天下平面设想史——第三章 维多利亚期间的平面设想（下 ...

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来历：知乎



本文章全数内容均摘抄自王受之教授的《天下平面设想史》，同一了部分人名翻译，增加了部分色彩插图，若有毛病地方请帮手指出，感谢！
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第三章 维多利亚期间的平面设想（下）


六、美国广告的兴起

哈珀兄弟
美国的平面设想起头大范围地应用到贸易广告上，其重要的开创报酬美国的哈珀兄弟。



约瑟夫·亚当斯设想的哈珀版插图本《圣经》的扉页，具有维多利亚气概，双色印刷



1859年11月12日版的《哈珀周刊》封面，报道了那时震动全美的约翰·布朗（John Brown）案件的审判情况



1861年6月29日版的《哈珀周刊》封面，刊载了著名画家温斯洛·霍默的画作，下面的小题目是“战争——为自愿者缝制帽帘”（The War-Making Havelocks for the Volunteers）

托马斯·纳斯特（Thomas Nast，1840-1902）
托马斯·纳斯特是一位颇具艺术天分的画家。



纳斯特的政治嘲讽画《汤曼尼的山君出笼了，你该怎样办？》



纳斯特的政治嘲讽画——“参议院圆屋”（Senatorial Round House），刊载在1886年7月10日的《哈珀周刊》上



纳斯特创作的圣诞老人，刊载1863 年 1 月 3 日的《哈珀周刊》封面上，描画了 圣诞老人参观内战营地的情形，图中圣诞老人正在向联邦军队分发礼物。最早描画的圣诞老人之一



纳斯特最著名的圣诞老人画作出现在 1881 年 1 月 1 日的《 哈珀周刊》上。 这幅画变得如此风行，以致于明天仍然被普遍复制

纳斯特的漫画获得美国举国高低的接待，被称为“美国政治漫画之父”。
霍华德·派尔（Howard Pyle，1853-1911）
派尔是美国现代插图最重要的奠基人之一，对于美国后来的插图成长起到很是重要的影响感化。



《罗宾汉的风骚历险记》的扉页



1883年出书的《罗宾汉的风骚历险记》是派尔自己撰写、绘画、编排、设想的一本重要作品，图为书中的插图——罗宾汉之死



派尔1900年为《金银岛》绘制的插图



派尔1903年为《亚瑟王和他的骑士们》绘制的插图（The Story of King Arthur and His Knights）

派尔终生处置书籍设想、插图创作、出书编辑和写作。他的插图不单活泼、正确，而且重视对历史的考证，不管是布景、修建、衣饰、兵器，甚至很是纤细的用品都经过了切确考证。是以，他创作的插图展现了一幅幅历史的画卷，不晓得激起了几多年前艺术家的设想力，并促使这些人投身到插图创作工作中来。派尔的设想和插图给美国青少年读者缔造了一个史无前例的新空间和浪漫天下。



派尔绘制的双页插图“华盛顿退职”，刊载在1883年12月出书的《哈珀周刊》上



派尔绘制的插图“抓到了海盗”，刊载在1893年12月出书的《哈珀周刊》上



派尔绘制的插图“纽霍帕恶魔的实在历史”，刊载在1897年12月出书的《哈珀周刊》上

派尔是天下上第一个处置网点黑白插图设想的插图画家。1887年，派尔第一次被委任处置操纵网点摄影制版的插图设想工作。
1893年，派尔又在别的一个范畴中成为天下第一人，那就是彩色网点插图。
1897年，派尔又第一次创作全色的插图。
林·本顿（Linn Boyd Benton，1844-1932）
字体设想师林·本顿，设想出一系列细弱有力的简单字体来。新字体壁画比力结实，衬线结构也比力粗短，被称为“世纪体”（Century），成为今朝平面设想上仍然普遍利用的一种根基字体。这类字体由于比力广大，所以今朝在西方的儿童读物中仍有普遍天时用。



本顿设想的“世纪体”（Century）

早在1880年前后，美国的广告代理公司就已经具有现代广告公司的根基职能了，可见广告业在美国的成熟水平。



香皂广告（Pears' Soap）1885年为推出的婴儿殊效番笕所做的杂志广告



象牙番笕1891年圣诞节推出的报纸广告，文中说起：“你要问我们为什么白得像雪花，那是由于妈妈给我们用了象牙番笕。”



