2023，今世人是怎样在快手里过年的？

小李ddx

来历：知乎



本篇原创文章源自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），文 字：菜帮子，编 辑：林美汕，数 据：董道力，设 计：郑舒雅，运 营：苏洪锐，监 制：唐也钦。

“今年过年我先不回去了，医院今年出格多病人，特别像你和爸这个年数的老人，出格多。我呀，得留下来照顾这些老人。”

这段话，出自一位值班护士寄给母亲的家信，也是@不直三毛（快手ID）代写的上千封家信之一。

@不直三毛 是一位青岛00后女孩，由于爱好硬笔书法，从三年前起头在直播间帮网友代写手札。今年春节，她倡议了免费帮不能回家过年的网友代写家信的活动，值班护士的投稿正是其中之一。

拜托@不直三毛 代写家信的人来自各行各业：外卖骑手、卡车司机、高空作业者、消防员、医生、护林员、拳击手、地质勘测员……不管处置什么职业，他们对家都有一样暖和的驰念。家信经过线上直播间的形式，得以复兴，让很多过年不能回家的网友，能与家人“云团圆”。

除此之外，很多人虽然不能回家，但爱为家人“云采买”年货。据DT研讨院《2023快递幸运感报告》，今年有11.1%的人虽不回家过年，但计划经过线高低单的方式，帮家里异地采买年货。假如算上回家过年的人，为家中线高低单年货的比例则更高，到达了73%。

不管是“云团圆”、“云办年货”，还是“云守岁”、“云放烟花”，曩昔三年， “云过年”已成为大大都中国家庭的春节常态。新时代的“年味”，越来越离不开各类线上活动。据QuestMobile《2022春节特辑洞察报告》（后简称《洞察报告》）：春节时代，白天的线上活跃用户明显多于平常：从早上九点起头，活跃用户比例周全提升。

活跃的移动互联网背后，是亿万中国人在如火如荼地“云过年”。我们猎奇：“云过年”的首要形式有哪些？它们又是如作甚春节增加“年味”的？

移动视频主导春节休闲文娱



《洞察报告》显现，春节时代，各类线上休闲文娱APP中，视频类利用时长增加最为明显：

在利用时长增加TOP10 APP中，视频类占据6席。短视频APP的利用时长初次跨越移动交际类APP。客岁元旦，以快手为首的移动视频类APP日活增加最高到达了10%，是当天日活增加最高的文娱休闲类APP范例。

可见短视频、在线直播等移动视频形式，已经成为人们“云过年”时的首选文娱方式。



过年时代，人们都爱在短视频APP上看什么？

以快手为例，今年春节时代，除了20亿红包互动玩法，还有各色内容大餐：有《快手一千零一夜·老铁联欢晚会》（后简称《铁晚》）这样会聚了站内外明星艺人的直播晚会，陪“老铁们”共度小年；有《想见你新春K歌大会》（后简称《想见你歌会》）这样复刻典范舞台的“回忆杀”歌会，邀用户大年头一线上K歌；也有云上庙会这样显现各地传统风俗身手的系列活动；还有近五年春节贺岁大片、历年总台春晚免费看的快手放映厅；更有兔兔大分解、模拟庄园经营《我在快手有块地》等等红包和游戏的互动。

这些内容的年味密码是什么？按照春节时代全平台“快手”相关词云分析，DT财经发现，遭到网友接待的年味内容，有三个比力明显的特点：互动性强（“直播”“晚会”“艾特”）、能让人放松（“搞笑”“快乐”“感激”）、有一定情怀（“小时辰”“青春”“永久”）。



1、 互动性很强：比如《铁晚》以“铁碗”为梗，约请艺人达人接力整活铁碗，并以此变更用户介入热梗传布的爱好。因而就有了电焊工焊铁碗、建造哥打造冰铁碗、铁碗说唱报菜名等等以“铁碗”为配角的UGC互动内容。而集卡抢红包、站内小游戏这些活动的互动属性，则更无需赘述。

2、 能让人放松：《铁晚》的一大要素就是“铁味”，“铁味”的焦点是社区文化。当线上平台有用操纵社区文化，为用户营建出一种有人情味的合家欢空气，也就缔造出了一个可以让一切社区用户放松身心、沉醉在眉飞色舞的节庆情感中的线上空间。

3、 有一定情怀：《想见你新春k歌大会》复原线下K歌场景，约请凤凰传奇、张韶涵、郭富城、周慧敏等明星大咖归纳典范金曲，叫醒用户怀旧情感。还有快手的云上庙会系列活动，在显现传统身手风俗的根本上，主打地域故乡、风土文化的感情链接。

