自学平面设想，该若何进步版式设想水平？

黑头发的汉子子x

来历：知乎

客岁写的一个高赞回答，现在读起来仍然很有事理，整理分享给大师。

版式设想是平面设想理论中的一大分支，设想师在自学平面设想的进程中，越早进修收益越大。欲进步版式设想水平，首先需要把握一些焦点理论常识，当你具有解读优异设想作品的才能时，你便能从中吸收有用常识，在后续的模仿进修中，也就能获得一步步的进步。
此篇进修日志，就首要为大师分享平面版式设想的最焦点根本理论，希望对大师有所帮助。概念内容，能够不甚完善，不敷之处，大师斧正批评。


一、焦点概念：在平面设想中，版式设想的首要的，是为了追求视觉上的平衡和调和。

假如把平面设想创作，比作是交响乐演奏，那末版式设想就像是批示家，批示家引领着乐团的一切音乐家们完成一个配合的艺术方针。而版式设想则调和着一切版面视效元素的逻辑条理、感官对照、表面款式，以完成一个配合的设想方针！
是以，在做版式设想时，我们可以先把拿到的文案，以及图像素材，梳理一下主次关系后，编排进版面中，构成一个大致的平衡构图后，再来邃密化调剂各地区元素的表面款式。最初，再针对全部版面停止润饰修饰，到达最初的平衡调和。全部进程，就是「总→分→总」的一个建造思绪。
一切的视效元素散布在全部版面，就像是分步在天平两真个重量一样，当整幅版面左右、高低、大概对角的量感，看上去大致相称时，我们便可以说这个版面是处于平衡的。留意这里说的是大致相称，而不是绝对相称，由于好的版面设想中，常常需要一些对照变化。


1、什么是版式平衡与调和？

最简单的平衡，就是一个元素处于版面正中心（图1）。



图1：最简单的构图平衡

当这个元素，在版面中的位置发生偏移，挪到左上角，此时这个版面就落空了平衡（图2）。



图2：最简单的不服衡

假如我们在图2右下角，加入一个新的视效元素，便可以很轻松的改正这类不调和的版面状态（图3）。我们在现实创作进程中，在版面中加入一些装潢线条、或图形，它们所起到的感化即是如此。



图3：加入装潢元素，适当批改不服衡状态！

当版面出现多个视效元素时，版式设想的平衡理论恰好能大展身手！比如图4，代表了我们设想师，做版面设想时，所面临的绝大部分场景。带编排的视效元素不止一个，而且元素的色彩、外形、巨细都各不不异，初始状态光怪陆离，混成一团！



图4：带编排元素，初始状态光怪陆离，混成一团，不胜直视！

图4全部版面的初始状态，自然是不服衡的，也不调和。假如我们，调剂各元素的尺寸巨细，重新给它们分派版面所处位置，是很轻易到达一个平衡状态的（图5），最初在同一各元素的色彩，就能到达一个平衡且调和的状态（图6）。



图5：版面重归于平衡，但还不够调和。



图6：版面归于平衡，整体色彩根基调和！


2、举个栗子

看到这里，能够有设想师朋友感觉酷coo豆是在瞎JB扯淡，实在否则。我赶紧现场翻开PS，根据图6的版式设想，来复现一个实在案例！


我们将图6版面中的图形元素，都换做实在的商品图片或文案，并根据产物做适当的调剂，即可以衍生出一个实在的贸易版式设想（见图7），将其作为网页宣传，或是灯箱海报，这都还算一个及格的版式设想。



图7：相沿图6的版式，衍生的实在贸易版式设想！

然后，给文案断句，这样的版式，不单到达了平衡，也有了重点。


3、小结

版式设想第一步，就是要保全大局，先把版面做平衡，然后针对部分细节做邃密调剂，再把版面做调和。要把版面做平衡，首要斟酌的就是元素尺寸巨细，逻辑条理、以及位置摆放。要把版面做调和，首要斟酌的就是处置元素间的色彩搭配、字体的款式挑选、图像的气概取向、以及装潢图形的机理与质感等。


