转行做文案，作为文案新手，理当从哪方面进修？

禾口王君卤

来历：知乎



从之前的职业预备转行做文案，小我比力喜好笔墨。可是对于文案这一块并不够领会，假如转行处置文案工作，应当从那里动手，打下根本，以及文案必备的常识等？感谢大神了~



原文地址：https://www.zhihu.com/question/24922895
免责声明：
1、文章部分图片源于收集，均为表示图；
2、一切文章、图片、音频视频文件等材料版权归版权一切人一切；
3、因非原创文章及图片等内容没法和版权者联系，如原作者或编辑以为作品不宜上网供阅读，或不应无偿利用，请实时告诉我们，以敏捷采纳适当办法，避免给双方形成不需要的经济损失；
4、本页面内容由爬虫法式自动收集于互联网，如无意中加害了媒体或小我的常识产权，请电邮【E-Mail:cb@yoyodoc.com】告之，我们将于24小时内删除。

邱建华

这篇文章会撤销一部分想转行做文案的人，这才是最实在的文案狗。

好喝的鸡汤陈旧见解，总会告诉你，遵守100000小时你就能高人一等。
当你，从零进入这个行业的时辰，你掉过几多的坑都不会晓得。
你所领会的常识坑的起头，在这个21世纪，大大都公司的文案，
真是一个操蛋的工作。稳重【关注 @叔夜说 私聊我题目，城市解答】
目录

什么是文案?
什么样的人最合适文案？
若何提升所谓的文案力？
全部社会的文案狗现状
文案的真正前途在那里？

【什么是文案？】

文案：以笔墨来表示已经制定的创意战略。——百度百科界说
大大都的诠释都很是笼统，还有就是卖课的底子不会和你诠释，文案究竟是干嘛，他们却是会给你灌输另一套的理念，
例如：
文案是一种写作方式，更是比写作更轻易把握的方式、
文案分短文案、中长文案、长文案
吧唧吧唧的说了一大堆，他们说的都对。但，也仅此而已而已。
实在的文案焦点：是创意。
创意：绕不开的是人。
文案=创意+人+表达
文案不是文学作品，也不是我们作文，不需要太多的文彩。
简直不需要。但，需要的是具有这些根柢。
常若没有文学素养的根柢,你要堆集多久才能写出一句，脍炙生齿的金句呢？
蹭热门、圈层传布，这些都可以，可是也会有一个最焦点的写作逻辑在里面。
否则，你也只是踩了狗屎运的小编。
不要轻率的以为，文案不需要文彩，不需要文学素养。
把握几个公式就能写出一段出彩的笔墨，假如没有死磕和进修的精神，
也就只能是会几个臭字的编辑而已。


关于销售文案和广告文案
诠释完文案的真正焦点以后，我们聊聊文案的工作性质。
不用多说，就是赢利。
两个焦点目标：曝光、销转率。
这经常就是能让文案有出头之路的目标。
固然，还有一些虚的，比如：让老板看得高兴，等等这类Em,
让我们一笑而过。
针对这两个，这里的文案性质就会很偏向：洞察人性
你需要面临的将是一群期待你用笔墨感动的读者。
我梳理了一份关于文案的思维导图：对初学者【涵盖一切范例的方式】
假如你想入门，看这篇思维导图就足以，而且落实履行，一个月一定演变。



三节课的文案入门课【对初学者很友爱】

这篇文案写作的思维导图，仅限初学者，你想要精进的话，
能够你所要涵盖的进修面会出格广，而我也没有资历去教你。
高级的创意师，不会范围在笔墨，而是全部万物。
【什么样的人合适进入文案岗？】

我在这界说这个文案岗，是专心进入做文案岗，
不是你们口中的自在撰稿人，是职场上的苦逼文案狗。
几个条件：

• 年数不要过大【最好是27以下】
  
• 吃得了笔墨的苦
  
• 接管甲方爸爸的气
  
• 不会是你想写的工具，有忍受力
  

前面的几条我就不诠释了，我诠释以下第一条。
为什么越年轻越好？

除了活力题目，自但是然的就是笔墨的可塑性，你可以试想以下你近30岁的人写的笔墨，老板看了会怎样想？
而且年数小说明的是，你的进步空间大，更与可塑造性，你可以堆集很多你想不到的工作，融入到笔墨傍边。
那末那些年数大的人真的没有机遇吗？
不，不是的。年数偏大的可以从作品看出这小我对事物洞察的水平，以及写作技能若何，有根柢的转入，做主编固然是没有题目啦。

现在的文案岗，大大都会偏向：
官网页、海报、朋友圈、公号推文、带领稿件.....
没有我们设想的在一个办公室里，用我们的大脑去创作让众人赞叹的笔墨，
创作出：

砖石长久远一颗永传播

这样让众人一向用下去的句子。
对于想入门的孩子，想做文案新手的孩子，抱歉你想多了。
今朝市道上的文案，良莠不齐。
出格是：新媒体文案
这个岗位完完全全的拉低了文案的档次，
焦点缘由是：
大大都公司，吃着最久远的那一套：

全场打折，来啦来啦，快来看看！
政策补助顶啦，你不来就没啦
.....

硬广可以有，总不能天天写，
不可，我吐了，你呢？


【若何提升文案力？】

• 牛批的文案力=好文章+拆解+模仿写作
  
• 牛批的文案力=书籍阅读+提炼笔记+反复旁观+套用练习
  
• 牛批的文案力=报班进修+提炼笔记+套用练习
  

一般来说，我们城市用到这三种方式。
我们讲讲第一种，好文章的界说，
每小我的界说文章都纷歧样的。
对于，我要入职一些想要入职的公司的话，你把这个公司的公众号内容扒拉下来，
分析20-30篇，用半个月的时候，而且仿写出一篇到两篇你最满足的作品。
在你其他条件都过关的情况下，
除了进步了你的文案力之外，你的入职率一定进步N+汗水倍。
这个时辰你所观察的文章，就是好文章。
平常的文章，就依照你自己去界说去琢磨吧。
【若何拆解】4色法拆解

• 论述
  
• 布景
  
• 描写
  
• 援用
  

将这四种用分歧色彩在文章标注出来，你会发现文章是有节奏性的撰写，这个四个名词不了解可以自行百度，我这一篇壹心理的文章拆解，间接是用思维导图标出，我也熟悉这个方式了，就没有标注了，刚用这个方式，还是标起来好。



这是我拆解的壹心理文章

关于第二种方式，就是念书啦、
书单这个工具，我真的感觉每小我应当都见仁见智。
他人保举的都纷歧定好的，

少看书单，多看书。

我在这里保举的是一张判定书籍能否对你有用处的判定方式

提出题目
翻书籍目录
对感爱好章节标注
以及书评

这四个根基是我看待一本书该怎样看的一个维度。
有些时辰，我翻一下目录，我就不看了。
大概我只对某个常识点感爱好，并为此建立一个思维导图联系应当要具有的常识、
关于文案写作：逻辑类书籍【金字塔道理】是很多思维的鼻祖，你会发现很多书籍城市有他的影子+心理学书籍+生活类
假如你真的想要，你可以 @叔夜说 私聊我，我和你聊过再给你保举吧。
说个真话，整理书单还蛮麻烦的哈哈。
第三种，对于割韭菜的课程。EMM算了吧就不说了
这些方式，总结好你的写作常识网以后，你需要的还要做一个行动。
建立自己的写作SOP，这个SOP将会是你未来的兵器。
这个兵器，需要你不竭练习才能打磨出来。
【全部文案狗社会现状】——入坑指南

