练一练广告创意义维！

东未红

来历：知乎






文/刘扉 广告创意是设想师按照广告主题的表示要求经过频频经心的思考与策划，得当的应用独有的艺术手段缔造出一个新奇怪异的构想、意念和意境的全数进程。创意在广告设想中是一个复杂的缔造性的思维进程，精采的广告创意要支出很是艰辛的思维劳动才能获得。



创意义维是人类聪明最集合的表示，是人类缔造活动最巨大的动力，是一种静态的、理论的、变异式的、开放的自动思维方式。



思维练习根基形式
一般来说我们把创意义维的根基形式分红逻辑思维和形象思维。



①逻辑思维。又叫笼统思维，它是借助概念、判定、推理等笼统形式来概括考证创意的一种思维方式，笼统思维贯串于广告创意全进程，出格是在广告预备酝酿阶段要应用逻辑思维方式停止归纳分析。



②形象思维。是相对于逻辑思维而言的一种思维形式，它按照设想时的分歧根据，可分为再造设想、空间设想和缔造设想三类。再造设想是从笔墨设想出图形；空间设想是从平面图形想到立体图形故又叫立体设想；缔造设想是按照一定的目标，去设想出N多新的图形或方式；还有一种设想叫空想，从分类上说，空想也是缔造设想。



创意义维练习形式
新思维是广告创意表示的关键。在一般情况下，创新思维决议着缔造力行为才能。



一形多义
由图形外形动身，经过共生、突变和交合，相互转化、演变和繁衍，以客观的形象显现在广告中。在一形多义的创意义维中，形的类似性是一形多义的焦点，图形的自然演变和共生使其结构松散，而类似性也恰好表达了其多重涵义与深层内容。



一形多义是艺术的高度提炼，可以以最精练的艺术说话在所触及的广告直达达出丰富的信息。



重组同构
这是现代广告设想创意义维中一种重要的表示形式，是一种综合性的创作方式，经过对相关图形形象应用系统的方式停止组合构想和再创作，希望经过对形象的重新组合到达更增强大的视觉结果。



在广告设想进程中应用重组同构的表示形式时，若要使简单普通的图形发生出创新的结果与感受，并表达出含有两重或多重意义的内容，就需要在广告创新设想进程中打破常规，不竭从旧主题中挖掘出新概念，以缔造出与客观天下平分歧的奇异形象。



适形外型
在现代的广告设想中，适形外型经过对点、线、面、立体和空间的变化连系以及对色彩和肌理的斟酌，将个体精神中的视觉图像表达出来，激发观赏者的感情共鸣，进而到达广告设想料想的目标。



适形外型中的感受身分与设想身分在图形中的协同与融合，给广告的设想带来了更舒适的视觉享用，这也是适形外型得以在广告设想中普遍利用的一个重要缘由。



异态共生
共生图形是指各类形体之间共用的表面线和形体，经过相互之间的借用和依存整分解一个不成份割的整体，它是一种缔造性的表示形式，经过奇妙组合，增强对形、线、空间要素的共用，操纵物象间的类似性、相依相生，将类似图形相互融合，以期到达重组创新的结果。



总之，只要我们长于进修、对峙练习，酷爱广告奇迹，有猎奇心，有目标性，就一定能把自己的缔造力进步到一个相当高的水平。






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