广告学难道不该当是艺术类专业吗？

李墨285

来历：知乎



作为一个刚高考完的小白，我想叨教广告学难道不是艺术类专业吗？传媒学院有广告学专业是什么鬼？




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广告学在读。就用我广告第一节课革新三观的常识来说吧，广告自己这个词，广告就是广而告之。你要把一个信息传布进来，让很多很多人晓得，这不就是传布的一部分么？而且广告包括很多，也算是传布学一个分支。就我们黉舍来说，作为一个消息传布大类下的专业，它可以从理论（传布学、社会学、营销学、美学、设想史、广告文案、广告策划、广告心理学等常识）到理论（软件进修如ps、fl、pr等其他如摄像摄影也会打仗）都覆盖。还有一种艺术类的广告设想，我也从朋友那边听过，这个就属于现实操纵很多，就属于手绘和软件应用，技术方面很不错哒。
ps：匿了，只码字，不闹嗑儿

杨柳657

在现实的讲授傍边，我们也经常碰到门生的疑问：说广告学专业的门生要进修营销，但这与商学院市场营销专业所进修的营销有什么分歧？说广告学专业的门生要进修广告设想，但这与艺术学院平面设想专业所进修的设想有什么分歧？现实地讲，广告专业的结业生与市场营销或平面设想的结业生相比，我们差别化和上风又表现在那里？...

对于这类题目，不要说门生，就连广告学专业自己，已经也是含混过的。高校已经时兴过消息传布类院系的广告学专业、商学院的广告学专业、设想类院系的广告学专业，这自己便可以看做是对这一困惑的摸索进程。

但广告学专业最初的支流归于消息传布院系，这深入的说了然一个题目：即信息传布才能把握广告的焦点与本质。

说回广告学自己，广告学的常识系统，根基上是围绕广告主、广告前言和广告工具这三个要素而展开的。

广告主是广告的倡议者，也是出资者。换句话说，广告是由广告主们花钱停止的，为实现广告主张图而停止的传布活动。所以广告主对广告的了解和期待是展开广告的一项重要条件。分歧的广告主有分歧的传布目标，这会深入的影响广告的各个方面。

比如可口可乐作为一家贸易企业，其利用广告的根基目标就是塑造品牌和提升销量，而比来大师在电影院看到的由国家消息出书广电总局倡议的由一众明星代言的广告，则是为了宏扬社会精神。

所以，要做好广告，首先需方法会广告主，领会在广告主的构造架构和运作流程里，广告将饰演什么脚色和具有什么意义。这就要求我们要进修构造治理理论和贸易经营原则。

再说前言。就字面了解，广告的“告”字，揭露了广告的本质是一种信息传布方式；而广告的“广”字，则是夸大了这类信息传布方式与一对一、面临面的传布方式有很大的分歧，这类分歧就在于，广告是一种需要借助前言停止信息传布方式。

前言作为一种技术，作为一种构造，是近两百年来深入影响天下的一种重要社会气力。前言本身的复杂性与其对广告的重要性，奠基了广告学的专业根本之一，而前言传布的道理与纪律，也是广告专业必须进修的焦点内容之一。

最初说广告工具。广告工具是广乐成功与否的终极评判者。广告作为一种信息传布活动，是诉诸广告工具的，广告主的广告目标，也是为了塑造和改变广告工具的认知与态度。

是以，从个体、群体、文化的角度了解广告工具的的爱好、生活方式、思维形式，是做好广告的条件。所以，我们必须进修心理学、社会意理学、文化变迁、历史演进...

除了这三个要素，广告学还需要进修广告公司的有关常识。这既是前面所提到常识的落地，也是一门自力的常识。只要在具体领会广告公司经营形式、治理方式、合作系统和运作流程的根本上，广告学子才能更有用力地停止职业生活计划，本身所堆集的广告专业常识也才有发挥的根本。