“拉-玛尔减肥番笕”的广告——洗去脂肪，洗客岁龄



金粉洗洁粉1893年的报纸广告：“金粉可以让你在丈夫回家之前完成工作。”

美国和英国的广告中大部分所谓的“劝说销售技术”（Persuasive Selling）是在19世纪最初20年构成的。所谓“劝说销售”，是操纵广告告诉读者产物大概办事具有的与众分歧的特点，以及它们所能带来的益处等等，经过经心的劝说息争释，以到达促进销售的目标。那时这类广告大部分都表示生产物或办事所能带来的浪漫、实惠和奇异的结果，其中也包括大量不实之词。比如牙膏广告说“可以把你的牙刷得像珍珠一样雪白”，番笕广告宣称“可以把杯盘碗盏洗得似乎镜子一样亮”。此时，插图在广告中居于很重要的职位，由于浅显易懂，转达结果比说话更加直观。别的，一些广告牵强傅会地把皇室成员或社会名流与产物联系起来，比如把维多利亚女皇与某种品牌的咖啡联系起来（实在维多利亚女黄历来没有喝过这类咖啡）等等，也是经常利用的手段。这类所谓的“名流效应”，虽然并不老实，可是在倾销上却有成功之处，是以也被广告界普遍利用。这类广告大量出现在那时欧美的报纸杂志上，遮天蔽日，为刊登广告的客户带来很大的促销结果，也为广告公司带来很大的利润，客观上加倍促进了美国广告业的成长。



1880年第92期《一角钱图书馆》封面



《5分钱惊醒图书馆》1883年第553期刊载的路易斯·塞拉伦斯创作的“弗兰克·里德和他的蒸汽马”



另一份类似的杂志《纽约侦察图书馆》1884年出书的第82期，封面为“中国山大王钟文的故事”

七、维多利亚期间的版面设想气概

维多利亚的上半期，也就是19世纪上半期，平面设想气概首要表示在追求烦琐、华贵、复杂的装潢结果，是以出现了“美术字”风气。字体设想为了到达华贵、花哨的结果，普遍利用了诸如“阴影体”等各类装潢体，版面编排上的烦琐也是这个期间平面设想的特征之一。到19世纪下半期，由于出现了金属活字和新的插图制版技术，平面设想上这类烦琐装潢得风气更是有增无减。
虽然维多利亚期间烦琐的装潢气概在现在看来并不是一种理想的气概，但其无疑对那时的平面设想起到了促进感化。
赫尔曼·伊廉伯格（Hermann Ihlenburg，1843-1905）
德国人，维多利亚期间最重要的字体设想师。
伊廉伯格作为公司字体设想部分的带领人物，设想了大量花哨的“展现字体”，其中最著名的一款字体被称为“伊莎贝拉体”（Isabella）



伊廉伯格设想的阿伯列特2号字体（Arboret No.2）于1885年2月10日获得的美国印刷字体设想专利证书



伊廉伯格在1892年设想的展现字体——伊莎贝拉体（Isabella）



伊廉伯格在1884年设想的展现字体——灵格列特-迪金森体（Ringlet-Dickinson）

约翰·卡明（John F.Cumming，1852-?）和约瑟夫·W·菲尼（Joseph Warren Phinney，1848-1934）
卡明和菲尼都在波士顿的迪金森铸字公司处置字体设想。他们也是维多利亚气概平面设想，出格是字体设想的重要代表人物。他们将那时英国的“工艺美术”活动的气概特征，与维多利亚气概的新字体与版面设想相连系，对那时的平面设想界发生了一定的影响。



卡明1879年设想的“吉斯米特体”（Kismet）



芬尼1882年设想的“艾斯赫提格体”（Aesthetic），以花哨的维多利亚气概字体表示春季的气味



卡明和芬尼合作设想的詹森老字体2号（Jenson Oldstyle No2, 1893）

维多利亚期间，欧美平面设想的进步首要基于两个方面：一个是美国的插图艺术获得较大成长并获得庞大的成功，进入美国的“插图黄金时代”；另一个偏向则是字体设想额外兴盛。
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明天的分享就到这里了，下期我将分享第四章 ”工艺美术“活动的平面设想第一节“工艺美术”活动概述，大师尽请期待，我们下期再会！




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