让文化更潮、传统更火，文创产业正乘风而行

八神霜烈

来历：知乎



编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
既承载着历史文化的丰富底蕴，又彰显着现代都会的怪异本性，文化如同一条穿越时空的纽带，让曩昔、现在与未来配合闪烁着熠熠风采，这就是文化创意产业的魅力地点，
放眼全球，每年文创产业能带来2万多亿美圆支出，进献近3000万个失业岗位，从传统历史文假胜景，到兴旺成长的数字新文创，文创产业已成为天下经济与文化中重要的一个环节。



文化自傲与文化认同，是文创产业彭湃成长的原动力

当物资生活到达一定高度今后，人们对精神范畴的消耗需求就会呼之欲出，此时兼具文化代价与经济代价的文创产业自然就应运而生了。
文创产业是以文化缔造与文化创新为焦点的产业形式，它能缔造经济代价和失业岗位，属于绿色低净化的环保产业，合适当前所提倡的人与自然情况和谐可延续的成长理念，具有极高的成长代价与成长潜力。
文创产业是一个很普遍的概念，风光胜景、影视或游戏作品、风行文化、艺术珍品等都可以被设想为文创IP，其内在与鸿沟已经获得了极大地拓展，传统与潮水之间的交汇融合，给了文创设想者们以极大的创作灵感。
那些出色纷呈、形象万千的文创作品，恰好印证了那句万物皆可文创的风行语，如客岁北京天坛推出的一款天坛外型、多种口胃的冰淇淋，三星堆博物馆的“出土味”和“青铜味”景区雪糕，都很受旅客的爱好。
还有昔时人气很旺的《哪吒之魔童转世》，也对应有盲盒、积木、手办、主题键盘等文创产物，今年最热门的文创产物非冰墩墩莫属，在北京冬奥会落下帷幕今后，吉祥物冰墩墩的热度仍然延续了很长时候，仅在终结式那天，在天猫奥林匹克官方旗舰店，100万个冰墩墩很快就宣布售罄。
与国家经济气力日益强大相向而行的，是国人特别是年轻民气里中油但是生的文化自傲与文化认同，这类自傲、认同和国潮热突起，是文创消耗市场逐步火爆的首要缘由，做大做强文化创意产业不但能起到承载传统文化的感化，而且在国际上，它还是增强国家文化影响力与合作力的重要产业。
文化是旅游的灵魂，创意是文化的载体，一提到文创产业，我们就不能不提到成都，成都是一座极具文化神韵的诱人城市，在政策的鞭策和指导之下，企业与文创IP正加速聚集，文创产业行将进入新一轮快速成持久。
杰出的文化及创业空气，丰沃的土壤与丰富的资本，吸引了网易成都数字产业基地、爱奇艺潮水文化坊等众多企业的入驻，近几年景都的文创产业一向是以两位数的高速增加。
成都推出的数字文创腾飞计划，将培育15家以上的营收跨越50亿元的数字文创龙头企业，打造100个以上的数字文创产业园（街）区，支持1000个重点数字文创项目，当数字技术与成都这座文假名城深度融合今后，势必会使城市抖擞出新的活力。
文创是魅力与内在的完善融合，展现了感情共鸣的强大气力
文创产物的消耗群体中，90后与Z世代日渐成为消耗的主力人群，北京师范大学曾公布了《中国文博文创消耗调研报告》，其数据显现，90后消耗者占比跨越了53%，95后的占比也到达了30%，是以在文创产物的设想创作中，若何激发年轻消耗群体的感情共鸣，这是一个需要创作者认真思考的题目。
「于见专栏」以为，当前国内的文创产业仍面临着项目融资难的题目，缺少资金支持使得文创产业的成长遭到了一定水高山制约，由于文创项目投资额较大，经营风险较高甚至能够出现零回报。
即使有回报也由于项目标培育、经营、成长或创作周期比力长，使其回本周期也相对较长，且受季节情况等身分影响使得项目收益并不稳定，这些缘由致使了当社会本钱零丁投入时，就会面临项目融资难的困扰。
而文创项目标融资渠道单一，多为银行告贷，投资者担忧风险又比力谨慎，所以融资难题目是由文创项目本身的产业特征所决议的，是以要大力成长文创产业，还需要加大政策扶持力度，激励官方本钱或外资遵守正当正规渠道进入文创市场停止投资。
同时还可以鉴戒其他国家的经历，设立文化中介机构、文化产权评价机构、文创类金融系统和融资信贷产物，专门对文化创意产业停止融资投资，这样一来有益于文创项目标投融资，增强产业活力，二来也可以进一步丰富金融办事产物，完善金融机构系统扶植，从而到达一举两得的结果。
做文创项目或文创产物不能深谋远虑，与普通消耗品或景区纪念品分歧，文创产物不能仅靠价格战来打全国，由于文创产物方针用户的消耗才能整体上都比力强，他们一般对价格身分没有那末敏感，固然出品方也不能随意给一件商品贴上文创的标签就抬高价格。
文创产物实在的代价在于，它经过产物本身所散发出的怪异魅力与文化内在，切入产物与用户的精神交汇点，激升引户心里的由衷共鸣，激发潜伏的采办想法或消耗动力，固然，这需要出品方或设想者对文创产物的受众群体停止较为精准的人物画像。



