有没有什么顶级的珠宝文案，下图文案若何？

陈洪峰

来历：知乎



顶级珠宝文案有哪些？





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一段或九段肝

收集了100句顶级珠宝文案，都很是优良，倡议收藏
https://zhuanlan.zhihu.com/p/285831629

法克鱿吧吧sw

20段珠宝文案，写出珠宝文案的高级感！


话不多说，先看这段文案，品品它的味道，找找感受。






老实说，有一段时候，我感觉一切产物中，珠宝文案是最难写的。

由于它的产物实在对于某些人可以说是无感的（特别男性，假如不是为了自己喜好的女生，大部分男性几近不看珠宝），可是你看了上面这段文案，即使男顾客，你还会对珠宝毫无感知力吗？假如是在七夕推出这款产物，能够会卖爆！

• 当我们在谈珠宝文案的时辰，我们在议论什么？
  

大大都时辰，当我们在议论一个文案的时辰，我们究竟在议论什么呢？一般分为3个层面：

第一个层面，我们在议论产物自己，它自己有哪些特点，和同业竞品相比的上风在什么地方；
第二个层面，我们在议论产物和顾客之间的关联，这款产物满足了顾客的什么需求，它们之间的好处链接点是什么。
第三个层面，我们在议论一种社会认识形状下的文化概念，由于某种社会文化认识形状的变化，这款产物背后的理念，是对于这类文化认识形状的主导大概逢迎。

文案的高级感在最初一个层面，只要当你的文案上升到一种概念，一种代价观的时辰，它才会有高级感，它才是有灵魂的文案。






对于一款珠宝来说，它的文案在这3个层面上又若何凸显呢？

相信大师都听过钻石营销背后的故事：

戴比尔斯控制了全球90%的钻石买卖量。
为了让钻石发生代价，
稳定钻石价格，
所以花了大代价打造出来的钻石文化，
那就是：
钻石=美好+永久，而恋爱=美好+永久。

自从戴比尔斯缔造了这个珠宝营销的先例今后，几近在全部行业内掀起了一股模仿风潮，那就是恋爱和珠宝之间的好处链接，一切的珠宝都穷尽脑汁，在想怎样去把自己的产物和美好的恋爱关联起来。

由于在这之前，珠宝能够更多的是上流社会的一种身份意味，一种家属财富传承的物品，它的代价首要表现在作为货币的方式上，但到了戴比尔斯这里，完全倾覆了珠宝的营销理念：珠宝+恋爱=永久。这样无缺的躲避了钻石保值力度不如黄金和宝石的弱点，放大了钻石的标记代价。

与其说我们在买钻石，不如说我们在买一种概念：恋爱=永久。





珠宝的工艺和材质，是珠宝文案第一个层面的内容，珠宝能带给消耗者的光荣感、时髦感是珠宝文案第二个层面的内容，而珠宝文案第一流的点，在于这类珠宝背后的标记内容。

标记内容一般包括：

1.代表本性，彰显小我的品味微风格，对生活的态度。
2.意味身份，大牌不大牌的不重要，重要的是有钱人城市戴，我就是有钱人。
3.认同品牌的精神代价，野性、自在、高级……