二、构图平衡，有哪些？

版式平衡首要有3种形式，别离是：对称平衡，非对称平衡和整体平衡。在做版式设想时，你可以成心识的去操纵这些平衡构图方式，来打造你的版式设想。


1、对称平衡

对称是同同等量的平衡，对称式设想是一种静态的，可预见的，讲求条理战争衡结构的设想。对称构图相对照力易于建立，特点是稳定，庄重，整洁，安宁，沉寂和古典。




2、非对称平衡

非对称在差池等的元素间创设出次序战争衡，非对称设想由于版式不成预见，所以空间是变化的。特点是静态的，灵活的和富有活力。非对称构图比力多，常见的有以下6种形式。




(1) 对角线构图：
文案摆放在版面的对角线偏向，一方面避免了习以为常的居中版面，一方面给中心主体留出了更多的创作空间；别的中心的图形也可以是对角线的设想，这样会让全部构图看起来比力平衡。




(2) 发射状构图：
点缀元素围绕中心的文案大概图形发射，这样的构图会让中心的视觉轻易聚焦，视觉冲击感会更激烈。


像电商大促活动，淘宝和京东等等会经常用到利用发射性构图来营建大促活动的热烈火烈水平。




(3) 中心构图：
这是我们最多见的构图之一，文案和主体居中页面，留意的是位于版心的主体要尽能够的出彩，操纵设想技能吸引读者的眼光，这样才能避免破平平有趣。




(4) s形构图：
文案大概图形放在线条转折的地方，整体呈一个s形。别的线条的起点和重点也一样是读者轻易关注的地方，可以放一些重要的信息。这样的构图灵活，风趣，而且可以指导用户沿着s形轨迹阅读信息。




(5) 二分构图：
文案和主体分隔，呈左右大概高低的构图形式，留意的是文案要采用对齐原则。这样的构图也是比力轻易建立的。




(6) 外形构图
主体和文案组合的形式可所以圆形，三角形，矩形等外形构图。留意假如是用三角形构图，最好呈倒金字塔结构，这样加倍简便指导用户进入下一个信息层。


3、整体平衡（满版平衡）

整体平衡，是指图片布满全部版面，文案结构在高低，左右，中部的位置，特点是首要以图像为诉求，视觉转达直观而激烈。满版型构图，给人风雅，伸展的感受。留意：在设想的进程中，这类范例的笔墨处置很轻易显得“喧闹”，是以为了避免拥堵的空间，适当删减些笔墨。




三、设想原则

对构图形式领会后，我们还要晓得一些根基的设想原则，虽然这些原则我们可以在其他地方频频的看到，可是我在这里还是要夸大一遍，由于它可以帮助我们在打破法则之前，必须清楚法则是什么。别的留意一点就是，这几个原则不是自力分隔的，而是可以同时斟酌和连系，不是唯一挑选：




1、对照

缺少对照，作品会变得平平有趣而且不能有用地传递信息。艾美奖设想师、Blind公司开创人Chris Do 说过contrast is king（对照至上），应用好对照，可以在页面上指导用户的视觉，而且制造焦点。


一般发生对照的方式可以有：巨细对照；粗细对照；冷暖色对照......非论是哪类对照，当你期望对照结果有用的话，需要大胆一些，明显一些，不要拿12号和13的笔墨做巨细对照，这是没有任何意义的，不要畏畏缩缩，做设想也是一样。




2、对齐

任何元素都不能在版面上随意安置。每一项都该当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。在版面上找到可以对齐的元素，虽然它们能够间隔比力远。需要留意的地方是避免同时利用多种对齐方式。


左侧的海报采用了矩形构图，右侧的海报采用了二分构图，可是文案都是找到了一条明白清楚的对齐线，这样让版面发生了次序美。




3、密切性

同类附近，异类相远，相关的元素间隔靠近，归组在一路，成为一个视觉单元，而不是多个孤立分离的状态，这样有助于构造信息，削减紊乱，让结构变得更清楚。按照文案内容，停止公道的分组于归类。


左侧海报文案分红了4组，清楚有条理，中心的主体和点缀元素也操纵了密切性原则，使得中心主体显得更饱满；右侧海报主体采用了发射构图，整体呈颠倒的金字塔形式，这类锥形轻易指导用户阅读下一个信息层。




4、反复

反复的目标是同一，并增强视觉结果。比如题目都是同一个字体或巨细或粗细。但需要留意的是，要避免太多地反复一个元素，反复太多只会让人厌恶，要留意反复的“度”。太多的反复会混淆重点，都是重点即是没有重点。一般来说看，呈均匀的反复式图案，是作为布景利用的。


