品牌争先“她”气力，今年这些妇女节广告营销强势出圈

高原789

来历：知乎



在这个遍地女王的日子，汉堡王却“逆向营销”惨遭翻车，3月8日当天汉堡王英国分店的官方推特发文称“女人就该属于厨房”，引得美国笑剧女演员Chelsea Peretti间接回怼道：“汉堡王就该扔进渣滓桶”。


虽然官方诠释这是为了引发了人们对餐饮行业严重缺少女性的关注，但如此牵强的诠释没法使人接管，特别是在国际妇女节这样具有特别意义的节日，如此谈吐实在有违常理，终极汉堡王还是在一片骂声中道歉并删除了推文。女王节、女神节、女生节、闺蜜节……一年一度的国际三八妇女节，早已酿成了被打折促销占据头条的消耗节，吸引着女性这一庞大消耗群体。除了翻车的个体案例，今年很多妇女节广告营销强势出圈，广受好评，在这个品牌商家“奉迎”女性的营销疆场上，赢出了新姿势。
珀莱雅
#性别不是鸿沟线 偏见才是#
本次国际妇女节，珀莱雅结合中国妇女报倡议#性别不是鸿沟线 偏见才是#主题活动，约请于贞出演主题片，并结合10位KOL录下他们的声音。这一主题宣扬了女性可以做任何勇敢的职业，男性也有权利温柔感性，也可以有懦弱时辰。
女人要温柔？差池，是人要温柔汉子要顽强？差池，是人要顽强
女人若何平衡家庭与奇迹？差池，是人若何平衡家庭与奇迹汉子不能哭
人不能哭吗？让我们可以温柔，也可以勇敢；可以浪漫，也可以沉稳；可以顽强，也可以抽泣。
性别不是鸿沟线，偏见才是。


出演主题片的rapper于贞早在《说唱新世代》期间就创作过《她和她和她》等为女性发声的歌曲，以其鲜明的女性视角，引发了广大听众对于女性保存际遇的激烈共情，《她和她和她》这首歌仅B站上的播放量就高达597万，妇女节当天很多网友涌入留言区庆贺节日快乐。


于贞的作品也激发过不小的话题会商，#于贞 女孩子为什么一定要恬静#登上了头条、微博等平台热榜。


来历：知微言论场
在非常轻易挑起性别对峙的言论情况里，珀莱雅反其道而行，呼吁男女同等，提出了一个具有相当高公共会商代价的议题，驱动话题扩圈传布。据知微传布分析，此次珀莱雅妇女节广告经@夏舟 @林诗文 等感情博主传布，引爆言论场，最大传布深度高达12。


来历：知微传布分析其中也不乏有@七英俊 @李银河 这样的著名作家学者转发支持，李银河更是以一篇短文对这一话题停止深度的学术性论述：“性别偏见是对丰富多彩的人性的榨取，不单是对女性的榨取，也是对男性的榨取。”
丁香医生+ukiss
#是红妆亦是武装#
3月7日，国产彩妆品牌ukiss悠珂思与丁香医生停止了一场意义非凡的跨界营销，配合倡议用口红涂掉捐卵广告计划，ukiss将送出1000支临期口红，帮助女孩涂掉“捐卵”广告。


“代孕”话题在近段时候广受会商。2020年12月6日，陈凯歌导演在综艺节目中导演一出报告代孕的短片被骂到热搜第一；2021年1月13日，遭代孕客户退单女童没法上户口的消息报道被热议；2021年1月18日，郑爽被曝涉嫌外洋代孕和弃养激发全民吃瓜……近半年内，“代孕”相关话题登上微博热搜共19次，最热话题为#央视 代孕弃养践踏底线#，热度高达2272w。


