各大品牌加大文创酒结构，珍酒“一品珍鹤”成现象级产物

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来历：知乎



早在上世纪九十年月，国内白酒行业就出现了文创的概念，那时有品牌趁着1997年香港回归的时候节点，推出了纪念款产物，这被以为是文创酒的雏形。时至本日，文创酒阵营逐步构成，以珍酒为代表的众多著名品牌几近都在这一范畴有所触及，文创酒也细分红了联名酒、纪念酒、专属定制酒等众多品类，正在迎来快速成长阶段。


据领会，文创产物的特点是具有高度的原创性和怪同性，从这个意义而言，珍酒等品牌所推出的文创酒并非是简单地改良包装大概表面，也不是简单地把古今中外名流字画等元素，间接印到产物包装上，更不是把将一些外型新颖的用具，用现代工艺批量化生产革新成酒瓶和酒具。在专业人士看来，文创酒不即是热门酒，更不是IP酒。
以珍酒近期推出的文创产物“一品珍鹤”为例，它的灵感来自于《诗经·小雅》中的“鹤鸣于九皋，声闻于天”，以丹顶鹤别称“一品鸟”为根本打造出了怪异的标识，寓意吉祥、崇高，以贵州珍酒首席文创产物专家鲁晓波系列水墨画为载体，在典范的“天球瓶”上，展现出东方水墨、千年瑞鹤等一系列美学文化元素，赋予了“一品珍鹤”这款产物较高的溢价属性。


对于众多的消耗者来说，“一品珍鹤”这款文创酒的上市，满足了大师对于美好生活的追求。该产物以珍酒的优异品格作为代价根本，将传统鹤鸣、吉祥文化停止缔造性地升华，使得产物不但仅只具有适用代价，更具有了精神代价和收藏代价，顺应了当下“国潮”文化渐浓的趋向，让其更好地引领国人的文化审美妙念。
珍酒所打造的“一品珍鹤”文创酒产物，之所以一经亮相就激发关注，得益于它将文创酒当做了一项系统工程，正如业内助士说的那样，文创酒并非纯真地是文化的嫁接，更需要从市场定位、产物卖点、消耗场景等多维度去打造设想。“一品珍鹤”恰正是遵守了这样的设想原则，从琼浆品格、美学文化、美好生活三个维度展现了产物的多元化代价。




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