三八妇女节品牌营销合集，这波借重谁赢了？

条理蛔

来历：知乎



明天就是3.8女神节了，各大品牌借重营销的热度在一周前就已经起头渐渐发酵。
自一系列与女性相关的综艺、电视剧的相继播出，新时代女性的话题也激发了全社会的探讨。
“她经济”时代的到来，女性消耗者的购物心理也在渐渐发生改变，“自力”“有主意”“精明精悍”是公共以为最能代表新时代女性的三个特点。


围观各大品牌的妇女节营销，女性的自力、自我、本性成为热门主题，不再一味用“女王节”“女神节”的标签奉迎女性，他们起头聚焦性别同等的话题，尝试打破对女性的呆板印象。
品牌也更偏向于依靠洞察的气力，从创意、感情角度攻占消耗者的心里。
从捧女神到争女权的变迁，“女性自力”和“女权”也成为了女性营销的新议题。
明天就来给大师聊一聊妇女节的出圈营销案例，当品牌为女性发声时，都在说些什么？

01、天猫随心花：打破偏见，改变呆板印象

天猫随心花在三八妇女节的时辰，在上海淮海路投放了广告。用一块写满了文案弹幕的猫头型屏幕，吸引了很多路人立足围观。


在这块大屏幕上，写着很多条关于女性呆板印象的弹幕，直到有一个女孩向前迈出一步，踏上屏幕前的站台，一切的负面标签在瞬息之间改变。
这正是天猫随心花借重“三八节”，蓄力预备的一场好戏。
只要有女性踏上大屏前的站台，就能将负面弹幕改写成激励与支持女性的正向弹幕：“美的样子远不止一种”“没有哪个范畴是性别专属”“幸运不迁就”。


前后相悖的概念碰撞，以及“站出来”这样具有激烈仪式感的行为，都在短时候内带给观众极富创意的视觉冲击和回味。越来越多的女性踏上站台，见证弹幕逆转的时辰。
在弹幕反转以后，观众们还可以扫码进入天猫线上店支付装备。
经过这个装配，天猫随心花期望能看见更多女性勇于站出来还击偏见、表达自我，而随心花也将与女性站在一路，为她们供给直面波折的底气。
这场“站出来”的话题应战也逐步演变成一次时髦公益向的接力赛事务，不但收获网友们的如潮好评，也赢得行业内口碑赞誉。
2021年的三八节，天猫随心花在上海新六合广告搭起奥秘大屏，与女性对话
02、丁香医生 x UKISS：是红妆亦是武装

医疗健康行业的大V丁香医生与彩妆品牌UKISS结合倡议一个“用口红涂掉捐卵广告”的计划。


送出1000+支临期口红（6～12 个月）给读者，呼吁拿到口红的读者们将身旁到处可见的捐卵小广告涂掉，帮助更多身处苍茫的女孩，对这些危险勇敢说“不”。
这些捐卵的小广告像杂草一般发展在年轻女孩们经常出现的角落，将一些女孩们拖入不成逆转的深渊，贻害不浅。
实在，用口红涂掉捐卵广告的创意由来已久，却始终没有一个品牌行动。
此次丁香医生和UKISS联手将创意变成现实，这个动身点自己就很有气力。女孩们拿起口红，将“红装”变成“兵器”，虽然消耗的是心爱的口红，但天下却是以美好了一点点。
在三八节日之际推出这样的活动，UKISS作为彩妆品牌，将产物作为公益的一部分，扩大了品牌的宣传度，更是站在女性的态度上，呼吁女孩们要庇护好自己，拒绝一切危险自己的违法行为。
UKISS的广告海报也可圈可点。
经过实在再现洗手间的卖卵广告并在上面涂抹，呼吁女性进步警戒和爱惜自己。海报色彩偏暗，暗示了卖卵广告是龌龊的买卖，经过压制的色彩情况起到一定的警醒感化。


不能不说此次UKISS与丁香医生的跨界营销是非常成功的。从庇护女性权益动身推出的活动不单引发很大反应，也成功地让UKISS这个品牌走入公共的心中。

03、珀莱雅：性别不是鸿沟线，偏见才是

珀莱雅在众多品牌中成为了一个特此外存在，虽然借重三八妇女节，但不但是谈女性，而是将话题引入到对性别偏见的思考，不但包括女性角度的发声，更包容部分男性角度的想法，展现更加细致的品牌洞察，成为具有社会代价的妇女节营销案例之一。
珀莱雅录制了一支极具品牌态度的主题片，提倡“性别不是鸿沟线，偏见才是”的代价主张。