1.新媒体文案
这个岗位，是大大都公司的坑，他会让你撰写公司一切文案，而你的文案功底，将会在你的埋怨声中得不到任何成长，反却是还有对着甲方爸爸臭骂声。
这样的文案气概，根基是存在于硬广，毫无技术含量，对付下级的通讯稿件中。
2.文案策划
这个岗位和上面的差不多，假如不是重视内容的公司，这个岗位的意义毫无用处，出格是传统行业为主的公司，鬼才管你文章咧，首要的就是靠着销售，更不会停止产物迭代，这些在他们眼中花费大量金钱的行为。
3.广告公司
大同小异，不外据我广告行业的老铁奉告，假如你不是去4A公司，你还是赶紧走吧，分分钟拖人为，怎样破产，怎样死都不晓得。

今朝全部文案行业的现状，在大大都的中小公司当中，真的是无关紧急，毫无话语权，更不用提创作你想要的作品，大大都都只是在八十年前的宣传形式中。
在这样的公司，没有人指引你，甚至蒙受打压，惟有靠你自己写出100000+你才能够引发老板的留意，缺少资金，好带领，的情况下，真的难上难

若何处理？
按照你的现状，判定，比如：钱在这个阶段给的到不到位，同事之间的关系好欠好，有没有让你出格不高兴，会不会压榨你等等身分。
假如现状杰出，起头你的升级计划把，我前面提过的
假如现状卑劣，赶紧骑驴找马，总结好此次职场的复盘点，避免再碰到。
【文案狗的真正前途在那里？】

文案狗的真正焦点是：创意+人
不要想着自己是一个纯文案狗，除非你有过硬的写作技术，
可是，对于大大都的人来说，文案这项技术都处在半桶水的水平。
仍然需要大量时候的堆集，以及经历的拓展，才有能够爆发出光芒。
我们晓得文案的真正焦点以后，思考，文案的展现形式和技术覆盖面。

短视频编导，条漫文案撰写
广告创意、撰稿人，H5爆款策划
社群话术设备，及内容升级体验....

以上的各种都是需要用到文案技术的，
用浅显的话来说，就是：将内容变得更成心机，让他人看得爽
这就是现代社会文案的最好的前途：重视内容的改变。
我不是说消息记者、官方报道这类欠好，
在这个21世纪，你所处的内容范畴都是在为你的未来停止爆发的堆集。
而这一点一滴的堆集，都是需要复盘和总结。
构成自己的一套内容建造流程，
每当你碰到内容创作的卡点时辰，
你便可以把这套流程拉出来看。
能够说了一堆，很多人没听懂
前途到底在哪呢？
有三个焦点要点，是每个内容建造者都需要晓得

• 自己的素材库
  
• 自己的写作清单
  
• 竞品观察及分析拆解
  

这三个焦点技术点可以大大的加速我们内容建造者的成长速度，
哪怕你的现状是在公司中当一个螺丝钉的脚色，写硬广，对付老板
在钱到位的情况下，你要锻炼好这三个焦点点。
快速的突围而且建造出自己满足的作品，再跳出这个圈子。
我现在保举一下能快速突围的一些公司和一些赛道

• 短视频范畴的编导，假如你有一定的剪辑气力，去做这个吧不要稳扎稳打，做就对了
  
• 加入内容为主的公司，至公司我就不说了，网易嗒嗒这类，小一点的：作文纸条、壹心理、千聊、公众号上有认证的公司
  
• 加入著名的4A公司，万万别去小的广告公司，要就要去有一定著名度的
  
• 全职内容建造者
  

一个文案真正想要突围成功，绝不会范围笔墨，更多的是成为一位内容建造者，
更是要让自己的IP能让更多的人去晓得，
这个进程一定是艰辛道远，吃得住笔墨的苦，耐得住时候的孤单
成功就自但是然的来了。
我是叔夜，看到这倘使有题目可以私聊我 @叔夜说
现在想请你做三件事

• 文章对你有用的话，请不要吝啬你手中的赞，这算是我对文章的反应判定
  
• 假如你想领会更多关于文章的题目，可以私聊我，我有问必答
  
• 最初，来一波关注吧，嘻嘻
  

关注我 @叔夜说 ，让我们看到你们：点赞+批评+关注，来波三连吧

划翔的青鸟纲

我在走了很久的弯路以后才晓得，学文案100%有结果的途径本来只要两条。
你能够和已经的我一样，堕入了一种苍茫和焦虑。

你用了很久的时候，终究找到自己的清楚的定位和偏向。

你有点兴奋，甚至想喝一瓶雪花，再去勇闯天涯。

这件事有那末值得兴奋吗？恩，值得。究竟很多人这一辈子都不晓得到底要走哪条路。假如你很早就有自己的定位，那你是荣幸的。

可是你怀着冲动地心情、颤抖的双手却在互联网的大海里找不到一条完整的、有用的、适配与你现阶段的进修途径。

而且很多时辰，真正让你解体和放弃的不是进修自己，恰正是这些搜寻了很久的答案却没有任何成果的进程。

从喝彩、雀跃、冲动、颤抖到无法、沮丧、焦虑、放弃。

也许，你可以看看下面这个。

在这之前，我看了很多书，我有一个文案必备书单，由于我一向感觉要进修一个技术，首先要搭建这个行业和职业的理念和系统。


16个文案保举书籍（假如没有用的话请虽然返来喷我）

可是在很长一段时候我发现我的文案水平并没有进步，看了都懂，就是没法下笔，一下笔就不晓得写啥。致使有一段时候出格迷惑，出格焦虑。
后来我找到了缘由，我一向都在学现成的大师理论，看似懂了很多，可是没有构成自己的工具，实在走了很大的弯路，最初我总结了一下，学文案，简单粗鲁就两个点：堆集+决心练习。


堆集可以分为两部分：

第一步大量汇集分析各个行业的典范文案：快消、汽车、活动、奢侈品、地产、互联网等各个行业。有人说我就是做一个行业的文案需要晓得那末多吗？

答案是需要，行业能够纷歧样，可是创意你是可以鉴戒的，而且这些创领悟启发你获得更好的创意灵感。

第二把他们停止具体拆解内化，终极构成自己的工具。

当你真正对文案有一定了解的时辰，回过甚来看书中的理念和技能，你会发现很多工具你有了更深的了解，而且很多技能你自己自己就在用。



文拆百遍，其义自现。

决心练习

若何成为一个范畴的专家？

有人说靠经历、有人说靠天赋，都不是。心理学家Ericsson研讨发现：决议伟洪流和蔼一般水平的关键身分，既不是天赋，也不是经历，而是【决心练习】的水平。

决心练习是指为了进步绩效儿被决心设想出来的练习，它要求一小我分开自己的熟练和舒适区，，不竭地根据方式去练习和进步。

有的人有10年的工作经历，可是大部分时候都在无认识地反复自己已经做过的工作，真正决心练习的时候能够不跨越10个小时。

可是有的人只要两年的工作经历，可是天天花费大量的时候做决心练习，不竭应战自己完成使命水准的极限，用于决心练习的时候能够跨越1000个小时。

所以为什么有野生作10年，仍然不是专家，而有的野生作2年时候，表示屈却充足出色？

概况上是2年和10年的对照，实在是10个小时和1000个小时的对照。

怎样停止决心练习呢？比如你在练习文案的进程中，决心设想一个检验清单。首先罗列n个文案根基原则。

比如：1.题目能否有吸引力。2.开首能否缔造了缺口。3....

