要跨越100字
5尺寸随意，但两张海报要一样大。
从题目标主题关联要求来看，四川美院该专业出题比力关注当下的时势热门——即线上数字经济与实体线下经济成长的关系，在2020这个疫情困扰了大大都人外出的布景下，消耗方式甚至是买菜社区团购等形式的出现，引发了社会的激烈关注。
从题目表示内容要求来看，包括了中文与英文，也就是说，必须显现主题笔墨，考查考生的字体设想水平——字体设想相关常识可以参考本人文章视觉转达设想考研若何画快题——字体设想——在综合考卷中的表达才能。与此同时，合适要求的图案标记，实在就是考查考生根本的图形与图案标记创意与设想才能，用来避免考生只用笔墨作为图案组成标记，图形图案创意设想根本可以参考文章视觉转达设想考研若何画快题——图形创意。
从题目显现形式来看，考查命题海报，且为系列化对照海报，这就决议了题量比力大——两张海报，否决门生牢固死板的模版套路，同时也考查门生的根本常识储备量。
从设想说明来看，100字数并不多，根基上5到6句话就要把创装布景、思维和目标交代清楚，这对门生的平常笔墨表达功底提出了比力高的要求。
综上所述，我们可以发现川美文化创意专业偏向考查门生在研讨生阶段入学前门生的一切视传专业综合技术，考试题目和内容多变且关注社会热门。所以用一个套路或构图，以及某种手绘炫酷的技法来应对该专业考题的时代早已不合适该专业的要求。对于该专业考生，倡议多脱手多动脑，平常常识储备极为重要方可做到完全预备。
2、以江南大学为例
江南大学视觉转达偏向2021年考题：
请挑选一种农副产物停止品牌设想，设想内容包括logo、字体、海报各一类，四开巨细，三个小时。
从题目要求看，江南大学的主题偏向和2020年的社会热门关联度很是亲近，农副产物的品牌化设想，关乎国家精准扶贫的政策落地以及疫情时代滞销农副产物若何在收集渠道集合化售卖。从历年考题来看，江南地域很多黉舍出题偏向在近年来一向关乎当地特产与非遗的品牌化落地，这与长三角地域发财的贸易空气有很大关系，连系到比来几年国货突起，国潮破圈，这个趋向在未来仍然势不成挡。
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