春节时代，线上内容最少具有这三个特征之一，才能算得上有了大大都人向往的“年味”。

互动越强，年味越足



北大中文系教授、风俗学家陈连山曾在论文中提到：“春节的各项活动是从家庭内部，慢慢扩大到亲戚之间，和全部社会的。元旦守岁，初一向怙恃贺年，然后出门给亲戚贺年。再次，向朋友贺年。再后，人们起头逛各类社区性的巨细庙会。到了正月十五元宵节，则男女老小一同上街，赏灯、看狂欢游行——高跷、旱船、舞龙、舞狮、秧歌等。”

也就是说，春节作为一种风俗的焦点，串联起了中国独有的社会结构下分歧关系的人群。在春节时代的每一项传统仪式，也都聚焦于分歧人群间的互动。

虽然随着时代变迁，城市化提高，传统的春节风俗在不停迭代；但正因如此，新的春节仪式、新的互动群体也在悄悄构成。

以近十年间风行起来的“抢红包”为例，这个看似简单的赛博仪式，不但触及根本的移动交际APP、移动金融办事，现在还渗透到了各类在线直播傍边。

假如单从人们“云过年”时所发生的互动量来看，移动互联网时代的“年味”一点不比已经的春节淡薄。

比如2023年春节时代，快手推出的新年20亿红包活动中，有一万人获得了666元的大红包。更有兔兔大分解、推金币、供财神等多样的玩法，数据显现，停止2023年1月20日，在活动时代共分解的兔兔的数目达22.5亿只。调集了种菜偷菜、组队升级、庄园PK等强交际属性玩法的庄园模拟经营类游戏活动“我在快手有块地”，春节上线时代，围绕该玩法衍生的各类内容，如视频拍摄、模版利用、用户分享，整体内容播放量跨越23亿。

在互动游戏的奇妙设想下，素昧生平的用户在抢平台红包的进程中，也获得了一种联络感，与传统年味所追求的互动性，有殊途同归之处。数据也显现：热衷于抢红包的用户，大部分常常也来自于传统年味更加浓厚的北方城市。



据《2023快手春节数据报告》，快手元旦红包活动热门介入城市TOP10中，虽然重庆拔得头筹，但北方城市占去了7个席位。还有一些风趣的发现，在“九宫格抽iPhone”活动中，支付iPhone数目最多的是00后，00后已经成长为冲击红包大战中的主力军。

但“云过年”的线上互动，不止步于红包数字。即使（今朝仍然）隔着屏幕，很多春节的文娱内容都努力于让屏幕消失，给用户一种全方位沉醉的观感。

比如快手的《想见你新春K歌大会》，用互动直播间的形式模拟出了线下KTV的结果，云上和想见的明星在线K歌，岂不是春节乐事之一。多位艺人的舞台被安插成与歌曲主题符合的KTV包房，用户不但可以投票挑选K歌大会的明星和演唱曲目，还可以批评区留言决议K歌的前后顺序。



这样的设想拉近了用户与内容之间旁观与被旁观的关系，拉近了间隔感，使得全部互动进程更有“人气”。这也是赛博春节的年味来历之一。

玩得愉快、笑得畅怀，年味才能满载



今年春节前，四川省人大代表刘宏在人大会议上提出倡议：“希望春节提早两天放假，将春节3天法定假期耽误至5天。”该倡议敏捷登上微博热搜，网友批评：“依我看就16天吧，元旦到元宵节。”

且非论春节理应放几天假，但因而可知，对于很多人来说，春节假期作为每年限制的“躺平”时候段，有其特别意义。在这段时候里，人们不管身心都想获得完全的放松，多放几天假，就意味着春节眉飞色舞、轻松快乐的情感能被多耽误一段时候。

这些在放松状态下发生的积极情感，也是年味的关键之一。春节时代分歧形式的联欢晚会，也正是以为观众供给这样的情感代价为己任。

比如快手在小年夜举行的《快手一千零一夜•老铁联欢晚会》，从节目设备上便可以看出整场晚会的情感底色：区分于传统的舞台归纳，快手的节目设备很是重视社区文化，以快手达报酬配角，穿插站内热梗，将社区的生命力、江湖气、怀旧情、眉飞色舞重点凸显。《铁晚》的节目单主打混搭气概，在斟酌了老铁口胃以及社区文化空气的根本上，穿插有序，从明星达人混搭、内容高概念的策划上在最洪流平上变更观众的情感。

快手达人@急躁涛哥 在《铁晚》的预热活动中，模仿小品演员蔡明在历年春晚的各个外型，火爆全网，热度触达了快手站外的多个平台。蔡明本人、群众日报官方微博都纷纷转发原视频，吸引到更多人前来关注快手《铁晚》，加入到这个眉飞色舞的社区空气中。