然后写完一篇文案以后按照这些原则去自检，这些根基原则从那里来？这时辰你读过的书就派上了用处，它们可以给你充足正确的偏向，由于很多优异的书中的技能和理念一定是经过了理论的考证的。

需要趟过的坑，我已经替你走过了，剩下99步就靠你自己走了，大概你也可以和我一路，应当会快一点。

假如说这个天下上有一种技能，能让你的产物更值钱，那一定是文案。假如你说我不需要卖产物，我想告诉你的是：
实在，在这个时代最贵的产物，是你自己。

公众号：文案小魔丸 菜单栏有小我微信，接待有爱好的小伙伴来交换文案题目。

小玛哥1

信我一句话，输出是最好的进修方式。
看了很多保举书籍和课程的答案，这里想说一些自己的亲身经历。
我是17年结业，到现在做兼职文案两年多，从那时的单人写稿，到现在的团队写稿，最高团队一个月写稿1000篇左右，月发放稿费17万+，公司也注册了，跟撰稿人签合约，完成了1.0版本的变化。
我始终对峙以为：
1） 文案是个天赋活；
→→我最高写的一篇稿子是3000块，但我的门生最高写下来过4000/篇的稿子。
→→我没有进入蓝色光标，任何大型广告公司，但我大三的文案门生被我送进了蓝色光标，免试进入。
我明白的晓得，在文案的天赋上，我比不外他们。
2） 市场上大部分的文案只需要动脑子尽力对峙，不需要天赋；
→→再牛逼的天赋型文案只占到这个市场很小的一部分；
→→市道上500块钱的稿子都是你可以经过3个月5个月的兼职文案练习就能拿下的。
我不晓得你小时辰怎样学的骑自行车，但我小时辰是：
1. 找一个会骑自行车的人
2. 你一边骑他在旁边一边叨逼叨，给到指导
3. 你一边渐渐往前尝试，一边偶然摔几跤，一边调剂往前走
4. 学会自行车
我不算文案内行，但在走过近两年的文案之路，对于低级的文案新手，我希望你能思考下：
1 明白自己想成为什么样的文案
你想要成为靠文案赚大钱的人，还是靠文案赚小钱的人？
前者是指成为能做出代价万万策划的专业文案；
后者是指成为可以写文案赚点保存材料的普通人。
假如是前者，请一定尽力进到4A公司、一线品牌广告公司接管练习，随着大的项目去做大的计划，获得完整的培训和跟场，进步自己的眼界，进步自己的认知是专业化的必经之路。
假如是后者，请务必打仗市道上的兼职写稿，而且自动去领会各类稿件的形状，对应建立输出，成长速度远远大于在一个非广告类公司当两三年的全职文案。
2 了解文案的本质究竟是什么
在我看来，文案就是有目标的字，有的文案目标是销售转化，有的文案目标是增加粉丝。
很多人写文案，是在写字，在码文章，
但我感觉差池，文案是为了办事背后营销逻辑、营销目标的表示工具。
换言之，文案是工具。
我们团队是兼职文案的形式，除了焦点负责人是品牌公司文案退下来的，其他人都不是。区分于市场上其他的兼职文案，我们强迫要求每个来的人先辈练习营停止培训，不管你本来是文案，还能否是文案，你都要停止一轮集合化的培训，小到字体字号、大的营销逻辑全数依照我们团队的标准来过。
在培训了近1000名门生以后，有这么两点共性：
1） 有的人是在写文章，写自己的感情，写自己能写的工具，而不是写读者想要看的、需要看的工具；
2） 有的人想要做兼职文案，但现实上，他只是想要赢利，而不是想要尽力赢利，大概尽力进修文案赢利。
第一点：假如你想当文案，第一个斟酌就该是我的读者是哪些，想看什么内容？
→①提交给我的作业是各类散文、写了一个布满自我豪情的文艺故事
→②吝啬于把一个读者关心的题目讲透，差不多写写就得了，没有新的内容
我不算是个有天赋的文案，但我简直是个有自知之明的文案，我晓得大师更关心自己关心的工作，所以我愿意从热门来写，愿意从关注量最多的角度来写，我也晓得现在的读者要末文娱、要末干货，我的性情写不了文娱，那末我就老老实实当写干货的人，查材料，找新的工具切入。
假如你是一个新手文案，想进步自己，不用看书，不用上培训班级，就只做到这两点：
→①在写稿子前问下自己，我写这篇文章能否是他人喜好看的，需要看的，
→②在写脱稿子后再回过甚看下稿子，这篇稿子里面有没有把一个小点说透，有没有给到读者一些新的内容，稿子的丰富度自己能不能感受出来，便可以了。
真的，你只要有这个态度，看待好你输出来的每篇稿件，就是会不竭进步的。
第二点：你是想进修？还是想赢利？你是想把握这项技术？
→①很多人热衷于买各类付费课程，但是买完了就竣事了进修；
→②很多人喜好提交完作业，但作业外的不管掉臂，有稿子也不会接；
第一种是由于迟延症犯了，是由于这个技术生活中没用处，包括我在内，也是这个题目，1299一门课程，报完名后，一节课没看的工作干过好几次；
第二种是由于只想进修，不想把握才能，变现进程中碰到的困难不想再继续，似乎在进修，在进步，实在是在变相偷懒；
在我当了教员后，最大的体味是：“伪装进修、书面化进修是人最大的偷懒表示。”
什么叫伪装进修、书面化进修？
你说的话他听，你交接的作业他做，可是课程竣事后，他不思考，不练习这项技术。
在我看来，今朝市道上的各类练习营有三种存在：
1） 思维进修班级，领会了一个新的方式，新的逻辑，听完了，听懂了，了解了一种思维方式就算是获得了精华，
2） 人脉打仗班级，大师报名课程，不是为了真的进修里面的履行内容，而是跟这个圈子里面的其他人打仗，前期有贸易合作；
3） 技术进修班级，课程首要上一个技术，上课有作业，有报告，下课需要你进修，前期继续联系，比如PS班级，PPT班级，写作班级，一定要课程上完后继续延续去做这个工作，否则上了也是白上；
我的很多门生就是报的技术进修，但却当思维进修在上，然后感觉懂了，一向看很多稿子，就以为自己会写了，实在不是的。
看稿子是12345套路很简单；但你模仿出来里面的12345套路，圆掉里面的逻辑，推陈出新点点内容，是需要练习的；
为什么这个公司这样写他的文案？背后相关的是他的营销逻辑、营销打法、营销战略相关的。
你可以延续的在知乎、在小红书、在任何你想输出的平台去输出自己的笔墨，但假如非纯广告公司，在你还不足力的时辰，一定要只管的跟各个甲方公司去打仗，不但仅为自己的公司撰稿，也尝试接一些其他产物、其他公司的稿件。
不是劝大师瞒着老板久长做兼职，而是希望你可以经过这个方式领会他人家是怎样营销推行、对你写的文案会提什么样的要求。
当你办事的甲方越多时，对照起来的大师的稿件、营销打法的区分水平就越大，各类套路看多了，能思考而且抽出来模子的时辰，你小我成长的速度就越快。
任何一项技术的进修都是持久对峙向上走，一定需要时候，一定碰到困难，一定从最底下起头，钱少事多麻烦，新手期只管给自己留6个月，这6个月你要不以钱为目标的大量练习，大量领会，大胆思考，专心写稿，假如感觉6个月太长，最少也得3个月时候才可以。
3 把文案做好的重要身分
① 天赋 10%
天赋的身分是必定存在的，有些人的写稿才能就是可以很好，对笔墨的把握才能也很棒。就像前面说的那样，我写过价格最高的一篇稿件是3000块钱，可是我带出来的门生，他能写得下4000块钱一篇的稿子，他就是比我利害，不能不认可。
在带了很多门生以后，我发现天赋这类工具真的没有法子比，有的人就是有这类笔墨天赋。我可以经过兼职文案一个月赚个七八千，天赋好的文案小白也可以一个月赚七八千。但是我那时已经结业，他才大三。
②机遇 45%
在我自己做文案这件工作的进程中，我发现，现在的写稿资本已经越来越偏向于小团体化。几年前社群没有兴起的时辰，还会有写稿资本公布在各个平台上找写手。但现在做成了一定例模的人，已经构成了一个个比力私密的小圈子，稿件需求也是间接给到这个圈子里的，很难再在各个平台上找到。
就像之前我的一个甲方找其他人写稿，而他找的那小我又找回到了我。
现在的文案圈子，已经不再是大师相互不熟悉，都在找人的状态了，而是稳定成一个个小群体，大师都晓得谁在写稿，有需求可以间接找谁。
两年前我刚做文案的时辰，没人给我供给这类资本大概平台，只能自己处处张罗然后不竭碰鼻。可是现在的写作社群有很多，只要在一个平台里埋头踏实的做，就一定可以做出一点功效。所以比力保举大师多加一些这类的笔墨类社群，而且要去领会是谁在实在的做这件事，在其中延续运作调和，延续的发稿费。
我一路头找甲方的套路是：
QQ群+朋友先容+微信群+自己一个个微博、豆瓣去私信+甲方先容；
现在找甲方的套路是：
甲方先容+各类微信群（广告业、纯商家）+线下付费课程+渠道返款10%~30%的制度+互补类同业的资本置换
不要问我怎样找甲方，BD也需要天赋+对峙，专心用脑的思考下里面的逻辑，对小我来说，一个月找到3000块钱的稿子我真的感觉蛮简单的。
③小我尽力45%
对于文案小白来说，入门最好的方式就是大量的接稿子写，各个范畴各类气概都去写。经过这类方式更快速的领会全部行业，锻炼文笔，找到自己最擅长的稿件气概，打仗分歧的甲方爸爸，领会分歧甲方爸爸们的营销打法。
一个聪明的文案，着眼点一定不但仅只放在写稿上，他还会思考这篇稿子要若何到达营销目标，甲方又是站在什么逻辑上让这个目标得以实现。所以一个文案需要经过打仗大量的甲方，思考分歧甲方爸爸们的营销战略，能去领会行业里面的这些本质性内容。
非广告公司里面的全职文案去里面兼职文案真的是我感觉是他小我成长速度最快的方式，没有之一，不要听自己老板在那边瞎比比，（虽然这么说有点分歧适），但你都不晓得有几多非营销相关的老板在那边瞎批示是何等气人。
记着，时候花在那里是看得见的。你把时候用在那里，你的成长就在那里。看三个月剧不会成为编剧，但用脑子有战略的去写三个月稿件，最最少你一定可以经过写稿实现一份可观的支出。