来历：知微言论场
公共言论对“代孕”的关注到达史无前例的高度，沸沸扬扬的言论背后，是对女性身材、女性权利的庇护与争取。分析显现，此次结合营销吸引了众多范畴的KOL介入。
@许超医生 @麻醉医生凌楚眠 等著名健康博主以及@侯虹斌 @女孩别怕 等女性议题博主纷纷为丁香医生分散发声。ukiss的该条微博经@Tiger令郎 @帝凡 等文娱博主转发传布深度达12层，介入者中有跨越八成为女性网友，高频词显现，网友纷纷暗示“真棒”“支持”。批评区有人说起此前B站《无职转生》争议风浪中，ukiss率先回应停止与B站合作，暗示“尊重女性的品牌会走得久远”。


内外
#NO BODY IS NOBODY#
客岁，亵服品牌“内外”就已经喊出了“NO BODY IS NOBODY 没有一种身段，是眇乎小哉的 ”口号，选出6位分歧年龄段的女性来诠释身材的魅力，以打破呆板审美、拒绝body shame的率真理念获得了女性消耗者的好感与关注。今年，内外的宣传策划开辟年龄与身材之外的更多维度，饱满、年长、怀孕、少民、跨性别、少数取向，为其增加了“微而足道，无分你我”的女性气力新寄义。


内外的短短几句广告文案就获得了3万多条点赞，可谓是破势出圈。
在批评中，有网友提到“背面案例”Ubras，讥讽道：“定位类似的品牌，内在导向差十个维密”。三八节前夜，2月24日，著名脱口秀演员李诞在微博上带货Ubras亵服品牌，文案中的“职场救生衣，让女性轻松躺赢职场”立即激发争议，被指轻视女性，很多网友斥其“恶心”“猥琐”。


来历：知微言论场
Ubras与内外这两个新锐女性亵服品牌的主打概念都是无钢圈无尺码，在争取舒适亵服市场的较劲中，内外在品牌理念的打磨上似乎更别开生面，持续三年的宣传片聚焦于女性身材内外的摸索，让品牌故事与产物和消耗者融为一体，在此次妇女节前夜的亵服营销大战中，内外更是以出色的文案四两拨千斤地赢得口碑的成功。


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从今年出圈的妇女节广告营销中可以看出，“消除性别差别”是几近每个品牌力图显现出来的理念。珀莱雅宣扬男女性别不是鸿沟，对性此外呆板印象才是；ukiss主张口红不但仅是女人变美的工具也是庇护自己的兵器；内外挑选分歧年龄、民族、性取向的女性模特来教育公共，爱自己，无关其他。这些品牌都在试图消解女性这本性别特征在社会上的差别性，指导受众去熟悉到除了心理不同，很多所谓的女性特征更是由文化和社会建构起来的，抵抗性别偏见，从爱自己起头。三八妇女节是上百年前芝加哥争取8小时工作制和妇女选举权题目标纪念日，其实在的内在是呼吁权利同等。但是近些年在绝大大都商家的口号里，“妇女”这个词逐步被淡化，随之演变出来的是“女王”、“女神”等布满消耗主义催产下的新名词，看似年轻靓丽的形象塑造背后实在是在污名化“妇女”这一身份，不竭稀释着这些节日自己的意义。


中国联通妇女节短视频引争议在内外的那条广告文案下有一条批评说：“把女性作为人的视角去欣赏必定，而不是作为神去跪拜”，知乎有个题目“汉子怎样才算真正尊重女性”，高赞的回答几近都转达了同一个声音——尊重的条件是请不要区分看待。


女性议题炽热又敏感，品牌借重营销更要做好主题的精准把控。首先，可以具有共情才能在这场营销盛宴上将显得分外珍贵，品牌概念输出时充实必定女性的代价、赐与充足尊重，才能赢得女性用户相信。此外，追踪热门、领会女性际遇也是品牌营销的预习作业之一，关注近期女性话题，挖掘她们在家庭、职场、公共情况里碰到的窘境，才能正确切中女性用户的想法需求。当越来越多的女性起头警戒妇女节的异化，企业更要学会与时俱进地讲好品牌故事、展现“她”气力。
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