节目对老铁们情感的正确捕捉，也助力了内容的传布。《铁晚》首播总旁观人次达2.7亿，最高同时在线旁观人数跨越530万，在全网各平台收获热搜共337条。虽然《铁晚》的内容自己扎根社区，但其影响力却辐射到了全网。（数据统计停止到2023年1月18日）



还有以@不直三毛 代写家信为原型的节目《一封家信2022》，也为这些欢乐情感中注入了一丝暖和。@不直三毛 本人也受邀在央视消息新媒体元旦大直播《欢聚这一刻》平分享了自己在快手代写家信的履历。

固然，正向情感可以构成的条件，是内容自己的兴趣性。假如用户都不愿为内容逗留，自然没法感遭到任何的情感代价。

在线上“云过年”的网友们，感觉什么样的内容最风趣？DT财经分析了快手云上庙会活动的相关数据，发现一切话题下视频总播放量均已跨越10亿。可见用户对泛风俗内容都保有相当的猎奇心。



也许由于2023年是兔年的关系，站内播放量最高的庙会话题是#呼唤兔年#，是排在第二的#我故乡的年#的两倍还多。

人们对于兔子相关的风俗整活尤其感爱好：从冰雕到花灯，从刺绣到木匠，以“兔”为引，不着边沿的快手用户刷过一个个经心设想的短视频，就像在线下庙会逛过一个又一个呼喊着的摊位，因而也就有了“云过年”的热烈劲。

终极年味密码：情怀为大



众所周知，客岁又是文娱内容文艺复兴的一年。不知从什么时辰起头，我们又个人看起了老剧、听起了老歌、追起了昔日的偶像。

这样的怀旧情感，在与传统深度绑定的春节档口，自然发酵：今时本日，“年味”的内核在很洪流平上由一种对往昔的怀恋组成。即使我们不能复刻昔时，但我们最少可以重播老番。

这条年味的情怀铁律，在春晚这项举国节目上表现得尤其明显：这些年随着文娱天下天翻地覆的变化，春晚舞台上也出现了一批又一批的新面孔。从偶像团体到脱口秀演员，春晚向年轻人兼容的改变，必定会让很多老一辈惘然：“今年春晚？看了，没几小我熟悉！”

正是在这样不竭的变化中，回忆才显得越发珍贵：单是今年，重看历年春晚的人就不在少数。

今年快手与总台春晚持续五年合作，不竭夯实“上快手看春晚”的用户心智。此外，历年总台春晚在今年春节时代上线，点击播放量非常可观。春早晨的典范作品拿出来频频品味。赵丽蓉、冯巩、蔡明出自他们作品的台词，凡是有一人开首第一句，立马有第二人能接下一句。这就是典范的滋味，永久值得回味。

观影贺岁是过年合家欢的不贰之选。2023年1月22日（初一）-1月28日（初七），快手喊你免费看大片、过大年。片单收罗了近五年来的春节贺岁大片，范例包括了献礼片、笑剧片、奇异片、轻笑剧等等，开年就能饱眼福，重温典范影片。

观众的复古情怀，不但能在重看老节目中得以满足。即即是全新的晚会联欢，主办方也会在节目设备上斟酌到过年时代用户高涨的怀旧需求，约请他们真正想看的艺人。

是以也就不难了解，为什么今年快手举行的《想见你新春K歌大会》，嘉宾均匀出道25年，比很多观众的年龄还要长几岁。



这些嘉宾中，成名最晚的是2018年出道的陈立农，他也是名单上唯一的00后。十五位嘉宾中，有过半都是港台的艺人或组合，其中还不乏陈慧娴、周慧敏这样可以算得上是怙恃辈青春回忆的时代巨星。

当潘长江重现春晚绝活、57岁的郭富城再次跳起《对你爱不完》、古巨根基人在KTV里唱起《情歌王》，同在K歌直播间里的观众对往昔的记忆自然也源源不竭。这样一份晚会名单在春节显得非常应景：即即是百口几代人一同旁观，也能有话聊、有回忆分享、有好故事讲。

而“云过年”的年味，正是在这样线了局景与线上内容的不竭交互中，得以倘佯：

用户在与内容的强互动中发生毗连，并感遭到社区的空气；在这样的空气中才可以放松身心、沉醉式消耗正向情感的年味内容；而这样积极的节庆文娱消耗体验，在经过时代沉淀后，会成为新一轮的情怀，反哺给未来的内容。

这样的正向循环，就促进了线上社区独占的“年味”生态。




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