朱婆婆老

也许你现在是这类状态：
定阅了几十个讲文案的公众号。
买了好几本讲文案的书。
跟他人聊天能流利的说出“ 洞察 ”、“ 自嗨 ” 等文案风行语，假装很懂文案的样子。

假如你像上面那样学文案，我可以负义务的告诉你接下来的生活是这样的：

“ 天天就是改改改，感受大脑被掏空 ”
“ 天天写一些博人眼球的题目党和段子、感受自己像那些没有职业操守的小编 ”

进修文案之前，你应当领会一些常见的误区，确保时候都用来进修正确的工具；然后你需方法会文章写作的根基法则，稳定地生产有用的文案。


一、文案小白、初学者、外行，或打仗文案时候比力短，底子就没有打仗过甲方文案的人最轻易犯这些思维毛病：

• 文案越抓眼球越好。
  
• NB的文案可以处理一贴题目。
  
• 学文案就要不停地看大师的作品。
  

这些思维具体错在哪儿？

① 文案越抓眼球，越有创意越好——评价文案，要看这个文案能否完成了他的使命。
② NB的文案可以处理一贴题目——究竟上，文案最多只能处理四分之一的题目。
比如在销售中，文案就没法处理一贴题目，同时需要一些图片和其他能刺激感官的工具吸引消耗者采办产物。
③ 学文案就要不停的看大师的作品——你能看到的大师的作品都是最初的制品，时代分歧，产物分歧，用户分歧，只山寨语句，不学思维方式，那就是在浪费时候。

是以，要学做精准的文案，做值钱的文案。

文案结果 = 转化率 X 覆盖人数
题目党或擦边球能吸引眼球，可是大师看完就走了。
精准的文案会吸引精准的用户，而且帮助建立产物认知。要照实描写可以帮助用户处理什么题目，而不是用处理不了的工具来刺激和欺骗用户。


一切的文案中，最精准的就是【针对小我的征询】
比如你想买房，然后去房产中介公司询问，对方会问你想买什么价位，多大的，哪个位置的屋子，这是最精准的文案。

最不精准的文案是题目党。
题目党就是用户被吸引过来以后，发现成果和他们的设想完全纷歧样。针对小我的征询虽然没法吸引眼球，可是能处理用户的需求。大师要看的是结果，不要把精神浪费在无用的地方。

不要做封面党、题目党，要做以转化为权衡标准的文案，不要追求曝光。


1、不要科学文案的气力


这是已经很火的一张图，买橘子的老奶奶写了一句文案——“ 甜过初恋 ”。

“甜过初恋”用在菜市场能否是一句好文案呢？

大师可以思考一下，去菜市场买菜的都是哪些人，他们的关注点在初恋上吗？

和大师分享一句话：“ 自从取关了一切广告传布类公众号，屏障了传布从业职员的朋友圈后的一个多月，我再也看不到所谓的刷爆朋友圈的广告案例了。”


2、要科学适当地学文案

举个例子：
利润 = 转化率 X 用户量 X 价格

比如你写了一个转化率10%的文案（已经很利害了），可是由于渠道才能有限，所以只能覆盖100小我。
100人 X 10% = 10人

隔邻王老五写了一个转化率1%的文案，可是他渠道才能很强，所以覆盖了100万人。
1000000 X 1% = 10000人

最初隔邻老王胜出。

虽然老王写文案没你利害，可是他用超强的渠道才能填补了文案的不敷。

文案不能写得太差，也没需要写得太好
文案水平从10分到60分能够只需要一天的时候。
从60分到80分能够需要1周。
从80分到90分能够需要1年。
从90分到99分能够需要1辈子or更长。



就像我们暖石的文案实操纵业一样
从1分到6分实在是很轻易的。
从6分到8分就很难了，能够需要写一个月到半年的时候。
8分到10分是极难的，今朝为止我们还没有给过10分，到达9分证实你的文案转化才能已经很是强了。


3、不要科学文彩与灵感

不会写文案的人能够会感觉你的文案写得好利害，出格有文彩。我也经常听到一些同学说他从小语文就不太好，不晓得自己能不能写出好文案。

文案最不需要的就是文彩！

有文彩的人应当去看成家，而写好60—90分的文案，需要的是科学家。什么是科学家，就是用科学的方式去观察用户、研讨渠道、研讨产物，用科学的方式不竭调剂和优化你的文案。

比如 “ 怕上火喝王老吉 ” 这个广告词很是火，实在背后做了大量的调研，外加不竭的测试。

写文案就像玩魔方，在你不晓得魔方有公式之前，它们就像那些刷爆朋友圈的文案一样，没法企及。当你找到了公式，了解了内在道理以后，会发现复原魔方实在很简单。


写文案若何做到稳定发挥？

① 按照产物写文案（要想清楚产物适用哪些人？能处理什么题目？有什么突出点？）
② 按照运营 / 推行的步调写文案（要晓得文案在全部计划中负责什么？文案的目标是什么？）
③ 按照用户写文案（要晓得用户是谁？他们关心什么？他们熟悉什么？若何用产物卖点结适用户的痛点？）
④ 按照渠道写文案（要晓得文案用在哪儿？写什么？写几多？这个渠道能放几多字，字号应当多大，用户会在什么样的情境读这段文案）