左侧海报钟，我们的视野会被那一个分歧的女孩吸引住，这个女孩和左上角的文案“敏感词万岁”想照应，这类同质中的分歧，即是变异元素，用来建造视觉焦点。
右侧海报是葛西熏设想师为日本著名设想师仲条正义的小我展设想的海报，其中反复的形象是一个腮帮兴起的小孩形象，不晓得是在喝工具还是吐工具，这个具有冲击感的形象实在和此次展览主题“饮&吐逆”照应的，设想师想表达仲条正义的创作于人生，正如这个反复的形象，不竭吸收，不竭颠覆，最初不竭缔造。




5、留白

留白是真假空间对照的感化。适当的留白能让页面透气，有呼吸，给人舒适感。大量视觉信息堆砌时，每个元素都要经过眼睛扫描，大脑处置，当找不到重点的时辰用户眼睛和大脑轻易疲惫。在内容比力多的情况下，只管在视觉上削减视觉分组；别的，多操纵负空间创作一些奇妙的负空间。


左侧在留白的同时，操纵了负空间奇妙的将海报的主题“美食”和“琼浆”连系起来。右侧的海报是日本大师原研哉的设想作品，大量的留白空间加倍显得中心寿司的精美，少而静的视觉元素提升了作品的品格感。




6、变化

原封不动的元素会轻易有趣无趣，版面也缺少灵活感，假如将一些元素发生位置，巨细大概色彩变化，打破版面呆板、平平的格式，使得画面很是有条理感，不失为打破格式的好方式。


左侧的海报假如将一切的元素归位，这将是一个文案和人物分隔中规中距的构图，当他们的位置发生了一些位移，全部页面变得风趣多了。右侧海报采用了s形构图，假如这些圆圈是巨细，色彩一样的，能够没有几多人会有耐心的阅读下去。




四．设想流程

前面我们领会了版式组成的元素，构图和设想原则，那末我们在工作中怎样操纵起来呢，下面先容我自己的设想流程，每小我的流程都纷歧样，大师都可以按照自己的习惯来调剂。




1.需求相同，确认主题

当接到需求的时辰，第一步不要焦急顿时开工。先要找对需求的偏向，才能进步工作效力，事半功倍。相同首要留意几个方面：
A.需求的目标是什么？方针用户是谁？布景是什么？——有的放矢
B.这么多文案大概素材里面，哪个是一级二级?——分别信息层级，寻觅重点
C.气概上面有什么要求或倡议？能否用3个关键词表达？——预期结果能否告竣分歧
Ps：关于第3步气概相同，倡议双方用图片交换和表达。究竟每小我对“高峻上”的了解都是纷歧样的，有的人以为是五彩斑斓的黑，有人以为是大量的留白。有了图片，我们可以去分析图片合适“高峻上”的缘由是哪些，从而提炼出具体的元素，将“感受”具体化，这里也是应用到了情感板设想的系统。




2.肯定构图形式，学会视野指导

按照前面的相同和蔼概关键词，收集好用于表达信息的元素，包括图形图像笔墨等等，然后在草稿大概脑海中构想好，怎样的排布能让信息有用的转达进来。别的作为设想师要学会指导用户的阅读视野。比如你找到了一个昂首向上看的模特，你可以把文案放在海报上方，用户会习惯性地自然地沿着模特的视野看到文案。




3.色彩搭配，5种平衡关系

关于配色，网上大师都可以看到很多方式和理论，下面先容这5种色彩平衡的方式小我感觉比力适用，也比力轻易了解，大师要按照现实需求来应用合适的配色计划。
(1) 互补色——相互陪衬
互补色就是色环上相对的两个色彩，海报中的绿色和红色就是这类关系，相互映托，相互陪衬，从而到达了一种平衡。
(2) 冷暖色——感情表达
当我们想表达激烈的感情时辰，可以用冷暖色去对照，经常会在电影海报大概插画作品中看到。
(3) 深浅色——色彩条理
这里的深浅指的是黑白灰对照的重和轻，一般来说，色大而深显得比力重要，色小而浅显得比力主要，我们可以看一下前面讲构图那快展现的海报黑白版，会发现这个纪律加倍明显。
(4) 中性色和彩色——视觉聚焦
中性色指的是黑色，红色和灰色，也叫无彩色，傍边性色充任布风景的时辰，彩色部分会加倍突出和聚焦。
(5) 纯色和花色——平衡多色关系
假如一张图中，主体自己色彩比力丰富艳丽，布风景也五彩缤纷的话就头昏眼花了，也就是经常说的辣眼睛，这时辰一般采用纯色的布景来减缓视觉疲惫战争衡多色之间的关系。