用精巧的构想与创意，让文物和文化真正‘“活”起来

也许不经意间的一个文创构想就能引发公共的一片共鸣，比如央视春晚的舞蹈诗剧“只此青绿”节目标冷艳，激发了观众对《千里山河图》的关注，也开启了沉醉式的赏画体验形式。
河南卫视的《唐宫夜宴》成为牛年春节最受接待的节目，屡次登上热搜榜，激起了人们心里的感情与文化共鸣，《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》等节目也是一度激发全网的热议。
各类文化创意一样给深藏闺阁的文物带来了新的活力，前未几的第17届中国—东盟文化论坛上，故宫博物院的千里山河异形茶具、壶、艺术折扇等明星系列产物、三星堆的盲盒、陕西工艺葡萄香囊等文创产物，就令众多访客立足称奇。
长信宫灯是河北博物院馆藏的著名国宝，今年北京冬奥会上的火把接力火种灯的设想创意，就鉴戒吸收了长信宫灯的文化元素，除了无形的实体实物资本，履历了几百年甚至几千年传承的非物资文化遗产也是文创项目或产物的又一个发力点，获得了史无前例的重视。
前未几公布的《黑龙江省创意设想产业成长专项计划(2022—2030年)》，其中就提到，要以剪纸、鱼皮画、靺鞨绣、桦树皮画等非遗身手与产物为重点，打造新文创产物品牌。
艺术来历于生活，文创产物一样如此，这两年文创产业最使人津津有味的，非万物皆可盲盒和万物皆可雪糕莫属，前者有河南博物院、三星堆博物馆、陕西历史博物馆等推出的考古盲盒，沉醉式的游戏体验和与众分歧的新奇玩法，让年轻人直呼过瘾。
后者有甘肃敦煌莫高窟的九层楼雪糕、武汉黄鹤楼雪糕、玉渊潭公园的樱花雪糕、故宫脊兽、上海东方明珠等，估量不下上百种，不管是盲盒还是雪糕，都是出品方和设想者尽力让文创产物更接地气、更有创意、更切近年轻生齿胃的出色尝试。
文创项目要实现预期的回报，首先需要具有持久且延续性的内容输出才能，除了文化内在之外，文创项目及其衍生产物还需要合适现代审美视角和适用性要素。
如三星堆盲盒、北京故宫文创，以及“神兽”巧克力、“文物”雪糕等设想新奇、构想怪异的文创产物，就一扫以往“高冷奥秘”的博物馆展品形象，遭到了消耗者的热捧，固然，这需要文创项目或文创产物自己就具有悠久的历史沉淀和深厚的文化底蕴。
文创产业重新赋予传统文化以生命的张力，数字技术拓展了文创产业的新鸿沟，丰富了文创产物的表示形式，经过对文创项目停止数字化打造，或围绕其设想沉醉式休闲体验项目，就能让传统文化更轻易飞入平常百姓家。
前未几，洛阳博物馆授权公布的限量版《洛邑盛景》系列数字藏品，别离以馆藏著名文物东汉釉陶熏炉、唐三彩骆驼、北魏牵手女俑等为创作原型，出售后仅3天便售罄，故宫、国家博物馆、大唐不夜城等机构相继推出的数字藏品，多是一上线就被一抢而空。
数字藏品的优点是物美价廉、易于收藏，特别是符合了年轻人的消耗习惯、交际需求与代价审美，当文创碰到数字技术的助力，两者连系必定会迸发出微弱的成长势能，此时的文创资本还可以延长为电竞游戏、收集文学、影视动漫、艺术音乐等数字范例的文创IP，数字化赋能给文创产业带来了又一个新风口。



结语

「于见专栏」以为，文创产业在国内的成长过程并不算长，很多人对其打仗很少或缺少领会，从另一个角度来看，文创市场还包含着庞大的空间和机遇，期待着我们去摸索与挖掘。
当我们紧跟时代成长的脉搏与步伐，找到传统与现代的最好符合点，这就是文创产业的特点与精华，一次又一次对传统文化的创意开辟，都给人以线人一新的感受，使我们非常深上天体味到中华文化的浩大堆集与无穷魅力。




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