把这些工作搞清楚以后，你会发现文案并不是周易。


二、明白文案的写作计划和方针

每个文案都有合适自己的方针，写文案的时辰也要依照这个方针来写，否则你的文案要末看起来很别扭，要末就无效甚至浪费时候和推行用度。

明白文案的写作计划和方针以后，你会获得写文案的本能：肯定每一部分文案的方针，而且严酷依照方针去写文案。
这个本能给你带来的益处是：不再纠结写什么，更快完成使命，写出来的文案更有逻辑性，更轻易转化。

举个例子：

推行产物：某个医院的手术
推行方式：百度竞价
用到文案的几个地方：
①百度搜索出来的题目、②百度创意、③网站首页、④网站的付费页面


百度搜索出来的题目和百度创意的目标是吸引方针用户点击，网站首页的目标是获得用户信赖，网站的付费页面的目标是让用户采办。

① 【百度题目】的方针是：为了吸引留意力。
要：快速吸援用户的留意力
不要：具体先容、怎样采办、怎样利用、产物怎样好……（这些都不重要，由于同时投关键词的机构能够有N家，搜关键词能够全部屏幕都是广告。你需要在这些广告中把你的题目清新脱俗地突显出来。）

② 【百度创意】的方针是：转达信息，吸引点击。
要：具体描写题目、具体诠释产物、并给出处理思绪。
不要：倾销、转化。

当前面的题目和创意指导用户点击，然后会进入广告着陆页。
③ 【广告着陆页】的目标是：转达信息，吸引采办。
要：这个时辰可以具体论述题目，具体诠释产物，具体诠释自己的产物为什么可以处理题目。
不要：先容用户不关心的事（不着边的消息、资讯；比如一家医院，点进去以后是院带领对于2017年春节活动放置的讲话，这明显不是方针用户关心的工作）

④ 当用户进入到【产物转化页】，此时文案的目标是：完成采办
要：具体说明采办方式、利用方式、采办留意事项、价格等。
不要：先容产物，先容公司，先容跟采办行为意义不大的内容。


总结一下，假如你的一次营销分为n个步调，A部分最重要的目标是吸援用户的关注，到达B。B部分最重要的目标是让用户到达C。
比如写了一个广告，这个广告分为12345段，第2段的目标就是吸引你去看第2段，以此类推。


假如不这么写，会怎样样?

1、比如老板让你写文案

老板：小马，要写文案了！
你：唉又要写文案，从哪儿写起，怎样写，好忧愁。。。

你应当把文案拆分隔，明白每一部分文案的目标。
针对每一部分的目标，别离撰写合适的文案。
再把每一部分文案组合起来，就完成了老板安插给你的使命。

2、用户的留意力是有限的，每一个步调都要写出用户当前最关心的信息，否则就是在浪用度户的留意力。
用户本想一段一段的看下去，从领会产物到采办，成果文章一路头就说一些没用的话，用户就会感觉这是在浪费自己的时候，间接关掉网页。

3、让用户随着适当的信息量，不竭接近最初的转化方针。
好过一次性塞给用户太多的信息，用户没法分辨，大概感觉阅读难度太大，大概还没有预备好接管更多信息，从而发生厌恶情感，影响转化。就像爬楼梯一样，一节一节爬上去很轻易，假如一个台阶一米多高，我就会放弃爬楼梯。

不竭在实战中练习明白文案的写作计划和方针，会出现下面的场景：

老板：“ 给我写一个文案，要写XXXX这些内容。 ”
你：“ 老板，我们这一步的文案，是要完成使命目标？ ”
老板：“ 让你写你就写，你问这么多干嘛？ ”
你：“ 您让写的XXXX，用户能够还不关心，在这一步，用户真正关心的是YYYY，把XXXX留到下一步去写，结果更好。 ”
老板：“ HR过来一下给这小子加个薪！ ”
<hr/>做个小总结，转行进修文案，把握科学的进修方式才能事半功倍，比如你需要懂一些营销思维、数据分析技术来练习文案的撰写。

——————————
看完这篇内容后，相信以下三件事，也会对你的小我提升有所帮助：
1、点赞+关注我暖石，让更多人能看到这篇内容，同时你的认可也会激励我创作更多优良内容。
2、旁观 暖石网公然课《职业计划让你不苍茫》（假如你面临职业成长方面的题目）。自从这部分课程免费开放以来，已经帮助数万人供给计划职业的思绪，相信对你也有所帮助。
3、关注微信公众号【暖石网】，旁观更多优良文章。
关于作者：


暖石网，零根本、一站式的互联网进修平台，2-4个月转行互联网运营
都看到这里了，就点个赞激励一下呗~

123457010

版权归作者一切，任何形式转载请联系作者。
作者：小山
来历：
小山的随思录 - 你本是灰尘，仍要归于灰尘。
2017.2.16日更新
《若何给公司想名字和logo》

2016.5.29日更新
《我也不晓得怎样做文案》

2016.3.10日更新
《文案的秀访谈录》｜想进广告行业当文案，应当怎样写简历？

这是我在微信上写的一篇文章，贴过来，仅供楼主参考。想做文案，应当怎样办啊？


在豆瓣上耕作了近11个月，起头有些收获。鉴于有很多人对文案感爱好，我写一写文案入门方面的工作。小我定见，仅供参考。

在写之前，为避免浪费太多的阅读时候，可以先想想下面几个题目：

1、你能否肯拿着微薄的薪水干好几小我的工作？有些工作甚至跟你完全挨不着边，比如发传单、当搬运工？

2、你能否愿意忍受一些欺侮（自以为）智商的工作发生？比如前段时候某二手车广告？

3、假如你负责的一些商品有题目，你是去跟甲方相同，在得知成果无果后，你是将这些题目抛诸脑后，还心存正义不做？

4、有一些关乎道德底线的热门，带领叫你跟，你跟不跟？比如前段时候的某品牌色情的事务，你怎样办？

说真话这个题目我想了很久，而我地点的一些文案群，有的会挑选跟，有会跟带领谈判，有赞成不跟而谈判成功的，有是以事被解雇的。可假如是我，我会挑选跟，缘由很简单：这是我的工作。固然，假如真跟了，我会在心里以为自己跟错人了。

5、你能否有阅读的习惯，甚至在忙碌一天后，还会对峙阅读？我说的阅读，不是天天看收集小说，而是任何书籍城市去浏览，偶然辰甚至是哲学方面的书。

6、你能否能忍受高强度的工作，而且没有加班人为？类似于三个月不休（我最长记录是一个半月，而我所晓得的行业最长记录是半年不休）。

7、一个月连结天天6小时左右的就寝时候，你能否能忍受？

假如你感觉自己可以胜任上面几条，那我们可以好好谈谈下面的题目。


大大都想做文案的人都有林林总总的想法和斟酌，也许是由于一张令你感动的海报或视频，也许是你出格喜好写字儿，对写作有充足的热情，也许是感觉自己找不到工作，而文案可以无条件采取任何层面的人。

说来忸捏，在入这行之前，我和朋友们都有过这些纯真的想法，等到真正进来，才发现现实题目不是这样，在我们国家，文案可以说是复杂且模糊的概念，甚至有人到现在还有人不清楚文案究竟是做什么的。我已经有过连文案和文员都分不清楚的履历，这并不希奇，我一般都跟他人先容都说自己是「打杂」的。

文案真的是copy writer？

要做文案，就必须晓得什么是文案。假如在搜索上查，会获得这样的诠释：文案是由copy writer翻译而来，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括题目、正文、口号的撰写和对广告形象的挑选搭配；狭义的广告文案包括题目、正文、口号的撰写。（来历：百度百科）