若何打破偏见？珀莱雅给出了最简单的方式——划掉性别。
视频最初的文案更是点睛之笔：

“女人要温柔？差池，是人要温柔。汉子要顽强？差池，是人要顽强。女人若何平衡家庭与奇迹？差池，是人要若何平衡家庭与奇迹。汉子不能哭，人不能哭吗？”

除开文案这一大亮点，视频中的报告者也经过了特此外挑选。说唱歌手于贞在《说唱新世代》的一首《她和她和她》感动了很多女性网友。珀莱雅约请勇于为女性发声的她出镜，作为报告者更具有奋发民气的气力。也很好的转达了珀莱雅的品牌态度。


珀莱雅视频中的文案打破了世俗偏见强加给男性与女性的桎梏，经过否认女人应当怎样样，汉子应当怎样样，摒弃了世俗强加于人们的工具，以暖和有力的姿势呼吁性别同等。
珀莱雅的成功很洪流平归功于吸睛的文案。它从特此外角度动身，关注性别偏见，打破性别壁垒，传递品牌态度，使珀莱雅的广告在一众还沉醉于打折促销的“女王节”中脱引而出。在提升了品牌好感度的同时，经过精准洞察把品牌营销提升到了社会议题的层面。
珀莱雅x三八妇女节广告
04、天猫超品日：致女性的二十六行诗

客岁三八妇女节，天猫超级品牌日结合26个品牌上线了一个广告，为一切女性献上了一首《致女性的二十六行诗》。
广告的文案依照品牌名的第一个字母来排序，以26个字母为根本，停止扩大。每个品牌用一句话来表达自己的品牌理念，归纳分歧品牌包含的女性精神，歌颂男性气力，致敬女性多元代价观。


天猫超品日此次的营销创意，浪漫与英气并存。集结了二十六个品牌，借用欧洲抒怀诗体“十四行诗”的形式，来抒发对女性群体的感情。每一行诗都是女性的一种样子，每一种样子都是一种怪异的美丽。美而分歧，却美美与共。
用英文读诗，既散发出了激烈的女性气力，也照顾了品牌称号，而且可以指导大师去留意翻译的很是活泼美好的中文表达。
“F方太，不止一个姿势”“我的自豪，由N内而外”和“小女Z钟薛高，这厢有礼了”，这三句由中文念出，增加了一些亲和力，同时也调剂了全部画面的节奏。
视频从各个方面展现了女性的美，也告诉我们，女性的平生，不止一种挑选，每一种多姿的人生，最初都组成了Women/Wǒ Men。


用诗歌的创意誊写女性华彩，用至心的歌颂叫醒女性消耗群体的心里共鸣，天猫超品日的这波借重可以说是很走心了。

05、B站：已经有人说，我们做不到

关于女性和“女性的气力”，最震动听的是B站庆贺妇女节的视频《已经有人说，我们做不到》。
九位B站女性UP主结合公布的视频，将散落在历史长河中的精采女性业绩娓娓道来。


比如第一位跑完马拉松的女性凯瑟琳·斯威策，人类历史上第一位法式员阿达·洛芙莱斯，接生跨越5万名婴儿的林巧稚，又比如扎根云南贫苦山区40多年，帮助上千名女孩走出大山的张桂梅校长。


《已经有人说，我们做不到》描写的不但仅是女性最初获得了何种成就更重要的，还报告了这些女性若何克服了那些“以为做不到”的喧闹，纯真地为自己而活或是为自己的理想而活。
重温“她们”的故事，我们会发现，历史上女性的每一次进步都来之不易。
很多明天我们习以为常的事,背后都有一些女性鞭策历史进步的身影。我们是站在了她们的肩膀上, 远望远方。
视频没有那种硬梆梆的灌输女性气力，而是经过艺术的手法展现了女性为了获得同等权利而争取的动人故事。
短片的最初经过九位B站女性UP，在自己的疆场，打破人们对女性的偏见，做出一番奇迹的故事对整部电影做了完善的总结。
已经有人说，我们做不到！已经有人说，我们不能！
结语

女性的自我追求越来越多元化，勇于撕掉标签、勇于踏出舒适圈，面临实在的自己。不管在哪行哪业，女性气力正在突起，正在被放大、被看见。
从案例中我们能看出来，品牌也在专心做关于女性的营销，经过各类借重向公众传递对女性生活态度的认知和了解；经过正确的代价观和正能量，建立起品牌与女性消耗者之间的相同桥梁。
我们希望,未来女性的形象不会只是“女生节”“女神节”被大量品牌营销的“她”。
而是更多历史长河中应当被铭刻的“她”, 更多普通生活里自力自在的“她”, 更多各行各业中了不起的“她”。
这需要品牌对于女性的表达和会商更多元化。
贸易根植于民气,希望品牌今后不止在妇女节,在每一天, 都能站在为女性发声的态度上,来摸索更多的能够。
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