总的来说，珠宝文案的内容几近都是盘旋在货币代价的大地上，标记代价的苍空下。






2.若何找到珠宝的标记代价？

后来居上而胜于蓝，珠宝文案源于珠宝工艺和材质，而高于珠宝工艺和材质，材质和工艺有价，但标记代价无价。

说到珠宝的标记代价，就需要从全部社会确当下文化语境来勘查。一个社会的认识形状决议着你寻觅标记代价的偏向。

比如，美国福特汽车那时发现了一款小型的汽车，但那时美国人提倡的生活是奢华腐败，一切都追求大和奢华。而这款汽车上市以后，它的品牌背后的代价理念是：节俭，小而精。

拒绝浪费。

当这个概念在社会风行起来的时辰，大师才发现，哦，本来实在我并不需要一个很是奢华的车才行，玲珑的汽车更有自己的性价比，而且完全可以满足我的需求。

这就需要对于全部社会文化支流潮水的洞察和匹敌，才能彰显出自己的产物精神。






一种社会文化思潮背后，总有一些人对于现状不满，有埋怨的地方就有市场空缺，就有文案需求点。

就比如拿一款理财软件来说，假如这是一款最新推出的理财软件，纯真的议论高收益、高回报、平安无风险，实在是没有合作力的，由于理财软件太多了，底子就不轻易记着。

那末，假如预算可行的话，倒无妨从这个角度切入：

现在的90后都讲求买买买，得手的钱永久只是走个过场，实在你不晓得，当你需要钱的时辰，人生有多难。

先倡议一次全社会范围内的话题会商：
（1）20万鳄鱼包，精美猪猪女孩的背后，是欠债累累，这样的女孩男孩愿意娶吗？
（2）90后你的欠债有几多？
（3）怙恃为了你长大节衣缩食泰半生，你为怙恃预备了什么？

当唤起他们对于浪费不安的情感以后，再去打入理财存钱，让自己生活加倍可控，而不是跟随洗脑术和自觉标消耗主义。这样的文案，才会有高级感，才会真正到达走心。






还记得刚起头写文案的那几年，天天被老板训诫，这个文案不走心呐，这个文案一点都感动不了我，实在，当你洞察了全部社会的某种现象，而且提出处理法子的时辰，就是感动他人的时辰。

我们看文案和我们买工具有一样的心理，那就是追求满足。在文案的天下里，你要自导自演一场欣喜，这场欣喜里面组成要素包括：

（1）营建需求的氛围，描写没有珠宝时辰的状态。

（2）放大缺失时辰的不良状态。

（3）刻画具有产物时辰的理想状态。

（4）提出处理法子：产物卖点对应需求。

（5）文案整体升华。

总之，写文案，背后总是需要一次惊心策划的进程，好文案，总是带着帮他人处理题目标心理。

看看你的文案，到底帮消耗者处理了什么题目？

处理了利用代价的题目，还是精神缺失的需求，假如是后者，你的文案便可以实现实在的高级感。

看到这里，你应当已经把握了写出珠宝文案高级感的方式吧，假如时候答应可以依照教员的方式实操一遍试一试。

自媒体时代，好文案=印钞机。

心素如菊棺

纵观珠宝行业的文案，大多矫情且空洞，看起来富丽，实在鸡肋。明天恰好我的微信公众号更了一篇文章，你有爱好可以看看哈！微信公众号：珠宝文案

“什么是好的广告？”

从业以来，没少想过这个题目。上班时代听到的最简单粗鲁的回答就是：


“能卖得动货的广告就是好广告。”


开初听到这个词几近要暴走了。可是近一年却越来越发现这个标准很科学且公道了。

关于什么是“好广告”，《一小我广告人的自白》这本书中存在三种概念：


好的广告是什么？
对于什么都不在意的人来说，客户认可的就是好的。

      能影响大众争购它所宣传的产物，而且它能使大众和广告界都把它作为一件可钦可钦的佳构而持久不忘。



      奥格威属于第三派，他以为的广告佳作是不引公众留意，它自己就把产物倾销掉的作品。



奥格威的概念简单来说就是，好的广告可以将受众的留意力引向产物的卖点上来。受众接管到广告的表示不是：

“这则广告好有创意、好风趣！”

而是

“这个广告的产物好牛逼啊，好想去买买买！”


作为广告从业职员，我们太轻易关注广告建造自己的精巧和创意，我们能记着行业内各类狂拽炫酷的广告创意，甚至偶然灵感大爆炸，也能缔造出几个在行业内当进修模板的牛逼广告；


作为珠宝销售职员，我们太轻易关注产物自己的工艺、材质、格式、销量，我们能敏捷把握合作对手的新品上市时候、格式、工艺然后立即模仿、生产然后超越；

而作为我们实在的广告受众——消耗者，关注的是什么？

是这件珠宝给我带来的益处！

比如我买了它，我会很美、很有本性、很有品味、很好搭衣服........