但是真正处置文案的人，会这么这么告诉你：文案实在是复制+写作（copy writer），比如一个段子火了，你去模仿它写，大概某个微信上面谁的XX体火了，去模仿写作，也能够是你自创某个体（最熟悉的我想就是凡客体）。可在我看来，光这行也许不存在完全的创意，假如你看的文案或书够多，就会发现实在很多文案都有迹可循。



上图是前段时候有些房地产用这类创意做过宣传（手机放平看，以后把手机往左侧放，平着看），在朋友圈火过一阵，那时我感觉真不错，可后来看《广告档案》时，发现它的创意出处。


这是英文版的。

以后再看个纯文案：

我希望每一个冬季里，连大街上都有暖气，我就不用穿的很厚，那样不帅，但你要穿的很厚；
我希望每一次逛街的时辰。城市有一件工具，让我感觉想要买给你；
我希望做噩梦的时辰，我正幸亏你旁边，也希望我睡不着的时辰，能看着你在我身旁睡的很熟；
我希望你想我的时辰能发短信给我，打电话给我，大概坐飞机来找我，我一定会很是高兴；
我希望可以天天都能抱你；
我希望你经常为我吃醋；
我希望能天天都帮你吹干你洗后湿漉漉的头发；
我希望我们在一路以后都由我来帮你剪指甲；
我希望我们两个用一样的香水，我希望你身上都是我的味道；
我希望你天天的大部分时候都用来想我，哪怕在工作的时辰也在想我；
我希望你抱病的时辰就只要我在照顾你，其他人都给我滚。
我希望我爱你的日子里，你都在爱我，也希望这样的日子永久都不要曩昔；
我希望陪你归天界的绝顶，时候的绝顶。 我希望你真的爱我。

上面这段笔墨是昔时我看见郭敬明写的情书。

后来我读《Neil French》，看见这样一则文案。

由于我已经熟悉了你平生
由于一辆红色的RUDGE自行车已经使我成为街上最幸运的男孩
由于你答应我在草坪上玩蟋蟀
由于你的支票本在我的支持下总是很忙碌
由于我们的屋子里总是布满书和笑声
由于你支出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
由于你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
由于你从不议论鸟类和蜜蜂来使我尴尬
由于我晓得你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
由于你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
由于你已经38次记着了我的生日，甚至比38次更多
由于我们碰头时你仍然拥抱我
由于你仍然为妈妈买花
由于你有比现实年龄更多的鹤发，而我晓得是谁帮助它们发展出来
由于你是一位了不起的爷爷
由于你让我的妻子感应她是这个家庭的一员
由于我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
由于在我需要时，你总会在我的身旁
由于你答应我犯自己的毛病，而从没有一次说[让我告诉你怎样做]
由于你仍然伪装只在阅读时才需要眼镜
由于我没有像我应当的那样经常说感谢你
由于明天是父亲节
由于假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得

就这一个文案，据我所知，有很多广告人都模仿过，由于它实在是太典范。固然我也模仿过，感爱好的可以看看：昔时阿谁小男孩是你的爸爸
这样的例子有很多，这也就是为什么你需要多念书和多看广告的缘由，读过了，你就会发现很多创意并不是无缘无故发生的，一个文案的沉淀和灵感，便来自于你的阅读量。

怀着胡想进来的人，也许都曾履历过「哇塞，好牛」这样的感慨。可你能看见自以为好的文案，是很多欠好的文案聚积起来的，不信你就在你住的方圆三千米转转，你能找到几多典范（自以为）的文案？这并不是说他们写不出来好的文案，而是敲定一个文案，要看带领需要什么，客户需要什么。一句话，好的文案并纷歧定是一小我的事儿，它是个人的创作。

那末文案究竟是这样的一种工作呢？就今朝来看，现今我对文案的了解是：写字+微信运营+微博运营+策划+后勤工+推行+客服司理（AE）+市场跟踪观察≈文案。

不要惊奇，我相信每个在广告圈混迹的人，都曾身兼数职，这没什么可希奇的。需要说明的是，这些我做过，有的做得好，有的做得坏，假如你能在这些岗位全数做到优异，也许不是文案，而是创意总监，甚至开个公司都可以。

随着时代的成长，文案一职的变化越来越多，就我所知，也就只要4A广告公司设有纯文案一职，绝大大都广告公司都不会只给写文案的工作。而想谋求纯文案一职，更多的是北上广这些相对发财的城市。其他城市的广告公司，达不到这类要求。

假如你还年轻，小我倡议去至公司镀镀金，比如奥美、BBDO、环时等等。假如不可，那末找一个喜好念书的带领，要否则就自己养成念书的好习惯（这点很重要）。

文案真的需要文笔？

很多想处置文案工作的人，都说自己喜好写字儿，在我看来，文笔不是做文案最首要的，文案界说文笔，更多的是你是写字儿能否有灵气，大概说能用几种笔法写文案，小说、诗歌、段子、散文、消息稿等等。我现今写的最多的是消息稿和一些很硬的软文，很多时辰想改返来，可天天上班又要倒回去，很疾苦。

相对来说，文案更重要的也许是洞察力，好的文案，靠的是洞察力。比如广告界的祖师爷奥格威尔写过的「在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。」人们之所以感觉他写得好，是由于他抓到了一款车很是重要的点，这就是洞察力。

一个好的洞察力，并不是无缘无故发生的，跟多的是交换，会商，思考，甚至是不竭的写……广告行业的一个题目，根基上是十位数，一般写10个字的题目，能够要拿出1000字甚至更多笔墨的劲儿才能完成。





老罗英语广告也捉住两个点：「一块钱」「听八次英语」。老罗的广告整体来说都做得比力好，我看了好几遍，甚至模仿他的文案，给我做教育的朋友写。

假如想成为文案，可以试着用多种方式方式写文案，大概随意在那里找个产物，按照产物特征写写看，物品可所以手机、杯子、电脑等，倡议从常用物品起头，可以先模仿，再缔造。


由于我有很多微信群，发现越来越多的群变得恬静，有一天就想了这么一个文案，这是草图，现在想想有很多地方可以完善，甚至可以做成一系列海报。

文案需要读什么书？

我从业以来，根基上每个月会读一本甚至几本关于广告的书，我的入门书是：《文案练习手册》，以后是《市场营销治理》、《湛蓝狡计》、《一个广告大家的自白》、《文案发热》、《32位天下顶尖广告人的创意之道》、《广告档案》（扫了国外2万个广告）、《定位》、《科学的广告》、《广告相同与促销治理》等等。

有的书里面说文案是科学的，有的书说广告是靠灵感。每小我都有自己的看法。可在我看来，文案是偏理性的。能够很多人在创作进程中没法晓得自己下一秒将要写什么，我也这样，但我写过以后，会回过甚去看，去分析，总结。我发现凡是我写过的文案，都有迹可循。这就如同王羲之假如不是久长的练习书法，不成能在喝得微醺以后。写出《兰亭集序》，莫言若不是去体悟生命，不竭改稿，也写不出巨大的作品。文案写作也是如此。

所以做文案，最重要的是写，不竭的写，看再多的书都只能给你启发，而关键点，还是你敢不敢写文案。

好了，明天就写这么多吧，假如你真想做文案，很是加入这个被揉捏的大师庭。

最初附送两张某广告公司的文案，小我很是喜好。





——————————————————————————————————————————————————

2016.3.10日更新


《文案的秀访谈录》｜想进广告行业当文案，应当怎样写简历？


我很早前在知乎上答过一个题目：新手转行若何做文案。看过的人，有部分人加我微信，跑来跟我聊天。聊得久了，我便发现一个成心机的点，大大都人的毛病是：惧怕，怅惘，不自傲，感觉自己胜任不了，有的还想让我帮手写简历。