4.肯定字体搭配

分歧的字体有分歧的气质，按照气概来挑选合适的字体。假如碰到比力都雅的字体，却不晓得叫什么名字，可以找一些以图搜字的网站，比如求字网等等，避免伸手党。
(1) 黑体
产业现代感比力强的无衬线字体，给人感受规矩刚硬，具有气力感，多用于表达简洁或相信感的主题。
(2) 宋体
细致文雅的衬线字体、修长颀长，特点是复古，多用于表达文艺大概时髦的主题
(3) 圆体
圆体的笔画圆润，优美，心爱，具有亲和力，多用于女性或儿童的主题范畴
(4) 书法体
书法体特点是潇洒风雅，气势澎湃，具有历史感，多用于表达传统文化大概历史主题。
(5) 哥特体
哥特体是装潢性比力强的衬线字体，线条交接处和结尾具有明显的粗细变化和装潢。特点是锋利、凌厉，多用于表达惊悚、魔法童话大概战争的主题。
(6) 艺术体
艺术体实在是泛指像素气概，手写字体，汉仪六字简等等具有激烈的艺术气概和设想感的字体。特点是轻松活跃，具有观赏性和兴趣性。








五．案例演示

上面的案例大部分是平面展览大概电影海报，那末现实工作中的网页，banner，闪屏大概ui界面这些怎样办呢？实在方式都是一样的，版面设想的道理利用在各个方面。这里演示一个移动端banner设想案例吧。


首先，运营蜜斯姐的文案很是简洁，没有冗杂到让我要分红一级二级三级；其次需求的目标也很明白，就是要突出2个素材和按钮；最初气概也没有奇希奇怪的发起，只要和产物整体调性分歧就好。那末在这里要先容一下产物的布景了，pins是一款少女心拼图app，界面简洁清新，多种结构模板和布景。很快的，我在脑海中简单地构想了一下构图的方式。实在3种构图形式都是可以的，可是为了更好的突出按钮和素材结果，我最初挑选了对角线构图。


先在黑白稿的情况下把文案和主体结构好，让主次关系清楚；斟酌到方针用户大部分是女生，利用了圆形字体，配色主如果参考了pins的logo的配色，少女心的品牌色；最初细节调剂，加上一些点缀的元素，其中网格是pins比力受接待的布景。一个简单的banner就这样完成了。


当我们的工作内容没法满足做笔墨比力多的平面海报的愿望时，可以斟酌自命题的练习。那时听到许巍《无人知晓》这首新歌的时辰，有一些感悟和想法然后做了一些C4d素材，想操纵它作为主体和歌名做一下排版练习：


在起头脱手做之前我就想好了此次想做一个视觉直观而激烈的海报，再加上主体是文案和素材的连系，所以我才采用了满版构图。在黑白灰中将配角和配角的位置肯定好，再去调剂字体和间隔。


然后调剂主体中4个字和素材之前的穿插和堆叠，细节调剂后，我尝试了2个配色计划，一种是操纵主体素材的色彩停止搭配，安静和谐；别的一种是红蓝配色，直观激烈。




六、题外话

一样的曲目，在分歧的批示家手中，可以归纳出纷歧样的艺术结果。平面设想也一样，一样的设想方针，在分歧版式（或素材）的归纳下，可以带来分歧的体验，见下图。





房地产广告

所以，我们在做版式设想时，可以尝试变更主辅题目标字体款式、以及分歧的主辅图像/图形的元素、色彩搭配，以多维度的方式，来实现终极的设想目标。


总结

最初总结一下，我们在停止版面设想时辰，要留意从这几个方面去不竭调剂和检查，一样当你看到一张海报的时辰不晓得怎样去思考和分析，也可以从这几个方面动手：
1.主题能否鲜明？视觉焦点能否突出？
2.构图能否平衡？（3种平衡关系）
3.设想原则能否公道应用？（6个设想原则）
4.细节能否丰富? 能否风趣? 细节考验着设想师的情怀。（字体、色彩、光影等）


参考书籍和文章

1.《写给大师看的设想书》——Robin Williams


2.《平面设想道理》——alex w.white


3.《色彩设想法例》——梁景红


4.《版式设想道理》——Chris Do
5. 中国风海报怎样做？试试这些方式，结果然的挺赞！
6. 平面版式设想流程，及其节点常识！
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以上图片采编于收集，版权归属原作者。
本回答相关作者：琳琳linlin、邓海贝、酷coo豆。
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