我们始终疏忽了广告的终极使命——吸引受众对产物的关注。


病毒式的广告传布，我们的客户记着了新颖刺激的idea，却忘记了他们本该记着的产物灵魂。

关于这一点，珠宝展厅柜台的员工的看法居然与奥格威神类似！

我们的画册、易拉宝、DM单、H5...等文案获得柜台员工的反应常常是：

“卖不动货啊，客户底子不晓得我们的新品！”

也就是说我们所作的各类广告，没有可以刺激到客户对产物的猎奇心和窥测欲，以致于客户没有采办的感动。也就是奥格威说的没有把产物倾销进来。

这样表面奢华、实则鸡肋的广告在珠宝圈处处都是。

比如：周大福的平面广告


铂金如水
纯洁而永久
光辉
真如水中一簇
盛放的花蕾
蕴藉而实在

讲真，这样散文诗一样的文案，我特么不晓得在传递什么.......



既没有凸显出铂金纯洁的特点，也没有将产物的焦点卖点表达出来。从海报的表示手法上看，给读者的第一感受是钻石可以如人的眼睛一样清澈、洁白，也即说明钻石很纯洁、无杂质、闪烁，可是文案却恰恰疏忽这些要点，转而挑选矫情空洞的散文气概，实在是败笔。

而且海报的VI也有力吐槽了，跟文案的调性截然不同，表示不了铂金稀有纯洁的质地，而且女配角的气质也给人一种历经风尘、混迹名利场的感受，跟铂金的崇高气质不符。海报整体给人一种拿着高脚杯喝啤酒的既视感。


love is a clamp
爱上的不止是美丽
就爱黑白范儿

再比如，曼卡龙的这则海报。讲真，第一眼就被它的创意吸引曩昔了。用灯和产物的对照，表示产物的光芒和金属质感。无需多说，VI将产物的卖点表示得较为出色，且比力有视觉冲击力。但是文案真的暗示....

这句广告文案实在来历于美剧，完整的是这样的：

Love is a lamp, while friendship is the shadow. When the lamp is off, you will find the shadow everywhere. Friend is who can give you strength at last.

恋爱是灯，友谊是影子，当灯灭了，你会发现你的四周都是影子。朋友，是在最初可以给你气力的人。

但是活脱脱被翻译成：爱上的不止是美丽.....我就问你大学英语四级过了没.......

而且文案中的爱上黑白范儿貌似在这个产物中表现不出来，也和VI连系得不是那末的慎密。

这样辣眼睛的广告甚至占据水贝半壁山河：


有木有一种城乡连系部的清新之风劈面扑来？


也不晓得这些平面设鸡师是怎样活到明天的........


那末，题目来了
怎样才能缔造比力有实效的广告呢？
怎样吸引消耗者关注我们的产物呢？
怎样经过广告带动销量提升业绩呢？
......

本宫甚是乏累
下期再说吧

嫣冉

珠宝这么依靠感官的工具，这么依靠视觉的工具，把工作让给摄影战争面设想部分吧，文案写一句感动听心的话足矣！

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太罗嗦。没有感动听的句子。不晓得客户是谁。不晓得客户的采办动机是什么。不知卖什么产物，银饰？黄金？铂金？项链？手镯？戒指？不晓得这文案是放在那里用，包装？微信？折页？pop？淘宝店？朋友圈？


好文案：

平生只能送一人。

没有人能具有百达翡丽，只不外替下一代保管而已。

钻石长久远，一颗永传播。

专柜挑不到的那款铂金项链，我愿为你手工打造。（最初一句是我专门花1分钟为你写的，免费）