1、
头几天和群里一人聊到写简历的话题。对方问，怎样把简历写的有创意一些。我问，为什么要写得有创意。那人说，由于这样才能吸引关注度。因而我反问他，假如你是HR，在看这么多简历的进程中，最关注的会是什么？他答不上来。
我比来也在口试，上个星期把自己14年投的简历翻出来，发现讹夺百出，惭愧不已。那一刻我就想，这类简历居然能帮我找到工作，真是太奇葩了。
因而此次在改简历的进程中，我不是增加，而是删繁就简。由于14年投的简历，有一个很大的题目，这题目不是我发现的，而是那些拒绝我的HR们告诉我的。

那年我跑了很多公司，很多HR城市说同一个题目：看你这简历，跳槽很频仍啊。这是个细节题目，那时我没留意。现在想想，他们的意义是：你这类人进公司，估量也呆不了多久。成果证实他们都没选我。不外在口试的进程中，也有我自己才能达不到要求的地方。

找到这个题目后，我今年就改简历，把那种呆过半个多月、一个多月的公司全删除（之前我都是敷衍了事的写上去）。
以后是培训内容，很多公司都有培训，我就想，有几多有用的，大概有几多能让HR眼前一亮的地方。思前想后，没有。究竟我没呆过什么4A级此外广告公司，只能本天职分的把自己在公司做的事写上去。
就这样，我把简历删繁就简，做完后革新，第二天便有两家公司经过人材搜索叫我去口试。

有句古话叫「人以群分，物以类聚」，做HR的人虽然分歧，但还是有些配合点，仔细观察，便会发现。
2、

大大都新人想进广告公司，很大的题目是没有经历。究竟上谁一路头就有经历的呢？都没有。假如没有经历，我感觉最简单，最老实的法子：把自己的诚意摆出来。写简历的时辰，可以附带在小我说明里奉告为什么喜好做文案。就像明天我在口试时，公司带领就问我怎样一向在做文案，我间接告诉他，除了做这个，其他工作也没什么值得我感爱好的。
除此之外，口试的时辰要的是带上自己的作品，诗歌、散文、杂文都可以带一份，口试时打起十二分精神，放轻松，连结自傲，有一说一。大大都混这块的都是忽悠，别耍小聪明、抖机灵什么的（你可以试试，归正我没试过）。
假如你经过口试，那恭喜，预备起头卖力的工作吧。早期可以多读几本专业类的书，什么《文案练习手册》、《华尔街日报是若何讲故事的》等等，多看看和听听先辈的经历很重要。不外在此进程中万万不要好高骛远，多连系公司和本身情况干事，究竟不是每个公司都能办事大客户，随手就能拿个上百万的票据。
3、
我刚入行那年，带我的总监是个爱念书之人，有一次他找我商量工作，我发现他桌子上摆着《市场营销治理》和《营销道理》这两部大头书，那一刻，我便晓得该从什么偏向去尽力。
这以后有几次加班，回家后跟他一路，发现他会抱着个大箱子，我问他里面装的是什么。他告诉我说，书。也就是在这类耳濡目染的激励下，我也走上买书看书的门路。也是在那一刻，我大白这天下上比我勤恳的人实在是太多太多。

4、
不知是何种风气使然，现在有很多人喜好开书单，我也碰到过叫我开书单的人。说真话这并非我愿，由于没有谁是看过一小我开的书单，就能写出好文案的。「文案是带着枷锁在舞蹈」，只要不竭写，频频改才行。如同我比来看《文案的秀访谈录》中的一句话「写作可以任性而为，兴之所至，兴尽而返。文案不能，不想下蛋的时辰，也有人在旁边等着」。很多人都在诠释酷爱这个词，在我看来，随时连结苏醒、热情的脑筋工作，就是一种酷爱。
最初说说文笔题目，从心里来说，我出格厌恶，甚至厌恶这类词。之前听人说，假如你真感觉自己是干文案这块料，就去写点工具发进来，看看反应若何。那时我也不晓得自己能否合适这份工作，想了想，我就写了篇文章发到天涯社区重庆论坛版块。没曾想，还真有人些人跟帖。那一刻我就大白文笔是忽悠人的词儿。
这以后，我断断续续地看过很多广告人写书，发现有些先辈的文笔就跟大口语一样，能撑起他们的不是文笔，而是书中的干货。广告界文笔好的，我佩服的人，若说至心话，没几个。所以文笔是个伪命题，学会写伪诗歌、伪散文、消息稿、段子、心灵鸡汤的文章，把握copywriter的精华足以。究竟文案是一份工作，它不过是「让客户满足并为客户带来效益」。假如你有胡想的话，那自然更好，做工作会更驾轻就熟。
究竟上若真感觉自己喜好且酷爱这份工作，可以多看看书和电影。从小我角度观察来看，这是好的广告人锲而不舍去做的事，一小我天天都在不竭的输出，假如不能像水一样，流进来后，将新颖的水引进来，使脑子连结新鲜，一切的灵感和想法早晚会干涸。广告行业是快节奏的工作，没有敏感，早晚会被淘汰的。
若把这些都做好，根基上算是一个及格的广告人，我现在有些地方还达不到，需要不竭尽力。幸亏我心里总记得先辈对我说的那句话：一个不想当创意总监的文案，不是好文案。小山，假如你放弃了，还能做什么呢。

我感觉我什么都做不了。

——————————————————————————————————————————————————

2016.5.29日更新
我也不晓得怎样做文案

夜已深，我总在这个时辰偶然候写些什么，不是这个时候灵感好，也不是有什么动容的事，不过是天天不写写，这一天算不得结束。

六月芳香的栀子花还未开，悄悄到临的结业季，已有一群学业有成，无成的人，提早酿成热锅上的蚂蚁，不停的求精问道，追求好的工作和倡议。我这几日也被很多小伙伴盯上，大都还是从知乎上来的，他们问的，不过是想当文案，怎样才能入行，怎样才能成为一位好文案之类粗浅、没有营养的题目。

每次碰到这题目，我都想间接告诉对方，想当文案，去当就是，问我也没用，我也不是个好文案。这是真话，究竟我到现在还没做过什么牛逼哄哄的案子，没什么大的成就，普通无趣。若硬要说，那不过是多混了几年文案圈，把自己当根葱而已。

不知何时，想当文案成为一个题目。有人问我，怎样入行。抱歉，我真不晓得，我只能告诉你，我刚结业那会儿，也是没头的苍蝇，无故端乱撞入了这行，你要问我为什么，我只能告诉你这行收留我。后来做得久了，再细细想来，感觉之所以还做文案，是由于其他行业没什么兴趣，死板、有趣、没劲，做久了，没成心机。我深知自己不是循分之人，也不想一辈子做同一种工作，才挑选文案这一职位。对我来说，领会每样产物的兴趣，熟悉分歧阶级的人，研讨分歧人群心里的想法以及偶有的笔墨的魅力，才是我感觉成心机的事。

实在入这行没什么窍门，想来就来，想走就走，如此而已。于其问怎样入这行，倒不如多想想进来后怎样提升自己。

假如你命运好，撞到大运，获得好的带领指导，会进步神速，这也是我为什么倡议刚出来的人多去北上广之类富贵的城市走走，合作剧烈的地刚刚有应战性，碰到的牛人几率也更大。假如你做文案，不喜好做些有应战性的工作，只求平稳，我感觉是分歧格的。我想这也是为什么很多牛人做到创意总监，有的没的就跑去自立门户的一大缘由。你看那84岁的乔治·路易斯又重新创业了，何等使人血脉收缩。

文案，大概说广告行业，历来不接待循分守己的孩子，偶有几个想入行的朋友，会问我能否走个保举信，能否保举些好的广告公司，能否若何不被拒绝获得公司的offer。抱歉，在我看来这是不自傲、怯懦、惧怕的表示，用相声界最会写文案的东东枪话说「现在的广告公司招来的年轻人里，太多好孩子、乖门生了。久不见那些真正生气淋漓、饱蘸市井聪明的『坏孩子』出现，真是遗憾，所以假如你若想做个乖娃娃，进入圈子会限制你的成长，不如赶早转行的好。」

我不知列位想进文案圈是何目标，按常理来说，这圈活多钱少，一周内，能看见数次清晨四点钟城市夜景的人触目皆是，大大都人进来后，会埋怨入错行，但随着年湮代远，发现除做文案外，不知该干嘛，苍茫了，想跳进来，完了。找我追求良方的人，你们有想过这行的苦逼水平吗？你以为酷爱、喜好写工具等凌磨两可的回答能过关吗？实在这些题目不用回答，你们试着有事没事熬几个彻夜感受下也许会更好。

至于有朋友问文笔之类的话题，我也只能告诉你，文案的主业除了写，更多的还是改，往死里改，改到用自己写的工具压服自己，等到压服自己后，再去和设想撕逼，与乙方相同。不外这是稍微正规点的广告公司才有的报酬。

大大都公司的文案，还会承包推行、征询、后勤等工作，这取决于老板们对文案的熟悉度。不要以为会写点标致、肉麻、酸溜溜、「啪啪啪」的笔墨便以为自己合适文案。我到现在都不感觉自己合适做文案，我只感觉比他人勤恳那末一丢丢，能在清晨两三点钟睡下后，六七点钟爬起来起头新的工作。

虽然酷爱和喜好确切是对文案工作最好的诠释，但我希望列位大白，文案是份工作，不是纯真精神上的酷爱和喜好，进到好公司，碰到对的带领，你的酷爱和喜好会爆棚，碰赴任池胃口的带领，要末挑选沉默的妥协，要末和带领对骂后愤然离去，要大白这圈子好带领和坏带领成反比。总之，莫要被带领的蜜语甘言所骗，要看看他能否有才能带你，然后你想法子超越他，带领对你来说，是用来应战、超越的标杆。

假如你还是不晓得怎样入这行，做文案，那我只要改改一位先辈的话告诉你：我每次所写的文案，都是对自己的应战，你要说我多说些什么，不过是比你对峙天天读点书，对峙多看几页广告案例，对峙连结兴旺的爱好。除此之外，你我实在是在同一条起跑线上。

好了，大要说这么多。归正我晓得，不管说什么，总会有人来征询这类毫无营养、没有兴趣的题目。抱歉，我是个没混过4A，没做过牛逼案子的文案，假如列位还有题目，请不要再来问我。由于我感觉，这些都不是题目。
————————————————————————————————————————
2017.2.16日更新
若何给公司想名字和logo
作者：夏埜
链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/25198202
来历：知乎
著作权归作者一切。贸易转载请联系作者获得授权，非贸易转载请说明出处。

明天早上，悟饭发了张logo，让我给点倡议，我大致看了看，没看懂，不晓得想表达什么，不敢颁发定见，草草保举了一本《超级标记即是超级创意》这本书，希望他有所获。
logo设想是很是难的一件事，可以说代表着公司形象，我没有现实经历，只是客岁有幸做过一些品牌扶植方面的事，触及到logo设想，才大白这是很大的应战，不是我现阶段所能胜任的事。
客岁公司要做品牌升级，做一款亲子陪伴产物，那时交给我一项使命，做品牌计划。带领跟我说了一系列计划，很是宏观，到最初我只大白几个关键词：陪伴、亲子、教育、互动。从这些词里要落地到品牌，提出焦点概念，也就是俗称的：定位。
我想了很久，最初想到两个自以为很是好的名字（触及贸易好处，不能说起），提交上去后，被毙了。
这件事我纠结了很久，一是自己才能上没获得认可，二是辛劳的尽力到最初会出现这样的成果。这两个没有获得认可的好点子，在我脑海中不竭演练，成为一段挥之不去的记忆，我现在还会不时拿出来复盘一次。
基于带领给出的关键词，我给第一个名字想的概念是「拥抱」。这个概念的提取来自于两个案例，一个是「饿了么」名字来历（那时看过无谱寺的文章）。二是张小龙在知乎上的回答，他写道，什么是好的设想，那就是「符合自然」。我从这两个概念里提取出「拥抱」二字。
什么是拥抱呢？从张小龙的自然概念里，他提到人类最原始，本能的反应，一诞生就会做的事。比如抱着、握紧等等。他用苹果举例，说为什么孩子们看见那光条会去滑动，大人们不会。孩子天生有猎奇心，看见从左至右亮闪闪的提醒，自然会去去滑动，大人经过持久练习，很难有这类本能反应，需要笔墨去提醒。这就是最自然、本能的反应。
故此，拥抱也是。孩子诞生后，喜好做的行动是哭、闹、双臂拍打。拍打是拥抱的一种，拥抱是很有暖和、豪情的行动。我希望产物能传递出这类豪情，以致于在想品牌名字的时辰，自然想到以双臂拍打的形象作为品牌，设想一系列标记。
这是我第一个提交的概念，「饿了么」让我获得产物名字，张小龙的概念让我获得全部品牌的焦点定位。
第二个品牌是我读到的一本童话书里的概念，书的名字叫《彼得·潘》。故事有些忧伤，讲的是位名叫彼得·潘的孩子，冬季在里面玩儿太久，回去太晚，妈妈将他关在窗外，回不去了。为此他拒绝长大，去找一位叫温迪的孩子玩，带她到梦幻岛去打海盗、看美人鱼，履历一系列冒险后，平安回抵家里。最初，温迪长大，成家立业。彼得·潘拒绝长大，一向是孩子。
我读这个童话故事的时辰获得两个感触，一是每小我心里都是孩子。二是童话是不但仅是给孩子看的，大人也可以看，甚至会获得更多感悟。我希望产物能围绕这两个焦点点动身。设想的logo需要有叫醒记忆，也就是看过《彼得·潘》的孩子，能记得住。固然，假如没看过也没关系，品牌不竭输出这类感受与调性，总会有人大白这个品牌的寄义与代价。
风趣的是，我在和设想会商这个品牌概念时，在不竭论述下，她回忆起自己曾看过这么一部电影，我在网上查才大白，本来迪士尼拍过这部动画，名叫《小飞侠》。
这是我提交的第二个品牌概念。两个品牌概念均被否决，现在想来还有太多不宁愿。
不外此次我却是获得很多，特别是在这两个品牌概念否决后，会更重视去看一个企业的品牌与logo，你会发现很多品牌前面都有一系列故事，比如星巴克的名字，来历于小说《白鯨记》，有位大副就叫Starbuck，喜好海上冒险，logo为什么是海妖呢？由于她是海上很是奥秘的存在。
现在很多贸易人士喜好去星巴克喝咖啡，内在代价只是咖啡好、情况？我倒感觉他们是在里面体验一种贸易冒险游戏。星巴克历来不说品牌，为他们营建这类空气、调性就好。
乔布斯最重视品牌代价，被苹果踢进来后，重新建立NeXT公司，花300万美圆（记不清了）请保罗·兰德为他设想logo。苹果的logo，也很是完善地证实这个logo的品牌代价。
需要说明的是，苹果在西方人的思惟里与我们纷歧样，苹果的概念来自于《圣经》，亚当偷吃苹果，夏娃与亚当被驱逐出伊甸园的故事。
为此，你可以发现，任何一家巨大的公司，背后的人在做好产物的进程中，会表现一系列代价，你能够并不晓得他们是若何耳濡目染影响你。
这是我不愿意随意给人想名字，做创意的缘由。它的复杂水平并非表面看起来那末简单，只要真正踩在水里的人，才知冷暖。

版权归作者一切，任何形式转载请联系作者。
作者：小山
来历：http://www.freethink.fun/